CCTV與ESPN電視體育賽事現(xiàn)場直播節(jié)目的比較研究

□ 于 舸

中國是一個體育大國也是體育強國，大部分的中國民眾熱愛體育、觀看體育比賽還積極參加體育比賽。但是體育比賽的觀看受到條件的限制，而且觀看的難度和比賽的激烈度形成正比，所以想要親眼看上一場高質(zhì)量的比賽并不是一件容易的事。在這種情況下，體育賽事的轉(zhuǎn)播就成了關(guān)注比賽的最佳方式。不僅僅是中國，目前全世界范圍內(nèi)的大多數(shù)人都為自己喜愛的體育賽事瘋狂。在這樣一個大環(huán)境下，無論是中國還是美國，都在努力加強對體育賽事的直播力度，各大體育臺通過行業(yè)競爭，技術(shù)優(yōu)化紛紛迅速發(fā)展起來。

一、CCTV與ESPN簡介

(一)CCTV中國中央電視臺。中國中央電視臺，China Central Television，英文縮寫CCTV，是中華人民共和國國家電視臺。1958年5月1日試播，9月2日正式播出。一開始中國中央電視臺叫作北京電視臺，在1978年5月1日才把名字改為中央電視臺。中國體育賽事直播節(jié)目的發(fā)展可以說是和中央電視臺的發(fā)展相輔相成的。而中國電視體育賽事直播節(jié)目的發(fā)展始終追趕著中央電視臺發(fā)展的腳步。歷史上有一個重要的日子，1958年6月19日，北京電視臺實況轉(zhuǎn)播了北京男女籃球隊與八一男女籃球隊的比賽。1995年元旦，中國中央電視臺體育頻道正式開播。每天平均播出16小時，全年播出超過了6，000小時。隨著社會發(fā)展和人們的健康需要等原因體育節(jié)目越來越受到廣大觀眾的喜愛。通過電視欄目這個平臺推動了體育行業(yè)和體育事業(yè)的飛速發(fā)展。同樣在1995年的元旦，中央電視臺開播了加密衛(wèi)星電視節(jié)目體育頻道，該頻道針對不同年齡，不同文化層次的電視觀眾開辦了“衛(wèi)星賽場”欄目，很受觀眾歡迎。2008年中央電視臺直播的第29屆奧運會開閉幕式及體育賽事的直播，受到全世界觀眾的認可、支持和喜愛。

(二)ESPN美國體育電視網(wǎng)。ESPN是美國本土的娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)，是一間24小時專門播放體育節(jié)目的美國有線電視聯(lián)播網(wǎng)。在ESPN的創(chuàng)立初期也播放娛樂節(jié)目，但后來全力發(fā)展體育節(jié)目，正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，ESPN將更多精力投入體育節(jié)目中，使得該電視臺的體育節(jié)目質(zhì)量優(yōu)異，受到廣大觀眾的喜愛。1979年9月7日斯科特·拉斯穆森與其父比爾·拉斯穆森正式創(chuàng)立了ESPN。截至2014年，ESPN美國體育電視網(wǎng)在美國9，000萬家庭和全球147個國家可以收看，而且用戶達到了2．1億人。和CCTV不同的是，美國的體育賽事直播節(jié)目的發(fā)展并不是和ESPN的發(fā)展步調(diào)一致，但這并不能否認ESPN已經(jīng)成為全球最具有影響力的體育臺。

二、CCTV與ESPN電視體育賽事直播節(jié)目的區(qū)別

CCTV與ESPN在直播體育賽事時存在著許多區(qū)別，這些區(qū)別主要體現(xiàn)在直播前的比賽看點，直播中的角度及側(cè)重點，以及比賽中體育解說員的解說。經(jīng)常收看體育比賽直播的觀眾，可以從美國職業(yè)男籃聯(lián)賽(NBA)以及西甲聯(lián)賽，英超聯(lián)賽等體育比賽轉(zhuǎn)播中看到這些區(qū)別的存在。

