人口健康節目創新發展初探

黃 楓（作者單位：重慶市人口宣教中心

人口健康節目創新發展初探

黃 楓
（作者單位：重慶市人口宣教中心

摘 要：人口健康節目作為一檔宣傳人口和計劃生育國策的行業類社教電視節目，對促進人口與經濟社會協調發展起到了積極的輿論引導作用。在衛生和計生合并的新形勢下，本文從創新節目理念、形式、平臺和機制等方面入手，對如何提高節目質量，實現節目轉型發展進行了簡要分析思考。

關鍵詞：人口健康；電視；節目創新

上世紀80年代以來，人口計生系統聯合各級電視臺陸續開辦了人口健康與計劃生育相關的電視社教節目。據不完全統計，目前全國有近30個省級電視臺、近2000個地市和區縣級電視臺開設了人口健康類電視專欄。這些節目的開辦，為傳播生殖健康知識，宣傳計生國策，唱響婚育新風，促進人口與經濟社會協調發展等起到了重要作用。在多年的發展中，人口健康節目積累了大量電視宣傳經驗，實現了較好的傳播效果。但是隨著時間的推移，節目質量不高、內容固化、播出平臺單一、觀眾稀少、影響力不強等問題也日益突出。特別是在衛生和計生部門的合并重組后，需要對如何實現人口健康節目的持續發展的問題進行思考。

面對新的社會環境、教育環境、媒體環境，人口健康節目的功能、地位等都已發生了深刻的變化，只有不斷實現宣傳理念、形式、平臺和機制的創新突破，才能將機遇變為實實在在的收獲，實現節目的轉型發展。

1　創新宣傳理念，拓寬節目選題內容，提升節目引領力

人口健康節目要在繼續做好計生國策宣傳同時，主動適應衛生和計生合并重組的需要，樹立“大人口、大衛生、大健康”的節目宣傳理念，以“輿論引導、科普宣傳、服務群眾”作為節目定位，按照“三貼近”的要求，多做群眾關心和需求的節目，增強節目的導向性和服務功能，提高節目行業引領作用。

一是緊緊圍繞衛生計生工作的重點、熱點、難點，宣傳展示衛生計生工作中出現的新舉措、新發展、新變化、新經驗、新成果，做好行業動態報道和輿論引導。如單獨二孩政策的解讀、醫療改革的發展、醫患關系處理等。事實證明，信息或政策越是公開透明、越是報道及時，就越容易得到群眾的理解和支持，這樣的節目觀眾也越喜歡。

二是做好先進人物和典型事件報道，唱響主旋律，傳播正能量。比如中央電視臺策劃的“尋找最美鄉村醫生”系列報道，就很好地展示了基層衛生工作者敢于吃苦、樂于奉獻的精神風貌。我們可以結合每年的重點工作、重要的節慶假日等，策劃一些主題活動，展示衛生計生行業的新風采、新形象。如開展“最美在基層——尋找最美計生專干”、關愛青少年健康行、尋找自強女孩等。

三是做好科普宣傳，引導和促進全民健康生活行為的形成和生育觀念的轉變。按照“大健康”的宣傳理念，我們日常生活中的“衣、食、住、行、樂”均可作為科普宣傳的主要內容。圍繞健康民生，結合行業特點，我們可以重點做好食品衛生、疾病預防、心理輔導、優生優育、生殖保健等知識宣傳，幫助群眾解決一些實際問題，彰顯節目的專業化服務水平和特色。

2　創新節目形式，增強節目可視性和互動服務，提升節目吸引力

形式即內容，內容即形式。再好的節目主題，再好的節目內容，也需要好的節目形式來表現。起碼要在形式上抓住觀眾的心，讓他看著順眼，樂于看下去。因此，無論什么主題和內容，首先要做好形式這篇文章，增強節目的吸引力。

一要提高節目藝術表現力，不斷增強節目可看性。要打破以往人口健康節目就是“工作匯報”“知識講座”的制作套路，講究傳播藝術，提高節目收視率。試想，一個節目制作出來，連收看的觀眾都沒有，又哪來的社會效益呢？因此，人口電視宣傳要注重節目表現形式的多樣化，采用紀實、講述、短劇（欄目劇）等多種表現手法，注重節目興奮點的設置，提高節目藝術表現力，讓觀眾在不知不覺中受到教育，從而達到寓教于樂的目的。

