大數據時代下的新聞傳播探究

李 霏

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

大數據時代下的新聞傳播探究

李 霏

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

如今是大數據的社會，每人每天面臨如此多的信息，使得傳統的紙媒已經很難滿足人們的資訊需求。微信等已經成為人們生活的必需品，人們不斷地接收不同的信息，各種信息也不斷地被湮滅。新聞從業者此時正面臨著最大的挑戰，即在海量信息的數據中收集、甄選、挖掘和分析值得分享給讀者的信息。這也是新聞發展的必然趨勢。

大數據；數據新聞；新聞傳播

大數據，顧名思義指數據的容量之大，但又不僅僅如此，更多的是指數據爆發的規模之大，但是其價值又不和它的容量成正比。大數據分析的價值和意義在于通過不同維度、不同層次的數據找到的關鍵信息，進行分析總結，從而得到真相。而大數據思維則指對信息的眾包運作和其開放式結構，還有媒體的移動服務。由于新聞數據的可量化，記者們要不斷創新自己獲得新聞事實的手段。各國已將大數據思維納入到數據新聞探索的采編運作之中。而在新聞層面上來講，這主要集中在探討大數據思維下數據新聞所面臨的挑戰，即“數據新聞”。

一、數據新聞

數據新聞的分析和報道在很大程度上都不同于傳統新聞報道。除了要具備傳統新聞記者的能力，數據新聞記者還要懂得從數據背后挖掘新聞的價值，通過分析比對所得數據，找到受眾最感興趣的點，將抽象的數據具象化，最終得出大眾一眼能理解的新聞報道。因此，“新聞平臺化”策略是要做好數據新聞的必要手段。

媒體不光分享出大數據，還給大眾提供可解碼數據的“新聞平臺”。民眾發掘出數據庫后，媒體再提供在線的注解、畫圖、編輯和整合功能，這種將數據分析分享到大眾中的方式，即所謂的“眾包”，這樣才能獲得關鍵信息。此外，開放式的“新聞平臺”更可以讓媒體找到更有價值的線索。新聞講究時效性，只有在開放式的平臺下，新聞才能實現其有用的價值。必須不斷更新數據庫中的各種數據，就像每日“騰訊新聞”的時刻更新滾動。移動應用是作為平臺的數據新聞發展的大勢所趨，龐大的數據量只要借助移動應用方能查閱，移動應用可以更快捷地查出受眾需要的有用信息，也可以根據受眾的喜好分類新聞，讓受眾第一眼就看到自己想看到的信息。

二、大數據思維下的數據新聞

傳統的新聞的好壞最依賴記者，記者不僅要具備極高的新聞敏感性，還要有準確的新聞直覺。傳統媒體時代，豐富的工作經驗和自身具備的知識水平，以及對新聞的敏感度能讓記者搶占挖掘好新聞的先機，數據新聞卻不需如此。大數據的快速發展使得記者只要對各處獲得的海量數據進行分析和整合，即可得到最具普適性的一個總數據樣本，通過該樣本，再得出主要用戶的需求，以便分析出新聞的價值。新時代下的數據新聞記者只要利用數據技術就可以不斷地得到新的新聞線索，這種對數據的分析不僅可以比較出新聞的價值，還能可視化地將這種價值通過圖表有效地呈現出來。有了大數據的幫助，數據已不再只是新聞報道中的一個可有可無的小要素，而是貫穿新聞始終的基本。

（1）海量的數據。正是對海量數據的對比分析和處理，才能讓受眾看到有價值的新聞。每一條數據新聞的背后也都隱藏著無數的數據處理，而這些處理必須通過計算機終端的分析才能很快得出。

（2）數據新聞的傳播效果要遠高于傳統媒體。數據新聞得益于其可視化的圖表和動態的信息，動態的數據信息更能抓住受眾的眼球，從而達到更好的傳播效果。

（3）用數據說話。過去是文字為王的傳統媒體時代，新時代卻是用數據來說話，通過動態的信息展示和明確的圖表，數據即可完美地被展示出來，文字最終變成了對數據的解釋。

三、數據新聞的應用困境

第一，要想獲取大數據的難度是很大的，因為大數據只掌握在少數權威部門機構中，或專業的信息供應商手中，這對于廣大的媒體，尤其是新興媒體來說，是一個很大的阻礙。

第二，數據新聞所需的數據量非常龐大，若缺乏專業的人才，單單只依靠記者和團隊都無法在短時間內得到所需數據，更不要說進行深入的分析和整合。縱使專業的大數據操作團隊，有時也難以充分分析出數據的內涵。

第三，大數據的優勢也帶來了其劣勢，海量的數據同時意味著虛假信息、不夠精確、價值少等問題，這和新聞所追求的真實性是相悖的。要想找到有價值的信息，不僅需要專業人士去偽存真，也要依賴記者獨到的新聞敏感性和直覺，而不只是對數據的簡單總結和對比。

四、大數據方法下的新聞傳播創新

首先，這是一種全新的新聞形態，不僅信息是可視化的，內容的嵌入也是人性化的。其次，它在內容上也是一種創新，通過挖掘碎片化數據中的有價值的文本，從而生產出“有針對性”的新聞。

（1）受眾決定新聞方向。移動客戶端的出現，很大程度上改變了新聞的報道模式甚至發展走向。一些焦點事件中，社交網站用戶的高度關注和傳播，會引起主流媒體的注意并有可能引用報道，從而推進事情的發展。這種用戶的集體行為，就是一種大數據的表現。這些微小數據組成的龐大數據推動了新聞的擴散和事件的發展，這并不是一種有意識和有目的的行為，這是大數據時代下的一個新聞傳播創新。

（2）群體自設新聞議程。從各大焦點事件的發生來看，大數據時代下的新聞傳播都會經歷一個從熱點潛伏到出現再到爆發直至漸漸平息的過程。這一過程我們就稱為“群體自設新聞議程”。網絡用戶通過關注某一事件，接著分享、轉發和評論來繼續傳播，使得更多的用戶對事件進行分享和傳播，事件的關注度和熱度就在這個過程中不斷上升直至到達頂峰。這時，媒體或者官方就會介入，使事件在社會上得到廣泛的關注。由此可見，大數據時代背景下的新聞傳播，是不受主流媒體控制的，甚至在一定程度上我們可以說，主流媒體是看著群體受眾對事件的關注程度而考慮是否介入的。

［1]畢良宇.大數據背景下數據新聞的研究——理念、生產方式與應用［D］.武漢：華中師范大學，2014.

［2]張茹.新媒介環境下數據新聞報道研究［D］.遼寧：遼寧大學，2014.

G210

A

1674-8883（2015）24-0074-01

李霏（1991—），女，江西南昌人，江西師范大學傳播學院2014級傳播學碩士研究生，研究方向：廣告傳播。