論中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式

楊翥鵬，梁春竹

（吉林藝術(shù)學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

影視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)近年來(lái)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，而電影產(chǎn)業(yè)作為其中重要的組成部分，其運(yùn)行模式是推動(dòng)其發(fā)展的關(guān)鍵。作為世界第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的前景廣闊，而華誼兄弟影業(yè)投資公司、唐人電影制作有限公司、鑫寶源影視投資有限公司等眾多影視公司的快速發(fā)展為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了物質(zhì)保障。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要借鑒國(guó)外好萊塢等著名的影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式，推進(jìn)自身的運(yùn)行與發(fā)展。本文主要以華誼兄弟影業(yè)投資公司為例，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式進(jìn)行了較為全面的探究。

一、在國(guó)家政策支持下強(qiáng)化資本重組

為強(qiáng)化電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，近年來(lái)國(guó)家逐漸放松了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，在準(zhǔn)入門(mén)檻、電影立項(xiàng)、投資管理等方面的革新極大地解放了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力，據(jù)非官方信息表明2015年我國(guó)將逐漸完善電影產(chǎn)業(yè)政策，從金融方面加大支持力度，而在稅收方面也會(huì)酌情降低影視企業(yè)的稅負(fù)，如擴(kuò)大免征范圍或延長(zhǎng)免征期限等。

以“華誼兄弟”為例，隨著影視領(lǐng)域發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，其旗下的發(fā)行公司開(kāi)始與國(guó)營(yíng)發(fā)行公司進(jìn)行合作，民營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)營(yíng)發(fā)行公司的大力合作極大地推動(dòng)了其資本的重組，促使企業(yè)在資源互補(bǔ)的前提下推動(dòng)其影視作品的快速出臺(tái)，西影華誼的成立及《卡拉是條狗》、《手機(jī)》等優(yōu)秀電影作品的投資、拍攝及上映便是資本重組方面最好的實(shí)例。隨著國(guó)家對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺(tái)，相關(guān)影視公司可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取充足的投資資金，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)資金重組、推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展有極大的幫助。

二、電影產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展

從本質(zhì)上說(shuō)電影產(chǎn)品是一種特殊的商品，其文化內(nèi)涵、影片的主旨、主要演員等均是影響收視率的關(guān)鍵因素，因而在電影產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯的前提下，我國(guó)各影視投資公司正緊抓這個(gè)契機(jī)，采取各種形式推動(dòng)電影產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展。以賀歲片為例，在新的一年到來(lái)之際，越來(lái)越多的人愿意到電影院去觀看賀歲電影，因而賀歲電影多以喜劇為主，這樣可以吸引更多的消費(fèi)者，從而提升影片的總體票房。自2005年以來(lái)中國(guó)賀歲片的票房成功破億，而近年來(lái)更是突破了10億大關(guān)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，賀歲片的總利潤(rùn)占據(jù)了全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年利潤(rùn)的25%，所以商業(yè)化的電影產(chǎn)品是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

以好萊塢為例，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式的商品化是其運(yùn)行的主要方式，好萊塢電影在全世界廣為流傳，而電影中明星所穿著的時(shí)裝、佩戴的手表及珠寶等飾物、駕駛的汽車(chē)等均成為一種電影衍生出來(lái)的重要商品，另外由電影改編的游戲、圖書(shū)、玩具等也成為重要的商品，變形金剛等玩具的全球熱賣(mài)便充分證明了這一點(diǎn)。所以未來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也應(yīng)加大對(duì)衍生商業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注力度，從而提升產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利潤(rùn)。

三、電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展

近年來(lái)，加強(qiáng)與國(guó)際影視公司的合作已經(jīng)成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。早在2000年，“華誼兄弟”便與哥倫比亞電影公司合作，電影《大腕》便是二者成功合作的標(biāo)志。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)際大牌影視公司的合作可以具體分為資金、項(xiàng)目、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)宣傳、管理方法等方面的合作，目前雖然中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)際影視公司的合作還較為單一，但隨著彼此之間默契程度的加強(qiáng)，相信未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際合作范圍可以拓寬到方方面面，這對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有極大的推動(dòng)作用。另外，由于文化差異、管理方法等方面的不同，加強(qiáng)與國(guó)際大牌影視公司的合作，更有利于推進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

以“華誼兄弟”投資、張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》為例，其中約翰神父的扮演者是國(guó)際著名的影視演員克里斯蒂娜·貝爾，中國(guó)電影世界著名影星的出現(xiàn)也是中國(guó)電影國(guó)際化發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

四、電影產(chǎn)業(yè)人力資源的發(fā)展

人力資源是保證電影產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素，一部電影產(chǎn)品需要在優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、演員等的默契配合下完成，所以我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)逐漸加強(qiáng)了人力資源的體系化發(fā)展，從而為一部?jī)?yōu)秀電影的完成提供了條件。例如，“華誼兄弟”便成功簽約了馮小剛、張紀(jì)中等著名的導(dǎo)演，從而為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了豐富的人力資源保障。

五、結(jié)語(yǔ)

電影產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新興的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。文章主要以華誼兄弟影業(yè)投資公司與好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式進(jìn)行了探究，希望其中正確的觀點(diǎn)能夠?yàn)槲覈?guó)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供參考借鑒。

[1]孟赟彥.論中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的文化環(huán)境與運(yùn)行模式[D].上海：上海師范大學(xué)，2010.

[2]李睿杰.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)展模式研究[D].西安：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2012.