外國(guó)百貨公司在華錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站3月6日文章，原題：弗雷澤百貨商店的中國(guó)計(jì)劃或許不止需要英倫范就在威廉王子本周抵達(dá)上海，進(jìn)行意在提振英國(guó)在華商業(yè)的罕見(jiàn)王室訪問(wèn)時(shí)，兩家最著名的英國(guó)零售商卻表明在中國(guó)取得成功談何容易，即便大牌亦不例外。

瑪莎百貨已宣布關(guān)閉在上海及其周邊的5家店，并聲稱(chēng)將改變?cè)谌A戰(zhàn)略。與此同時(shí)，樂(lè)購(gòu)的在華合資伙伴華潤(rùn)也發(fā)出盈利警報(bào)，且在某種程度上與處境不佳的樂(lè)購(gòu)有關(guān)。這些令人沮喪的消息，已引發(fā)投資者質(zhì)疑另一個(gè)英國(guó)大牌零售商的在華前景：弗雷澤連鎖百貨集團(tuán)。去年，該集團(tuán)被中國(guó)三胞集團(tuán)收購(gòu)，勢(shì)必在明年進(jìn)入中國(guó)。

中國(guó)對(duì)博柏利和凱茜·琦絲敦等英國(guó)精品的愛(ài)戀，從未擴(kuò)展至瑪莎百貨和樂(lè)購(gòu)這兩個(gè)英國(guó)在華的最大品牌。但當(dāng)?shù)亓闶鄯治鰩煴硎荆@不應(yīng)歸咎于英倫范：近年來(lái)，來(lái)自全球各國(guó)的零售商都已遭遇此類(lèi)羞辱性厄運(yùn)。與德國(guó)電器零售商萬(wàn)得城一樣，在美國(guó)家喻戶曉的百思買(mǎi)和家得寶也已雙雙撤離中國(guó)。

北京咨詢企業(yè)正略鈞策的零售分析師閆強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)大多數(shù)外國(guó)零售商而言，問(wèn)題在于他們并未足夠重視中國(guó)消費(fèi)者的需求。“它們對(duì)自己產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)于自豪，自以為只要產(chǎn)品不錯(cuò)，中國(guó)消費(fèi)者就會(huì)買(mǎi)。”閆說(shuō)，“但男人不會(huì)娶所有的漂亮女孩，他只會(huì)選擇真正適合自己的意中人。它們未能贏得中國(guó)人的心。如今隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)不足以支撐消費(fèi)增長(zhǎng)，它們已錯(cuò)過(guò)屬于自己的時(shí)機(jī)。”▲

（作者帕提·沃德米爾、安德烈婭·費(fèi)爾斯特德，丁雨晴譯）