貴陽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

□ 黃 丹 吳靖霞 付 宏

一、貴陽動漫產(chǎn)業(yè)概況

自2006年《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》后，貴陽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊跟步伐，產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)發(fā)展迅速，2007年建立了全省唯一的貴陽數(shù)字動漫科技產(chǎn)業(yè)示范基地——貴陽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園。此產(chǎn)業(yè)園是以動漫為主導(dǎo)的專業(yè)園區(qū)，除了計算機(jī)軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)游戲制作，還有衍生產(chǎn)品的加工。2013年貴州省投資規(guī)模最大的貴陽動漫文化旅游生態(tài)園在金陽新區(qū)動工，產(chǎn)業(yè)園目前還在建設(shè)中。該產(chǎn)業(yè)園兼具動漫主題公園的功能，將免費向市民開放。貴陽從2007年至2014年成功舉辦了八屆亞洲青年動漫大賽，該賽事有國際化、專業(yè)化、特色化的特點，是國內(nèi)三大動漫賽事之一。貴陽的動漫企業(yè)通過亞青賽與國際一流的動漫公司合作并能招商引資開發(fā)制作動漫項目，貴陽動漫產(chǎn)業(yè)開始初顯魅力。

二、貴陽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

(一)相關(guān)政策措施的出臺。2009年貴州省政府出臺《關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等指導(dǎo)性文件，貴陽市則推出《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展的若干政策措施》。這些相關(guān)政策措施的出臺鼓勵并扶持了貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展體制環(huán)境。

(二)廣闊的動漫市場前景。貴陽作為貴州省省會，是全省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。隨著貴州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“多彩貴州”品牌的建立，加上日本動漫對青少年的影響，動漫愛好者越來越多，貴陽動漫市場需求逐漸增大。眾所周知，青年人是動漫產(chǎn)業(yè)的核心堅實客群，現(xiàn)在貴陽大部分的中小學(xué)、高中、大學(xué)都有自己的動漫社團(tuán)，他們根據(jù)自己喜歡的動漫角色，利用各種動漫道具、服裝來進(jìn)行cosplay，有的還對動漫劇情進(jìn)行改編或者拍外景。2014年貴州貴陽第一屆夢之祭同人展在金陽國際會展中心展出，據(jù)了解這場動漫展是由貴陽幾十個初高中的學(xué)生動漫團(tuán)體自發(fā)聯(lián)合舉辦。此次動漫展的門票是30元/人，有上萬人來觀看會展，動漫展上有cosplay的學(xué)生，還有賣各種動漫產(chǎn)品的商家和動漫表演團(tuán)隊。

(三)豐富的動漫資源。

1.多姿多彩的生態(tài)文化景觀。貴州氣候夏無炎暑、冬無嚴(yán)寒，且擁有豐富多彩的喀斯特地貌、丹霞地貌和得天獨厚的立體生態(tài)景觀。豐富多彩的生態(tài)文化資源優(yōu)勢，為貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不可多得的動漫風(fēng)景背景和素材。

2.著名的紅色文化資源。如歷史上挽救了黨的命運的“遵義會議”，典型的戰(zhàn)例“四渡赤水”等。這些紅色文化資源為貴陽動漫創(chuàng)造提供了豐富的紅軍英雄事跡素材，給人無限的創(chuàng)造空間。

3.多姿多彩的民族民間文化。貴州聚集49個民族，擁有多姿多彩的少數(shù)民族文化。因此，各民族的民族人物、民族故事、民族習(xí)俗、民族藝術(shù)及民族服飾，都能成為打造貴州原創(chuàng)動漫豐富的民族動漫素材，也為貴陽原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。

三、貴陽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

(一)政策體制不完善。雖然國家和貴州省省政府、貴陽市市政府都出臺了相關(guān)扶持動漫產(chǎn)業(yè)政策及文件，但建立動漫產(chǎn)業(yè)政策體系仍處于起步階段，動漫發(fā)展的配套措施仍沒有得到完善，扶持原創(chuàng)動漫發(fā)展的具體措施和政策都亟待制定。

(二)資金短缺、融資困難。動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，也是投資風(fēng)險極高的產(chǎn)業(yè)，風(fēng)險資金成為貴陽動漫企業(yè)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)資金的重要融資途徑，但銀行對于貸款類的風(fēng)險資金要求提供相應(yīng)的抵押物，可是剛起步的貴陽動漫企業(yè)幾乎不具備這樣的條件，融資困難使得企業(yè)項目無法順利進(jìn)行。盡管2010年國家財政部出臺了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，但政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入嚴(yán)重不足，至今也沒有下發(fā)扶持原創(chuàng)動漫等專項資金管理辦法。資金短缺及融資困難的現(xiàn)狀難以滿足貴陽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

