素人真人秀《我們15個(gè)》走紅原因分析

陸偉晶（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京. 210046）

素人真人秀《我們15個(gè)》走紅原因分析

陸偉晶
（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京. 210046）

摘 要：騰訊視頻自制的大型生活實(shí)驗(yàn)素人真人秀——《我們15個(gè)》已經(jīng)上線一個(gè)多月，創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量和口碑。節(jié)目走紅的背后，除了廣電總局“限真令”的助推，還有節(jié)目組選人得當(dāng)、適度干涉的因素，更重要的是給觀眾提供了上帝視角，得以較為客觀地全程觀察紛繁的人際關(guān)系。

關(guān)鍵詞：素人真人秀；限真令；上帝視角

由騰訊視頻推出的全年24小時(shí)直播的素人真人秀《我們15個(gè)》，自6月23日直播上線，6月29日東方衛(wèi)視播出精華版以來(lái)，以創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式，為暑期綜藝帶來(lái)新鮮感。截至8月11日19時(shí)，《我們15個(gè)》在騰訊視頻的總播放量達(dá)到30710萬(wàn)，日均播放量614萬(wàn)。節(jié)目也表現(xiàn)了極強(qiáng)的互動(dòng)性，節(jié)目日均評(píng)論彈幕數(shù)16.5萬(wàn)；節(jié)目專(zhuān)屬討論大本營(yíng)“平頂熱議廳飯團(tuán)”的團(tuán)員已超過(guò)3萬(wàn)人，討論主題超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，每位選手的追捧乃至粉絲群體也逐漸形成。

對(duì)于一檔互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目來(lái)說(shuō)，打造跨度如此之大的24小時(shí)直播節(jié)目，充滿(mǎn)了勇氣和誠(chéng)意。這檔不沾半點(diǎn)“星光”的全素人真人秀是探索，也是冒險(xiǎn)。素人真人秀在這時(shí)走紅，除了外部因素——“限真令”的助推，更重要的是節(jié)目組自身的因素——選人得當(dāng)、適度干涉以及全年24小時(shí)的直播為觀眾提供了上帝視角。

一、“限真令”助推

7月22日，廣電總局公布“限真令”。其中“避免過(guò)度明星化”、“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”的指示給當(dāng)前大熱的明星真人秀潑了一盆冷水。戶(hù)外節(jié)目看明星受虐、歌唱比賽看導(dǎo)師耍酷，幾乎已經(jīng)成了觀眾對(duì)真人秀的一貫認(rèn)知。在綜藝的最初，明星真人秀拉近了觀眾與明星的距離。當(dāng)高高在上的明星在節(jié)目中撕得不亦樂(lè)乎，人氣和收視率也不斷飆升，但隨之而來(lái)的是各臺(tái)的追逐跟風(fēng)與明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)。同時(shí)，明星動(dòng)輒千萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)一定程度上也壓縮了節(jié)目的制作費(fèi)。各大衛(wèi)視出現(xiàn)雷同節(jié)目，情節(jié)、人物設(shè)置都類(lèi)似，不得不通過(guò)明星話題炒作。

由此，素人真人秀被業(yè)界公認(rèn)成為下一個(gè)熒屏熱點(diǎn)。不過(guò)，想要讓習(xí)慣了明星扎堆的觀眾改變觀念，似乎還有很長(zhǎng)的一段路要走。明星具有光環(huán)效應(yīng)，芝麻大點(diǎn)兒的事也有新聞價(jià)值，素人真人秀的價(jià)值在哪兒呢？

二、選人得當(dāng)

在明星真人秀中，選人是否得當(dāng)往往決定節(jié)目的成敗，因?yàn)槊餍潜旧砭褪枪?jié)目的核心價(jià)值所在。素人真人秀中，嘉賓的自身價(jià)值降低了很多，但與節(jié)目自身定位的契合度也非常重要，衡量的標(biāo)準(zhǔn)常常是由此產(chǎn)生的話題熱度及社會(huì)評(píng)價(jià)，具體到選人標(biāo)準(zhǔn)就是鮮明的性格以及嘉賓之間可能碰撞出的火花。《我們15個(gè)》節(jié)目組從十幾萬(wàn)報(bào)名選手中挑選出適合在平頂生活的居民，也是費(fèi)了一番心思的。

