從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

李晶晶

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

李晶晶

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

基于當前媒體行業市場競爭環境下，電視新聞編輯工作的開展需要以受眾需求角度為出發點來實現該項工作的創新，以在吸引受眾眼球、提高電視新聞收視率的基礎上，為提升自身的競爭實力奠定基礎。然后，立足于當前電視新聞編輯工作的現狀，一系列問題的存在致使電視新聞內容難以滿足受眾的實際需求，亟待創新。本文從受眾需求角度出發，為電視新聞編輯如何實現創新提出了對策，以供參考。

受眾需求角度；電視新聞；編輯；創新

一、前言

隨著社會主義經濟的不斷發展，人們的生活水平不斷提升，對于電視新聞節目的要求也隨之提升。因此，在當前的媒體市場環境中，電視新聞類節目要想站穩腳跟，不斷提升收視率，就需要立足于受眾需求這一角度來實現節目的創新。在此過程中，電視新聞編輯工作開展質量的高低直接影響到了新聞節目的傳播效果與社會影響力。因此，這就要求在實際開展這一工作的過程中，要從受眾需求角度出發來實現創新，以獲得受眾認可的基礎上，打造品牌效益。

二、受眾對電視新聞傳播效果所帶來的影響

基于傳播學這一視角下，受眾與新聞傳播效果間存在著密切的關聯性。基于當前的媒體行業發展背景下，新聞傳播效果直接受到受眾的影響，只有被受眾認可被接受，才能夠贏得收視率，進而提升新聞的傳播效果。所以基于受眾角度來進行分析，是為了最大限度地提升新聞的傳播效果與社會影響力，為形成品牌效益、提升自身的競爭實力奠定基礎。尤其是在當前三網融合的背景下，網絡媒體的興起與發展逐漸實現了受眾的分流，并以自身信息的廣泛性、及時性以及新鮮性等極大地滿足了受眾需求，進而導致電視新聞節目在發展的過程中亟待尋求新的出路。而要想贏取市場，就需要從受眾需求角度出發來實現深入的分析與研究。

三、當前電視新聞編輯工作所呈現出的弊端與不足

第一，有價值的信息較少，且新鮮感不足。在電視新聞媒體中，編輯工作占據著十分重要的地位，其是實現新聞內容整合的關鍵所在，決定了新聞播出的信息內容。但是，從目前電視新聞節目的內容看，不僅有價值的信息較少，同時同質化內容較為嚴重，重復的新聞信息難以吸引受眾的眼球。第二，表現力弱、缺乏美感。新聞節目大都局限在會議新聞這一新式與內容上，這種單調的新聞內容難以在視覺上形成沖擊，表現力不足，且語言缺乏美感，局限在官話、套話模式中。第三，缺乏實效性。在當前的媒體行業中，基于網絡媒體的迅速發展，受眾對新聞信息的實效性提出了更高的要求。但是，電視新聞節目在實效性上顯然要比網絡新聞媒體差很多，進而難以滿足受眾的實際需求。第四，編排模式過于陳舊。一直以來電視新聞節目整體上的編排形式一直局限在從國內到國外，再從政治經濟到文化教育等，難以吸引受眾的眼球。

四、基于受眾角度下實現電視新聞編輯創新的有效途徑

（1）實現對新聞內容的合理創新。新聞內容的質量直接關系到了新聞節目的收視率，要想滿足受眾群體的實際需求，在實際落實編輯工作的過程中，要確保新聞內容在大眾理解與認知的范圍內，避免使用生澀難懂的詞匯來進行編寫。同時，要打破傳統電視新聞節目中會議新聞獨占鰲頭的局面，積極地將社會類新聞內容進行融入，針對會議性的新聞內容，相應用詞需要具備較高的專業性，而對于社會類的新聞節目，要盡量采用大眾化詞語，以貼近百姓的生活、走進百姓的內心，提升收視率。此外，要確保新聞內容的質量，通過精挑細選，將具有價值的且能夠面向社會多數受眾群體的新聞內容進行融入。例如，江蘇衛視的《南京零距離》以關注民生為主；鳳凰衛視的《有報天天讀》在內容上容括了世界各國的重大新聞事件。

（2）充實信息量并強化信息的實效性。一般情況下，新聞類電視節目的播出時間較短，如何在有限的時間內最大限度地將新聞信息進行傳遞，以滿足受眾的實際需求，就成為了當前新聞編輯實現創新與發展所面臨的一大挑戰。在實際踐行的過程中，需要盡量控制好每一條新聞播出的時間，在確保每條新聞保持內容上的完整性的同時，豐富新聞的整體信息量。例如，新聞聯播通常情況下播出半個小時，在半個小時的時間內將國內外24小時內發生的重大事件進行播報，簡訊能夠以簡短的內容來呈現出相應的新聞事件，每條播出時間是在二十秒之內，針對一些特殊情況需求進行說明解釋的，可以配上相應的圖片資料。同時，新聞的實效性也極為重要，要想在網絡新聞媒體參與競爭的市場中贏得更多受眾的認可，就需要以新聞的時效性來強化新聞的新鮮感，在進行編輯的過程中，編輯人員要具備良好的應變能力，能夠在獲取最新新聞的第一時間內實現對新聞內容的精簡提煉，為搶占新聞播出的先機奠定基礎。

（3）實現新聞形式的創新并強化新聞的視覺沖擊感。在新聞的形式上，面對當前以受眾為主體的媒體行業市場發展的現狀，要想滿足受眾的需求，就需要以聲音、文字以及視頻等多種信息載體的融合來實現新聞形式的創新。對于編輯而言，要積極借助數字技術的應用來進一步豐富新聞形式，以實現編輯的創新。同時，要借助網絡互動平臺的搭建，來及時了解受眾的評價與需求，為不斷實現形式的創新與內容的完善奠定基礎。在新聞視覺的沖擊感上，要針對受眾審美需求，在編輯的過程中注重視覺上的調整，優化新聞畫面并實現對屏幕文字的優化設計，確保在顏色上以效果上能夠吸引受眾的注意力，確保滿足受眾的實際審美之需，為提高新聞類節目的質量、滿足受眾的實際需求并提升自身的競爭實力奠定基礎。

五、總結

針對電視新聞類編輯工作而言，要想在當前的新聞媒體行業市場競爭中站穩腳跟，贏得受眾的認可與青睞，提高市場占有份額，就需要在給予相應編輯工作以充分重視的基礎上，針對新聞內容、形式、信息實效性以及視覺沖擊感等方面來實現創新，為提升新聞類電視節目的競爭實力奠定基礎。

［1]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新［J］.中國傳媒科技，2013（04）：195-196.

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