手機媒體的現狀分析與未來展望

□ 宋 政

手機媒體，是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。與其他媒體相比較，手機媒體攜帶更加便捷，互動性更強，網絡化的內容儲量更豐富，打破了地域、時間以及客戶終端的種種限制，因此，人們可以隨時隨地接收文本、圖像、聲音、視頻。現在，手機媒體越來越受到人們的認同，成為信息傳播互動中的大眾文化的新媒介。

一、手機媒體存在的問題

在高速信息時代，手機在人們的工作和生活中發揮著越來越重要的作用，移動電話成為人類感官的延伸。新媒體的出現對傳統媒體造成了強烈的沖擊，新媒體與傳統媒體之間的競爭也愈演愈烈。同時，手機媒體在發展中逐漸暴露出眾多問題，信息安全的缺失、內容單調、缺乏統一協調的管理機制等等，這些問題制約著手機媒體的發展。

(一)信息安全存在巨大隱患。手機媒體在信息安全方面存在巨大的安全隱患，手機媒體比電腦更容易造成信息泄漏，進而引發信息安全危機。現在電腦上，在進入個人賬戶或查看私密信息時需要輸入密碼，而手機媒體，往往為了方便快捷，大部分都是默認的密碼。手機媒體采用默認密碼是有原因的，因為手機屬于個人私人物品，不具有公共性，手機中存儲的數據大多涉及到個人的隱私，因此，手機多采用默認密碼。現在我國的手機用戶早已超過了電腦用戶，成為最大的媒體用戶群。正因如此，一些不法分子通過向手機軟件中植入病毒竊取手機用戶的私密數據，致使用戶數據泄露，從而對手機用戶造成巨大安全和經濟損失。信息安全缺失所造成的危害在逐漸加大，因此，信息安全已經成為當今手機媒體面臨的一大問題。

(二)內容相對單調。手機媒體現有最大缺陷主要表現在內容直接傳播效果非常有限。由于手機屏幕較小，手機媒體傳播的內容便呈現碎片化，這就造成傳播內容比互聯網相對單調。目前手機媒體傳播內容隨著技術的進步不斷豐富，由于受手機媒體自身缺陷的限制，屏幕小、傳播速率低、待機時間短、并且費用高，這就無形中加劇傳輸內容的成本。據了解，目前為了規避這方面的問題，手機媒體的傳播內容進行簡化，逐條實現整體內容的呈現。在內容豐富程度上遠低于互聯網絡。因此，手機媒體要打開市場，更需要通過手機游戲、手機短信、移動搜索、移動電子商務這些新的應用模式，不斷豐富手機媒體的內容。

(三)缺乏配套管理制度。手機在給人們帶來便利的同時，也為一些不法分子提供牟取暴利的機會，容易造成安全缺失，發展受阻。他們用手機媒體特有的傳播渠道，發布虛假信息，嘗試各種伎倆來誤導公眾，造成社會秩序的混亂。另外一些手機黑客將一些病毒植入手機軟件中，手機用戶一旦下載安裝，黑客便對手機用戶進行攻擊，從而對用戶的信息安全造成破壞。出現這系列問題的首要原因就是缺乏配套管理制度，沒有一種有效手段對這種行為進行懲戒。據悉，因為傳播者身份的隱蔽性，同時手機用戶又是非常龐大的，這就對政府監管部門的管理造成更大的難度。對手機媒體的具體問題相關方面的法律法規還不夠完善，造成了法律空白，沒有形成一套完整的管理系統。

二、手機媒體存在問題的解決策略

(一)進行安全防護，加強對手機應用軟件的管理。針對信息安全問題，應該采取政府主導，整合社會力量，加強對手機市場和手機應用軟件的管理監督，建立綠色、安全、完整的行業環境，確保用戶手機信息安全。手機進行實名制為打擊手機騷擾、詐騙等提供了條件。但是，最主要的是電信企業擔當起凈化應用市場的責任，不能只為盈利而忽略媒體環境。電信企業責任的缺失容易讓不法分子有機可趁，盜取用戶的隱私。政府需要出臺一系列保護手機媒體信息安全的法律法規，把手機媒體的個人信息提升到具體人格權來加以保護。手機媒體現在占據了一定的市場，應加強信息安全保護的方法和研發網絡信息安全保障能力，加強與信息網絡和安全機構的合作，為了保證信息技術安全、數據安全和應用安全，應繼續加強安全知識的普及和互聯網的應用。