(一)直播前比賽看點的區(qū)別。“在一場體育賽事直播之前，直播賽事的節(jié)目組需要做好直播前的準備，這些準備內(nèi)容包括比賽場館名稱，比賽項目，參賽國或地區(qū)的國名或區(qū)名，參賽運動員的姓名等詳細資料，參賽教練員的姓名等詳細資料，裁判員的姓名等詳細資料，比賽項目的主要記錄，以及比賽看點的準備”。［1］在這些準備內(nèi)容當中，想要吸引觀眾的一個重要因素就是體育賽事直播中的精彩看點，因此我們能在幾乎每一場比賽前看到電視臺播出的宣傳片或者是比賽開始之前解說員配合畫面展現(xiàn)給觀眾的看點與精彩畫面。以電視臺直播的籃球比賽為例，中央電視臺CCTV 5體育頻道直播2014年中國男子籃球聯(lián)賽(CBA)總決賽:廣東隊與新疆隊的比賽時，在比賽開場前節(jié)目對本場比賽的精彩看點總體播放一遍，起到了吸引觀眾的效果，后面又有以前兩隊對決的比賽精彩回顧，在解說員的總結(jié)中回顧了兩隊的交鋒歷史以及技戰(zhàn)術(shù)特點，并且配有精彩進球、精彩防守的視頻花絮，最后得出看點“兩個戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)旗鼓相當球隊之間的強強對話”。再看ESPN對于NBA比賽的轉(zhuǎn)播，每場比賽之前都會花很長的時間去播放并分析比賽看點及集錦，例如2014年的季后賽西部第二輪，達拉斯小牛隊對陣洛杉磯湖人隊，在比賽直播中ESPN反復(fù)強調(diào)比賽的看點是湖人的當家球星科比與達拉斯小牛隊的當家球星諾維斯基的對決，并播放兩人之前交手的集錦與數(shù)據(jù)，分析兩人的打球特點、進攻技巧等，并對兩人在此輪比賽中的表現(xiàn)作出預(yù)測。由此可見，中美在對于直播比賽前的看點分析存在著明顯的差異，比如CCTV的看點大多數(shù)著眼于團隊之間的對話，強調(diào)的是整體的看點;而ESPN的比賽看點則更多對準個人，強調(diào)人與人之間的對話。

