南京農(nóng)村居民文化消費需求實證分析

摘要：利用ELES模型對南京農(nóng)村居民文化消費進行了實證分析。結(jié)果表明，南京農(nóng)村居民文化消費支出與年純收入高度相關；文化邊際消費傾向位居第二位，南京農(nóng)村居民增加的收入中用于增加文化消費支出的較多；文化需求收入彈性大于1，南京農(nóng)村居民純收入的小幅度上升會引起文化消費需求量較大幅度的上升。為了擴大南京農(nóng)村居民文化消費需求，要縮小農(nóng)村居民收入差距，推進收入倍增計劃，加強對農(nóng)村居民技術培訓，加大農(nóng)村居民人均文化公共資源的擁有量，降低農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務的價格，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。

關鍵詞：文化消費；文化需求收入彈性；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號： F323文獻標志碼： A文章編號：1002-1302（2015）02-0451-04

收稿日期：2014-04-04

基金項目：南京曉莊學院一般項目（編號：2013NXY25）；南京曉莊學院“優(yōu)秀中青年教師培養(yǎng)對象”資助項目（編號：2161342）。

作者簡介：劉曉紅（1976—），女，河南南陽人，碩士，副教授，研究方向為消費經(jīng)濟學。E-mail：amylxhong@163.com。文教娛樂用品及服務消費簡稱文化消費，是指城鄉(xiāng)居民用于文化、教育、娛樂方面的支出，即各類教育費用、文化娛樂費用、書報費等。文化消費，是社會消費中的一種重要和特有的消費[1]。黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出“推進文化體制機制創(chuàng)新，建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力。” 江蘇正在從文化大省向文化強省轉(zhuǎn)變，作為江蘇省的省會，南京城鄉(xiāng)居民文化素養(yǎng)的高低對于江蘇文化強省的實現(xiàn)具有重要的意義，而文化素養(yǎng)是通過文化消費得以實現(xiàn)的。學術界對南京城鄉(xiāng)居民文化消費已經(jīng)展開了研究，出現(xiàn)了一些成果。最早的研究可以追溯到1996年，田濤等對南京農(nóng)村基層文化生活進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民群眾的精神文化需求不斷增長，但也存在農(nóng)民參與文化生活的手段比較單一，投入不足、設施老化，隊伍不穩(wěn)，畸形文化消費等問題，提出制定鄉(xiāng)村文化發(fā)展規(guī)劃，發(fā)揮基層文化設施的重要作用，完善各級文化網(wǎng)絡，抓好隊伍建設，培育和發(fā)展農(nóng)村文化市場等建議。李惠芬[2]通過對2002 年以來南京城鎮(zhèn)居民文化消費現(xiàn)狀的分析，指出了文化消費水平偏低的因素，并就如何提升南京城鎮(zhèn)居民文化消費的可持續(xù)發(fā)展能力提出了對策建議。李程驊等[3]從科教人才的角度對南京文化產(chǎn)業(yè)進行了研究，認為應以科學規(guī)劃引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以文化體制改革釋放產(chǎn)業(yè)活力，以園區(qū)升級強化企業(yè)積聚效應，以人才集群為產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動力[4]。但綜合以上研究結(jié)果可以看出，既有的研究更偏向于對南京城鎮(zhèn)居民文化消費的研究或南京文化產(chǎn)業(yè)的研究，對南京農(nóng)村居民文化消費的研究較少，且研究年代太早，體現(xiàn)不出當前南京農(nóng)村居民文化消費的特征。

