新媒體時(shí)代帶來(lái)閱讀新希望

□洪偉杰

當(dāng)前，人們都在談?wù)搰?guó)家軟實(shí)力，按照哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈的觀點(diǎn)，軟實(shí)力是一國(guó)綜合實(shí)力中除傳統(tǒng)的、基于軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的硬實(shí)力之外的另一組成部分。在和平與發(fā)展成為時(shí)代主題的今天，軟實(shí)力已經(jīng)成為綜合國(guó)力的重要組成部分，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。約瑟夫·奈說(shuō):“硬實(shí)力和軟實(shí)力同樣重要，但是在信息時(shí)代，軟實(shí)力正變得比以往更為突出。”文化軟實(shí)力是軟實(shí)力的核心內(nèi)容;閱讀，是提高文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)性工程，是一個(gè)民族文明程度的重要標(biāo)志，更是一個(gè)民族文明傳承發(fā)展的必要基礎(chǔ)。一個(gè)愛(ài)閱讀的民族，也是一個(gè)強(qiáng)大民族;一個(gè)愛(ài)閱讀的民族，才能真正鑄就過(guò)硬的軟實(shí)力。

一、國(guó)民閱讀現(xiàn)狀與閱讀習(xí)慣

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，人們物質(zhì)生活日益豐富，精神層面的追求也在不斷提升，對(duì)圖書(shū)的需求量也越來(lái)越大。但整體而言，我國(guó)的年人均閱讀圖書(shū)數(shù)量仍然偏低。由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2013年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.77本，比2012年增長(zhǎng)0.38本。聯(lián)合國(guó)教科文組織進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全世界每年閱讀書(shū)籍?dāng)?shù)量排名第一的是猶太人，平均每人一年讀書(shū)64本。此外，一些近鄰國(guó)家的人均閱讀量也一直數(shù)倍于中國(guó)。在承認(rèn)差距的同時(shí)，還要從自身尋找原因，讓閱讀成為一種習(xí)慣，才能不斷提高國(guó)民閱讀水平。中國(guó)出版業(yè)從20世紀(jì)80年代步入正軌后，在過(guò)去的15年里迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，市場(chǎng)上圖書(shū)品種極大豐富，圖書(shū)市場(chǎng)特別是一般市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快，但也存在原創(chuàng)能力匱乏、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍盜版、大眾書(shū)籍出版同質(zhì)化的現(xiàn)象。有的讀者面對(duì)內(nèi)容相似的不同圖書(shū)不知如何選擇，有的讀者購(gòu)買(mǎi)完才發(fā)現(xiàn)并不是自己真正想看的圖書(shū)，這說(shuō)明出版機(jī)構(gòu)在把握讀者需求、分眾市場(chǎng)研究和個(gè)性化設(shè)計(jì)方面，還有很多工作要做。圖書(shū)的生產(chǎn)方式不同于工廠里機(jī)械化、自動(dòng)化、流水線(xiàn)式的生產(chǎn)方式，圖書(shū)的創(chuàng)作周期更加漫長(zhǎng)，更需要出版人發(fā)揚(yáng)精耕細(xì)作的精神，把自己出版的每本書(shū)，當(dāng)作孩子一樣精心呵護(hù)，以讀者需求為導(dǎo)向，多出精品，才能激發(fā)廣大讀者的閱讀熱情。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為閱讀市場(chǎng)注入了新的催化劑。在近幾年，盡管傳統(tǒng)地面渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)有所趨緩，但是隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的興起，整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的成長(zhǎng)性依然穩(wěn)定。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威的第三方圖書(shū)零售市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)——開(kāi)卷公司的讀者購(gòu)書(shū)需求和行為分析顯示，從全國(guó)整體來(lái)看，從2004年到2010年，閱讀時(shí)間有所增加的讀者比例一直穩(wěn)中有升，在2013年的讀者調(diào)查中，讀書(shū)時(shí)間有所增加的讀者比例雖略有下降，但仍然有50.8%，遠(yuǎn)高于讀書(shū)時(shí)間減少的讀者數(shù)量。而網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果與地面店也基本一致。可以看出，圖書(shū)業(yè)的發(fā)展依然是最好的時(shí)期，閱讀產(chǎn)業(yè)亦是如此。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店發(fā)展迅猛，電子閱讀日漸普及，整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)趨于穩(wěn)定。該公司最近一次讀者調(diào)查顯示，近7成的讀者購(gòu)書(shū)費(fèi)用增加，而在讀者購(gòu)書(shū)花費(fèi)中平均73.5%的花費(fèi)是用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū);有約兩成的讀者購(gòu)書(shū)全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，有超過(guò)六成的讀者80%以上的圖書(shū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)。此外，“打折促銷(xiāo)”成為影響讀者選擇網(wǎng)店和購(gòu)買(mǎi)實(shí)際最重要的因素，而對(duì)于新書(shū)信息的獲取，“網(wǎng)絡(luò)書(shū)店宣傳頁(yè)”和微博、豆瓣等社交網(wǎng)站所發(fā)揮的作用日益重要。

