從“攀比效應”和“虛榮效應”看“李敏鎬效應”

王慧 蔣智華

【摘要】在每個人的心里都會有陰暗面，忍不住會有和別人比東比西的想法（可能連他自己都沒有發現），比如同一個公司，同一個部門的兩個人，他們就會想去了解對方的薪資是多少、對方在哪些方面比自己突出、對方哪種能力比較強、對方什么地方更受上級領導的關注，這種行為便是人潛意識的攀比，漸漸地，許多人會把這種潛意識的攀比當成自己平日生活、工作的一部分。本文試從春晚年夜飯這個角度切入，結合基本的經濟學知識，淺談作者對于“李敏鎬效應”產生的原因。

【關鍵詞】攀比 ?潛意識 ?“李敏鎬效應”

自從有了微博等一系列公開的討論平臺開始，對春晚的吐槽似乎成了大眾的習慣。剛剛過去的羊年春晚在微博上所引起的廣泛“討伐”堪稱歷史之最。眾多網友紛紛吐槽節目不夠新穎、編排不合理……各種批評的聲音不絕于耳，這些理由還算常見，畢竟春晚面對的是全球華人，總得考慮到各個年齡段人的喜好，蘿卜白菜、各有所愛，不可能讓所有人都滿意是情理之中的事。

這不禁讓我想起了馬年春晚結束后在網絡上迅速發酵的一個話題，那就是絕大部分網友把批評的矛頭指向了韓國藝人李敏鎬……何許人也？李敏鎬，生于1987年6月22日，身高187cm，腿長112cm，是韓國家喻戶曉的演技派青年演員。以09年《韓版花樣男子》走紅亞洲，隨后經過2010年《個人取向》、2011年《城市獵人》、2012年《信義》三部作品的沉淀和積累，其演技在2013年電視劇《繼承者們》再次大爆發，獲得了空前的人氣。這股高人氣也促成了他成為第一個登上春晚的韓國人，在馬年春晚上，他與來自中國臺灣的創作歌手庾澄慶合唱了一曲《情非得已》（這首歌是《花樣男子》的主題曲），兩人在大年三十晚上，用戲曲和搖滾等不同方式演繹了這首歌。據了解，這個節目的收視率為9.58%，一舉成為馬年春晚收視冠軍。

本來是皆大歡喜的事兒，收視率上去了，說明有不少觀眾樂意通過電視熒屏看到李敏鎬。可是，隨后引發的一系列口誅筆伐實在讓我汗顏。不少經過新浪微博認證的大V人士紛紛站出來，不就是腿長臉蛋俊嘛，咱泱泱大國沒有嗎，干嘛請個PC（泡菜）國小明星？天涯論壇上眾多憤青也開始了一輪又一輪對李敏鎬的揭底活動，好不精彩。就連素日熱衷于討論國事天下事的中年大叔們，也加入了圍觀的隊伍。被英俊歐巴傷了自尊的中國男人，以及民族情緒高漲的網友，又組成了“反感抵制派”。“李敏鎬滾出春晚”等話題也登上新浪微博的熱門話題排行榜，火爆程度由此可管窺一斑。其實，細細看這些評論，不難發現，有相當一部分人其實是羨慕嫉妒恨……看到身邊的女朋友、老婆、妹妹沖著電視機瘋狂尖叫，自尊心大受打擊，他有的我都沒有，他是標準的“高富帥”，而身為“矮窮挫”的我只能在虛擬世界對他開炮，損人又不需要付出任何代價，動動嘴皮子的事。如今，一年過去了，對這位韓國演員的“嗤之以鼻”在網絡上還是普遍存在。

