《新聞聯(lián)播》中數(shù)據(jù)新聞的可視化表達
——以《兩會大數(shù)據(jù)》《數(shù)字兩會》為例

周碧帆

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

《新聞聯(lián)播》中數(shù)據(jù)新聞的可視化表達
——以《兩會大數(shù)據(jù)》《數(shù)字兩會》為例

周碧帆

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，在新聞界以數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容的生產(chǎn)方式已被快速應(yīng)用到國際主流媒體。電視媒體如何克服自己在數(shù)據(jù)搜集和用戶體驗等方面的短板，在大數(shù)據(jù)時代媒體變革中激流勇進，是它面臨的最新課題。央視2014年《兩會大數(shù)據(jù)》和2015年《數(shù)字兩會》選擇了更多貼近民生的數(shù)據(jù)新聞，運用了更新潮的表達方式，采用了更加可視化的新聞敘事的形式，虛擬演播室技術(shù)的表達空間，以及主持人參與的人性化表達方式，為電視媒體數(shù)據(jù)新聞表達開創(chuàng)了一個正統(tǒng)而嶄新的模式。

《新聞聯(lián)播》； 《兩會大數(shù)據(jù)》； 《數(shù)字兩會》；數(shù)據(jù)新聞；可視化表達

一、研究背景

2015年，中央電視臺兩會期間《新聞聯(lián)播》欄目再次推出數(shù)據(jù)新聞系列報道——“數(shù)字兩會”。在這個新板塊中，數(shù)據(jù)新聞的闡釋方式以及主持人和虛擬場景的互動表達讓觀眾眼前一亮。從2014年兩會到2015年兩會，跨度一年的兩組系列報道，可以為受眾提供一個觀察《新聞聯(lián)播》大數(shù)據(jù)新聞報道時間的歷時性視角。本文試圖通過《新聞聯(lián)播》2014年“兩會大數(shù)據(jù)”和2015年“數(shù)字兩會”系列報道的分析，來觀察《新聞聯(lián)播》大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新表達方面的特征或短板，以期對我國電視媒體的大據(jù)新聞報道實踐提供一定參考和借鑒。

二、大數(shù)據(jù)時代與數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)，或稱巨量資料，是指不用隨機分析法這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)的方法。大數(shù)據(jù)開啟了依次重大的時代轉(zhuǎn)型。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞如何界定，從嚴格意義上來講，目前學(xué)界也沒有一個確切和權(quán)威的定義。由歐洲新聞學(xué)中心（European Journalism Centre）和開放知識基金會（Open Knowledge Foundation）共同主持開發(fā)的《數(shù)據(jù)新聞手冊》（The Data Journalism Handbook），將數(shù)據(jù)新聞定義簡單精辟地闡述為“用數(shù)據(jù)報道新聞”，并認為其為記者講傳統(tǒng)的新聞嗅覺與運用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來報道新聞創(chuàng)造了可能。

一些學(xué)者將大數(shù)據(jù)時代興起的新的新聞生產(chǎn)方式稱為大數(shù)據(jù)新聞，另有一部分學(xué)者將其稱之為數(shù)據(jù)新聞。厘清這兩個概念是我們研究大數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)分析思維的新聞報道，是數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞更高一級的形態(tài)，代表了未來新聞發(fā)展的一種趨勢。目前的大數(shù)據(jù)新聞更多是停留在實驗性階段，預(yù)計在2020年以后或者更晚一些時間，大數(shù)據(jù)新聞的規(guī)模化生產(chǎn)會逐步到來。從這個語境來看，當下學(xué)界所指的大數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)新聞其實是同義反復(fù)。當提及大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)新聞時，約定俗成地將它賦予了大數(shù)據(jù)新聞的含義。

“兩會大數(shù)據(jù)”是央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》欄目在2014年全國兩會期間（3月3日至13日）攜手百度、億贊普和騰訊微博合作打造的數(shù)據(jù)新聞版塊，共播出6期。2015年全國兩會期間（3月1日至14日），央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》欄目再度推出數(shù)據(jù)新聞系列報道“數(shù)字兩會”，總計8期。“兩會大數(shù)據(jù)”、“數(shù)字兩會”通過對大數(shù)據(jù)的收集、挖掘、分析與可視化呈現(xiàn)給觀眾帶來了收看兩會的全新視角與體驗。