二要注重節目包裝推介，不斷提高節目知名度。“好酒也怕巷子深”，人口健康節目也要善于借助媒體推銷自己，展示自己，通過建立自己的標識系統（話筒、角標）、制作播放欄目宣傳片、舉辦熱心觀眾聯誼會等方式，提高節目知名度。

三要建立和用好欄目熱線，增強節目互動交流，做好節目資訊服務。老百姓很實在，也很實際。如果一檔節目對他的生活帶不來什么影響和幫助，他肯定敬而遠之。開通欄目熱線是增強節目服務性和互動性簡單而行之有效的方法之一。它既可以幫助我們收集新聞線索、反饋節目收視情況，又可以增進我們與觀眾的交流互動，成為聯系觀眾的情感紐帶。同時也是我們衛生計生系統踐行黨的群眾路線、為民辦實事在電視節目中最直觀的一種體現。如果條件成熟，我們還可在欄目熱線的基礎上，開辟“健康熱線”版塊，在節目中幫助觀眾解答問題。同時，還可聯合內部報刊雜志，

開辟觀眾來信來電回音壁等，把解答的內容按月刊載，實現電視節目與報刊雜志的聯合互動宣傳。或者單獨分門別類按年度編輯成冊，用于“三下鄉”活動贈閱圖書，免費送給群眾。這既有利于豐富節目或雜志內容，又拉近了與群眾的感情距離，可謂多方受益。

3　創新傳播平臺，打造立體化傳播方式，提升節目影響力

人口健康節目除央視《人口》欄目外，一般都在地面播出。往往受頻道、時段、時長等播出平臺因素影響，很難形成較強的節目影響力。在全國近2000多個人口電視節目中，真正叫得響、有影響力的節目少之又少，甚至不少觀眾還不知道有人口電視節目這一說。眾多的欄目與稀少的觀眾形成的巨大反差，值得我們深思。這就要求我們除了豐富節目內容，提升節目質量外，還要重視節目播出平臺的建設，形成多終端、多渠道、跨平臺、差異性的立體傳播方式。

一是充分利用網絡等新興媒體辦節目。網絡的最大特點就是廣泛性、互動性、參與性。在手機、互聯網等新媒體迅猛發展的今天，人口電視宣傳完全可以借助這些新興媒體，充分利用網絡視頻、IPTV、移動終端等搭建新的播出平臺。如建立自己的視頻播出網站，開設微信、微博，加強與YouTube、土豆網等門戶網站對接等，以便達到節目資源利用的最大化，擴大節目傳播力和影響力。

二是跨界聯合延伸電視產品傳播渠道。近年來，媒體的跨界與融合越來越流行。湖南衛視《超級女聲》就是電視+網絡（新浪、騰訊等）+手機短信+節目冠名+廣告植入+音像制品等跨平臺傳播的一個成功案例。中央電視臺的新聞聯播應該說收視率和傳播效應都夠大了，但我們發現它也在不斷創新傳播平臺，一句“關注央視微信、微博”的結束語足見其對新媒體產品的開發和重視。

三是充分發揮系統優勢，不斷加強內部協作，做到節目資源互惠共享。人口健康節目既要加強與外界媒體的溝通，更要重視系統內媒體間的聯合，擴大系統內媒體間的交流。

4　創新管理機制，提高節目創作質量，提升節目競爭力

良好的機制體制是做好人口健康節目的重要保障。目前，人口健康節目的制作一般還是由各級計生系統所屬的宣教中心承擔，受內部體制機制的影響，電視從業人員往往是干多干少一個樣，干好干花一個樣。“冷冷清清地辦節目，死氣沉沉守節目”的現象較為突出。因此，建立和完善相關機制體制尤為重要。

一要創新用人機制。建立和培養一批專業化的電視宣傳采編隊伍，加強人員管理和培訓，走節目制作專業化道路。

二要建立和完善節目考核評估辦法，推動節目不斷創新創優，提升節目質量。通過節目考核，倒逼節目不斷創新發展。

新時期，新任務，新機遇。人口健康電視節目只有轉變觀念、推陳出新，才能緊跟時代步伐，突破發展瓶頸，彰顯行業特色，為提高人民健康水平，促進人口長期均衡發展營造良好的社會輿論氛圍。