（一）嘉賓性格鮮明

真人秀拼的就是性格。即便是明星，性格不鮮明，在節(jié)目中也會(huì)成為路人甲。如《偶像來(lái)了》有10位明星（不包括兩位主持人），除了名氣本身比較大的林青霞、朱茵以外，比較亮眼的就是能耍寶的謝娜，性格直爽的寧?kù)o，其余六個(gè)明星存在感明顯不足，有花瓶之嫌。反之，如果之前名氣不大，因?yàn)轷r明的性格或者一技之長(zhǎng)，很容易成為節(jié)目的黑馬，如《爸爸去哪兒》第一季中的張亮，《極限挑戰(zhàn)》中的王迅，《爸爸回來(lái)了2》中的杜江。這就給素人成名提供了可能。其實(shí)，在明星攻占綜藝節(jié)目市場(chǎng)之前，就是素人真人秀，如《變形記》。城市、鄉(xiāng)村孩子性格的迥異以及由此產(chǎn)生的矛盾給節(jié)目制造了很多話題。

《我們15個(gè)》在選人時(shí)也注重了這一點(diǎn)。節(jié)目組稱(chēng)，“人物的典型性是選拔的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。為此，選人導(dǎo)演組特地建立了約800道心理測(cè)試題的題庫(kù)，對(duì)選手進(jìn)行針對(duì)性的心理測(cè)試。“汐哥”劉洛汐做事風(fēng)風(fēng)火火，女漢子一枚；大哥劉富華勤懇，但脾氣火爆；隊(duì)長(zhǎng)聶江偉集權(quán)思想重，愛(ài)訓(xùn)話；“小胖”鄭虎愛(ài)唱歌，愛(ài)做飯，膽小如鼠；大學(xué)生肖凡凡愛(ài)漂亮，愛(ài)撒嬌。因?yàn)樗麄儾皇敲餍牵^眾觀看時(shí)更有親切感。

（二）迥異的性格、價(jià)值觀碰撞出火花

從群體內(nèi)部來(lái)說(shuō)，性格、價(jià)值觀的差異能碰撞出不一樣的火花，常常表現(xiàn)為矛盾和沖突，這在節(jié)目開(kāi)播之初是非常重要的。節(jié)目首發(fā)的15位居民，從年齡來(lái)看，15位中有11位都是20～28歲之間，平均年齡為24.5歲；另外三位，譚利敏、聶江偉、劉富華的平均年齡為49歲。辣媽張婷媗盡管已經(jīng)44歲，但心態(tài)非常年輕，也可歸入年輕派。這樣自然地形成兩個(gè)小群體的對(duì)峙，年輕派以敢說(shuō)敢做的劉洛汐為首，年長(zhǎng)派以隊(duì)長(zhǎng)聶江偉為首。在資源拮據(jù)、錢(qián)只出不進(jìn)的生存初期，這種矛盾表現(xiàn)得尤為突出。經(jīng)驗(yàn)豐富的年長(zhǎng)派希望少花錢(qián)，從節(jié)流開(kāi)始；而勇于創(chuàng)新的年輕派卻想開(kāi)拓思路賺錢(qián)，從開(kāi)源下手。迥異的價(jià)值觀加上火爆的脾氣，拍桌子叫板也不足為奇了。換言之，劉洛汐和聶江偉根本不可能和平共處，無(wú)論是在平頂?shù)慕ㄔO(shè)初期還是后期。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是傳統(tǒng)型權(quán)威和魅力型權(quán)威的對(duì)立。

三、上帝視角

但無(wú)論是性格還是矛盾，前面冠上“素人的”，價(jià)值便會(huì)大打折扣。如果說(shuō)明星的瑣事尚有價(jià)值，素人的日常生活看什么呢？關(guān)鍵在于上帝視角。

有人的地方就有江湖。我們每個(gè)人都生活在一個(gè)個(gè)群體里，扮演著不同的角色，遵守著不同的規(guī)范。但常常“當(dāng)局者迷，旁觀者清”，我們很容易陷進(jìn)去，無(wú)法清晰地看到群體的整體情況。而《我們15個(gè)》正好為觀眾提供了一個(gè)群體生活實(shí)驗(yàn)的范本。選人導(dǎo)演余哲說(shuō)，“15個(gè)人是構(gòu)成一個(gè)能夠全面反映咱們作為社會(huì)形態(tài)和社會(huì)層面的一個(gè)最小單位，是一個(gè)社會(huì)的縮影。”

節(jié)目里，我們可以看到各種相對(duì)真實(shí)的人性體現(xiàn)。節(jié)目初期，面臨破產(chǎn)危機(jī)，居民們飽受生存壓力，出現(xiàn)“退行”的狀態(tài)，即以孩子的防御方式來(lái)對(duì)待這個(gè)世界，最常見(jiàn)的是哭泣和爭(zhēng)吵。例如，肖凡凡發(fā)生爭(zhēng)吵的時(shí)候，就會(huì)說(shuō)“別以為我小就……”然后譚利敏會(huì)說(shuō)“別以為我老……”其實(shí)別人壓根沒(méi)在乎這個(gè)。