(三)技術(shù)落后，缺乏創(chuàng)新。貴陽動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，制作設(shè)備落后、制作技術(shù)粗糙且受國外動漫沖擊大，動漫作品質(zhì)量低且單一，嚴(yán)重影響了貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。目前貴陽動漫產(chǎn)業(yè)也沒有形成獨立的產(chǎn)品市場，具有本土動漫制作能力的企業(yè)更是寥寥無幾，絕大多數(shù)的動漫企業(yè)只是為外省和外國公司來料加工制作動漫產(chǎn)品，企業(yè)效益不高。自身產(chǎn)品研發(fā)制作能力低，本土特色的動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計很少，無法滿足省內(nèi)與國內(nèi)動漫市場的需求。作品創(chuàng)作思維也極其狹隘，過于“少兒化”和“說教性”，在很大程度上忽略了成年人市場。這種慣性思維長期左右著貴陽動漫的創(chuàng)作，導(dǎo)致動漫受眾人群的外流。

(四)人才匱乏，衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善。

1.貴陽動漫人才匱乏。目前貴陽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園大概有27家企業(yè)入駐，其中有動漫企業(yè)13家、游戲企業(yè)4家、衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)1家、數(shù)字集成與軟件開發(fā)企業(yè)8家、動漫及軟件培訓(xùn)機(jī)構(gòu)1家。貴陽動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，企業(yè)數(shù)量太少，待遇比較低，優(yōu)秀動漫人才匱乏，無法擔(dān)負(fù)起貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展重任。

2.動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善，經(jīng)營管理不當(dāng)。目前每年文具、玩具、食品、服裝和各類影像制品、圖書行業(yè)等市場的發(fā)展與營銷都有賴于動漫產(chǎn)業(yè)的帶動。但貴陽動漫和衍生產(chǎn)品市場脫節(jié)，動漫和衍生產(chǎn)品的推廣大都不是一家公司。這種產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)會導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后，經(jīng)營管理不當(dāng)，從而使貴陽動漫產(chǎn)業(yè)難以創(chuàng)造輝煌。

四、貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

(一)借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗。

1.利用科學(xué)技術(shù)。貴陽動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)像日本動漫產(chǎn)業(yè)一樣緊跟著科技發(fā)展的步伐，重視新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，把握好新媒體發(fā)展的契機(jī)，尋求貴陽動漫產(chǎn)業(yè)騰飛的機(jī)遇。

2.合作機(jī)制明確。貴陽單家動漫企業(yè)無法在整條產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)“通吃”，應(yīng)建立起像日本動漫產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品形象為基礎(chǔ)、版權(quán)管理為核心、互惠互利為動力的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間進(jìn)行明確的分工合作的模式。

3.創(chuàng)作符合市場需求的作品。初級發(fā)展階段的貴陽動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的原則，像日本的動漫作品根據(jù)市場反應(yīng)來決定其作品的“命運”，結(jié)合市場大眾的需求反應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)作，做大量的市場調(diào)查，面對不同層次的動漫受眾，根據(jù)其不同年齡階段的喜好及其接受程度制作不同動漫作品，這樣也能逐步培養(yǎng)更多的動漫受眾，又能促進(jìn)動漫市場細(xì)分明確。

4.培養(yǎng)品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識。貴陽動漫企業(yè)通過注冊商標(biāo)、申請專利、版權(quán)登記等以及必要的法律措施來制約動漫市場的侵權(quán)和盜版。

5.樹立“快樂消費”概念。貴陽動漫主題公園的建設(shè)應(yīng)借鑒日本“快樂消費”的概念，建立自己本土的動漫主題公園，將民間傳統(tǒng)娛樂項目與現(xiàn)代主題樂園結(jié)合，將科學(xué)技術(shù)運用到娛樂項目上，利用色彩、光影與音響的奇妙組合，讓游客身臨其境;制造大量能使游客親自參與互動的娛樂項目使游客樂享其中。

6.制作優(yōu)秀的作品。動漫作品是一種文化產(chǎn)品，充分發(fā)揮貴州文化優(yōu)勢，避免說教性文化，動漫幼兒化，增加趣味性，讓大人、小孩都能感受動漫的樂趣。通過故事情節(jié)的發(fā)展、人物形象的刻畫來引起人們對社會、對生活、對人性的思考，這顯然比說教性的動畫更容易讓人接受且不覺乏味。因為動畫更多的是讓人放松，釋放壓力，享受生活的娛樂消遣方式。

