藍色經濟區建設中青島會展旅游業跨越式發展

■ 魏有廣 王 健 青島酒店管理職業技術學院

山東半島藍色經濟區建設是我國推動海洋經濟發展、實施海洋強國戰略的重大戰略舉措。青島作為山東半島藍色經濟區建設的核心和龍頭城市，從國際區位看，它既處于太平洋西岸亞洲繁榮經濟帶上，又是東北亞經濟圈重要的經濟中心城市和貿易港口，還是中日韓自由貿易區建設的先行示范城市，在會展旅游業發展中具備先天的區位優勢，擁有良好的發展機遇。文章以半島藍色經濟區建設為背景，總結了青島會展旅游業發展的現狀，指出其在發展中存在的問題，并重點探討了青島會展旅游實現跨越式發展的具體策略。

一、藍色經濟區建設為青島會展旅游業發展帶來新機遇

（一）藍色經濟區建設帶來重大歷史機遇

2011年1月，《山東半島藍色經濟區發展規劃》獲得國務院的正式批復，從而標志著山東半島藍色經濟區建設開始上升到了國家戰略的層面，為國家推進實施海洋強國戰略和區域協調發展戰略提供了重要的支持。山東半島藍色經濟區的建設，為拓展我國經濟發展新空間，完善沿海整體經濟布局，加速形成新的經濟增長點，維護國家海洋戰略安全，提高海洋經濟國際合作水平，推進海洋生態文明建設，促進海洋經濟可持續發展，深化我國沿海開放戰略等方面，都具有深遠的意義。

依據規劃，青島是山東半島藍色經濟區建設的核心和龍頭城市，爭取到2020年，青島將建設成為我國東部沿海重要的區域經濟中心城市、現代服務業中心和文化中心城市、國家重要的現代裝備制造業與高新技術產業聚集地、國家級海洋科研與海洋產業研發中心、東北亞國際航運貿易中心、國家重要的區域性航空樞紐，以及國際海濱度假旅游目的地。2012年，青島實現了藍色經濟增加值1210.54億元，增長17.2%，其中，第三產業增加值544.51億元，增長14.6%。隨著山東半島藍色經濟區建設的推進實施，作為核心和龍頭城市的青島將會極大地加快城市經濟的轉型與提檔升級，更好地完善城市軟硬件環境，不斷提高城市品味和吸引力，延攬更多優秀的海內外人才，實現青島城市經濟新的騰飛，這都為青島會展旅游實現跨越式發展提供了難得的歷史機遇。在此背景下，青島會展旅游業需要主動適應藍色經濟區建設的內在要求，突出“藍色經濟”特色，提升會展旅游的發展層次與水平，實現跨越式發展。

（二）青島會展旅游業發展的主要成就

青島市的會展旅游在我國起步較早，1991年第一屆青島國際啤酒節拉開大幕，被認為是青島會展旅游正式起步的重要標志，發展至今已有20余年。近幾年，青島會展旅游更加受到人們的普遍重視，發展非常迅速，尤其是在建設山東半島藍色經濟區的帶動下，青島作為半島藍色經濟的橋頭堡，對會展旅游的重視程度進一步提高。青島會展旅游具備良好的產業基礎和突出優勢，擁有現代化的會展與配套服務設施，區位條件優越，交通便利，環境優美，經濟發展水平高，旅游業發達，在開發展會旅游、會議旅游、文體盛會旅游、節事旅游等會展旅游產品方面得天獨厚。尤其是在建設山東半島藍色經濟區、大力發展現代服務業的背景下，青島會展旅游實現跨越式發展將更具潛力。

