當(dāng)前中國體育新聞節(jié)目的娛樂化發(fā)展及“度”的把握

□ 文/于媛媛

體育新聞節(jié)目應(yīng)有必要的娛樂性

體育的自然屬性就包含娛樂性。

隨著社會(huì)的發(fā)展和變革，新聞的傳播方式的改變，人們接收信息的方式也在不斷變化。目前國內(nèi)體育賽事或者是體育新聞報(bào)道的公眾參與度和收視率較低，遠(yuǎn)不及《我是歌手》等娛樂節(jié)目，因此需要對新聞賽事報(bào)道作一些改變。為了提高收視率國內(nèi)一些賽事采用娛樂化的方法，比如2013年6月22日，阿爾濱隊(duì)和申花隊(duì)在上海虹橋機(jī)場舉辦的足球比賽，上座率較低，只有1.0245萬人，而在同一地點(diǎn)48小時(shí)之后舉辦的“2013年亞洲夢想杯”慈善足球賽其上座率為2.4萬人，究其原因竟是韓國歌手PSY助陣獻(xiàn)唱。當(dāng)前我國體育新聞節(jié)目中也出現(xiàn)了很多娛樂化的因素，如央視體育頻道中劉翔演唱《東風(fēng)破》；這樣的體育傳播方式更能給觀眾帶來快樂，提高收視率和公眾參與度。

體育新聞娛樂化的特點(diǎn)

1.報(bào)道的趣味性。當(dāng)前我國體育新聞報(bào)道具有趣味性特點(diǎn)，新聞報(bào)道中出現(xiàn)很多新型詞匯，“誰誰在某項(xiàng)賽事中稱雄”“某賽事迎來新霸主”，這些都提高了體育新聞報(bào)道的趣味性。再如皇家社會(huì)將在今夏登陸中國，同行的還有另一支由錢寶贊助的球隊(duì)——巴列卡諾，他們將在7月25日抵達(dá)中國，并于7月27日在南京五臺(tái)山體育場進(jìn)行一場比賽。據(jù)錢寶俱樂部負(fù)責(zé)人介紹，這次皇家社會(huì)和巴列卡諾將把所有主力球員帶到南京，要讓南京球迷欣賞到原汁原味的西甲對決。此次報(bào)道的新聞標(biāo)題為“西甲雙雄將獻(xiàn)技南京五臺(tái)山 舜天將迎戰(zhàn)皇家社會(huì)”。標(biāo)題中“獻(xiàn)技”“迎戰(zhàn)”等詞，十分吸引觀眾眼球。

2.報(bào)道形式的多樣性。競爭使各家新聞媒體采取多樣的傳播方法提高受眾關(guān)注度，因此豐富了報(bào)道形式。比如，在體育新聞報(bào)道中主持人也采取親民化的路線，報(bào)道中加入日常生活中瑣事，而在報(bào)紙上，一些火辣圖片和獨(dú)特新聞標(biāo)題及文章的描寫手法、內(nèi)容都給讀者耳目一新之感。

體育新聞報(bào)道娛樂化的動(dòng)因

1.電視媒體的視覺傳播特性。比如，2012年5月舉辦的第57屆歐洲冠軍杯比賽，在直播拜仁和切爾西的點(diǎn)球大戰(zhàn)時(shí)，拜仁輸?shù)艄谲娐?lián)賽決賽，切爾西隊(duì)取得勝利。此時(shí)，直播畫面在兩隊(duì)球員之間不斷切換，一邊是切爾西隊(duì)的興奮，隊(duì)員之間相互擁抱，并在賽場上奔跑和歡呼的畫面，一邊是拜仁隊(duì)員的沮喪，畫面不斷切換形成了強(qiáng)烈對比，給觀眾留下深刻印象。淋漓盡致表現(xiàn)出體育比賽的戲劇性和殘酷性，具有娛樂性，吸引觀眾。

2.媒介文化的消費(fèi)主義影響。在體育節(jié)目中加入娛樂化的因素是為了吸引觀眾進(jìn)而提高兩個(gè)效益。從商業(yè)化角度看，體育新聞節(jié)目的娛樂化將是節(jié)目未來的一種趨勢。

