新疆區域旅游產業競爭力評價研究

圖爾蓀古麗·米吉提，孫浩捷，董 煜，陳雪鳳

(新疆師范大學地理科學與旅游學院，新疆烏魯木齊 830054)

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新疆區域旅游產業競爭力評價研究

圖爾蓀古麗·米吉提，孫浩捷，董 煜，陳雪鳳

(新疆師范大學地理科學與旅游學院，新疆烏魯木齊 830054)

評價新疆區域旅游競爭力可以明確競爭實力、自身優勢及弱勢，從而通過找到自身與旅游發達地區的差距，挖掘隱性發展潛力，釋放顯性競爭優勢。以競爭優勢理論、區域旅游系統理論、核心競爭力理論、旅游業可持續發展理論等為基礎，構建了新疆區域旅游產業競爭力評價指標體系，并運用AHP法對核心競爭力、基礎競爭力和環境競爭力以及各因子權重的重要性進行比較。得出新疆旅游產業競爭力具有很大的發展能力和競爭力，應著重以挖掘和提升新疆區域旅游產業競爭力為重點，為實現建設旅游強區的最終目標提供有力支持。

區域旅游；產業競爭力；層次分析法；新疆

隨著經濟的快速發展，居民對生活質量有了新的要求，促使旅游業有了飛速發展。目前國際國內旅游業呈現持續增長的態勢。旅游業的這種迅速發展并保持持續增長的趨勢，導致了國內各地區間旅游產業競爭的加劇。各地對區域旅游產業競爭力研究逐漸重視[1-2]。

旅游產業既能滿足人們休閑娛樂的需求，又能夠起到改善地區產業結構、促進地區就業等積極的作用，因此各地紛紛把旅游產業作為發展地區經濟的重要手段之一，并加大了對旅游產業的投資力度[3]。近年來，新疆旅游業發展勢頭迅猛，產業規模不斷擴大，隨著全區對旅游業地位和作用認識的不斷提高，各部門、各行業支持旅游業發展的意識明顯增強，重旅游、抓旅游、興旅游的氛圍越來越濃，新疆旅游業發展環境有了根本改善[4]。到2013年，旅游總收入占全疆GDP的比重由2009年的4.35%提高到7.91%，5年內旅游業在經濟發展中的產業地位提高了將近2倍。

關于區域旅游產業競爭力的評價研究，林源源[5]根據旅游產業競爭力鉆石模型，從生產要素、客源市場、相關產業、競爭環境和政府政策5個方面構建區域旅游產業競爭力的評價指標體系； 成偉光等[6]認為旅游產業競爭力集中體現在旅游產品的競爭力、旅游企業的競爭力、旅游業競爭中的整合程度3個層次。呂玉婷等[2]通過旅游資源與產品條件、社會經濟條件、區位條件、市場與環境條件、旅游業績等方面對陜西旅游競爭力進行分析。劉翔[7]構建了省域旅游競爭力評價指標體系。侯迎等[8]通過時間維度及空間維度對寧夏省旅游競爭力進行研究。這些研究，對促進當地旅游業發展取得積極成果。

在新疆，區域旅游研究主要針對旅游資源、旅游產品的整合開發、旅游資源的空間結構研究等[9-12]，對區域旅游產業競爭力的系統性研究很少，且集中在單個系統，比如入境旅游競爭力等[13]。在前人研究的基礎上，結合新疆的實際情況和區域旅游產業自身的特點，提出區域旅游產業競爭力評價模型，構建旅游競爭力評價體系，并對影響新疆區域旅游產業競爭力的核心競爭力、基礎競爭力和環境競爭力進行分析，目的在于更好地把握新疆區域旅游產業競爭力的發展水平，為促進新疆區域旅游產業競爭力發展提供有力幫助。

1 研究區域及研究方法

1.1 研究區域新疆維吾爾自治區位于我國西北邊陲，總面積166多萬km2，占我國國土總面積的1/6，是中國面積最大的省級行政區。新疆地處亞歐大陸腹地，陸地邊境線5 600多km，周邊與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗8個國家接壤，在歷史上是古絲綢之路的重要通道。新疆以其特殊的自然地理環境、豐富多彩的民族文化聞名于世界，是絲綢之路經濟帶建設的重要之地，戰略位置十分重要，在發展旅游業、旅游區位和旅游資源等方面具有得天獨厚的優勢。