在我看來，李敏鎬本身的條件確實夠優秀，臉蛋、演技、人品算是近年來少有的，綜合素質相當高。這次陡然間成為了眾多“討伐大隊”的箭靶，我認為和大眾酸葡萄的心理很有關系。用經濟學來解釋，可以說這些人被“虛榮效應”給左右了，他們之中的很多人也希望自己能擁有大長腿，也能走到哪兒都吸引別人的目光，也能日進斗金……然而，這些僅僅只是他們的期望，回到現實，他們必須得接受殘酷的打擊。想擁有他身上那些大部分人都沒有的條件，無奈只能望而興嘆，于是，一場“矮窮挫”聯合的戰役就這么敲響了……

從經濟學角度出發，“攀比效應”是一種趕時髦的心理，想擁有一件幾乎所有的人都已經擁有了的商品;“虛榮效應”是指由于種種因素的限制，只有少數人才能享用到的獨一無二的某項產品或者服務。由此推延，社會生活中的“攀比”心態即是看到別人擁有了，自己也想擁有的心態;更進一步，“虛榮”心態則是期望達到少數人享有的榮譽、地位或者身份。

在經濟學理論中，“攀比效應”是較為典型的連帶外部正效應，當一項產品、服務或身份開始比較容易獲得，并且開始逐漸形成一種趨勢，大家會感到別人有了，我也得去搞一個，就像中國的手機發展、汽車發展、高爾夫球練習場的快速擴張、小學生買電腦、積極去考研，多不勝數。這些東西對個人不一定很有用，但是如果你沒有，會感到低人一等;虛榮效應則被認為是較為典型的連帶外部負效應，消費者偏好擁有獨一無二的商品。擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越大。藝術珍品、特別設計的跑車以及定制的服裝都是虛榮商品。顧客從這些商品中所獲得的價值，多半來源于“因幾乎沒有人擁有與我一樣的東西”這一事實而產生的特權、地位和排他性。

攀比有一種積極效應。一個科室的員工、一個公司的同事、一個班組的成員、一個班里的學生和戰士，在工作、學習、交際能力上互相攀比，往往會發現自己的不足，看到別人的長處，從而增強了“鏡子”的作用，促進個人社會化進程。在許多情境中，個體由于認知不足，或情況不熟悉等，必須從他人的行為中尋求參照系統，此時的攀比多具有積極意義。然而，攀比更多的是消極效應，一般出自公平競爭和不服氣的心理或者是自卑心理和虛榮心理。“李敏鎬效應”就是消極的攀比效應的發酵，直到現在，后勁還很足。

攀比的雙重效應提示我們，積極的內容完全可以攀比，它有利于長志氣，棄舊圖新;消極的攀比是不可取的，它只能滋長人們的虛榮心，甚至嫉妒、嫉恨心理，會導致心靈的扭曲和資源浪費的不良后果。消極攀比是一種不成熟的心理狀態，是缺乏人格獨立性的表現。我們要學會利用攀比的積極效應來使自己得到提高：一是盡量拿自己身邊的人、或者能力差不多的人作為主要的攀比對象，這類人進步速度比較快，在快速達到自己想要的效果后，又繼續找別人攀比，反反復復、周而復始……如果盲目的選擇各方面比自己強的人比較，攀比者會覺得有壓力，就如同把一座大山壓在自己身上。做人要善待自己，不用這樣自我為難，把心放寬了，自己定的攀比沒要求你需要在多少時間內完成它，慢慢的來，總會達到你希望的目的。就算比了半天你還是比某人差，也不需要太難過，因為只要你盡力了，你的能力一定比攀比前有了很大的進步。二是攀比前要為自己立下目標，每個人都會有他自己習慣的攀比方式，而往往許多攀比都是盲目且不具可比性的無用功。在攀比前要為自己定下個目標，且衡量這個目標是否自己能力范圍所能達到的，以追求較大、較有效的攀比度。

作者簡介：王慧，女，漢族，湖北咸寧人，畢業于云南財經大學，研究方向：經濟思想史;蔣智華，女，漢族，四川成都人，畢業于中國人民大學，研究方向：理論經濟學。