淺談三網(wǎng)融合與廣播電視的發(fā)展思路

蔡雪娜

國(guó)家新聞出版廣電總局953臺(tái)

一、“三網(wǎng)融合”形勢(shì)下廣播電視的發(fā)展出路

廣播電視在大眾媒介中占有著重要的地位，是黨和政府的喉舌，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)與精神文明建設(shè)有著巨大的積極作用，在“三網(wǎng)融合”的格局下，廣播電視面臨著新的環(huán)境、新的挑戰(zhàn)，只有不斷探索新出路才能在巨大的競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇，找到發(fā)展之路。

1、合理配置資源，深化體制改革

隨著科技不斷進(jìn)步，媒介技術(shù)不斷發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特點(diǎn)的新媒體不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)痛的媒介生態(tài)環(huán)境不斷改變，媒介資源越來(lái)越豐富，人人都掌握著話語(yǔ)權(quán)，都能成為新聞臺(tái)，在這種形勢(shì)下，廣播電視要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須創(chuàng)新思路，建立新的傳媒規(guī)劃，將豐富的媒體資源進(jìn)行合理有效配置，充分發(fā)揮廣播電視的潛力。傳媒體制必須不斷適應(yīng)變化的環(huán)境，只有當(dāng)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者不斷增加時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者們才會(huì)減低成本、提高質(zhì)量、擴(kuò)大服務(wù)，因此，廣播電視的發(fā)展過(guò)程中，也需要引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，在堅(jiān)持“傳媒是黨和政府的喉舌”的原則前提下，更新發(fā)展觀念、保證輿論導(dǎo)向、維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，打破傳統(tǒng)壟斷、深化體制改革，盡可能的實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)保證制作更多的廣播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣播電視業(yè)在新媒介環(huán)境中的良好運(yùn)作。

2、破除技術(shù)障礙，形成行業(yè)聯(lián)盟

在“三網(wǎng)合一”的環(huán)境中，廣播電視業(yè)缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)以及重復(fù)建設(shè)，因此必須解決好技術(shù)問(wèn)題。傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)要吸取電信行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，采用統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，打造智能化數(shù)字化的電視終端，但是，鑒于與電信業(yè)之間區(qū)別，廣播電視業(yè)也必須要根據(jù)自身實(shí)際情況制定相應(yīng)的計(jì)劃，創(chuàng)新技術(shù)改造方式，提供更加開(kāi)放有益的服務(wù)，盡快制定統(tǒng)一規(guī)范。俗話說(shuō)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。“三網(wǎng)融合”是媒介發(fā)展的主流，業(yè)內(nèi)技術(shù)廠家的聯(lián)盟合力更夠?yàn)閺V播電視的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，不僅在一定程度上降低了單獨(dú)企業(yè)生存發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，更加有利于制定統(tǒng)一規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還能夠通過(guò)合作減少部分不必要的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是，聯(lián)盟合力的影響力和權(quán)威性更大，在技術(shù)開(kāi)發(fā)上更占優(yōu)勢(shì)，能夠保證未來(lái)技術(shù)更快的進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)也能夠保證技術(shù)研發(fā)的持續(xù)性，營(yíng)造一個(gè)良好的廣電技術(shù)發(fā)展環(huán)境。

3、樹(shù)立品牌效應(yīng)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條

品牌的效益特別明顯，一旦形成了品牌，就會(huì)有了知名度和影響力。在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境中，廣播電視必須避免同質(zhì)化現(xiàn)象，要凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，盡力做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)，打造名牌欄目，創(chuàng)造拳頭產(chǎn)品，提供價(jià)值服務(wù)，遵循“貼近生活，貼近實(shí)際、貼近生活”的原則，根據(jù)不同受眾的需求和興趣制定節(jié)目，運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，不斷創(chuàng)新節(jié)目種類；部分節(jié)目要堅(jiān)定不移地走精品路線，不斷在節(jié)目質(zhì)量上下功夫，形成特色欄目，從而產(chǎn)生名牌效應(yīng)。“三網(wǎng)融合”還推動(dòng)了數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，內(nèi)容提供商、集成商，信息提供商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，終端制造商和用戶造成了融合性的產(chǎn)業(yè)鏈，不同的商家完成不同的任務(wù)，再進(jìn)行集成，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商最終達(dá)到客戶終端，傳統(tǒng)的單一作業(yè)會(huì)浪費(fèi)很多的資源，而在新的產(chǎn)業(yè)鏈條中，資源合理配置，不僅提高了資源的使用效率，同時(shí)也進(jìn)一步增加了經(jīng)濟(jì)效益，更加能夠在市場(chǎng)上占有一席之地。

4、創(chuàng)新融合模式，做大產(chǎn)業(yè)價(jià)值

三網(wǎng)融合是廣播電視、電信以及網(wǎng)絡(luò)的等業(yè)務(wù)的融合，改變了傳統(tǒng)單獨(dú)業(yè)務(wù)單打獨(dú)斗的形式，三網(wǎng)的融合使得各自業(yè)務(wù)功能得到了擴(kuò)展和延伸，在一定程度上出現(xiàn)了新的業(yè)務(wù)形態(tài)，擁有了更廣闊的市場(chǎng)，前景十分廣闊。在創(chuàng)新業(yè)務(wù)融合的同時(shí)要進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈融合，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)壁壘，傳播過(guò)程相互融合，資源相互彌補(bǔ)，開(kāi)展更多的增值業(yè)務(wù)，提高業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)三網(wǎng)的合作共贏。除此之外，要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)融合的模式，在電視終端基礎(chǔ)上，發(fā)展IPTV、手機(jī)電視，目前，全球很多商業(yè)模式的合作創(chuàng)新都還在探索階段，但廣電系統(tǒng)在內(nèi)容制作方面有很大優(yōu)勢(shì)，電信行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)控制上優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)資源豐富，擁有龐大的受眾人權(quán)，如果電信和廣電、網(wǎng)絡(luò)三大產(chǎn)業(yè)的合作能夠使的IPTV、手機(jī)電視更加健康快速的發(fā)展。三者在內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)管理、協(xié)調(diào)運(yùn)作等方面相互參與，雙向改造，不斷探索全新的合作模式，進(jìn)一步促進(jìn)三網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。在與兩者的合作中使廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值更加凸顯，取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

[1]馬榮新.淺談三網(wǎng)融合背景下廣電的發(fā)展建議[J].科技與企業(yè)，2013(10)

[2]王安春.淺議三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展運(yùn)營(yíng)[J].有線電視技術(shù)，2012(07)