2015，新農業的死亡游戲

李志起

毫不夸張地說，盡管投資火熱，但是2015年將可能是新農業最冷的一”

年。新農業企業要避免“倒在最后100米”的悲劇，就亟需具備“新思維”

如果非要像《智取威虎山》里的座山雕那樣，用“一個字”來形容2014年的新農業經濟，那就是——熱鬧并混亂著，也可以說是——混亂并熱鬧著。

在過去的一兩年中，難以計數的投資者和新農人懷著各種目的紛紛投身農業，但其中一大半人已經走不下去了。他們或者正在經受虧損的煎熬，或者已經宣布退出農業，真正的盈利者寥寥。

毫不夸張地說，盡管投資火熱，但是2015年將可能是新農業最冷的一年。

農業熱背后的冷現狀

從宏觀角度看，經濟增速的放緩和消費者購買能力的下降，以及即將出臺的更嚴厲的《食品安全法》，以及還未曾明朗的農村土地政策，共同構成了2015年并不樂觀的外部環境，將會對新農業經濟造成較大的影響。

從中觀角度來看，在一片喧囂下盲目投身新農業運動的各方力量，大多不懂農業經濟的特點，或者是犯了選擇性失明的毛病。

首先，農業受自然因素的影響較大，從而風險性也較大，成本控制和品質控制并不穩定；其次，效益形成周期長。由于農業生產的周期長，少則幾月，多則幾年，其效益形成一般也要在一個農業生產周期結束時才能完成。農業基建投資如水利設施、土地平整、改良土壤等投資，其效益需要耐心等待多年。還有，農業生產對市場的反應慢，適應性差。農產品生產周期長，受自然條件影響大，所以在調整結構上總顯得滯后，對市場變化的適應能力很弱。

從微觀角度來看，今天許多進入新農業的企業，都在經受管理基礎薄弱、市場營銷能力極其匱乏、專業化人才嚴重不足、后續資金投入捉襟見肘等問題的困擾。相比于工業企業和服務業企業，農業企業在這些問題上的短板，是更加顯而易見的。

新農業需要新思維

所以最近我一直在呼吁：新農業需要新思維。我們面臨的困難很多，但面前的變化和機遇更多。無論是全球化帶來的更多資金、資源，還是城鎮化帶來的更多商機，特別是移動互聯網創造的新機遇，都可能撞擊和改變我們的思維，讓我們擁有重新進行頂層設計的能力。

當下，越來越多的人意識到，農產品營銷是新農業經濟中一個最大的難題。這幾年上游眾多的資金已經造成生產能力的相對飽和甚至是過剩，過于粗放的經營則讓產品的同質化問題尤其嚴重。結果費心費力費錢生產出來的許多農產品賣不掉，成為懸在頭上的達摩克里斯之劍。比如，2014年末，許多人都在預測2015年上半年，大量的庫存將會造成中國蘋果市場的價格大跳水。

果真如此的話，很多企業將很有可能會倒在最后100米，犧牲在黎明到來之前的黑暗中。如果這樣，新農業現象再美，都將跟我們毫無關系。

責任編輯：李靖