改革開放30多年來，新疆旅游業從無到有，從小到大，得到了迅速發展，現已成為新疆對外開放的主要窗口，成為世界各國人民充分認識新疆的橋梁和紐帶，成為非貿易外匯收入的主要來源，也成為國內人民群眾消費的一個嶄新領域。

新疆旅游資源極為豐富，主要有美麗而神秘的“綠色寶石”喀納斯湖、“仙境瑤池”天池、“草原明珠”天鵝湖、我國最大的內陸淡水湖博斯騰湖、“死亡之海”塔克拉瑪干大沙漠等自然旅游資源以及建于唐代的世界文化遺產交河故城、閃爍著回鶻文化藝術的柏孜克里克千佛洞、神秘的樓蘭古城、石窟文化寶庫克孜爾千佛洞、古龜茲文化基地庫車、維吾爾族文化的匯集之地喀什、世界非物質文化遺產“十二木卡姆”的故鄉莎車等文化遺址，這些旅游資源吸引著國內外及區內游客，讓新疆變成一個名副其實的旅游勝地。

2 研究方法與指標體系

2.1 問卷調查法為了客觀地衡量新疆區域旅游產業的競爭力，構建了新疆區域旅游產業競爭力的評價指標體系,并為保證問卷的有效性、權威性，以新疆大學、新疆師范大學與新疆財政大學的旅游教學科研人員以及旅游局、旅游企業的相關管理人員為調查對象共發放50份問卷，回收的有效問卷共41份，有效回收率為82%。

2.2 綜合評價模型

2.2.1各層次指標權重的確定。影響新疆旅游競爭力的因素多且關系錯綜復雜，因此，選擇層次分析法(AHP)來確定指標權重。層次分析法(Analytic Hierarchy Process, AHP)是美國運籌學家T.L.Saaty于20世紀70年代提出的一種實用的多準則決策方法。它是一種將決策者對復雜系統的決策思維過程模型化、數量化的過程。運用這種方法，能夠提高評價的系統性。此外，該方法對各層指標進行一致性檢驗，既能保留大部分的專家意見，又可避免人為因素造成的過大偏差。

首先，建立層次結構，將問題分解為4個層次:最高層是目標層A；中間是主準則層B和分準則層C;最低層是具體指標層D。

其次，構造判斷矩陣。判斷矩陣表示針對上一層次某因素而言，本層次與之有關的各因素之間的相對重要性。假定A層中因素Ak與下一層因素B1、B2…Bn有聯系，則構造的判斷矩陣如圖1所示。bij是對于Ak而言，bi對bj的相對重要性的數值表示，通常bij等級如標度含義表(表1)。

最后，進行層次單排序和層次總排序，確定指標的權重。使用層次分析法，判斷矩陣的一致性是十分重要的。如果CR<0.10，就認為判斷矩陣具有令人滿意的一致性；當CR>0.10時，一致性檢驗結果不令人滿意，就應該檢查判斷矩陣各元素之間關系是否存在不恰當的情況，然后加以調整，直到具有滿意的一致性為止。

2.2.2綜合競爭力的評價。綜合競爭力評價選擇加權求和多指標綜合評價模型求解，也就是把各評價指標的權重值和得分值代入數學模型:

(1)

式中，E為新疆旅游業綜合競爭力的值，Qi為第i個指標的權重，Pi為評價指標的值，n為評價指標的數目。

表1 標度含義

2.3 指標體系在總結已有研究及政府組織關于旅游統計體系中的一些指標的基礎上，結合新疆旅游實際情況，依據對旅游業可持續發展影響程度的不同，從理論上設計了評價新疆區域旅游產業競爭力的評價指標體系(表2)。