青島市先后舉辦了2008年奧運會帆船比賽、2014年世界園藝博覽會和APEC貿易部長會議等具有重要國際影響力的大型活動，提升了青島市的旅游吸引力和國際影響力，進一步鞏固了青島作為我國會展旅游中心城市的地位。青島會展旅游業的發展規模不斷壯大，項目類型更加多樣，并表現出更加綜合化、專業化、多元化等特征，保持了展會旅游、會議旅游、節事旅游共同發展的良好勢頭，并開始逐步走向成熟，已經成長為青島市起點高、發展快、輻射廣、貢獻大的新興產業。每年在青島舉辦的各類大型展會、國際性會議、文化體育賽事和節事活動等多達200余次，吸引著數以百萬的國內外專業觀眾和普通游客來青商務洽談、經貿合作、休閑旅游，有效補充了青島的旅游淡季客源市場。青島已經打造了中國國際消費電子博覽會、青島國際啤酒節、中國青島國際海洋節、中國國際航海博覽會暨中國青島國際船艇展覽會、中國（青島）國際時裝周、中國國際漁業博覽會、青島國際汽車工業展覽會等眾多的會展旅游品牌，這些都已經成為青島城市吸引力的重要組成部分，也為青島建設國內外具有較大知名度與競爭力的海濱會展旅游城市打下了堅實基礎。青島先后獲得了“中國十大會展名城”、“全國最具影響力節慶城市”、“最佳綠色會議目的地城市”和“中國魅力會議目的地”等殊榮。不同行業的高端展會聚集青島，促進了現代服務業的快速發展，提升了青島作為會展旅游城市的美譽度和知名度，增加了地方財政收入，樹立了良好的城市新形象，促進了城市經濟的良性發展，會展旅游已經成為青島城市經濟的新“引擎”。

二、現階段青島會展旅游業發展中存在的問題

青島會展旅游的發展已經取得了豐碩成果，但與國際會展旅游發達城市相比，其發展層次和水平還存在很大差距，面臨許多問題。

（一）藍色經濟特色與海洋資源優勢還未充分發揮

青島作為我國重要的對外貿易港口，同時也是世界上優良的港口之一，可謂我國“藍色經濟”發展的先驅。青島的海洋經濟與科技、國際航運、造船業、海洋化工和生物技術等都處于國內領先水平，在國際上也有一定影響力。青島是名副其實的國家海洋科技城，是我國海洋文化交流與經濟合作中心城市，我國三分之一的海洋科研機構都設于青島，擁有我國一半的海洋科技領域的專家，海洋人才資源豐富，這都是我國其他沿海城市所無法比擬的。青島理應發揮好海洋資源豐富、海洋科技發達、海洋人才充裕、港口貿易突出等獨特優勢，打造好“藍色經濟”會展旅游品牌。目前，青島雖已成功打造“藍色經濟發展國際高峰論壇”、“山東（青島）藍色經濟城市論壇”、國際航海博覽會、國際漁業博覽會、國際帆船周、國際海洋節等自主品牌，但這些品牌在國際上的影響力仍顯不足，與建設國際知名海洋會展旅游城市的目標還有很大差距，藍色經濟特色與海洋資源優勢還未得到充分發揮和系統開發。

（二）會展旅游國際化參與程度還有待提高

在經濟全球化和一體化進程不斷加快的背景下，衡量一個城市能否稱得上國際知名城市的重要標志，就是看在這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數量和規模。以在國際會展一線城市中居于首位的德國法蘭克福為例，法蘭克福市政府與黑森州政府聯合建立了法蘭克福展覽有限公司，目前該公司在全世界范圍內分布著28家子公司、5個分支機構，還擁有50多個國際銷售伙伴。2011年，該公司在世界上30多個城市舉辦了100多場展覽會，僅營業收入一項就超過了4.5億歐元。公司每年舉辦的具有世界影響力的展覽會中有13個為世界最大的消費品、紡織品、服務等行業的貿易博覽會，參展商全年達5萬多家，其中80%是世界知名廠商，外國參展商占60%。作為國際最著名的會展旅游城市，法蘭克福占據了世界百強商展中1/10的席位數量。相比而言，經過20多年的發展，青島舉辦的國際性會議和展覽數量雖已超過1/3，其中國際消費電子博覽會、國際啤酒節、國際時裝周等在國際上也已小有名氣，但總體上國際化參與程度仍然較低，會展旅游的參與主體仍以國內企業和游客為主，本土的會展旅游企業也很少“走出去”參與國際競爭，更鮮有本地自主會展旅游品牌到異地甚至國外辦展。與京、滬、穗、深等國內一級會展旅游城市相比，青島在舉辦國際大型展會的數量、規模和層面等方面還有不少差距，即使與同為二級會展旅游城市、共同處于東部沿海地區的杭州、廈門、大連等城市相比，青島在某些方面也存在一定差距，會展旅游的品牌知名度還有待提高。