三、《新聞聯(lián)播》中大數(shù)據(jù)新聞的可視化表達

（一）報道選題新鮮多元

《兩會大數(shù)據(jù)》是從繁蕪而海量的數(shù)據(jù)中找到對公眾有益、有趣、有價值的內(nèi)容，當然，有價值的數(shù)據(jù)主要有兩類：一是最鮮活的數(shù)據(jù)。二是與自己生活最貼近的數(shù)據(jù)。

具體到新鮮原則，也就是選題的時效。央視選擇“兩會”期間推出大數(shù)據(jù)報道，這樣的時間點選擇比較契合觀眾的收視時間，大數(shù)據(jù)資源相對豐富易于整合。更重要的是，央視采取直播形式進行報道，許多數(shù)據(jù)都是實時更新的。這說明了大數(shù)據(jù)報道在滿足鮮活這一標準時，是緊跟社會公眾的生活和視線的。

具體到貼近原則，也就是大數(shù)據(jù)報道的選題問題。受眾認可的新聞，一般都與自身的心理距離、現(xiàn)實利益相關(guān)。《兩會大數(shù)據(jù)》系列中報道集中于時政外交，社會民生兩方面，內(nèi)容題材廣泛，涉及了經(jīng)濟商業(yè)、法制、文化等多元化內(nèi)容。例如，歐陽夏丹的開場白“民有所呼，會有所應(yīng)”反映出的報道的定位，所選擇的報道角度仍是民眾最關(guān)心的事件，涉及“反腐”、“教育”、“工資待遇”、“文化”等方面。這些有針對性的報道角度，關(guān)系到受眾的切身利益，具有較高新聞價值，也有利于“兩會”的落地化宣傳。

（二）播報用語接地氣

一是采用“說新聞”形式。《新聞聯(lián)播》中《兩會大數(shù)據(jù)》的播報最大的特點是主持人采用平等語態(tài)。語態(tài)，即說話的態(tài)度、方式。語態(tài)的不同也表達著傳者和受者之間關(guān)系的不同。相較于《新聞聯(lián)播》中的嚴肅表達，主持人采取了說新聞的方式，加入了很多口語化的元素，非常具有生活氣息。例如，在2015年3月2日《兩會大數(shù)據(jù)》節(jié)目《國家忙碌一年，百姓怎么看》中，歐陽夏丹開場這樣說道：“要說這一年來，政府的工作到底做得怎么樣？我想在老百姓的心里啊，自然都會有一桿秤，稱稱斤兩，掂掂分量。”這種樸實的“說新聞”方式，讓觀眾沒有距離感。歐陽夏丹年輕的笑容配合“家常話語”，讓人倍感親切，一改她往日主持《新聞聯(lián)播》時的莊重嚴肅。

二是化抽象為具體。在大數(shù)據(jù)新聞中，新聞主體是各類數(shù)據(jù)。如果收看節(jié)目的觀眾對數(shù)字不敏感，那么節(jié)目就難以為受眾所接受。很多抽象的數(shù)據(jù)內(nèi)容需要主持人的靈活加工，使用口語表達，讓客觀數(shù)據(jù)變得具體化、細節(jié)化。2014年3月4日《搜尋最熱話題 百姓心中的難與易》談到不同人群關(guān)注收入體制改革的問題時，屏幕上顯示，54%的高收入人群關(guān)注“房產(chǎn)稅”，67%的低收入人群關(guān)注“收入保障”。歐陽夏丹在播報時就做了一定處理：“關(guān)心收入體制改革的主要為高收入人群和低收入者，在高的這部分里頭啊，超過一半的人，他們最關(guān)心的是房產(chǎn)稅；而低的這部分里頭呢，大多數(shù)的人最關(guān)心的是收入保障的話題。”這樣的處理更接近我們的日常用語，有助于三是使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。詞匯是語言最基本的組成部分，其變化和發(fā)展直接反映了社會文化的變遷。新聞播報大膽啟用網(wǎng)絡(luò)熱詞，在一定程度上為板結(jié)化的話語模式和用詞習(xí)慣注入了新的血液。例如，在2015年3月11日《繪制法治中國新藍圖》中談到：“一年修改十部法律，新制定兩部法律，還別說，全國人大還真是蠻拼的。”“蠻拼的”這一詞語在網(wǎng)絡(luò)上使用非常頻繁，央視順應(yīng)“新潮”將其融入新聞播報，在此處自然貼切，同時帶著一絲幽默。網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用為官方話語體系吹起一股清新鮮活之風，當然最重要的是，吸引了年輕受眾的目光，展現(xiàn)與時俱進的姿態(tài)，這也是時勢使然。