表2 區域旅游產業競爭力評價理論指標體系

3 實證研究

根據旅游產業競爭力評價指標體系，通過客觀數據的采集與旅游行業專家的主觀評判，對各個影響因素進行評價，選用的主觀評價尺度[14]為：非常好8～10分，很好6～8分，比較好4～6分，一般2～4分，不好0～2分 。計算出新疆區域旅游產業競爭力各影響因素的得分及總分。有利于更好地認識新疆區域旅游業發展所具有的優勢和劣勢，推動新疆區域旅游業發展。

3.1 權重的確定依據前文所述的方法與步驟，通過專家學者打分構造判斷矩陣，計算出各個評價指標權重。得到主準則層權重B1=0.598 5,B2=0.288 5,B3=0.113 0。具體見表3～4。

表3 C層指標單、總排序權重值

3.2 指標量化與結果計算依據綜合評價模型，計算出各個評價因素得分，具體見表5。

表4 D層指標單、總排序權重值

表5 區域旅游產業競爭力評價分值

新疆區域旅游產業競爭力的總分：①Di得分=WDi×Ri；②Ci得分等于相應的三級指標Di得分的和；③Bi得分=Wci×Ci得分；④總分=WBi×Bi得分；即總得分=7.012×0.598 5+5.975×0.288 5+4.715×0.113 0=6.452 9。

新疆區域旅游產業競爭力評價的最后得分是6.452 9。

3.3 評價結果分析新疆區域旅游產業競爭力得分屬于6～8分的區間范圍，即新疆區旅游產業競爭力的專家評價的結果顯示為很有潛力。說明新疆旅游產業競爭力具有很大的發展潛力和競爭力。

通過研究分析，對主準則層，其中核心競爭力最終得分為7.012，屬于6～8分的區間范圍，目前狀況很好。這說明核心競爭力是迅速提升新疆區域旅游產業整體競爭力的關鍵，其對區域旅游產業競爭力產生的影響是相當明顯的。例如新疆的天池、喀納斯湖，具有很強的品牌效益。但是，企業競爭力比較弱、企業的綜合實力是限制旅游產業核心競爭力發展水平的一個瓶頸，因此要綜合考慮旅游企業規模與獲得企業利潤率，通過企業重組、旅游企業掛牌上市等手段、強化提升企業競爭力整體水平；同時，為了達到更好的發展狀態，在保持核心競爭力目前發展狀態的前提下，要大力推進旅游品牌的建設、做好品牌宣傳、不斷開拓市場、完善市場、促進市場化、提高企業的集團化水平與綜合實力。

基礎競爭力最終得分為5.975，屬于4～6分的區間范圍，目前狀況比較好。其中旅游資源競爭力得分為7.693分，這說明新疆的旅游資源極為豐富，壟斷度大。新疆的旅游資源無論是自然資源還是人文資源都具有獨特的優勢。但是由于新疆的區位狀況、旅游設施水平的競爭力相對較弱，特別是新疆區位劣勢明顯，位于我國最西邊，與主體客源市場距離遠、交通相對不便，同時新疆的整體經濟發展水平與其他的內地發達地區相比差距較大。為改變這種狀況，只有通過現代交通建設，即大力發展高鐵、高速公路、飛機場建設，創造一個便利的交通條件。與此同時，要有效利用所擁有的資源優勢、提高旅游管理水平、完善基礎設施水平，最終要達到推進旅游產業的發展水平整體提高的目標。

環境競爭力最終得分為4.715，屬于4～6分的區間范圍，目前狀況比較好。環境競爭力包括社會經濟發展水平與自然環境條件。自然環境條件得分比較低、競爭力較弱。自然環境是旅游業發展的前提，因此要保證旅游產業的可持續發展，政府對旅游環境的重視程度與管理力度要加大，同時增加固定資產投資，進行基礎設施建設，提高污水、垃圾處理能力。同時，要擴大景區、縣市區域的植被覆蓋度，改善生態環境，提高旅游舒適度，從而改善自然環境，實現可持續發展。

