工藝美術產業集群競爭力的評價指標體系構建①

湄洲灣職業技術學院 黃智萌

關于產業集群競爭力，國內外學者做了大量研究，產業集群競爭力高低對區域經濟的發展意義重大，目前部分產業建立了集群競爭力的評價指標體系，但關于工藝美術產業集群競爭力的評價指標體系的研究卻為數不多。本文在前人研究的基礎上，結合區域品牌和工藝美術產業特色，探求如何構建工藝美術產業集群競爭力評價指標體系，發展區域工藝美術產業。

1 產業集群競爭力的內涵

產業集群競爭力，在很大程度上決定一個地區的綜合實力，為此，國內外研究者做了大量的探索性研究。

到目前為止，有關產業集群競爭力的解釋可以歸納為三種觀點：要素觀點、結構觀點和能力觀點。波特要素觀點認為產業集群競爭力受到企業戰略、結構和競爭者，需求狀況，相關的支持產業，要素狀況等四大要素的影響。結構觀點中Ahuja等人為代表的橫向結構觀點指出集群內企業間在生產、市場、技術、采購、基礎設施等方面具有橫向關聯,并且既競爭又合作。以Manuel等人為代表的縱向結構觀點則認為產業集群競爭力包含了從企業到集群到國家，從微觀到宏觀的競爭力的綜合，是從低級到高級變化的動態過程。能力觀點以Lynn為代表，他認為，產業集群競爭力就是集群的能力(Competence)。國內張輝進一步解釋了該能力即有效利用資源和規避影響集團發展不利因素的能力，促進集群改善環境，合理配置和高效利用集群內部資源，提升集群整體實力。

結合以上觀點，產業集群競爭力是指以產業集群的各大要素(主要是企業)為基礎，通過橫向和縱向的競爭與合作，從內而外，從低級到高級發展，從而實現集群產品在現實和未來的發展，在市場占有率、持續擴張能力等方面都能得到有效提升。

2 工藝美術產業集群競爭力的內涵

由于有關對工藝美術產業集群競爭力描述的相關文獻較少，本文結合產業集群及工藝美術產業特色對工藝美術產業集群競爭力做如下定義：工藝美術產業集群競爭力是以工藝美術產業集群的各種要素為基礎，通過集群內企業間的橫向合作，以及企業、集群和國家層面競爭力的綜合，有效利用環境，規避風險，從而在市場競爭中達到整體強有力的競爭優勢。

3 工藝美術產業集群競爭力的影響因素

工藝美術產業集群競爭力是區域環境、產業集群和區域營銷等行為活動的有效結合。

3.1 區域環境影響因素

3.1.1 經濟發展是工藝美術產業發展的前提

首先，工藝美術產業發展需要投入大量的資金，只要區域經濟規模越大，就越能為工藝美術產業發展提供所需的資金，反之，就會受到制約。其次，工藝美術產業的產品在所在區域的消費市場對當地的經濟發展也有很強的依賴性。越是經濟發展水平高的地區，對工藝美術產品的需求也就越大，消費能力就越強，強大的消費能力循環刺激工藝美術產業的發展。再次，工藝美術產業的發展建立在原有產業基礎上，這其中包括產出水平和擁有資產的狀況。所以在經濟發達的區域，這兩個方面也大大刺激產業的發展。

3.1.2 政府政策影響是工藝美術產業發展的保障

同經濟發展一樣，工藝美術產業的發展不能單依靠市場調節，同時也需要政府這只“看得見的手”來有效適度地調節市場失效問題。因此，這就在客觀上要求政府把握好工藝美術產業的發展方向，使其在激烈的市場競爭中，能夠在政府有效引導和適度調節下朝著有利于工藝美術產業功能的發揮這一基本目標演進。

3.1.3 區域知識資源稟賦狀況是工藝美術產業發展的重要因素

現代經濟中企業創新所需要的知識只有一部分來自企業內部，更多新知識來自企業外部。集群內大量有創新壓力的企業和研究機構擁有穩定的促進學習、交流和進步的共生機制。因此區域知識資源稟賦狀況就會直接影響工藝美術產業的發展所需的人才的培養和供給，是集群發展的激勵性因素和動力。

3.2 工藝美術產業影響因素

3.2.1 市場化程度決定工藝美術產業的發展水平

有了發達的市場經濟，才可能培育出成熟的工藝美術產業。因此，市場經濟條件下，市場實質上是競爭的源泉，有了這一源泉，只要解決體制和機制問題，資源稟賦較高的工藝美術企業就會釋放出無比巨大的產業能量，驅逐那些低劣藝術于市場之外。