1南京農(nóng)村居民文化消費需求現(xiàn)狀

自2003年以來，南京農(nóng)村居民用于文化方面的支出逐年提高，從2003年的416元上升到2012年的2 079元[5]。文化消費支出分為文化教育娛樂用品和文化教育娛樂服務兩大類。文化教育娛樂用品又分為文娛用機電消費品、書報雜志、紙張文具等。文化教育娛樂服務包括學雜費、技術培訓費、文娛費等。南京農(nóng)村居民文化消費支出結(jié)構(gòu)如表1所示，南京農(nóng)村居民文化教育娛樂服務的支出遠高于文化教育娛樂用品支出。隨著農(nóng)村義務教育的實施，以及對學雜費的減免，南京農(nóng)村居民人均學雜費從2003年的281.44元下降到2012年的201.00元，南京農(nóng)村居民其他文化消費支出都呈增長趨勢，文娛費增長速度最快，2012年是2003年的167.4倍。其次是技術培訓費，2012年是2003年的48.07倍。在文化教育娛樂用品方面，南京農(nóng)村居民的支出重點是文娛用機電消費品。如表2所示，隨著網(wǎng)絡的普及，南京農(nóng)村居民對電腦、移動電話的使用量劇增。每百戶農(nóng)民家庭移動電話、家用電腦擁有量分別從2003年末的60部、4臺增加到2012年末的227部、56臺。看電視仍然是農(nóng)村居民進行文化消費的主要途徑，每百戶農(nóng)民電視擁有量從2003年末的132臺提高到2012年的155臺。其中以彩色電視機為主，彩色電視機從2003年末的95臺提高到2012年末的154臺。由于移動電話具有拍照功能，所以農(nóng)村居民照相機的擁有量緩慢上升，從2003年末每百戶的10臺上升到2012年末的27臺。隨著可以在網(wǎng)上下載音樂、電影以及移動電話對音樂等存儲功能的實現(xiàn)，南京農(nóng)村居民對影碟機的需求數(shù)量呈現(xiàn)倒“U”形，即從2003年末的29臺上升到2007年的52臺后又不斷下降，2012年下降為25臺。

2南京農(nóng)村居民文化消費需求實證分析

2.1擴展線性支出系統(tǒng)（ELES）模型的構(gòu)建與檢驗

ELES模型為：

Vi=Piri+βi（Y-∑Piri）i=1，2，3，…，n。（1）

式中：i為商品或勞務的種類，Vi為消費者對第i種商品或服務的消費支出；Pi為第i種商品或服務的價格；Xi為消費者對第i種商品或服務的基本需求量；Y表示消費者人均可支配收入；Piri是對第i種商品的基本需求支出；βi為消費者的收入除去各類商品或服務基本需求支出后的余額中追加用于第i類商品或服務的比例，稱為第i類商品或服務的邊際消費傾向，其中0<βi<1，0<∑βi<1，∑Piri為各類商品或服務基本需求支出總額。

將上式進行變形整理，

Vi=βiY+（Piri-βi∑Piri）（i=1，2，…，n）；（2）

令Piri-βi∑Piri=αi，得

Vi=αi+βiY（i=1，2，…，n）；（3）

令∑αi=∑Piri-∑βi∑Piri=∑Piri（1-∑βi），可得到

∑Piri=∑αi/（1-∑βi）；

從而得到對第i類商品（或勞務）的基本需求為：endprint

Piri=αi+βi∑αi/（1-∑βi）]。（4）

模型（3）是簡單線性回歸模型，利用截面材料，采用最小二乘法可求得αi和βi的估計值，以上就是擴展線性支出系統(tǒng)模型的基本思想[6]。

從回歸計算的結(jié)果來看，在α=0.05顯著水平下，各類消費的回歸方程均通過F檢驗，αi和βi也通過了t檢驗。各項R2值都在0.93以上，說明南京農(nóng)村居民人均年純收入對各項消費支出相關性強，方程擬合度較好，使用ELES模型對南京農(nóng)村居民文化消費進行分析可行。