受眾理解。

（三）大數(shù)據(jù)的可視化表達

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞中以現(xiàn)場畫面為主要載體的表達方式，可視化圖表是大數(shù)據(jù)新聞的最大特征。目前，大數(shù)據(jù)可視化的方式達9種：交互動態(tài)圖、餅狀圖、三維動畫、虛擬人物、柱狀圖、坐標圖、地圖、簡單圖示、虛擬場景。這些視覺元素極大地豐富了新聞報道的形式，讓信息去枯燥化，達到條理化、清晰化、形象化，進而充滿美感。

值得一提的是，可視化中“現(xiàn)實與虛擬的互動”。主持人歐陽夏丹在虛擬演播室中，與數(shù)據(jù)的互動是節(jié)目的新穎之處。動畫和虛擬人物在虛擬演播室中的應(yīng)用，使一項項政策綱領(lǐng)不再顯得枯燥無味，似乎變成了主持人和觀眾之間“聊家常”。受眾感受到節(jié)目更加親切，更加“接地氣”。在2014年3月3日《亞洲國家更關(guān)注中國“兩會”》中，歐陽夏丹談到秘魯關(guān)注中國“兩會”的原因是想銷售牛油果，正說著，她將手伸向屏幕的牛油果圖片中，“拿”出一顆真實的牛油果放在手里玩了兩下。

同樣的，在2015年3月2日《國家忙碌一年 百姓怎么看》中談到“反腐倡廉”話題時，“除了老虎之外，還有蒼蠅啊。”主持人揮手拍了身邊的三只蒼蠅，蒼蠅也應(yīng)動作而落。主持人邊拍蒼蠅邊繼續(xù)講“所以呢！拍蒼蠅也絕不能含糊。”虛擬空間以及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)使得枯燥乏味的政策解讀變得生動活潑。

（四）新聞鏡頭運動調(diào)度

最后，提一點新聞鏡頭運動調(diào)度。在演播室中進行三維動畫現(xiàn)場播報，鏡頭不斷在近景、中景、全景之間來回切換，增加新聞的活潑感。同時，運動鏡頭增多，從主持人的近景畫面推拉至講解全景，流暢自然地從主持人過渡到3D圖景。這樣多的運動鏡頭以及景別切換，在以往的電視新聞中是不多的。

四、結(jié)語

《新聞聯(lián)播》“兩會大數(shù)據(jù)”和“數(shù)字兩會”板塊為電視媒體數(shù)據(jù)新聞表達開創(chuàng)了一個嶄新的模式。虛擬演播室電視節(jié)目制作技術(shù)的使用也許并非唯一方式，如何提升入局新聞的易讀性和趣味性還要繼續(xù)探索，但可以堅信的是，在表達方式上的創(chuàng)新是保證電視媒體在大數(shù)據(jù)時代中嶄露頭角的正確方向，這在傳媒領(lǐng)域，對眾多電視臺的節(jié)目制作都是有借鑒意義的。

［1]歐洲新聞中心，開放知識基金會.數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊（電子版）［DB/OL］ . http：//datajournalismhandbook.org/1.0/en/.

［2]喻國明.從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞——關(guān)于大數(shù)據(jù)新聞的前世今生從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞［J］.青年記者（下），2014（12）：44.

［3]柳竹.大數(shù)據(jù)時代的新聞客觀性［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）：270.

G210

A

1674-8883（2015）24-0110-01

周碧帆（1991—），男，湖北武漢人，新聞與傳播學(xué)碩士，研究方向：廣播電視。