(二)直播角度及側(cè)重點的區(qū)別。電視臺不同以及比賽不同都會使直播角度及側(cè)重點產(chǎn)生差異，因此中美兩國的兩大電視臺在直播角度方面也存在著極大的不同點。在CCTV進行的直播比賽畫面中我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的機位和角度對準的是全景或者是一個更大范圍，這些機位所展示的比賽角度能讓觀眾很宏觀很清晰地看清楚全場的狀況，在足球直播中可以看清楚各個球員的穿插跑動，還在比賽空余時間播放多機位多角度拍攝出來的畫面。不知道觀眾有沒有這樣的經(jīng)歷，在看到一位球員摔倒的過程是一位旁邊球員將其絆倒，但重播了不同角度的拍攝視頻時，我們清楚地看見兩位球員在身體上并沒有接觸到。在籃球直播中可以看清楚球員們在場上的戰(zhàn)術(shù)選擇和跑位過程，羽毛球或乒乓球等比賽更甚至是一個全景用到底，偶爾加上球員面部特寫以及手部和腳部的特寫。例如，在中央電視臺體育頻道及全國各地方體育臺對中國足球超級聯(lián)賽進行轉(zhuǎn)播時，“安排1號機和7號機拍攝射門和近端犯規(guī)，球員特寫和觀眾特寫等鏡頭，2號機和6號機負責拍攝越位，巡邊和角球的宏觀鏡頭，3號機和5號機負責拍攝射門和人墻的宏觀鏡頭，4號機負責拍攝比賽全景，8號機負責拍攝反角度射門，遠端犯規(guī)以及觀眾群體的宏觀鏡頭”。［1］不知大家是否發(fā)現(xiàn)，除了1號機和7號機是特寫鏡頭以外，其余的機位都是遠景或者大遠景鏡頭。同樣，在直播中國男子籃球聯(lián)賽時的機位安排是:兩個攝像機放置于籃下，是兩個可游動的機位，負責橫向的宏觀鏡頭;還有一個攝像機放置于賽場看臺高處，負責拍攝賽場中人們、球員和教練裁判等的全景畫面;另外將一個攝像機放置于看臺高處，負責拍攝球員、教練還有裁判的近景和中景畫面;一臺機器放置于看臺第一排中央，負責提供主教練情緒鏡頭，這個鏡頭一般固定不動，還可以抓拍到比賽過程中教練或開心或沮喪的心理變化過程，在一定程度上增加了比賽的趣味性;看臺左側(cè)高處也同樣會有一臺機器，提供賽場大全景畫面;兩架機器放置于籃架上方，負責拍攝三分區(qū)內(nèi)攻防全景，這個機位在裁判判處球員是否犯規(guī)時能派上極大的用場。全部了解了機位放置規(guī)律后我們不難看出在大多數(shù)比賽直播中，中國的電視媒體將鏡頭角度及側(cè)重點放在了整體以及全景上。而ESPN則和CCTV等中國的電視媒體在角度選取上有明顯區(qū)別。ESPN直播的足球體育比賽中，電視臺會利用技術(shù)高端的空中遙控鏡頭，邊線鏡頭以及球門后的升降鏡頭是負責拍攝宏觀的遠景以外，其余的鏡頭大多數(shù)用在了捕捉球場以及球員細節(jié)上。在ESPN所直播的西班牙足球甲級聯(lián)賽中，會有兩個鏡頭專門對準梅西(巴塞羅那隊著名主力隊員)，一個鏡頭用來拍攝梅西的腳步動作、腿部動作，另一個鏡頭對準梅西的面部及身體主要記錄他的情緒變化，外加最多兩名對方的防守隊員。在這樣的鏡頭下，梅西的精湛球技被完全展現(xiàn)出來，同時觀眾也可以看到被梅西突破的防守球員慌亂的動作，使得本身緊張膠著的比賽多了幾分有趣輕松。

(三)直播中解說員的解說區(qū)別。在體育賽事直播節(jié)目中，解說員起到了必不可少的穿針引線的作用，在直播中，專業(yè)解說員和嘉賓解說員積極配合，發(fā)揮著重要的作用。電視體育解說是貫穿在體育比賽和電視受眾之間的紐帶，他可以分析運動員的表現(xiàn)，賽事狀況以及解釋一些也許觀眾并不是很懂的比賽規(guī)則，所以解說員是受眾獲得電視畫面以外信息的重要來源。一場有著一位優(yōu)秀體育解說員的高水平體育比賽，一定更加精彩動人，一名優(yōu)秀的體育解說員在比賽中也會對觀眾去欣賞比賽有著更大的幫助，可以說是起到了錦上添花的作用。體育解說員通常在電視比賽轉(zhuǎn)播中發(fā)揮著巨大作用，傳播知識、傳播新聞內(nèi)容、傳播情緒和傳播形象都依賴于體育解說員。而對于知識的傳播則是電視體育解說的重中之重的目的之一。電視體育節(jié)目的受眾來自多個年齡段，多個行業(yè)領(lǐng)域，既包括對體育比賽非常熟悉的受眾，也包括對體育比賽并不通曉的受眾。和美國ESPN解說員相比，我國電視體育解說員的作用主要體現(xiàn)在傳播知識和傳播形象，對于傳播情緒和傳播形象則體現(xiàn)的并不明顯。有這樣一個鮮活的事例，2006年德國世界杯直播中，中央電視臺體育頻道的著名解說員黃健翔負責解說一場澳大利亞隊與意大利隊的比賽，他在意大利隊打進一個有爭議點球后高聲呼喊“意大利萬歲”，并大聲嚷叫“讓澳大利亞人滾回家去”。這場比賽結(jié)束后，黃健翔不出所料被推向了風口浪尖，最終黯然離開央視體育頻道，原因是他過激的言辭以及在比賽中加入了明顯的個人感情因素，這種做法被很多網(wǎng)友直指有損國民形象，甚至有不少觀眾反映那天晚上看球被黃健翔“嚇了一跳”。反觀美國EPSN的解說員，經(jīng)常是從比賽開始到結(jié)束一直在喋喋不休地解說畫面，介紹場外信息，和解說顧問探討甚至爭吵并發(fā)表許多個人看法;在比賽緊張刺激的時刻或者激動人心的時刻，他們可以大聲喊叫出來，甚至于在比賽開場之前就表明態(tài)度自己支持哪支球隊。CCTV與ESPN在體育賽事直播中的解說風格存在著非常大的差異，網(wǎng)友在評價兩個電視臺解說員差異時說過這樣一段話“當你打開電視機，有幾百萬人在看而不在聽”，而在美國的情況是“當你打開電視機，可能只有兩個人在看，其他人都在邊看邊聽”。