(二)進行資源整合，加強繼承與創新相結合。手機已經成為新興媒體，并且擁有龐大的用戶群體，但手機媒體想獲取長期的發展，必須融合其他媒體資源，形成自己的理論體系。目前，由于手機媒體的發展仍處于初級階段，手機媒體資源并沒有成為一個理論體系，繼承與創新的矛盾更為突出。手機媒體的發展，現在需要做的是針對自己的弱項，尋求自己的發展道路，其核心是整合資源，繼承與創新相結合，努力實現手機媒體的創新與發展。只有這樣，才會逐步實現手機媒體向大眾媒體的轉變。

(三)進行市場規范，建立完善的管理制度。手機媒體的平穩健康運作離不開政府有效的行政監督，一旦脫離法律的規范，政府的監管，整個手機媒體將如同一盤散沙，處處步履維艱。截止到目前，國內用來規范手機短信內容的法律法規僅有《中華人民共和國電信條例》和《中華人民共和國互聯網信息服務管理辦法》，這些法律法規僅是對手機媒體進行淺顯的規范，涉及到手機媒體各方面的具體問題都沒有作出具體完善的法律規范，同時可操作性也不強，在手機媒體發展道路上埋下巨大隱患。例如，在色情、暴力和其他信息的定義，還有待完善。因此，政府應當針對當前通信狀況，加快立法步伐，加強執法。整合混亂的傳播市場，完善媒體管理制度。

三、手機媒體未來發展趨勢

(一)從傳統走向升級換代。網絡技術和網絡文化的發展推動文化的全球化，傳統模式下傳播體系也逐步革新。網絡技術是網絡文化形成的基礎，其本身的發展水平制約著網絡文化屬性和功效的發揮。由于技術的不斷革新、進步，手機媒體逐漸普及。隨著移動電話的普及，手機開始發展成為一種新的商業模式和民主實踐形式。4G是3G技術的延伸，它代表第四代通信技術和第四代電話的通信標準。同時4G技術融合3G與WLAN技術于一體，能夠實現高品質音視頻的傳輸，圖像清晰度甚至與高清電視相差無幾，同時提供手機視頻聊天、移動電話等其他信息服務。

(二)降低用戶費用，擴大傳播范圍。手機媒體的優勢，為其發展提供了基礎。隨著多媒體融合，手機媒體表現出傳播速度快、范圍廣、交互性強、溝通效果較強的傳播特性，手機媒體的信息服務、娛樂服務、通信服務、商業服務、定位服務和其他服務功能，可以更好地滿足受眾的需要。而這些服務都會收取一定的費用，也就是用戶需要付費才可以享受的信息。目前，這種信息付費比較高，這部分收費在手機媒體中主要表現為增值業務。收費服務往往阻礙信息的傳播，現在用戶都尋求花最少的費用獲取最大的價值。手機媒體作為第五大媒體已經成為一種不可阻擋的發展趨勢，隨著技術的不斷提高，涉及手機媒體的企業會不斷增多，而獲取、傳遞信息的成本就會減小。

(三)實現分層收費，提供定制信息。手機媒體可以采取“免費+收費”的分層收費模式，并逐步提供增值業務。由于手機媒體和網絡媒體一樣，都屬于前期是一個巨大的投資，后期投資成本小的特點，手機媒體可以使用免費的平臺提供基礎業務盡可能吸引用戶，并在此基礎上搭建巨型平臺。這個平臺擁有龐大的空間資源，信息成本低廉，手機媒體可以最大限度地吸引用戶，并且這個平臺空間存儲是海量的，它就可以更好地滿足用戶的多樣化需求。需求各異的手機用戶可以根據自身需求，定制相關業務，滿足自身信息需求。

［1］張通生，杜麗芬．3G后傳播時代的手機媒體［J］．新聞愛好者，2009

［2］匡文波．手機媒體［M］．北京:華夏出版社，2010

［3］盧軼．新媒體的春天來了嗎?［J］．當代電視，2007