國產(chǎn)電影突出重圍

文／本刊記者 楊智奇

國產(chǎn)電影突出重圍

文／本刊記者 楊智奇

在剛剛過去的7月里，中國電影市場空前火爆，各大電影院更是萬人空巷。據(jù)國家電影資金辦統(tǒng)計，7月份全國票房總收入為54.9億元，成為中國電影史上首個單月突破50億元的月份。54.9億元這一華麗麗的龐大數(shù)目可以說是具有產(chǎn)業(yè)標(biāo)示性和文化標(biāo)示性的“里程標(biāo)桿”。而在這其中值得注意的是，7月份的超高票房幾乎全是由國產(chǎn)電影創(chuàng)造，這讓國產(chǎn)電影揚眉吐氣。《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《煎餅俠》三片強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，貢獻(xiàn)了33.65億元票房，占比超過六成。電影《捉妖記》單月16.51億的票房，創(chuàng)下了華語單月票房之最，不僅打破了《人再囧途之泰囧》的華語電影票房紀(jì)錄，還超越了《復(fù)仇者聯(lián)盟2》；由大鵬自編自導(dǎo)自演的喜劇《煎餅俠》，以9.75億排在7月單月票房第二；動畫電影《西游記之大圣歸來》，超越2011年美國動畫電影《功夫熊貓2》創(chuàng)下的6.17億票房，成為中國市場最賣座的動畫電影，以7.4億票房排在單月第三。

在取得好票房的同時，也有不少觀眾質(zhì)疑，7月份的票房佳績源于“國產(chǎn)電影保護(hù)月”，因為沒有一部好萊塢大片在此時上映。盡管保護(hù)本土電影是世界各電影大國的通行做法，但不少影評人都不認(rèn)可這種說法。電影消費畢竟不是剛需，如果沒有好作品，市場就會很冷清，能夠吸引觀眾走進(jìn)影院為我們的國產(chǎn)電影買單，說明暑期檔的這幾部影片質(zhì)量還是精良的。而三部電影的吸金后

勁也被業(yè)內(nèi)普遍看好，定會一路順利遠(yuǎn)航，不斷延長放映的生命周期。

口碑至上

《捉妖記》《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來》之所以能夠一同創(chuàng)下票房紀(jì)錄，歸根結(jié)底還是靠著過硬的質(zhì)量和良好的口碑。三部電影在多家國內(nèi)電影打分平臺上，平均分都超過了7.0分。同期上映的國產(chǎn)電影一同達(dá)到如此品相，實屬難得。相比之前上映的《梔子花開》和《小時代4》的評分更是高出不少。除此之外，類型上的互補、營銷策略等也是三強(qiáng)鼎立背后的重要原因。相比前一周《梔子花開》與《小時代4》兩部同類型影片之間的撞檔拼殺，觀眾全齡化的《捉妖記》、動畫電影《西游記之大圣歸來》和主打年輕觀眾的《煎餅俠》，在觀眾群體方面并不發(fā)生沖突，在類型和制式上也能達(dá)到互補。此外，《捉妖記》和《煎餅俠》的前期營銷都很成功。

《捉妖記》劇組上《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》以及井柏然帶著“胡巴”參加《花兒與少年》，又在上映首日，以許誠毅、白百何、井柏然為首的主創(chuàng)在全國各地進(jìn)行路演。而《煎餅俠》更是通過超高人氣的系列情景劇《屌絲男士》的鋪墊和宣傳，提高了觀眾對電影版的期待。新人導(dǎo)演大鵬赴31個城市188家影院進(jìn)行賣力宣傳，宣傳的路演共計211場，超過了此前由吳京宣傳《戰(zhàn)狼》時跑過24個城市的紀(jì)錄。此外，作為互聯(lián)網(wǎng)主持人，大鵬另辟蹊徑，在北京的中關(guān)村街頭賣煎餅、在鄭州街頭和賣雞蛋灌餅的小販自拍、赴藍(lán)翔技校宣傳等。這些都可謂是極佳的宣傳營銷方式。