(四)選擇直播的體育賽事種類的區(qū)別。雖然中美兩國電視媒體的性質(zhì)不同，目的也不同，但是殊途同歸，兩者有共同的目標——收視率。為了提高收視率，體育電視媒體一定會選擇收視人群多的項目進行直播，就比如在中國的體育頻道更喜歡轉(zhuǎn)播籃球比賽、乒乓球比賽等國民喜愛的賽事，像國外的一些橄欖球比賽、冰壺比賽等，我國體育頻道轉(zhuǎn)播的就很少。而且中國的CCTV體育賽事直播比較多的傾向于技巧性的比賽項目，比如乒乓球，羽毛球等;而美國的ESPN體育賽事選擇直播較多的是有身體對抗性的比賽項目，比如橄欖球，拳擊以及健美等。我們可以從各體育臺的回放錄像中得到證明。由于不可能每時每刻都有新鮮的比賽進行，或者是全天24小時安排現(xiàn)場直播，所以各大體育臺都會在間歇時間內(nèi)重放以前的一些賽事錄像。

三、CCTV與ESPN體育賽事直播節(jié)目存在差異的文化原因

(一)中美歷史文化根源角度。早在公元前八千年左右就走上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的中國是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的農(nóng)耕文明古國，受地理環(huán)境和自然條件的影響較大。正是因為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在很大程度上受制于自然規(guī)律，因此要求有穩(wěn)定的社會秩序和生活環(huán)境，并且社會中的人們面臨著同樣的遭遇和挫折，也會有相同的期盼和希望，因此，“穩(wěn)定”和“團結(jié)”這兩個詞匯深深扎根在了中華民族的內(nèi)心。在西方絕大多數(shù)國家是以畜牧業(yè)為主，多以放牧、喂養(yǎng)牲畜為主，尤其是美國。由于畜牧業(yè)的發(fā)展場所不固定，流動性很大，就像“逐草而居”這種生產(chǎn)生活狀態(tài)，每當遇到季節(jié)的變化，或者是氣候天氣的變化而不利于放牧時，人們就會發(fā)揮主觀能動性，驅(qū)趕牲畜向氣候適宜且食料豐富的地方遷徙。西方人們放牧時，不需要團隊的合作，只需要一人便可以完成任務(wù)，也由此使西方人產(chǎn)生了“人是自然界的主體和主宰者”［3］的思想，并繼而產(chǎn)生出了個人主義。由此可見，“穩(wěn)定”和“團結(jié)”這一傳統(tǒng)心理扎根到了中國的體育賽事的直播中，個人主義思想色彩更是帶到了西方體育頻道中。