二、暢銷(xiāo)書(shū)成為促進(jìn)閱讀的強(qiáng)動(dòng)力

新媒體時(shí)代也為暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展提供了土壤。由于閱讀呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，人們對(duì)于閱讀的選擇更加自由，碎片化閱讀、淺閱讀成為了許多人的閱讀取向。互聯(lián)網(wǎng)上大量的免費(fèi)信息占據(jù)了人們更多時(shí)間，稀缺的、不可替代的好內(nèi)容才能刺激用戶(hù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，這是傳統(tǒng)圖書(shū)出版經(jīng)由選擇過(guò)濾再推廣傳播模式繼續(xù)生存的基本理由，在這種情況下，暢銷(xiāo)書(shū)的價(jià)值更為顯著。這幾年的圖書(shū)行業(yè)，一旦有暢銷(xiāo)書(shū)出現(xiàn)，讀者重新被吸引到書(shū)店，行業(yè)受到更多關(guān)注，市場(chǎng)立刻呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。暢銷(xiāo)書(shū)帶動(dòng)了整體閱讀氛圍，成為市場(chǎng)的催化劑。

暢銷(xiāo)書(shū)為社會(huì)閱讀帶來(lái)了無(wú)可限量的可能。在歐美市場(chǎng)，部分暢銷(xiāo)書(shū)可以決定一個(gè)年份的圖書(shū)市場(chǎng)起伏，比如“哈利·波特”系列被稱(chēng)為“全球閱讀的拯救者”。在中國(guó)，當(dāng)人民文學(xué)出版社首次引進(jìn)該書(shū)時(shí)，上千人參加的首發(fā)式場(chǎng)面之熱烈超乎想象，隨著該系列不斷推出，好似一道又一道“哈利·波特”大餐端上了讀者的餐桌，完全激發(fā)了讀者的閱讀熱情，市場(chǎng)也迅速作出反應(yīng)，該書(shū)一次又一次刷新了當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)售記錄。根據(jù)開(kāi)卷公司連續(xù)對(duì)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)如今對(duì)于暢銷(xiāo)書(shū)的依賴(lài)日漸加強(qiáng)。“80/20效應(yīng)”一再被歷史數(shù)據(jù)所印證，即占市場(chǎng)在銷(xiāo)品種比例不高的暢銷(xiāo)書(shū)卻能夠?yàn)檎麄€(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)高比例的碼洋。在過(guò)去十余年的圖書(shū)零售市場(chǎng)中，銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)最高的前5%圖書(shū)品種為整體市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)率一再上升，對(duì)市場(chǎng)貢獻(xiàn)能力不斷加強(qiáng)。從2003年，前5%品種為整體市場(chǎng)貢獻(xiàn)50%的碼洋，到2014年，這個(gè)比例達(dá)到新高，接近62%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)暢銷(xiāo)書(shū)，《狼圖騰》從2004年出版至今，一直位列暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前列，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)品牌的象征。有了這樣的產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)，可以激發(fā)廣大讀者的閱讀需求，為出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的出版空間，形成良性市場(chǎng)循環(huán)。圖書(shū)出版市場(chǎng)有自己的規(guī)律，出版機(jī)構(gòu)需建立持之以恒的出版目標(biāo)，專(zhuān)注于自己熟悉且擅長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，挖掘和服務(wù)于特定閱讀群體，建立完善銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，才能在飽和的圖書(shū)市場(chǎng)中生存并創(chuàng)造佳績(jī)。

