淺談正面宣傳報道中量和度的把握

羅.王 瑛（重慶日報報業集團，重慶. 400010）

淺談正面宣傳報道中量和度的把握

羅.王 瑛
（重慶日報報業集團，重慶. 400010）

摘 要：筆者認為，所謂正面宣傳報道是指從積極的角度報道新聞事件的發生、發展，以先進人物、典型事跡、突出成績等為主要內容進行宣傳，從而達到“揚正控負”，樹立正面形象、標準，鼓舞人心，穩定社會秩序，乃至推動社會進步的作用。正面宣傳報道是我國傳統新聞媒體常用的宣傳報道形式，也是主流媒體應當履行自身及社會責任。適度的、客觀的正面宣傳報道，可以正確的引導輿論，穩定社會公眾情緒，從而化解矛盾，把握事態發展。但正面宣傳過多，甚至一些夸張、空泛、與事實不符的正面宣傳報道，非但不能達到傳播效果，反而會帶來不利影響，甚至損害新聞媒體的聲譽和公信力。如何才能讓正面宣傳達到較好效果，本文中筆者將以親身采訪經歷，分析正面宣傳報道產生負面效應的原因，總結正面宣傳報道中量和度的把握。

關鍵詞：正面宣傳報道；準確把握量；如何找準度

筆者認為，在正面宣傳報道中把握好量與度是尤為重要的，用得好能夠弘揚民族文化，塑造先進人物，樹立模范標桿，提升社會風氣。但如果量和度把握不準，也會產生負面效應，甚至使公眾對傳播者和媒體失去信任度。因此，如何在正面宣傳中把握好量和度顯得尤為重要。

一、正面宣傳的概念

宣傳是一種專門為了服務特定的議題的信息表現手法。法國傳播學者埃呂爾認為，所有帶有傾向性的信息，不論是有意的還是無意的，都是宣傳。在埃呂爾的理論中將宣傳分為鼓動宣傳和整體宣傳。前者的宣傳策略是短期的，目的在于激起人們的感情，造成即效的行為。整合宣傳是制造一致和服從的宣傳，使社會個體在整體上形成統一的思維模式和行為特征。整合宣傳訴諸理性，讓個體接受一定的價值觀、意識形態，與周圍人保持一致。

目前，國內外學界，對正面宣傳報道還沒有一致的定論，筆者認為，所謂正面宣傳報道，指從積極的角度報道新聞事件發生、發展，以先進人物、典型事跡等為主要內容進行宣傳，從而達到“揚正控負”，樹立正面形象、模范標準，鼓舞人心，穩定社會秩序，乃至推動社會進步的作用。

二、正面宣傳報道的作用

（一）正面宣傳報道的積極作用

在我國，主流媒體除擔負信息提供者的角色外，還負有黨和人民“喉舌”的功能。新聞媒體在新聞報道中，適當地進行正面宣傳，可以樹立政府和媒體的公信力，打造時代先鋒，弘揚正氣，以利于社會進步、國家穩定。

例如，2008年5月汶川地震發生后，在抗震救災及隨后的災后重建過程中，各媒體新聞記者深入一線采訪，挖掘出大量貼近民眾的典型事例、先進事跡和先進個人。每一篇報道都真實、生動，人物、事件各有特色，是公眾看得見、摸得著的，報道達到了理想的效果，深受讀者認同，弘揚了正氣，也凝聚了力量共渡難關。又例如，在報道2010年重慶巫山縣一位檢察官，因工作犧牲一事時，筆者不滿足于書面材料，深入巫山縣檢察院、檢察官辦案鄉鎮，采訪其同事、鄉鎮村民，還原了一個勤奮努力，為人和善，喜歡唱歌、深愛家庭的男人，一個工作嚴謹，帶病辦案，最終病重犧牲的人民檢察官。這則采訪深入實地，有大量例證、還原了一個有血有肉的先進人物，引起良好的社會反響。

（二）正面宣傳報道的負面效應

當然，在正面宣傳中，并不是所有信息都能得到受眾的認同，有時宣傳的出發點和計劃是好的，報道的事件、成績和事跡等也確有其事，但報道后有的沒有達到預期的效果和激勵作用，有的甚至會引發受眾的質疑，產生抵觸情緒，造成不應有的負面影響。

例如，在一些典型人物宣傳中存在的“絕對化”傾向，一味追求先進人物的“完美化”，淡化其作為自然人的生理需求，思想感情等人性特征，將報道對象塑造成“圣人”甚至是“神人”。但這種固化的報道模式，讓典型人物變得高不可攀、遙不可及。久而久之，這種“高大上”的宣傳報道就讓受眾從內心產生逆反心理，認為這樣的報道是在“灌輸”，使報道效果不甚理想，甚至會降低媒體的公信力和輿論引導能力。

三、如何把握正面宣傳報道的量和度

正面宣傳報道是一把雙刃劍，用得好可以引導社會輿論，構建良好、穩定的發展環境。過渡運用或運用不當則可能造成無法挽回負面效應，如何把握好正面宣傳報道的量和度，是一個必須要重視的問題：

（一）準確把握正面宣傳報道的量

筆者認為，正面宣傳不能只重視報道的數量，過多的正面報道，反而會出現邊際效益遞減的現象，報道越多，受眾反響越弱，效果越差。更不能為了完成報道任務，通過拔高、虛構、夸張等手法，去創造正面宣傳題材。特別是在自媒體時代，典型人物、先進事跡都會受到廣泛的社會監督，來不得半點虛假。

正面宣傳報道應更加注重報道客體的質量，遵循新聞規律，無論是先進人物還是典型事跡，都要依據客觀事實進行報道，盡量表現出人物個性特征和鮮活的形象。應該鼓勵采編人員深入一線、深入基層、貼近民眾去發現正面宣傳題材。一旦發現好題材，就要抓住時機，集中力度報道，以期達到最佳效果。如若不然，我們花費大量精力所進行的正面宣傳，還有何意義。

（二）如何找準正面宣傳報道中的度

正面宣傳報道中，要把握好報道的尺度，重點是注意以下幾點：

（1）正面宣傳報道不等于片面化報道。正面宣傳報道不能理解為“只報喜、不報憂”，更不能為了回避產生的問題，強行扭轉報道角度，用處于從屬位置的正面信息，來遮蔽本應處于主要位置的信息。這種報道方式，往往會陷入邏輯上的自我矛盾。傳遞的信息的媒體，由于沒有考慮公眾接收和理解信息的意愿，使得公眾從開始就持懷疑態度，直至產生逆反心理，影響報道的效果，甚至產生負面效應。

（2）正面宣傳報道的內容要客觀真實。正面宣傳報道要達到良好的宣傳效果，就必須堅持以新聞價值為主體，尊重傳播規律。要注意新聞要素的真實性，客觀、公正的報道事實。例如，在報道成績、先進事跡時，不回避存在的問題。在報道典型人物時，要客觀、鮮活、實事求是、突出特點，不人為的拔高、夸大。

（3）正面宣傳報道要注意內容的選擇。在正面宣傳報到時，要防止選擇不當的內容，如一些不能報道、不宜報道的事件、細節等。我們應該在保證新聞真實性的前提下，結合現行的法律、法規及報到時的客觀輿論環境等，對相關事件、信息等進行判斷、篩選，以達到正面宣傳報道的最佳效果。

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