農業手機報的內容構建原則

馬艷彬

廊坊師范學院，河北廊坊 065000

近20年來，手機媒體與互聯網的廣泛應用，手機不僅可以通話，還可以閱讀報紙、收看新聞、游戲娛樂等。手機報是應運而生的新事物，它將紙質報紙的新聞內容，通過移動信息技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內容的一種信息傳播業務。[1]同紙質報紙相比較，手機報具有時效性強、互動反饋及時、多媒體承載等優勢。

1 農業手機報概述

作為農業大國，農民群體龐大，農業手機報正是為他們提供“三農”政策、科技、市場、氣象等信息的新手段，早在2011年6月，由農民日報社發起，以農業部信息中心為依托的“中國農民手機報”正式上線，繼此之后全國眾多省市都在積極開發并應用農業手機報業務，比如重慶農業手機報，河南農業手機報、黑龍江農村手機報、安徽農村手機報等，它們在宣傳農業政策、推廣農業生產技術、引導涉農輿論上起到了重要作用。

《2015中國手機報現狀及未來發展趨勢的報告》中指出，手機報未來需依據受眾需求調整內容和形式。[2]鑒于農業手機報的獨特性質，我們在兼顧內容的指導性、服務性、知識性和娛樂性的同時，還應結合手機媒介特點和受眾定位，從內容構成、構建原則兩方面探索適合自身的“個性化”的內容報道，使其發揮具體實際的效果。

2 農業手機報的內容構成

農業手機報秉承“服務三農”的宗旨，在內容版塊上應包含新聞、技術、市場、信息、資訊等眾多方面的內容，使讀者在手機上全方位的了解農業信息。

新聞版塊是手機報必不可少的內容，例如河南農業手機報的“新聞速遞”，將國際、國內涉農新聞、強農惠農政策、農業科技動態等編輯入內。新聞信息獨有的時效性和真實性，是最具有吸引力的版塊，有些手機報還專門開辟了新聞版農業手機報。

生產技術版塊是推廣新技術的有效途徑，宣傳普及農科知識，推廣農業科技新成果、新技術，傳遞實用的農業生產技術，消除農村信息獲取滯后，作物品種、種植技術陳舊的現象。

專家指導版塊主要解答農民朋友在種植、養殖過程當中遇到的技術難題，考慮受眾對農業專家具有高信奉度的特點，請農業專家針對各種農業問題做專業、實際的指導，發揮專家優勢，及時解決問題。

市場行情版塊是農民了解農產品價格走勢，解決農產品買賣問題的版塊，避免蔬菜價格出現波動影響菜農收入的情況，也可以開辟農超對接途徑，縮短農產品的產銷環節等。

氣象服務版塊是農民群眾最關心的信息版塊，如今“靠天吃飯”的時代一去不復返了，及時準確的提供氣象信息可以使農民合理安排勞作、割種、施肥等，另外該板塊還可以增加一些氣象小知識、氣象諺語等，呈現方式也可以簡潔明了的天氣圖片來表現。

除了以上版塊外，我們還可以根據地區差異增加專業性更強的新版塊，如種植百科、養殖天地、水產大全等。

3 農業手機報內容構建原則

手機報的類型主要有彩信型、網絡型、文本型，其中彩信型手機報以圖文并茂，資費合理的優勢受到人們的喜愛。但由于手機彩信傳送的最大容量受限，2G手機最大傳送100KB以內的文件，3G手機最大傳送500K以內的文件，這有限的容量是直接影響手機報傳送信息量的因素。其次，考慮農民群體的特點，如何編制出簡潔明確、通俗易懂又實際可用的信息內容也是一個重要的問題。因此，本文從信息長度設計、呈現方式、交互設計、受眾特點分析四個維度對彩信型農業手機報的信息構建原則做簡單分析。

農業手機報信息的長度設計要遵守小粒度的原則，由于彩信容量的限制，手機報的每條內容應以短小精悍、準確表達為最佳，通常在紙質媒體上看到的新聞會有較長的導語、正文，但手機報新聞應該開門見山，以題概文，導語要簡要扼略，正文簡短準確。用最少的語言概括最多的、最重要的新聞事實，尤其要說明人物、時間、地點、事件、影響等新聞要素，切忌空洞無物。

彩信型農業手機報的呈現方式以文字和靜態圖片為主，所用漢字一律使用簡體漢字，不可使用繁體字，某些詞匯必須用英文表達時才使用英文，避免農民受眾有閱讀困難。文字內容中盡量少使用奇怪特殊的符號，避免手機品牌型號差異帶來的顯示錯誤；圖片是最容易讀懂的一類媒體，在手機報中圖片的品質不要求很高，以清楚表現事實為準，如JPG格式的圖片，一般大小在800*600之內即可。

互動性是用戶使用手機報的關鍵性因素。[3]農業手機報的交互設計是及時有效解決農業問題的關鍵技術。做好交互，首先對農民群體做需求分析，了解農民正面臨的問題，選取農民最需要的農技信息，編輯成文。手機媒體作為網絡媒體的延伸，我們可以在每一條信息后備注關聯網址，點擊了解詳細內容。同時用戶還可以通過短信的方式與無線報紙平臺互動，很多手機報都開通了“評論”“調查話題”等互動欄目，受眾可以將自己的意見發送到手機報信息平臺上，從而實現即時、直接的互動溝通。

最后農業手機報的內容構建還要關注受眾的特點，即農民群體的特點。2000年后，幾乎所有農村年輕人都進城務工經商，農業由留守在村的老年人和婦女承擔。年輕子女外出務工、年老父母在家務農，比例近乎90%以上。[4]農業手機報服務對象的老齡化是我們必須要注意的。另外，截止2014年第四季度，中國農村地區智能手機普及率只有32%，這一指數和去年比增幅6%。[5]農村智能手機的使用率底也是影響手機報傳播效果的一個因素。在媒體形式選取上，既要考慮受眾的理解能力又要注意手機類型，盡量避免成篇的文字描述，多采用恰當的圖片來解釋文字，使信息準確傳遞。使用資費是受眾考慮的一個實際因素，大多省份的手機報資費都在3-5元/月，農業手機報也盡量控制在此范圍內，使農民群體能用得起農業手機報。

農業手機報是“立足科技，服務三農”的新方式，是讓“三農”信息飛向田間地頭的新渠道，是推進農業現代化的服務平臺。希望以上分析能夠為合理構建手機報信息內容提供參考，使農業手機報發揮更有效的作用。

[1]匡文波.手機媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社，2012.

[2]手機報未來發展之路：用戶需求至上[EB/OL].http://zjnews.zjol.com.cn/system/2015/04/25/020621852.shtml.

[3]巢乃鵬.手機報使用及其影響因素研究[J].編輯學刊，2012（1）.

[4]2014年中國農村調查報告（一）——河南、山西、甘肅、河北、內蒙、北京http://bbs.163.com/bbs/society/426306454.html.

[5]2015年近40%中國人擁有智能手機一線城市普及率達55%[EB/OL].http://www.289.com/anews/162391/.