互聯網＋，你的節操還在嗎

文/鄒文杰

互聯網＋，你的節操還在嗎

文/鄒文杰

互聯網來了，大家前赴后繼的涌入；電商來了，大家又人潮涌動的加入；互聯網＋來了，大家又不知所措的向前走。不用問這是哪里，這就是人云亦云，隨波逐流的中國?；ヂ摼W在不斷革新世界，以至于最近無論到哪里，談客戶、做項目、聊行業，不說互聯網＋感覺就像落后了幾個世紀。然而事實上，很多人時至今日都還沒搞懂它到底是什么，甚至很多企業亦是如此。

真理往往都是掌握在少數人手里，而大部分人都是在盲目的跟風?；ヂ摼W＋時代，這注定是一個以資源為依托建立平臺、整合平臺、組建超級平臺的大發展時期。所以對傳統品牌來說，如果你在互聯網上失語了，你可能只是消失在互聯網的世界里，這并不影響品牌在現實生活中的發展。但對互聯網品牌來說，如果你在互聯網上失語了，沒有線下基礎的支撐，那么一條腿走路的你必然消失在浩瀚的虛擬世界里。經過幾個世紀的洗禮，不要妄想消費者的絕對忠誠，無論哪個品牌，再忠實都有可能被替代。

色情：博取眼球的利器

互聯網的信息秒以萬計，更新速度快，信息量大，眼球資源成了爭奪焦點。這讓所有數字互動代理公司絞盡腦汁去想怎么吸引消費者的眼球，在漫長的創意過程中，滿足大眾的閱讀欲望就成為了基準點。而互聯網中，以男性群體占大多數，最終色情成為了博取眼球的一大利器。因此在互聯網上，我們可以看到很多赤裸裸的色情元素，最常見的主要有以下幾種：一是女性，有衣不蔽體的，也有遮遮掩掩的；二是隱喻的詞語，挑逗性的說話；三是性，有的甚至毫不避諱的去談；四是圖畫，各種動畫、漫畫等。

針對這一問題，我曾經和數字互動的業內人士探討過，他們說這是受眾的需求，也是最直接、最有效、最抓眼球的方式。也許這是大眾的需求，而大眾本身就是內容導向，品牌傳播什么內容，他們就能看到什么內容。但這些傳播未必對品牌有益，2014年圣誕節，國內某大型家電品牌在微信發布平安夜互動內容，面對幾十萬的消費者，標題卻是赫然醒目的“我請你吃蘋果，你請我吃香蕉”。顯然這種缺乏正能量的內容，與這個品牌的國際化高度不符合，更與它產品所面臨的消費者不契合。這種低級的博眼球創意，顯然有損這個品牌的良好形象。最終該企業主管部門發現這一問題，嚴令禁止這類色情內容的出現。

低俗：滅絕品味的利器

什么是低俗？低俗是相對于超凡

脫俗、高尚情操、積極上進、令人奮進等社會進步意義和價值的內容來說的，也就是缺乏正能量，甚至滿滿的都是負能量的東西。低俗有幾個鮮明的特征，低級趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、頹廢，當你看到它的時候，你無法用正常的思維去評判它。在傳統媒體主導的時代，我們很難看到低俗的內容；但在互聯網興起的時代，我們卻有幸看到了傳播內容能低俗到什么程度?；ヂ摼W的繁榮，讓很多以往不符合法律法規的內容，陡然呈現在所有人面前，而深受荼毒的卻是90后的青年。這些常見的內容有暴力、兇殺、惡意謾罵、侮辱誹謗他人的信息；具有挑逗或污辱的圖片、音視頻、動漫、文章等，不正當交友等信息；侵犯他人隱私的內容，包括走光、偷拍、露點以及利用網絡惡意傳播他人隱私的信息等。以往這只是一些內容的傳播，而今赫然成為了很多品牌傳播、炒作的慣用伎倆。當你看到互聯網的低俗，你已然不知道何為品味，因為品味已然被抹殺。

這種現象在互聯網品牌上體現的更為淋漓盡致，2014年京東商城就推出了以“快”為傳播訴求的系列廣告。不去評述這系列廣告內容有沒有突出快，但是卻告訴了大家什么是低俗。低級趣味的男女漫畫，配合文案“不過脫件衣服的時間而已”。內容表現的可謂是京東夠快，不知道這是京東商城的品味太高，還是覺得這個廣告太好。顯然作為一個在國內名列前茅的電商品牌，卻采用這種低俗的內容，這只會讓京東的價值觀和形象越來越低。物以類聚，人以群分，如果一個品牌純粹的低俗，那么你的用戶絕對不會是具備高端消費水平的消費者。有素質有文化的人群，他們是有品味底線的，這是品牌絕對不可以去挑戰的。再回過頭來，看看同時期的天貓商城在傳播什么，“未來是屬于一心實現自己預言的人”，內涵品質的差別顯而易見。

惡搞：捧殺創意的利器

互聯網是一個草根與精英、普通人與名人、年輕人與大叔等最能夠和諧共處的世界。雖然大家會出現群聚，但相互之間的溝通是無界線的，而且它也為所有人提供了一個展示自我的空間。惡搞從日本游戲界傳入了中國臺灣，成為了一種特殊的網絡文化，繼而傳到香港，最后傳到國內。原本它是出于惡意的搞笑，而今它已經發展成在新聞圖片、文藝作品等基礎上進行再創作，增強各種搞笑元素，強化對消費者的吸引力。從草根借助電影剪輯合成一夜成名，再到名人之間的炒作惡搞，慢慢的這種手法就被開發應用到廣告傳播中。于是在互聯網上，在微博上，各種對經典，對人物，對新聞的改編，層出不窮。有的作品，被奉為經典，有的作品被指為粗俗不堪，而社會對這種形勢也是褒貶不一。但總而言之，這些所謂的創意，可以稱得上折煞眼球，從此難辨創意。搞笑Gif、腦殘對話、惡搞熱點話題，似乎所有的品牌都是樂此不疲，像觸電一樣，牽一發而動全身。盡管這些惡搞的手法被冠以跟熱點、跟實效、跟潮流，但歸根結底，就算這種效果非常明顯，終歸是過眼云煙，對品牌來說起到的作用也只是隔靴搔癢。

北京一場沙塵暴吹過，各種打車軟件率先推出廣告，隨后其他品牌各種廣告蜂擁而至。這看似是一種非常貼近時事的傳播，且各自的廣告畫面也非常樸實，文案也寫到了點上。然而品牌的傳播不是一陣風，也不是依靠諷刺一些熱點，或是新聞去博取消費者的即刻關注，它需要建立起一種從心理上產生的共鳴，而不是耳邊風的關系。因為品牌給予消費者的產品，或是服務，它是需要提供一種保障，這種保障不是來源于不定期的閃電式惡搞，而是來源于你有效的傳播維系。惡搞只是博人一笑，卻難以扎根人心。捧殺創意，惡搞的再好，名著永遠是名著，經典永遠是經典，這是亙古不變的，這也是大眾的既定認知。

互聯網＋，是一個開放大融合時代，你的品牌節操還在嗎？真正的品牌是建立在正統的社會主流價值觀上的，真正的忠實目標人群也是建立在正面積極的溝通上。沒有人喜歡黑暗，所有人都向往光明。如果品牌一味的采用色情、低俗、惡搞這三大法寶，不需假以時日，就會發現你的目標人群會在逐步劣質化，最終無可救藥而被徹底埋藏。做品牌，你是一個正常的品牌，那么請建立正確的傳播導向，如此你才能有長久的光輝形象。