2.2邊際消費傾向分析

增加的消費與增加的收入之比率，也就是增加的1單位收入中用于增加消費部分的比率，稱為邊際消費傾向[7]。表3顯示，南京農(nóng)村居民整體邊際消費傾向為0.805，即南京農(nóng)村居民每增加100元純收入，用于增加的消費支出為80.5元，用于增加的儲蓄為19.5元。南京農(nóng)村居民邊際消費傾向較高，利于推動南京農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。從各項支出來看，南京農(nóng)村居民文化邊際消費傾向為0.166，南京農(nóng)村居民每增加100元純收入，增加的文化消費支出為16.6元。南京農(nóng)村居民文化邊際消費傾向位居第二位，居于食品之后，居住、交通和通訊、衣著、設備用品及服務、醫(yī)療保健之前，說明南京農(nóng)村居民在滿足吃之后，即考慮文化消費方面的支出。農(nóng)村居民增加的收入中用于增加的文化消費支出較多，文化消費在南京農(nóng)村居民消費支出中占有十分重要的地位，南京農(nóng)村居民文化消費意識濃厚，充滿了人文氣息，重視對下一代的教育，對子女在教輔材料、書籍報刊、各種各樣的輔導班方面不吝支出，這都加強了南京農(nóng)村居民對文化消費方面的投入，利于促進南京農(nóng)村居民生活質(zhì)量的提高和自身素質(zhì)的提升。

2.3需求收入彈性分析

根據(jù)需求收入彈性公式ηi=βiY/Vi以及南京農(nóng)村居民各年的人均可支配收入，計算出2003—2012年南京農(nóng)村居民的需求收入彈性（表4）。自2003年以來，南京農(nóng)村居民除了食品消費需求收入彈性小于1外，其他7項需求收入彈性都大于1，表現(xiàn)出富有彈性的特征。南京農(nóng)村居民文化需求收入彈性位居第一位，說明南京農(nóng)村居民文化消費需求量的變動對純收入的變動最為敏感，南京農(nóng)村居民文化消費需求量變動的百分比大于純收入變動的百分比。南京農(nóng)村居民純收入的小幅度上升會引起文化消費需求量較大幅度的上升，文化消費是南京農(nóng)村居民未來的消費熱點之一。由于文化產(chǎn)品和服務的價格較高等因素，文化消費對南京農(nóng)村居民而言仍屬于奢侈品。自2003年以來，南京農(nóng)村居民除了食品需求收入彈性呈上升趨勢外，其他7項需求收入彈性呈現(xiàn)逐年下降趨勢，其中南京農(nóng)村居民文化需求收入彈性下降幅度最大，下降了29.15%。說明隨著南京農(nóng)村居民純收入的提高，南京農(nóng)村居民對文化消費的訴求不斷增強，農(nóng)村居民文化消費需求正在從奢侈品向必需品方向過渡。

3基本需求支出分析

由公式Piri=αi+βi∑αi/（1-∑βi）]和各項參數(shù)的估計值可計算出南京農(nóng)村居民各項基本需求支出（表5）。從表5可以看出，南京農(nóng)村居民文化消費基本需求支出低于各年農(nóng)村居民的文化消費實際支出，農(nóng)村居民文化消費基本需求得到了保障。從各項基本消費支出比重來看，食品消費支出比重最多，超出基本消費支出比重的一半，達到55.85%，南京農(nóng)村居民仍然以吃為最主要的消費，這就擠占了文化消費支出。其次是居住和交通通訊，說明南京農(nóng)村居民基本消費支出主要集中在吃、住、行方面。南京農(nóng)村居民文化消費基本需求支出比重為7.67%，居第四位，農(nóng)村居民在滿足各項基本消費需求后，文化消費質(zhì)量要進一步提高。

4建議

分析結(jié)果表明，① 南京農(nóng)村居民文化消費支出與農(nóng)村居民年純收入高度相關；②南京農(nóng)村居民文化邊際消費傾向位居第二位，居于食品之后，南京農(nóng)村居民增加的收入中用于增加的文化消費支出較多，文化消費在南京農(nóng)村居民消費支出中占有十分重要的地位。③南京農(nóng)村居民文化需求收入彈性大于1，表現(xiàn)出富有彈性的特征。且文化需求收入彈性在八大類中位居第一位，說明南京農(nóng)村居民文化消費需求量的變動對純收入的變動最為敏感，南京農(nóng)村居民純收入的小幅度上升會引起文化消費需求量較大幅度的上升，文化消費是南京農(nóng)村居民未來的消費熱點之一。④自2003年以來，南京農(nóng)村居民文化需求收入彈性下降幅度最大，說明隨著南京農(nóng)村居民純收入的提高，南京農(nóng)村居民文化消費需求正在從奢侈品向必需品方向過渡。⑤南京農(nóng)村居民在滿足各項基本消費需求后，文化消費質(zhì)量要進一步提高。