7.實施優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)秀動漫企業(yè)。貴陽動漫產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展不是一蹴而就的，這需要政策的扶持，國內(nèi)外成熟優(yōu)秀的企業(yè)擁有精益求精的動漫制作團(tuán)隊和熟練的市場運作經(jīng)驗，而優(yōu)惠政策的實施可以吸引外資和外來的優(yōu)秀人才，從而推動貴陽動漫的發(fā)展。

8.拒絕質(zhì)量參差不齊的作品。動漫作品可以生活化但拒絕庸俗低下。貴陽動漫在未打響自己品牌前一定要“潔身自愛”，堅持走自己民族的動漫，拒絕不良誘惑。

(二)利用“多彩貴州”品牌，打造貴州原創(chuàng)動漫。2004年，大型民族歌舞《多彩貴州風(fēng)》向世界展示了貴州豐富多彩的民族民間文化，在全國掀起了“貴州熱”，使得貴州旅游業(yè)迎來新的高峰。這是發(fā)展貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，再借“多彩貴州”將自己的作品成功展示出去。

(三)加強(qiáng)國際合作，校企合作，培養(yǎng)動漫人才。貴陽動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，一是要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的本土動漫人才，加強(qiáng)國際合作，通過送其進(jìn)修學(xué)習(xí)國外先進(jìn)優(yōu)秀動漫制作技術(shù)，培養(yǎng)精通國際市場業(yè)務(wù)的專業(yè)人士和一批優(yōu)秀的動漫人才來發(fā)展貴陽原創(chuàng)動漫。二是加強(qiáng)校企合作。雖然貴州大學(xué)、貴陽學(xué)院、貴州師范大學(xué)等大學(xué)開設(shè)有動漫類專業(yè)，但培養(yǎng)方法、教育手段、師資力量相對落后。讓動漫企業(yè)參與高校人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新、動漫專業(yè)課程建設(shè)、動漫社團(tuán)實踐活動建設(shè)、參與企業(yè)制作建設(shè)等，以便培養(yǎng)符合企業(yè)所需的本土動漫的專業(yè)人才。三是貴州高校動漫課程應(yīng)融入貴州本土文化，如侗歌、儺戲、苗繡等傳統(tǒng)工藝，同時結(jié)合國內(nèi)外其他多元文化，增加學(xué)生的文化知識，提高學(xué)生的創(chuàng)意能力，開展豐富多彩的實踐活動，鼓勵學(xué)生積極參加與動漫有關(guān)的各種活動累積動漫制作經(jīng)驗，累積現(xiàn)實生活素材，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作靈感，提高原創(chuàng)能力。

(四)動漫與旅游結(jié)合。貴州有著獨特的喀斯特地貌和丹霞地貌、風(fēng)情濃郁的多民族文化、深入人心的歷史和紅色記憶。無論是著名的黃果樹瀑布、夢幻的織金洞、山水田園一般的馬嶺河峽谷萬峰湖風(fēng)景區(qū)，還是鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)、西江千戶苗寨、百里杜鵑、丹霞赤水等，這些無一不可以作為貴陽動漫作品的畫面背景。動漫人物的服裝也能借鑒少數(shù)民族的服裝服飾，生活場景、民俗習(xí)俗都是動漫作品里的題材，這些都是吸引游客旅游的項目之一。2006年以來，貴州省把旅游業(yè)積極培育為貴州發(fā)展的新的支柱產(chǎn)業(yè)。而將貴州旅游資源與貴陽動漫結(jié)合，打造一系列以貴州旅游資源為背景的動漫作品，既能很好保持動漫原創(chuàng)性更能介紹貴州民族文化、旅游文化;還有動漫主題公園與旅游景觀建設(shè)的結(jié)合，但在建設(shè)開發(fā)過程中不能盲目，避免城市化、反自然和主體復(fù)制性，要進(jìn)行市場和特色定位，充分保護(hù)與利用自然資源，系統(tǒng)策劃。所以將動漫與旅游結(jié)合，創(chuàng)造原創(chuàng)動漫，建立貴陽動漫王國，也能帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

貴陽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要抓住青少年的心，制作有自己獨特價值與鮮明個性的動漫，調(diào)查受眾人群喜歡的風(fēng)格、背景、人物和故事內(nèi)容;實地取材貴州風(fēng)土人情，少數(shù)民族服裝和貴州獨特的自然景觀，采用貴州歷史、民間流傳的神話故事等，把那些文字語言變成精美的視覺盛宴。另外cosplay雖然是愛好者一種自娛自樂的交流行為，但它也是商家服務(wù)的一種手段，具有其商業(yè)價值。而coser從某種程度說既是消費者也是創(chuàng)造者，他們創(chuàng)造動漫的激情不亞于熱愛動漫的激情，可以說有些動漫迷也是未來的動漫人才。

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