基于GEM模型的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價研究

王雪梅

摘 要：本文運用GEM方法得出河北電子商務(wù)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力指數(shù)，通過該指數(shù)判斷其已經(jīng)超過國內(nèi)平均水平的現(xiàn)實，同時采用AHP和專家意見相結(jié)合的方法計算出各指標體系的權(quán)重，找出影響河北電子商務(wù)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的因素，通過進一步分析，得出如何提高市場反應(yīng)能力和綜合競爭力。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)服務(wù)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；GEM模型；AHP；競爭力評價

一、電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群概述

電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是由于電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)大量聚集于某特定區(qū)域而形成的一個穩(wěn)定、持續(xù)、有特殊競爭優(yōu)勢的集合體，它是一個由電子商務(wù)交易平臺、物流、支付、軟件、代運營等各類服務(wù)商所組成的超越企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)組織。

2013全年河北省電子商務(wù)交易額突破7500億元，包括B2B、B2C、C2C在內(nèi)的核心電商服務(wù)企業(yè)已超過1558家，區(qū)域分布綜合排名全國第8位。電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為河北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要增長點。本文通過有效地分析電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力及其主要影響因素，對提高基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的運行效率與質(zhì)量作用明顯。

二、模型簡介

1.GEM模型。在波特鉆石模型基礎(chǔ)上，英國學者Tim Padmore和Hervey Gibson提出一種用于分析區(qū)域范圍的產(chǎn)業(yè)集群競爭力的GEM模型。該模型主要包括三大要素（基礎(chǔ)、企業(yè)和市場），以及六大因素（資源、設(shè)施、供應(yīng)商和相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)、企業(yè)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略、本地市場、外部市場）。

經(jīng)計算，河北電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力得分為322.5分，略高于全國平均水平250分，數(shù)據(jù)表明河北電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)集聚現(xiàn)象并具有一定的集群規(guī)模，但集群效益還沒有得到有效的開發(fā)，集群競爭力優(yōu)勢稍顯不足，未來有較大的提升空間。

2.AHP模型。AHP模型由薩迪于上世紀70年代初提出，該模型主要采用定性與定量相結(jié)合的方式，有效分析目標準則體系層次間的非序列關(guān)系。本文通過AHP方法對影響河北電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的因素進行重要性排序，以便于進一步分析。（1）構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型。模型的指標獲取主要通過問卷調(diào)查進行：一是針對行業(yè)專家的問卷，通過收集專家的打分數(shù)據(jù)，計算出各指標權(quán)重；二是針對河北電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會以及電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)的問卷，通過問卷收集相關(guān)信息數(shù)據(jù)獲得各指標的主觀性分值。

3.結(jié)果分析。（1）要素Ⅰ“基礎(chǔ)”。“基礎(chǔ)”要素的權(quán)重為0.4657，是三要素中最高的。其中“資源”因素的權(quán)重為0.1677，排在第三位，這主要是由于2013年河北省網(wǎng)民規(guī)模達到3389萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為41.5%，低于國家平均水平42.1%，河北整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然處于初級發(fā)展階段，未來還需大力發(fā)展寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)。“設(shè)施”的權(quán)重為0.298，排在第二位。河北省電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有良好的政策環(huán)境支持，京津冀協(xié)同戰(zhàn)略發(fā)展政策提出，2014年-2016年河北電商三年推進計劃的提出，河北“十二五”期間，電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等高技術(shù)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展成為全省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要增長點的發(fā)展目標。河北省電子商務(wù)協(xié)會成立，有效地促進了電商集群行業(yè)間的交流合作。（2）要素Ⅱ“企業(yè)”。“企業(yè)”要素的權(quán)重為0.423，略低于“基礎(chǔ)”，目前，我省網(wǎng)站數(shù)量有86452個，占比3.2%，從事電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)有1558家。2013年，我省電子商務(wù)交易額達到7500億元，電子商務(wù)綜合排名全國第8位。2014年河北省電子商務(wù)企業(yè)活躍度明顯提升，眾多以網(wǎng)絡(luò)零售、批發(fā)電商平臺、網(wǎng)絡(luò)金融等新型電子商務(wù)模式為特色的企業(yè)發(fā)展迅速。集群企業(yè)間的合作和同類企業(yè)之間的競爭兩項指標則成為河北電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的制約因素，所以與電商服務(wù)相關(guān)的企業(yè)之間的融合發(fā)展、互相促進、密切合作等成為急需解決的問題。（3）要素Ⅲ“市場”。“市場”要素的權(quán)重為0.1113，是三要素中最低的。網(wǎng)上市場吸引力和本地市場完善度兩指標成為河北電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的制約因素，不利于集群競爭力的提高。河北是鋼鐵、建材、煤炭等大宗商品資源大省，擁有清河羊絨、安平絲網(wǎng)、沙河玻璃等眾多縣域特色產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)總值占河北經(jīng)濟總量的74.4%。通過與知名電商采禾國際集團、中國網(wǎng)庫等企業(yè)的合作，推動電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群融合，提高電商產(chǎn)業(yè)集群的市場反應(yīng)能力和綜合競爭力。

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