2015，美國(guó)公司的新品牌發(fā)力年

李靖?張?jiān)?/p>

隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，美國(guó)公司在2015年的營(yíng)銷活動(dòng)將成為亮點(diǎn)

2015年美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的最大變化是，大部分美國(guó)公司都將推出新品牌。因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)2008年開始的經(jīng)濟(jì)蕭條后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了很大的發(fā)展。

一個(gè)很好的例子是，可口可樂(lè)在今年1月份推出了Fairlife品牌，聚焦于高蛋白牛奶。這是可口可樂(lè)公司在2004年以后推出的第一個(gè)新品牌。

在經(jīng)濟(jì)平平或蕭條的時(shí)候，企業(yè)通常的做法是推出延伸產(chǎn)品，而非新品牌，以節(jié)省開支。當(dāng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)，公司傾向于推出新品牌。

新品類可能從哪里崛起？

在美國(guó)或者全球范圍，2015年可會(huì)能有哪些新品類崛起？

隨著可樂(lè)和其他碳酸飲料消費(fèi)量持續(xù)下滑，會(huì)有很多新飲料品牌在很多新品類中產(chǎn)生。

在食品品類里，消費(fèi)者對(duì)更健康的食物的需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。我們預(yù)測(cè)今年會(huì)有很多高蛋白食物品牌推向市場(chǎng)。就像可口可樂(lè)公司的Fairlife品牌。

在電子產(chǎn)品品類，消費(fèi)者很早就開始期待蘋果智能手表，而且我們認(rèn)為它會(huì)是個(gè)成功的產(chǎn)品。這將帶動(dòng)很多其他新的電子產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。

在互聯(lián)網(wǎng)品類中，2015年會(huì)有很多新網(wǎng)站上線。也許現(xiàn)在推出一個(gè)挑戰(zhàn)谷歌、Youtube和Facebook三巨頭的網(wǎng)站已經(jīng)為時(shí)太晚。但仍有很多狹窄聚焦的新品類可以探索。目前，由于美國(guó)的利率達(dá)到了歷史低點(diǎn)，投資者更傾向于尋找創(chuàng)造收入的其他機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)投資是一個(gè)熱門。

最好看特斯拉的新年表現(xiàn)

在新的一年里，我最看好哪些全球知名品牌的表現(xiàn)？

特斯拉的表現(xiàn)將依然出色。從長(zhǎng)期來(lái)看，特斯拉會(huì)成為一個(gè)主導(dǎo)性的汽車品牌，但這個(gè)過(guò)程仍然需要花費(fèi)數(shù)年時(shí)間。

盡管純電動(dòng)車目前只占混合動(dòng)力車的一小部分銷量，但它們未來(lái)會(huì)主導(dǎo)汽車品類。混合動(dòng)力車只是一個(gè)從汽油引擎向電動(dòng)引擎的過(guò)渡產(chǎn)品。就像傳真是從常規(guī)郵遞向電子郵件的過(guò)渡產(chǎn)品一樣。

亞馬遜的危機(jī)年漸至

在2015年里，哪些國(guó)際品牌可能出現(xiàn)危機(jī)呢？

亞馬遜正走向沒(méi)落。可能今年或在未來(lái)幾年內(nèi)就會(huì)發(fā)生。

盡管亞馬遜的銷售額在增長(zhǎng)，它的利潤(rùn)率卻在持續(xù)下滑。自2010年的3.7%已經(jīng)下滑到2014年的0.4%。

亞馬遜是第一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上建起龐大業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。但是它的戰(zhàn)略出了錯(cuò)：快速擴(kuò)張到以同一個(gè)品牌名出售所有類別的東西（作者注：亞馬遜銷售的絕大部分產(chǎn)品是他們自己的庫(kù)存），亞馬遜在稀釋它的品牌，同時(shí)提升了運(yùn)營(yíng)成本。

阿里巴巴的戰(zhàn)略就好得多。通過(guò)讓其他公司來(lái)處理庫(kù)存和運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，阿里巴巴就能保持低成本高利潤(rùn)。通過(guò)這個(gè)方式，阿里巴巴將大量費(fèi)用投入到三個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)：阿里巴巴、天貓和淘寶。

這兩個(gè)公司之間的差距是巨大的。去年，亞馬遜收入4616億人民幣，盈利17億人民幣，凈利潤(rùn)率0.4%。阿里巴巴去年收入527億人民幣，盈利234億人民幣，利潤(rùn)率高達(dá)44%。

亞馬遜的銷售額幾乎是阿里巴巴的9倍，盈利卻不足阿里巴巴的1/13。

（本文譯者系里斯伙伴（中國(guó)）營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司總經(jīng)理）

責(zé)任編輯：周穎