營銷方式更注重話題性和互動性，更貼近觀眾。中國電影行業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，觀眾的成熟度也在逐漸提升。經(jīng)過多年好萊塢大片的洗禮，觀眾的大片情節(jié)正在慢慢淡化，傳統(tǒng)的只靠巨資投入、明星大腕云集、鋪天蓋地推廣的影片已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，同種類型的大片市場開始進(jìn)入飽和狀態(tài)，供大于求，觀眾對這類影片宣傳的接受度也在下降。

觀眾對于自身的需求有著更加明確的理解和判斷，需要有真正吸引他們關(guān)注、有參與感、能產(chǎn)生極大共鳴的東西，對于電影營銷內(nèi)容和方式的要求也隨之變得更高。近來在票房上取得獲勝的這幾部國產(chǎn)影片，在傳播中都有比較明確的定位，并結(jié)合自身內(nèi)容，產(chǎn)生能夠吸引觀眾參與討論的話題。而且，電影非常接地氣，不管從何種角度出發(fā)，落腳點都在土地上，從而更貼近平常老百姓的生活。

善于借鑒

《捉妖記》的勝利主要是贏在學(xué)習(xí)借鑒好萊塢的先進(jìn)電影經(jīng)驗。該影片邀請了《怪物史瑞克》的導(dǎo)演許誠毅執(zhí)導(dǎo)，用動畫加真人的模式，打造出廣受歡迎的動畫形象“胡巴”，用“胡巴”撐起了整部電影的脊梁骨。然后進(jìn)一步創(chuàng)新電影類型，故事講述也比較簡單生動，敘事又很清晰，影片的效果有笑有淚，迎合了目前我們最主流家庭觀影的觀眾群，真正做到了國產(chǎn)合家歡的概念，所以老少皆宜。代表了中國電影的工業(yè)化水準(zhǔn)，包括技術(shù)化水準(zhǔn)和技術(shù)創(chuàng)作水平。《煎餅俠》作為一部喜劇片，吸引觀眾的最大看點，就是它的“笑果”非常出色，是《屌絲男士》的升級版。

純粹的搞笑并不難，難的是控制好度，否則搞笑就會淪為撓癢，觀眾會覺得不舒服。 而本片的度就控制的很好，是一部拿捏得當(dāng)?shù)南矂∑瑳]有用無趣的惡搞來拖延時間，而是以恰到好處的笑料讓人開懷大笑，并且將情懷與夢想傾入其中，在觀眾笑過之后還有所回味和頓悟，所以廣受好評。《西游記之大圣歸來》則是一掃中國動畫弱勢之陰霾，樹立了國產(chǎn)動畫新標(biāo)桿。 一部優(yōu)秀的動畫電影，最有魅力的永遠(yuǎn)是人物。在好萊塢動畫徹底淪陷給賣萌的時候，中國能有一位馬臉帥哥扛起英雄的大旗，踏碎凌霄，放肆桀驁。在不違背大眾審美的情況下，每個時代都可以擁有新的屬于各自時代的孫悟空，這正是《西游記》這樣的經(jīng)典文學(xué)名著帶給他的后人的財富，是具有超越時代功效的，因此這份遺產(chǎn)也是取之不盡用之不竭的。所以這不僅是那只猴子的力量，更是中國傳統(tǒng)文化中博大精深和神韻多姿的力量。

國產(chǎn)電影在暑期碩果累累，大獲好評，再次燃起了中國電影人和電影行業(yè)的飽滿的熱情。可見，國產(chǎn)電影還是有很廣闊的發(fā)展空間，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ磥?—10年，有專家預(yù)計將會是國產(chǎn)電影的黃金發(fā)展期。但國產(chǎn)電影還尚在發(fā)展的初期階段，有很多的障礙同時也有很多的機(jī)遇等待著我們，國產(chǎn)片要進(jìn)行的突破就在于把商業(yè)性和文化的內(nèi)涵性真正以一種合適的形態(tài)體現(xiàn)并為觀眾所接受。將來，我們要在國家的積極引導(dǎo)下，面對外來的競爭，不斷提高自身的水平和實力，以為廣大觀眾提供更多高質(zhì)量的電影和豐富的精神食糧為奮斗目標(biāo)。最終實現(xiàn)繁榮電影發(fā)展，共享服務(wù)成果的理想。使中國的電影產(chǎn)業(yè)意氣風(fēng)發(fā)，突出重圍，走向國際化。