三、營(yíng)造良好閱讀氛圍

“與善人居，如入芝蘭之室，久而不聞其香，即與之化矣”，營(yíng)造良好的閱讀氛圍，可以引導(dǎo)和培養(yǎng)讀者的閱讀興趣，使讀者養(yǎng)成自覺(jué)閱讀的良好習(xí)慣。2015年3月15日，李克強(qiáng)總理在回答記者提問(wèn)時(shí)指出，書(shū)籍和閱讀是人類(lèi)文明傳承的主要載體。用閑暇時(shí)間閱讀是一種享受，也是擁有財(cái)富，可以終身受益。希望我國(guó)全民閱讀能夠形成一種氛圍無(wú)處不在，我們國(guó)家的全民閱讀量逐年增加。這也是我國(guó)社會(huì)進(jìn)步、文明程度提高的重要標(biāo)志。把閱讀作為一種生活方式，并與工作方式合適的結(jié)合，不僅會(huì)增加發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且會(huì)增加社會(huì)的道德力量。總理在政府工作報(bào)告中把全民閱讀作為一種重要工作提出來(lái)，說(shuō)明政府對(duì)全民閱讀已經(jīng)予以高度重視，并積極倡導(dǎo)。2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)關(guān)于開(kāi)展2015年全民閱讀工作的通知，決定在多年倡導(dǎo)并組織開(kāi)展全民閱讀工作、建設(shè)“書(shū)香中國(guó)”的基礎(chǔ)上，決定繼續(xù)組織開(kāi)展2015年全民閱讀工作。目前全國(guó)已有400多個(gè)城市開(kāi)展了各具特色的讀書(shū)節(jié)、讀書(shū)周、讀書(shū)月等活動(dòng)，數(shù)十萬(wàn)計(jì)的農(nóng)家書(shū)屋、職工書(shū)屋、社區(qū)書(shū)屋如雨后春筍建立起來(lái)。政府對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持力度也不斷加大，繼2013年國(guó)家先后出臺(tái)實(shí)體書(shū)店扶持資金試點(diǎn)和稅收減免兩大政策后，2014年實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)由此前的12個(gè)城市擴(kuò)大至12個(gè)省份，專(zhuān)項(xiàng)扶持資金可每年重復(fù)申請(qǐng)，并重點(diǎn)支持小微和民營(yíng)文化企業(yè)。在這一政策利好的鼓舞下，眾多傳統(tǒng)書(shū)店積極投入經(jīng)營(yíng)優(yōu)化和模式升級(jí)中，引入多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式，引領(lǐng)聚合了功能性閱讀、碎片化輕閱讀、與新媒體結(jié)合產(chǎn)品的大眾閱讀新風(fēng)潮。2014年，更多發(fā)行集團(tuán)、實(shí)體書(shū)店投身自有電商渠道建設(shè)，形成了線(xiàn)上門(mén)店、自有門(mén)店、微書(shū)城、線(xiàn)下微支付等多種形態(tài)的線(xiàn)上線(xiàn)下全媒融合發(fā)展之勢(shì)。

楓林晚，是一家有名的文化書(shū)店，是杭州的文化地標(biāo)。近些年，民營(yíng)發(fā)行渠道經(jīng)營(yíng)萎縮，眾多民營(yíng)書(shū)店紛紛轉(zhuǎn)型，楓林晚同樣面臨著這個(gè)問(wèn)題。在行業(yè)轉(zhuǎn)型期間，“文化服務(wù)”這幾個(gè)字經(jīng)常被提到，楓林晚充分利用傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出了一條非常有特色的道路，將如何做好文化服務(wù)作了一個(gè)鮮活的詮釋。大連新華書(shū)店在加油站、醫(yī)院等場(chǎng)所開(kāi)“袖珍書(shū)店”，也是自成一派的做法。在這些地方開(kāi)店，新華書(shū)店遇到了與民營(yíng)書(shū)店同樣的租金問(wèn)題，解決方法是對(duì)方出場(chǎng)地，新華書(shū)店出圖書(shū)品種及統(tǒng)一的人員管理與標(biāo)識(shí)。如今，這樣的“袖珍書(shū)店”已經(jīng)在大連開(kāi)枝散葉達(dá)到了500多家。

四、新時(shí)代閱讀的希望

培養(yǎng)閱讀是一門(mén)科學(xué)，如果說(shuō)在幼兒時(shí)期養(yǎng)成的是閱讀習(xí)慣，那么，青少年閱讀則為其終身閱讀培養(yǎng)良好的閱讀方法。在此基礎(chǔ)上的成人閱讀，則是終身閱讀，這對(duì)一個(gè)人乃至整個(gè)社會(huì)都至關(guān)重要。可見(jiàn)青少年承載著未來(lái)閱讀的希望。令人欣喜的是，在當(dāng)前中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中，少兒圖書(shū)一直是成長(zhǎng)性最好的門(mén)類(lèi)。十年前，少兒類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售碼洋比重大概占到全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的7%，到如今，比重已經(jīng)增加至17%。按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)到在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間，這個(gè)比例會(huì)繼續(xù)提升。

數(shù)字閱讀時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)讓紙質(zhì)閱讀在全民閱讀的占比中有所下降，但紙質(zhì)書(shū)會(huì)朝著越來(lái)越精致化、越來(lái)越具有收藏及欣賞功能的方向發(fā)展，紙質(zhì)閱讀不會(huì)消失，會(huì)因其特有的閱讀體驗(yàn)和閱讀介質(zhì)而長(zhǎng)存。而同時(shí)手機(jī)閱讀、PC閱讀的方式將會(huì)與傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣形成互補(bǔ)，兩者并行不悖地發(fā)展，從而讓隨時(shí)隨地的閱讀成為一種可能。而良好的閱讀氛圍和多元化的閱讀形態(tài)，為提升國(guó)民閱讀帶來(lái)了希望。