我國體育電視新聞娛樂化的發(fā)展策略及尺度把握

1.探索新的體育節(jié)目形態(tài)

美國學(xué)者埃爾·李伯曼在《娛樂營銷革命》一書中，構(gòu)建了娛樂業(yè)的4C理論，其總體框架為： 內(nèi)容：既包括最初的創(chuàng)意和呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的最終產(chǎn)品。②傳播渠道：比如寬帶、衛(wèi)星、無線、數(shù)字傳輸、定位傳播等。③消費(fèi)：如影片、高清晰度電視、機(jī)頂盒、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)電視、個(gè)人電腦等。④整合。主要是指媒體技術(shù)的相互融合，如互聯(lián)網(wǎng)的滲透等等。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和數(shù)字時(shí)代，因此，體育傳媒娛樂產(chǎn)品將會(huì)發(fā)生革命性的變革。因此要根據(jù)以上四方面對體育新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，提高其娛樂性，探索新的體育節(jié)目形態(tài)。

全媒體時(shí)代，電視節(jié)目制作方生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容，不再是只為電視一塊屏，而是要為電視、PC、手機(jī)、PAD共同生產(chǎn)。 怎樣把用戶拉到電視這邊來，同時(shí)把電視觀眾轉(zhuǎn)化成用戶——這種顛覆性思維是互聯(lián)網(wǎng)帶給電視節(jié)目制作者的問題。用互聯(lián)網(wǎng)思維辦電視節(jié)目，并不只是讓節(jié)目上網(wǎng)就行，也不是做個(gè)APP就算步入4G時(shí)代。這需要節(jié)目制作方以“內(nèi)容制作為中心”顛覆為“以用戶為中心”，從電視播出管道轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟煲粋€(gè)與觀眾和網(wǎng)友的互動(dòng)平臺(tái)，與在屏幕前的觀眾聯(lián)系起來，隨時(shí)隨地以高科技方式和觀眾互動(dòng)。

因此，為了獲得更高的收視率，體育新聞?lì)惞?jié)目也要不斷推出一些新穎、符合大眾審美需要的體育節(jié)目產(chǎn)品。對于這些新型體育娛樂節(jié)目，可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓觀眾發(fā)表對體育賽事的意見，提高受眾關(guān)注度。體育新聞節(jié)目的改革主要體現(xiàn)在以下兩方面：

首先，對體育新聞節(jié)目進(jìn)行差異化定位。在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革時(shí)，首先明確節(jié)目的戰(zhàn)略定位，確定體育新聞節(jié)目覆蓋的目標(biāo)市場范圍，然后制定相應(yīng)的娛樂化策略，從而提高觀眾對節(jié)目的支持度和忠誠度。《城市之間》和《誰是球王》在體育電視節(jié)目細(xì)分市場過程中，圍繞群眾體育健身愛好者這一龐大群體，采用讓參與者和觀眾共同快樂旳體驗(yàn)方式獲得獨(dú)一無二的感受，從而培養(yǎng)了忠實(shí)的受眾群體，占有一定市場份額。

其次，根據(jù)新媒體傳播優(yōu)勢對節(jié)目組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組。電視節(jié)目可增加受眾的參與程度，以《城市之間》為例，征求受眾設(shè)計(jì)的活動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)論證后在節(jié)目中使用，增加了受眾的參與度、開啟群眾智慧并降低了開發(fā)成本。再者，研發(fā)手機(jī)體育新聞節(jié)目APP，提高體育新聞節(jié)目的影響力。比如虎撲看球在各類手機(jī)體育APP中脫穎而出，受到很多體育愛好者的喜愛。其特色為論壇、金幣及競猜，觀看方式用戶可自行選擇如音頻、文字、視頻，還可實(shí)時(shí)競猜押注，提高互動(dòng)性，虎撲看球的直播間看比賽支持用戶點(diǎn)贊，人氣高的評(píng)論會(huì)被推薦火的標(biāo)志。體育新聞節(jié)目可以效仿虎撲看球的體育節(jié)目直播方式和觀眾互動(dòng)機(jī)制。

