國外品牌，入鄉隨俗

文/本刊實習記者 范曉影

國外品牌，入鄉隨俗

文/本刊實習記者 范曉影

于跨國企業而言，只有實現了本土化，才能有機會開啟稱霸天下的帝國夢。

俗話說，“一方水土養育一方人”，一個人的成長必然要受到周遭環境的熏陶與影響，然而對于一個企業而言亦是如此， 跨國公司不是在目標市場上成長起來的，因而能否打動目標市場的消費者，滿足他們的喜好與品味，能否在目標市場站穩腳跟是每一個跨國品牌所要思考與解決的關鍵。

在飲食界，我們看到了隨處可見的肯德基、麥當勞；在服飾界，我們看到了滿大街的耐克與阿迪達斯；在電子界，我們看到幾乎人手一個的蘋果與三星；在交通界，我們看到了一輛又一輛的路虎、寶馬與奧迪。

越來越多的外國品牌涌入中國，也日益成為我們每一個人生活中不可或缺的一部分，這些品牌都在慢慢地摸索著怎樣能更加貼近這些黑頭發、黃皮膚群種的喜好，怎樣占有更多的市場份額，怎樣能讓自己的品牌更加“本土化” 。于跨國企業而言，只有實現了本土化，才能有機會開啟稱霸天下的帝國夢。

本土化定位

本土化即全球適應主張，是企業為了融入自己的目標市場，努力想要成為目標市場中的一員所采取的一種策略。對于一個外來企業而言，不應該把自己當成是外來市場的入侵者，而是要竭盡全力作為目標市場的一員融入當地的文化，也就是“入鄉隨俗”。

企業一切的經營活動都要以目標市場的消費者為核心，通過全面的調查、了解本土的實際經濟、文化、生活習俗等情況，對原有營銷方式進行一系列融入性的調整。……