（三）基礎設施建設不足制約會展旅游國際化水平

在會展旅游基礎設施配套方面，法蘭克福展覽中心的室內場館展出面積達到了35.6萬平方米，室外展出面積也有9萬平方米，單體展能居于全球第二位，有力地保證了法蘭克福作為國際會展一線城市的綜合競爭力。與此相比，青島的會展旅游基礎設施建設還很不足，在承辦國際性、高規格會展旅游活動中受到很多限制，制約了會展旅游的國際化水平。以全球知名的“達沃斯世界經濟論壇”為例，當時來中國舉辦“夏季達沃斯論壇”時，考察的第一座城市便是青島，但因青島的會議設施不足，無力承擔起這一國際性會議，最終將舉辦地選擇在大連和天津。大連世界博覽中心為成功舉辦“夏季達沃斯論壇”專門投資近30億元建設了大型國際會議中心。青島國際會展中心是青島會展旅游業發展水平的重要代表，而在舉辦2013年中國城市規劃年會時，由于缺乏專門的餐飲中心，6000多名與會人員只能在場館內吃盒飯。這也深刻反映出青島會展場館建設的短板，還缺少大型綜合性展館綜合體，尤其是會議設施還很滯后。

三、藍色經濟區建設中青島會展旅游業實現跨越式發展的策略

（一）突出藍色經濟特色，打造國際高端會展旅游品牌

近年來，青島成功創辦了“中國青島藍色經濟發展國際高峰論壇”、“山東（青島）藍色經濟城市論壇”等，取得了良好效果。要以此為基礎，借鑒國內外知名會展旅游城市的成功經驗，繼續發揮青島的濱海區位優勢和在藍色經濟方面的優勢，策劃舉辦一系列以藍色經濟為核心的高層次綜合性國際會議，比如“全球藍色經濟大會”、“亞太貿易投資洽談會”、“臨港經濟高峰論壇”、“國際郵輪經濟發展高峰論壇”等，考慮將青島現有的海洋經濟與科技方面的會議、展覽、節慶等活動整合起來，再引進一些國際國內已有的與海洋主題相關的知名展會，進而創建幾個藍色經濟領域最具全球影響力的綜合性會展旅游品牌。

下一步，應借鑒“博鰲亞洲論壇”、“世界經濟論壇（達沃斯論壇）”的成熟經驗，重點打造“世界海洋經濟論壇（青島論壇）”，將其定性為一個非政府、非營利性、定期、定址的國際組織或機構，而不是一個單純的高端對話會議。青島作為論壇總部的永久所在地，要建設永久會址，成立專門研究機構，每年定時舉辦年會，邀請政府高官、業界精英、專家學者等開展高層對話，共謀海洋經濟發展。要精心設計和建造論壇的永久會址，將其打造成為世界一流的國際會議設施，在滿足論壇年會需要的同時，承接各類國際性會議，有效提高青島會展旅游業的發展層次。

（二）以藍色海洋為主題，創新開發系列會展旅游產品

一是開發海洋科技類會展旅游產品。青島是全國知名的“海洋科技城”，在世界上也有一定影響，應當發揮好海洋科研方面的優勢，利用好青島海洋科技館等場館設施，策劃舉辦全國乃至國際性的海洋科技高端會議或論壇，邀請海內外專家組織開展以藍色海洋為主題的學術交流會和海洋科技研討會等會展旅游活動，打造國際海洋科技交流的優良平臺，培育打造“國際海洋經濟與科技博覽會”等重點自主品牌。二是策劃舉辦海洋漁業類會展節事活動。青島是我國最大的水產品加工基地，也是全球最大的海藻纖維化工基地，海洋漁業資源相當豐富。應深挖這一優勢資源，在每年捕撈季節舉辦紅島蛤蜊節等大型海產品品嘗會、海產品交易會等會展節事活動，并深入挖掘田橫島祭海節等傳統節慶所蘊含的海洋漁業文化，提高其社會影響力。三是開發海洋體育類會展旅游產品。青島是2008年奧運會帆船比賽舉辦城市，擁有“帆船之都”的稱號，應借助這一優勢，以海洋體育為主題，加大海洋體育類會展旅游產品的開發力度。應強調特色鮮明，堅持國際化、標準化和專業化，全力打造海洋體育旅游節、世界帆船錦標賽、水上趣味運動比賽等面向世界的國際海洋體育盛會，進一步擴大中國國際航海博覽會等原有展會的規模和影響力。要依托濱海旅游資源優勢，與國內外休閑體育賽事組織合作，大力開發觀賞性強、游樂性強和大眾參與性強的海洋特色休閑文化體育活動，如沙灘足球、沙灘排球、沙灘音樂節和龍舟賽、帆船賽等休閑體育運動。