3.2.2 創新能力制約工藝美術產業的發展

創新能力是工藝美術產業集群競爭力的決定性因素。在商品經濟飛速發展的今天，原來那種單純靠模仿、大批量生產、品種單一的工藝美術產品，很難適應人們多元化、個性化的需求。工藝美術要走出困境，就必須走創新之路。企業和從業者要認真研究現代生活中各種不同人群的需求，研究人們的欣賞需求、陳設需求、收藏需求、社交需求、旅游紀念需求等。

3.2.3 資源配置能力是工藝美術產業發展的關鍵條件

區域資源配置能力為工藝美術產業的發展提供保障，如政府和行業的資源配置政策、創新的體制環境、市場化水平等。區域資源的配置包括:劃撥土地、風險投資援助、孵化、行業技術發展、投資刺激、版權保護、給予稅收優惠等。能夠提供良好的公共服務、通信設施、交通系統、法律秩序、公共衛生、危機準備、災難管理、有效的管制框架、系統化的城市功能分區和省時省力的電子政務系統。還包括高品質的大學、研發設施、需要推動風險資本、強化知識產權保護、全球聯系、信息的自由流動、對多樣性的包容，以及政府管理的透明度。

3.3 區域品牌影響因素

3.3.1 區域品牌市場能力

區域品牌的市場能力是反映集群競爭力外在的、顯性的能力。它包括品牌內涵、品牌營銷、品牌保護與品牌創新。

3.3.2 區域品牌管理能力

要塑造強大的區域品牌，打造集群競爭力必須具備區域品牌的管理能力。它包括品牌定位能力、品牌傳播能力和品牌運作能力。

3.3.3 區域品牌發展能力

品牌發展壯大并得到提升的能力是區域品牌的發展能力，它代表該區域品牌未來發展的表現情況，是產業集群競爭優勢的體現。

4 工藝美術產業集群競爭力評價指標體系的設計

4.1 工藝美術產業集群競爭力評價指標的選取原則

指標的選取方式是通過相關影響因素分析并結合產業集群和區域品牌特點獲取相關指標。

選取原則有以下幾項：第一，全面性與簡明性相結合。指標體系全面、清晰，既簡明又有效地把產業集群競爭力的結果反映出來。第二，顯性指標與隱性指標相結合。顯性指標是過去和現在直接的外部表現，隱性指標代表的是持久和根本的影響。既有效反映歷史又具有前瞻性。第三，可獲得性。即相關指標數據較容易獲得。第四，相關性原則。所選取的指標明顯與該產業集群競爭力有密切關系。

4.2 工藝美術產業集群競爭力評價指標體系的構建

根據對工藝美術產業集群競爭力影響因素的分析，評價工藝美術產業集群競爭力主要從工藝美術產業區域環境優勢、產業優勢和區域品牌優勢三方面進行。并且可以以這三個維度構建工藝美術產業集群競爭力評價指標體系，本指標體系由三個一級指標、九個二級指標、二十七個三級指標構成，如表1所示。

表1 工藝美術產業集群競爭力評價指標體系

根據表1可見，工藝美術產業集群競爭力的決定因素主要有區域環境、集群企業、區域品牌，其中集群企業是核心影響因素。市場化程度、創新水平、資源配置能力是集群競爭優勢的體現。經濟環境、政府政策、區域知識稟賦是集群競爭力的主要影響因素，是集群競爭力的重要來源，其中知識稟賦導致區域的差異性，形成集群競爭優勢，政府和經濟環境有利于集群企業有效地趨利避害，提高競爭力。區域品牌市場能力、管理能力和發展能力是集群競爭力的外在表現，充分體現了集群聲譽。具體數據獲得方式主要有：可選取集群內不同企業進行現場訪談和抽樣調查，收集它們的詳細數據資料以獲得企業數據；可向當地鎮、縣、市有關政府部門、行業協會和社會研究機構來索取集群資料。

工藝美術產業集群競爭力是一個非常具有現實意義的課題，也是一項復雜的、綜合性的工作。本文重在對工藝美術產業集群競爭力的影響因素進行分析，以區域環境、工藝美術產業、區域品牌等三個影響因素作為重要維度搭建指標體系框架，并進一步形成二級指標和三級指標，可以揭示工藝美術產業集群競爭力的形成原因，反映一個地區工藝美術產業集群競爭力的未來發展趨勢，定性與定量相結合，基本上能反映工藝美術產業集群競爭力的發展狀況。

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