(二)中美教育培養(yǎng)模式角度。自古以來，中國的教育方式都是以“教書”和“背書”為主，師長將知識教給學生，而學生通過死記硬背或其他方式將這些知識存在腦中，卻很少問“為什么”，當然這在很大程度上與我國應(yīng)試教育模式密不可分。評價學習成果的標準則是考試，考的好考得高分就是人才，考的不好成績太差則是無用之人。因此，從古至今以來，中國人開始變得學習能力很強也就是傳說中的“應(yīng)試人才”，而創(chuàng)造力卻逐漸枯萎。美國的教育則是以培養(yǎng)啟發(fā)激勵為主，鼓勵后輩自己創(chuàng)新與探索，不過分崇拜有成就的前輩。總體來說，中國的教育注重持久穩(wěn)定甚至有些循規(guī)蹈矩，以及權(quán)威性，美國的教育注重變革創(chuàng)新以及平等自由地發(fā)展個人喜好與潛能。從教育的理念和模式中我們也能夠清楚地發(fā)現(xiàn)中美兩國的兩大電視臺CCTV與ESPN所直播的體育賽事存在差別也受其一定的影響。

(三)中美文化特征角度。回顧中華民族的傳統(tǒng)文化，似乎隨處可見兩個字——“平”、“衡”。這兩個字在中華民族由古至今許多方面有所體現(xiàn)，例如天平的發(fā)明，“八卦”中的陰陽五行的平衡以及北京故宮、四合院等許多建筑的平衡對稱。而以美國為代表的西方傳統(tǒng)文化則可以歸結(jié)為四個字——個人主義。這種個人主義不是狹義的以自我為中心，而是充分發(fā)揮個人特點潛能的個人主義。西方人在審視問題和處理人際關(guān)系上，經(jīng)常會表現(xiàn)出隨意自然，他們從既得利益出發(fā)去考慮這件事情該如何處理，這難免也就會使得處事手段太“現(xiàn)實“。這就是為什么美國對外關(guān)系都本著本國所得利益出發(fā)，從本國最根本的需要出發(fā)去考慮和他國關(guān)系，經(jīng)常會在國際舞臺上衡量他國對本國的幫助能有多少;而中國則從長遠利益考慮，與他國構(gòu)建“面向未來的戰(zhàn)略合作伙伴”的平衡關(guān)系。再將這種理論看法放諸于體育賽事報道，講究“平衡”的中國體育臺在進行賽事直播時，會將角度面向全場，而不是片面地對準其中一個角落;在總結(jié)比賽看點時也是以全隊為出發(fā)點，將比賽的責任平衡到每個隊員的身上;在解說比賽時做到中立的講解不偏向其中一方對另一方大肆貶低，將兩隊的優(yōu)缺點和盤托出。而講究“個人主義”的美國體育臺則會重點關(guān)注某一個比賽隊員，某一個超級巨星，在比賽開始前便期待某個隊員將會在比賽中有著改變比賽結(jié)果的發(fā)揮，他們更喜歡創(chuàng)造出一種“超級英雄”的故事情節(jié)，而且解說員在比賽中會直接而果斷地說出自己對于比賽的觀點。

(四)中美體育文化角度。儒家文化是中國的精神根本，它也同樣貫穿在中國的體育精神里，儒家文化主張修身養(yǎng)性，重節(jié)制、求持中，表現(xiàn)為內(nèi)向性、封閉性，這在一定程度上與體育比賽的競技性有所沖突;而美國的現(xiàn)代體育文化表現(xiàn)出外在統(tǒng)一和自由競爭以及強、勇、險的特征，強烈的“個人主義”讓賽事更加激烈精彩。在體育形態(tài)、內(nèi)容、手段上，中國民族傳統(tǒng)體育表現(xiàn)出的是一種修身養(yǎng)性、平和之感。如太極拳強調(diào)的剛?cè)嵯酀黄灰校鑴t講究氣韻平穩(wěn)、招招踏實。而美國現(xiàn)代體育強調(diào)力量、速度還有激情，像拳擊比賽、健美比賽等。由于這些不同方面的差異，在兩個電視臺的體育賽事直播中也體現(xiàn)出了這些特點。無論是對于比賽項目的選擇和喜好，對于重點角度對準團隊還是個人，對于解說員的風格和評論等，都受到了體育文化中各方面的差異的影響。