（三）加強國際交流與合作，提高會展旅游國際化和專業化水平

國際化和專業化是世界會展旅游業發展的主要趨勢之一，香港作為國際一線會展旅游城市，在這方面做出了很好的榜樣。2010年，在香港舉辦的展出面積超過2000平方米的展會中，一半以上屬于國際經貿類展會，并且海外參展商占比達30%至50%，海外到會采購商達到64.8萬人次。香港舉辦的展會基本上屬于專業展，綜合性展會較少，辦展的主題明確，形成了一批特定的參展商和采購商，因此取得了很好的辦展效果。諸如亞洲國際航空展、香港秋季電子產品展、香港禮品及贈品展、香港鐘表展、香港珠寶首飾展等，都已成為該行業中世界最大的展會。

要堅持全球化視野，借鑒香港等國際一線會展旅游城市的成功經驗，將青島看成太平洋西岸亞洲繁榮經濟帶和東北亞經濟圈重要的經濟中心城市和貿易港口，以及中日韓自由貿易區建設的先行示范城市，在對外招商引資、開展友好城市合作、加強經貿交流等方面重點推介青島的會展旅游項目，加大招商引資力度吸引國際知名會展旅游品牌來青辦展；積極加強國際交流與合作，利用多種渠道和途徑與國際知名會展旅游組織建立起良好的合作關系，尤其要加強與國際大會和會議協會（ICCA）、國際專業會議組織者協會（IAPCO）、國際協會聯盟（UIA）、國際展覽局（BIE）、國際展覽管理協會（IAEM）、國際展覽會聯盟（UFI）等重要國際組織的密切聯系；要通過實行政策、資金、稅收等優惠措施來吸引國內外大型專業會展旅游公司到青島設立分支機構或辦事處；針對會議產業相對薄弱的情況，要加強國際會議市場的開拓力度，實現會議、展覽、節事活動齊頭并進、共同發展；要做好市場定位和市場細分工作，集中精力有針對性地進行市場開拓活動，重點拓展港澳臺、日韓和歐美等國際會展旅游市場，組織專人到境外進行大規模、高密度的國際會展旅游促銷；要積極開辟新的國際航線，開拓新的入境客源。

（四）塑造“會展旅游名城、藍色經濟之都”的城市新形象

青島市長期以來就擁有“紅瓦綠樹、碧海藍天”的美名并享譽海內外，近幾年又成功塑造了國際帆船之都、中國品牌之都、中國啤酒之都等城市品牌，此外還獲得了中國優秀旅游城市、中國最佳休閑度假旅游城市、中國歷史文化名城、國家衛生城市、國家園林城市、國家環境保護模范城市、中國最具風情城市、中國宜居城市等一系列榮譽稱號。下一步，青島市要把握好國家實施海洋強國戰略的重大歷史機遇，突出在東北亞經濟圈發展和中日韓自由貿易區建設中的中心城市地位，發揮其作為山東半島藍色經濟區建設的核心和龍頭城市的引領作用，圍繞建設“世界海灣、藍色之都”的城市發展總目標，強調“藍色、高端、新興”的特色，全面推動藍色經濟區建設和會展旅游業的跨越式發展，從而塑造“會展旅游名城，藍色經濟之都——中國青島”的城市新形象。

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