開(kāi)始是大鍋飯，大家生產(chǎn)資料公有；在解決了溫飽問(wèn)題后，平頂向小康社會(huì)過(guò)渡，又涉及生產(chǎn)資料的分配，利益的多寡，這一切都生動(dòng)具體地呈現(xiàn)在我們面前，和我們的日常生活息息相關(guān)。通過(guò)觀看節(jié)目中的群體互動(dòng)，對(duì)于自身的生活也是有啟示的。例如，群體中領(lǐng)導(dǎo)人的氣質(zhì)，與人溝通的技巧等，非常直觀。

四、亦秀亦生活

“節(jié)目打著生活實(shí)驗(yàn)的幌子，本質(zhì)上還是個(gè)秀場(chǎng)”，是很多網(wǎng)友的質(zhì)疑。其實(shí)，這二者并不矛盾。居民們就是在攝像機(jī)下認(rèn)真地生活著，關(guān)鍵是需要掌握好二

者間的平衡，如果僅把這里當(dāng)作一個(gè)秀場(chǎng)，是無(wú)法長(zhǎng)留下去的。

節(jié)目初期比較搶眼的幾位居民劉洛汐、劉富華、聶江偉都出于各種原因離開(kāi)了平頂。事后采訪時(shí)，劉富華也承認(rèn)，“自我的意識(shí)還是很強(qiáng)，沒(méi)有真正感悟到說(shuō)，平頂像我的家一樣……不應(yīng)該對(duì)人生僅僅采用一種游戲或研究的態(tài)度，而是應(yīng)該自始至終真誠(chéng)地體驗(yàn)生活。”可見(jiàn)，對(duì)于居民來(lái)說(shuō)，只有把這兒當(dāng)作真正的家，而非鏡頭下的表演，才能長(zhǎng)久地留下去，最終實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

節(jié)目組盡管宣稱(chēng)不干涉節(jié)目的進(jìn)程，但還是有其自身的規(guī)劃。制作方為平頂之上的居民們規(guī)劃好了6個(gè)生存階段：消耗期（開(kāi)拓生存環(huán)境）、維持生存期（構(gòu)建基礎(chǔ)環(huán)境）、收支平衡期（改善生活環(huán)境）、小康社會(huì)期（提高生活品質(zhì)）、發(fā)展社會(huì)時(shí)期（追求生活品位）、發(fā)達(dá)社會(huì)時(shí)期（實(shí)現(xiàn)生活理想）。通過(guò)篩選新入住的居民，節(jié)目組就能實(shí)現(xiàn)部分控制。

例如，節(jié)目初期幾位居民性格都比較火爆，拍桌子叫板是常有的事兒，產(chǎn)生大量的話題。而從補(bǔ)進(jìn)的新居民看，除了實(shí)干、有一技之長(zhǎng)外，性格都比較隨和、內(nèi)斂。由此平頂暫時(shí)結(jié)束了充滿(mǎn)硝煙的日子，內(nèi)部偶有小摩擦，生活平穩(wěn)向前推進(jìn)。此時(shí)，團(tuán)結(jié)、友好成為新的宣傳關(guān)鍵詞。

五、結(jié)語(yǔ)

我們無(wú)可否認(rèn)電視節(jié)目與綜藝明星對(duì)于品牌的強(qiáng)大引力，但是網(wǎng)絡(luò)視頻也正在打開(kāi)真人秀的另一扇大門(mén)。在內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，尋求差異化的內(nèi)容來(lái)增加影響力，恰恰是《我們15個(gè)》帶給節(jié)目創(chuàng)新的最大想象力。正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任尹鴻所言，“不僅僅是15個(gè)人如何生存，更重要的是他們?nèi)绾位ハ嚓P(guān)聯(lián)著生存。愛(ài)與恨，近與遠(yuǎn)，親與疏的人際關(guān)系，都是命運(yùn)和情感的看點(diǎn)。期待看到人的勇氣、智慧，和人與人之間的倫理關(guān)系。”我們期待，有更多的素人真人秀以創(chuàng)新的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。

參考文獻(xiàn)：

［1］我們15個(gè)是什么節(jié)目為什么看不懂［DB/OL］.加加網(wǎng)，http：//www.jjnz.com/201508/1654.html.

［2］這個(gè)時(shí)代需要什么樣的素人真人秀？［DB/OL］.新華網(wǎng)，http：//ent.news.cn/2015-03/24/c_127615281.htm.

［3］《15個(gè)》，伴隨式素人真人秀，它真的能火嗎？［DB/OL］.娛樂(lè)_騰訊網(wǎng)，http：//ent.qq.com/a/20150625/040665.htm.

中圖分類(lèi)號(hào)：GG222222..33.....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA........

文章編號(hào)：11667744--88888833（22001155）1166--00006644--0011