為了進一步促進南京農(nóng)村居民文化消費支出，筆者提出如下建議：

第一，縮小南京農(nóng)村居民收入差距，推進收入倍增計劃。南京農(nóng)村居民文化消費與純收入密切相關，故為了促進農(nóng)村居民文化消費支出，提高農(nóng)村居民收入不可或缺。南京2013年7月開始推行農(nóng)民收入倍增十項運動，力爭2015年實現(xiàn)年人均收入5.5萬元的目標。但當前南京農(nóng)村居民內(nèi)部高低收入差距較大，如2012年高收入組 ∶中等偏上收入組 ∶中等收入組 ∶中等偏下組 ∶低收入組收入比為3.35 ∶2.16 ∶1.76 ∶1.44 ∶1。從2012年南京農(nóng)村居民純收入來源來看，工資性收入是主要來源，占純收入比重為63.38%，其次是家庭經(jīng)營收入，占純收入比重為27.62%，再次是轉(zhuǎn)移性收入，比重為5.11%，最后是財產(chǎn)性收入，比重為3.89%。為了推進南京農(nóng)村居民收入倍增計劃，要從以下幾個方面著手：首先，提高農(nóng)村低收入組收入。繼續(xù)執(zhí)行幫扶計劃，對低收入組在轉(zhuǎn)移支付方面加大力度，并在資金、稅收、市場準入方面給予優(yōu)惠；其次，提高南京農(nóng)村居民經(jīng)營性收入比重，隨著休閑農(nóng)業(yè)的興起，南京各地農(nóng)村要根據(jù)本地資源優(yōu)勢，實施農(nóng)業(yè)品牌化，因地制宜發(fā)展生態(tài)園，緊跟城鎮(zhèn)居民的消費需求導向，進行采摘等體驗型農(nóng)業(yè)，提高畝產(chǎn)效益；最后，提高財產(chǎn)性收入比重，積極探索農(nóng)村宅基地的退出和利用機制，保護農(nóng)民利益，增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入。

第二，加強對農(nóng)村居民技術培訓。隨著科技的不斷進步，農(nóng)村居民的技能水平如何直接影響了收入能力的高低。當前，南京很多青壯年農(nóng)民出去打工，留守在農(nóng)村的大部分是老人、小孩，這就導致了農(nóng)村勞動生產(chǎn)率低下。2012年南京農(nóng)村居民的人均技術培訓費在文化消費中的比例為8.99%，較低的技術培訓費反映了農(nóng)村居民對技術培訓不夠重視。而青壯年農(nóng)民由于技能水平落后而在城市工作鏈中處于低層，這就要對農(nóng)村居民進行技能培訓，提高農(nóng)村居民的勞動生產(chǎn)率。endprint

第三，加大南京農(nóng)村居民人均文化公共資源的擁有量。隨著南京加大對農(nóng)村文化公共資源的投入力度，南京農(nóng)村居民人均公共文化資源擁有量不斷提高，但與城鎮(zhèn)居民相比還有較大差距。2012年，南京鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站數(shù)量占南京文化站總數(shù)的19%，組織文化活動次數(shù)占3.8%，舉辦展覽場次占139%，藏書占14.0%，舉辦訓練班次數(shù)占8.5%，結(jié)業(yè)人次占7.9%。南京農(nóng)村居民文化消費的主要渠道是看電視、聽廣播，但就廣播、電視播出情況來看，2012年區(qū)縣級廣播電臺節(jié)目套數(shù)是南京廣播電臺的29.2%，這些都影響了南京農(nóng)村居民的文化消費。南京市政府要加大對農(nóng)村文化公共資源的資金投入，并加強管理，使南京農(nóng)村文化基礎設施等有效利用；鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要服務于農(nóng)村居民，利用農(nóng)閑時間，增加組織文化活動的次數(shù)，使農(nóng)村居民可以享受到文化大餐；電視臺和廣播電臺不能忽略南京農(nóng)村這塊市場，深入到農(nóng)村，制作適合農(nóng)村居民欣賞的節(jié)目，增加對農(nóng)村居民的吸引力。