四、CCTV與ESPN的發(fā)展和突破

(一)CCTV體育賽事直播節(jié)目的不足。中國的電視體育賽事直播節(jié)目已經(jīng)發(fā)展了50多年，經(jīng)歷了新中國成立初期(1951～1966)，動蕩時期(1966～1976)，改革開放初期(1976～1994)以及體育與媒體互動時期(1994～至今)［2］。在前三個時期，中國的體育賽事直播節(jié)目可以說歷經(jīng)千辛萬苦才走出來。1994年后體育頻道發(fā)展才走上快速道，平穩(wěn)較快發(fā)展起來。目前的賽事直播水平等各方面已經(jīng)進步很多，但是仍然存在不少的問題:一是體育賽事直播的角度以及看點過于單一，在很長時間內(nèi)處于一成不變的狀態(tài)，各個電視頻道的播放形式類似，需要有所突破。二是體育賽事直播中解說員的作用被無形中弱化，甚至有時候在有畫面的電視中顯得多余，解說員的解說詞也并不是很精彩，沒有很好地為比賽起到錦上添花的作用。三是對于賽事的選擇方面，應(yīng)該更加廣泛，不應(yīng)片面選擇優(yōu)勢項目和收視人群多的項目，適當選擇直播群眾不熟悉的比賽對于我國體育事業(yè)全面發(fā)展有很大幫助，有利于促進我國體育多樣性的發(fā)展。

(二)CCTV與ESPN發(fā)展的突破口——中美文化交融。從之前的種種深入分析可以看出，僅僅對體育以及體育賽事直播進行改進是遠遠不夠的，必須要從根源做起，而這個根源也就是文化。早在很久之前西方人已經(jīng)意識到世界各國文化交融的必要性和重要性，而我們卻還單一地走在蒙頭發(fā)展技術(shù)的路上。在社會傳統(tǒng)文化方面，我們所要做的就是揚長補短，兼容并蓄，當然更重要的還有文化的創(chuàng)新，推陳出新，革故鼎新，自我進行積極的調(diào)整，以開放和包容的心態(tài)去將我們的文化融入全世界，將世界所有文明納入到我們的文明中。21世紀的到來為我們帶來了“全球化”，對于體育文化的全球化也開始逐漸被提上國家建設(shè)的議程。例如:NBA傳入中國并且在CCTV 5套定時播出，美國橄欖球、冰壺、拳擊等以前在中國并不熱門的體育比賽，也開始在體育頻道播出并受到觀眾熱烈歡迎。終于打破了曾經(jīng)乒乓球比賽“一枝獨秀”的播出狀態(tài)。

CCTV和ESPN兩大電視臺如今的發(fā)展勢頭蒸蒸日上，中國體育頻道在不斷吸取外來文化精髓的同時，打破以前的傳統(tǒng)套路，解說員也學習國外解說員的優(yōu)點不斷推陳出、新革故鼎新，使得觀眾更加喜歡我國的體育賽事報道。ESP也吸取我國體育頻道的精華，了解我國國民的體育品味，做一些中國化的外國體育節(jié)目，使自己的影響力日益擴大，不光吸引美國受眾更要使中國受眾對其喜愛。從節(jié)目本身來說，無論是CCTV還是ESPN都可以通過不同視角，不同風格，不同節(jié)奏的直播使節(jié)目更有新鮮感并吸引更多的觀眾。

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