4 結論

區域旅游產業競爭力是某個區域的旅游產業在與其他區域旅游產業的競爭中所體現出來的差別優勢和區域綜合素質，是一個區域的旅游業發展綜合實力和潛力的體現。它是建立在自然資源及區域內旅游企業的經營實力、管理水平的基礎之上，同時又受到區域的社會、政治、經濟、環境等各種外部環境因素影響。從新疆區域旅游產業競爭力各個影響因素的指標權重以及得分結果看，它具有很大的發展能力和競爭力，實現旅游產業可持續發展潛力強。然而，雖然整體的旅游業發展情況較好，但是在一些具體的因素上與先進地區存在著較大差距。因此，為了實現新疆旅游業的可持續發展，應盡快解決各種制約因素和現實問題，并重點培育核心競爭力、強化提升基礎競爭力、不斷完善環境競爭力，從而實現建設旅游強區的最終目標。

[1] 黃耀麗，吳兆寧，鄭堅強.基于區域競爭力對比的新疆旅游資源開發分析[J].干旱區地理，2006，29(3):403-410.

[2] 呂玉婷，陳曉鍵.關于陜西省旅游業競爭力的分析與思考[J].干旱區資源與環境，2007,21(9):98-101.

[3] 魏小安.旅游城市與城市旅游——另一種眼光看城市[J].旅游學刊，2001，16(6):8-12.

[4] 馬依拉·木臺里普.新疆旅游業發展及其經濟影響研究[D].烏魯木齊：新疆師范大學，2011.

[5] 林源源.區域旅游產業競爭力評價初探[J].內蒙古科技與經濟，2006(2): 25-27.

[6] 成偉光，李志剛，簡王華.論旅游產業核心競爭力[J].人文地理，2005(1): 53-56.

[7] 劉翔.從“鉆石模型”看提升薊縣旅游產業競爭力的路徑選擇[J].安徽農業科學，2011,22(9): 5619-5620，5633.

[8] 侯迎，鄭芳.寧夏旅游研究述評及國際旅游目的地建設探析[J].安徽農業科學，2014(12): 2042-2044，2046.

[9] 孫浩捷，汪宇明.新疆區域旅游資源整合研究——以伊犁河谷為例[J].干旱區資源與環境，2009,23(9):195-200.

[10] 孫浩捷，汪宇明.新疆伊犁河谷地區旅游產品開發的戰略研究[J].干旱區資源與環境，2009,23(11): 134-138.

[11] 王燕，閻順，趙彩龍.新疆旅游資源的類型、等級及空間分布特征[J].干旱區地理，2009,32(5): 783-790.

[12] 李俊，夏爽，李娟.新疆庫車縣縣域旅游資源評價及開發研究[J].安徽農業科學，2012,34(8): 16713-16715.

[13] 石吉金，楊兆萍，張宏元.新疆入境旅游競爭力評價及預測分析[J].干旱區資源與環境，2007,21(8): 133-136.

[14] 王德剛，宋文旭.旅游強省戰略——山東省旅游產業競爭力提升研究[M].濟南：山東大學出版社，2009：178-187.

Evaluation of Regional Tourism Industrial Competitiveness in Xinjiang

TUERSUNGULI Mijiti, SUN Hao-jie, DONG Yu et al

(School of Geographic Science and Tourism of Xinjiang Normal University, Urumqi, Xinjiang 830054)

The competitive strength, advantages and weakness can be determined by evaluation of regional tourism competitiveness in Xinjiang, thus to find the gap between itself and the tourism developed areas, mine hidden potential and release the dominant competitive advantages. Based on theories of competitive advantage, regional tourism system, core competence, tourism sustainable development, the competitiveness evaluation index system of Xinjiang regional tourism industry was constructed. The core competitiveness, basic competitiveness and environmental competitiveness and the importance of each factor weight were compared by AHP method. It can be concluded that Xinjiang tourism industry competitive ability has great development potential and competitiveness, which should focus on mining and enhancing the competitiveness of Xinjiang regional tourism industry, providing powerful support to achieve the ultimate goal of building strong tourist area.

Regional tourism; Industrial competitiveness; Analytic Hierarchy Process; Xinjiang

新疆維吾爾自治區普通高校重點培育學科“旅游管理”招標課題基金項目資助(12XSQZ0705)。

圖爾蓀古麗·米吉提(1989-)，女，維吾爾族，新疆喀什人，碩士研究生，研究方向：旅游開發與規劃。

2014-12-11

S 181.4

A

0517-6611(2015)04-162-04