第四，降低農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務的價格。當前，文化產(chǎn)品和服務價格比如高等教育、網(wǎng)絡、電影等的價格對南京農(nóng)村居民而言還比較高，這就抑制了南京農(nóng)村居民的文化消費支出。要通過以下途徑降低農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務的價格：首先，面向南京農(nóng)村的文化企業(yè)要有社會責任感，重新定位文化產(chǎn)品價格。針對農(nóng)村居民對文化消費的重視以及文化支付能力，文化經(jīng)營企業(yè)要制定出適合農(nóng)村居民購買力的價格，促進南京農(nóng)村居民的文化消費需求。其次，政府對面向農(nóng)村的文化企業(yè)給予支持，對于能向南京農(nóng)村居民提供質(zhì)優(yōu)價廉的文化企業(yè)，政府可以在市場準入、稅收減免方面給予優(yōu)惠，鼓勵文化企業(yè)走出城市，走進農(nóng)村，使農(nóng)村居民在家門口就可以看到高質(zhì)量的電影，欣賞到高水平的戲曲。最后，降低教育的價格，基于南京農(nóng)村居民大部分文化消費用于子女教育這一事實，要通過降低教育的價格增加南京農(nóng)村居民對文化其他構(gòu)成部分如文娛費方面的支出，豐富南京農(nóng)村居民的文化生活，提高自身素養(yǎng)。

第五，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。南京農(nóng)村居民文化需求收入彈性最大，只要南京農(nóng)村居民收入提高，大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，會更大地刺激南京農(nóng)村居民文化消費需求的擴張。當前，南京農(nóng)村包含著豐富的文化資源，歷史積淀厚重，但由于開發(fā)不夠，南京農(nóng)村的手藝文化產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)還不夠發(fā)達，影響了南京農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務的供給，也影響了南京農(nóng)村居民文化消費質(zhì)量的提高。為了實現(xiàn)南京農(nóng)村居民文化消費這一熱點，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。首先，政府實行政策傾斜，南京農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策支持，尤其是在當前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)還不夠發(fā)達時期，政策的支持就顯得尤為重要。要完善面向農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)政策，對相關企業(yè)給予各種優(yōu)惠條件進行扶持，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。其次，整合農(nóng)村歷史文化資源，實現(xiàn)造血功能。在保護農(nóng)村文化資源的基礎上實現(xiàn)文化的代代傳承，并加以開發(fā)利用，實現(xiàn)造血功能，使農(nóng)村歷史文化資源成為南京農(nóng)村居民可以創(chuàng)收的利器。最后，大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才，鼓勵高校學生畢業(yè)后進入南京農(nóng)村從事文化產(chǎn)業(yè)方面的工作，建立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)研究中心與培訓中心，鼓勵農(nóng)村中的文化能人進行創(chuàng)業(yè)，形成具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)，推動南京農(nóng)村居民文化消費需求的擴大。

參考文獻：

[1]方標軍. 江蘇文化研究報告[M]. 南京：江蘇人民出版社，2003：16.

[2]田濤，巨濤，戰(zhàn)學平. 南京農(nóng)村基層文化生活的調(diào)查與思考[J]. 南京社會科學，1996（2）：65-77.

[3]李惠芬. 南京城鎮(zhèn)居民文化消費研究[J]. 江蘇商論，2010（2）：23-25.

[4]李程驊，李惠芬. 南京：如何以科教人才撐起文化產(chǎn)業(yè)[J]. 群眾，2013（10）：27-28.

[5]南京市統(tǒng)計局. 南京統(tǒng)計年鑒：2004—2013[M]. 北京：中國統(tǒng)計出版社，2004—2013.

[6]李子奈，潘文卿. 計量經(jīng)濟學[M]. 2版.北京：高等教育出版社，2005：247-248.

[7]高鴻業(yè).西方經(jīng)濟學[M]. 4版.北京：中國人民大學出版社，2007：449.endprint