淺析網絡文化產業管理制度創新基準與創新機理

車建江

山東省海陽市文化廣電新聞出版局

一、加強網絡文化建設和管理的重要性

（一）網絡應用廣泛

網絡技術的應用促進人類精神文化活動向虛擬空間延伸，創造了嶄新的網絡文化。我國的網民群體十分龐大，對網絡的應用十分頻繁。在此基礎上必須加強網絡文化產業管理，注重引導他們的文化價值取向，滿足網絡用戶的精神文化需求。網絡文化的開放性和互動性給我國社會主義文化的發展注入了新的血液，同時也帶來了嚴峻的考驗。在網絡文化的建設管理中，還存在著諸多問題，亟需解決改善。

（二）網絡具有雙面性

互聯網的普及和發展改變著人們的生活方式、思維方式和價值觀，使人們的生活變得更加豐富多彩。但是，與此同時網絡上也出現了各種快速傳播的謠言，有不法分子借助網絡媒體借題發揮、歪曲事實、進行惡意炒作企圖來干擾人們對問題的認識，從一定程度上危及了國家意識形態安全。

隨著微博等各種網絡應用軟件的使用，人們和各類記者的事件參與意識不斷增強，經常捕捉一些事件再通過互聯網進行擴散和放大，很容易使一些小問題成為嚴重的大問題，使個人的偏激性言論通過網絡媒介傳播為非理性的社會化情緒，嚴重影響社會的和諧穩定。在這種形勢下，我們更應該加強網絡文化建設和管理，引導廣大網民正確對待網絡文化，才能維護國家意識形態安全和社會穩定。

(三)網絡文化對我國青少年的影響

互聯網的運用可以開闊人們的視野從而豐富人們的精神文化生活，給人們的生活帶來了極大的便利。但與此同時網絡也充斥著封建、暴力、色情等有害信息。必須引導青少年科學認識、正確使用互聯網。這些信息在一定程度上影響著他們的身心健康，特別是因為青少年的心理還不成熟，辨別能力不高，很容易上當受騙，造成人身或財產安全的損害。對青少年造成消極、不思進取的負面影響。還存在一些非法經營的網吧，違規接納未成年人上網。在沒有合理監督的情況下，許多青少年沉溺網絡游戲不能自拔，荒廢學業甚至逃學、離家出走。青少年因為上網交友受騙、受害的事件也經常被各種媒體進行披露。因此必須加強對網絡文化的建設與管理，積極倡導“文明上網、文明辦網”，引導青少年積極科學地認識、使用互聯網。

二、煙臺市網絡文化建設制度的現狀與創新

煙臺市各網絡文化管理部門，按照相關法律法規對煙臺市各網站、社區論壇、網吧等進行網絡凈化宣傳及管理。及時與營業部門進行溝通交流，密切配合，加強監管力度。例如：市委宣傳部配合開展未成年人綠色網站的建立，抵制網絡上的不良風氣蔓延；舉辦“網絡文化節”，以“健康向上、網絡精彩”為主題，為各項網絡交流提供了平臺；曾開展過“最美煙臺人”、煙臺市文明網站評選、“文明煙臺”網絡文學創作大賽等網絡文化活動。在這些網絡文化宣傳活動中，加入貼近人們生活的元素，吸引人們的關注力度，提升網民的參與度，加強人們對綠色網絡的認知。

煙臺市政府針對“加強網絡輿情監控”問題，采取了積極措施，提升網絡輿論的引導能力。做好各方面宣傳，包括會議宣講、重大典型宣傳等，大力弘揚時代主旋律。有效引導社會熱點問題，建立網絡輿情匯報站，對網絡輿情進行收集處理，實施全面監控，做到對網絡輿情的早發現、早解決。

在對網絡文化進行監管和清理的同時，煙臺市根據建設先進網絡的要求加大對網絡內容的工程建設力度。例如：充分發揮煙臺網上圖書館、文化館的作用，滿足煙臺人民群眾的精神文化需求。鼓勵扶持網絡運營開發，如網絡動漫、游戲、文學等發展，努力發展具有煙臺特色的網絡文化品牌。加大對違規網站的處罰力度，清理網站不良信息，創建健康的網絡環境。

三、當下網絡文化產業管理制度創新基準與創新機理

制度都是需要經過實踐進行檢驗的，其生命力在于視情況而進行的修改、補充乃至創新。伴隨著網絡文化的快速發展，網絡文化產業并沒有擺脫制度本身的影響，缺少可以促進網絡文化產業發展的權威法律，滿足不了人們對網絡文化產業發展的需要。

（一）打造品牌網站，引領網絡文化發展

網絡文化最主要的載體就是網站，通過網站可以進行文化的傳播、引導社會輿論等操作。在網絡文化的管理與創新中，必須要打造一批瘦網民歡迎的品牌網站，引導網絡文化的健康傳播，打造文明健康的網上精神家園。

（二）加強網絡技術保障

先進的網絡技術是網絡文化管理建設的前提保障。加強網絡建設的學習，大力培養網絡技術性人才。鼓勵開發網絡文化新型業務、文化新產品。加強計算機安全體系的建設，給網民提供安全可靠的用網環境。

（三）發展具有本土特色的新型網絡文化產業

挖掘自身的特色，發展、扶持新型網絡文化產業。例如：煙臺市是國家歷史文化名城，在煙臺蘊藏著紅色文化、海洋文化等用不完的網絡發展文化創作能源。把煙臺自身的文化故事拿出來進行打造、把曾經在煙臺發生過的歷史重大事件拿出來進行創作翻新。向青少年進行網絡文化普及，使煙臺人們更加了解自己生活的城市。

結束語

網絡文化產業管理制度必須進行創新改革。加強對網絡的清理和監控力度。為人們使用網絡平臺提供安全可靠性，健康使用網絡。

[1]解學芳.論網絡文化產業管理制度創新基準與創新機理[J].上海文化,2013(08).

[2]臧志彭.網絡技術視域下的國際網絡文化產業管理研究[J].學術論壇,2012(07).