2.體育新聞娛樂化需要把握尺度

隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞中呈現(xiàn)娛樂化過度現(xiàn)象，降低了體育新聞的內(nèi)涵。如康秀平在《新聞娛樂化的“失度”與“適度”》中對新聞娛樂化列舉了“失度”和“適度”的表現(xiàn)及影響，并列舉出避免新聞“失度”娛樂化的相關(guān)措施：傳媒價(jià)值意識(shí)正確、媒介嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、為受眾提供積極的新聞信息、堅(jiān)持社會(huì)效益第一。這些措施也同樣適用于體育新聞的娛樂化程度控制。

首先，體育新聞在報(bào)道娛樂化過程中，不能喪失新聞價(jià)值，不能報(bào)道假新聞。比如，某報(bào)分別在今年6月1日和4月30日連發(fā)兩篇報(bào)道，涉及多處足球改革的機(jī)構(gòu)名稱、人員任職、部署及改革的具體措施。經(jīng)多方求證核實(shí)，證實(shí)這兩篇報(bào)道系嚴(yán)重失實(shí)，屬誤導(dǎo)公眾的虛假新聞。中國足球現(xiàn)備受關(guān)注，制造假新聞，雖然娛樂了大眾，卻失去了新聞報(bào)道的價(jià)值和內(nèi)涵。

其次，控制色情化傾向。例如，近日某大臺(tái)一期名為“七天計(jì)劃”的節(jié)目引起網(wǎng)絡(luò)熱議，節(jié)目請來了各行各業(yè)的姑娘們組成兩隊(duì)，經(jīng)過7天訓(xùn)練學(xué)習(xí)花樣游泳，因一些學(xué)員身材過于火辣讓人咋舌。長此以往，將會(huì)降低體育類節(jié)目的內(nèi)涵，過度依賴于娛樂化提高收視率，會(huì)帶來體育新聞節(jié)目的泡沫化后果。

再者，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

近年來，娛樂類節(jié)目的收視率一路飆升，但是作為體育新聞節(jié)目，在增加娛樂性的同時(shí)，需要承擔(dān)和堅(jiān)守更多的社會(huì)責(zé)任。央視綜合頻道總監(jiān)錢蔚曾經(jīng)表示，他們不會(huì)做純粹娛樂的節(jié)目，而是力求用符合價(jià)值觀的理念，從新聞性中發(fā)現(xiàn)問題，對這些問題進(jìn)行娛樂表達(dá)。比如，《足球之夜》改版之后，加深了新聞報(bào)道，深度剖析其中反映的現(xiàn)象，同時(shí)，節(jié)目還非常注重社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，在第一期節(jié)目中，節(jié)目組走進(jìn)足球城大連，關(guān)注青少年足球運(yùn)動(dòng)。再如，2015年亞洲杯賽即將開賽之際，中國再次聚焦足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，在近日央視體育頻道播出的中國足球特別節(jié)目《國足再啟航》中，重點(diǎn)關(guān)注了恒大足球?qū)W校的發(fā)展，從側(cè)面反映了中國足球崛起從青少年抓起的舉國共識(shí)。

當(dāng)前，中國體育新聞節(jié)目正向著娛樂化的方向發(fā)展，在這個(gè)過程中，一定要掌握好度，弘揚(yáng)體育精神，提高體育新聞節(jié)目的影響力，促進(jìn)中國體育事業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建高品位、有深度的娛樂化體育報(bào)道，達(dá)到節(jié)目市場性和公益性平衡發(fā)展，傳播時(shí)尚健康的體育理念。

①劉必華.娛樂化：體育新聞的救命稻草?[J],《新聞?dòng)浾摺? 2006年第5期.

②張英.體育新聞報(bào)道 [M]. 浙江：浙江大學(xué)出版社，2007.

③王新中.透視電視娛樂節(jié)目低俗化[J].中國廣播電視學(xué)刊, 2006(10):56-59.

④劉陽.電視娛樂節(jié)目媚俗化之批判[J].中國電視,2005(9):32-33.