體育報刊新聞評論的旗幟性構(gòu)建策略——以《體壇周報》為例

文/朱 冀 苗天潮

苗天潮 河南大學民生學院

報紙新聞評論自誕生之日起，就有著非常強烈的旗幟性色彩，而隨著時間的推移，這種旗幟性表現(xiàn)得日益顯著。可以說，報紙的旗幟性代表著一家報紙媒體對事件的看法、對方針政策的評價、對未來發(fā)展趨勢的預測，并集中體現(xiàn)在報紙的輿論引導性上，體現(xiàn)的是一家媒體的態(tài)度。因此，新聞評論的旗幟性構(gòu)建，對推動報紙的可持續(xù)發(fā)展具有關鍵作用。

1988年7月1日，《體壇周報》正式創(chuàng)刊，經(jīng)過26年的發(fā)展之后，已經(jīng)成為我國發(fā)行量最大的專業(yè)體育類報紙，同時形成了以紙媒為核心、融合網(wǎng)絡和手機等多媒體的立體化傳播體系。面對競爭激烈的媒介市場，專業(yè)體育報紙為了突圍而出，紛紛開始加強新聞評論的旗幟性構(gòu)建。本文以《體壇周報》為例，探討體育報刊新聞評論旗幟性構(gòu)建策略，以期對其他體育報紙?zhí)峁┙梃b。

新聞評論的選題直接影響著內(nèi)容論述、篇章結(jié)構(gòu)和語言風格的運用。可以說，只有確定好選題之后，才能有針對性地寫好新聞評論。

注重新聞時效性。可以說，新聞評論是源于新聞卻高于新聞，新聞與新聞評論之間存在著相互依存的關系。沒有新聞支撐的新聞評論，就如同無根之木，毫無價值。《體壇周報》作為我國專業(yè)類體育報紙的代表，已經(jīng)充分意識到這個問題，因此在選題方面非常注重新聞時效性，時刻關注體壇新賽事、新問題、新事件等具有新聞價值的信息，并以此為切入點加以深入剖析。

2014年9月20日，上海申鑫與廣州恒大的比賽中，在第76分鐘左右，申鑫外援查爾頓被紅牌罰下后，成耀東主帥與隊員于濤在是否換人上產(chǎn)生了分歧，當于濤被換下后并沒有回到替補席而是快速回到更衣室，這一事件引起了極大爭議，有人認為于濤詐傷，也有人認為是故意拖延時間。對此，《體壇周報》敏銳地抓住了這個新聞點，并及時刊發(fā)了《于濤：詐傷？我是拉肚子》的評論，受到了廣泛好評。

注重新聞熱點性。體育新聞不僅是媒體報道的核心內(nèi)容，而且是受眾的聚焦對象，與熱點有著密切聯(lián)系。不同于黨報以輿論引導功能為主，以及都市報反映民生為主，專業(yè)體育報紙的宗旨就是將最熱門的體育信息全面及時地傳達給受眾。對于《體壇周報》來講，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，需要有獨特的風格，還必須滿足受眾心理需求，可以說，追蹤熱點是符合新聞報道規(guī)律的。

注重評論前瞻性。新聞評論是披露社會問題、揭示社會本質(zhì)的有力武器，但社會就像一個萬花筒，一張報紙根本無法真實呈現(xiàn)出所有的景象，尤其是對于一些深層的問題要想做到大開大合的宏觀論述，顯然是不現(xiàn)實的。因此，成熟的媒體一般會選擇以小見大，注重評論的前瞻性。

2014年12月26日，《體壇周報》刊發(fā)了一篇名為《曾雪麟：爭取看到中國隊再戰(zhàn)世界杯》的報道，之所以以曾雪麟這位傳奇老人為選題，不僅是因為他曾率領中國隊奪得新加坡亞洲杯亞軍，而且也是為了給2015年國足出戰(zhàn)亞洲杯打氣助威，這樣的評論選題既有很強的現(xiàn)實意義，也體現(xiàn)了評論的前瞻性。

社論——旗幟性的聲音。盡管不同媒體對社論的認識不同，但卻從未影響過社論的重要地位。許多著名的資深報人都對社論有著非常高的評價，比如鄧拓指出它是最重要的評論，因為它傳達的信息都是受眾最為關注的現(xiàn)實問題。可以說，社論是報紙的靈魂所在。

《體壇周報》的社論十分注重內(nèi)容的把控，既不會過多的投入情感，也不會刻意的左右逢迎，每一句話都爭取做到有理有據(jù)。作為實現(xiàn)“喉舌”作用的核心欄目，《體壇周報》的社論非常重視對政府出臺的有關體育的方針政策的領會與宣傳，比如每年8月8日倡導全民健身。最為重要的是，作為體育報紙的領軍者，《體壇周報》的社論在中國體育事業(yè)發(fā)展的不同時期都站在輿論最前沿，充分發(fā)揮了輿論引導的作用。

特約評論——多角度的觀點。

如果說社論是報紙本身發(fā)出的聲音，那么特約評論則是多方主體發(fā)出的聲音，相較于社論嚴格的寫作規(guī)范以及較強的制約性，特約評論就顯得非常自由和靈活，它能夠擺脫嚴格的規(guī)范制約，完全依據(jù)受眾興趣和作者特點進行寫作，所涉及的內(nèi)容也無需過多考慮輿論引導方面的限制。

《體壇周報》非常重視特約評論這種獨特體裁的運用，并在邀請撰稿對象方面非常講究。撰稿人不僅要具有一定的社會影響力和感召力，而且還要對體育運動有著一定的了解，畢竟當前受眾的素養(yǎng)和能力都很高，外行人講的大白話根本無法有效滿足他們的需求，反而不利于報紙的發(fā)展。因此，《體壇周報》特約評論的作者不僅邀請白巖松、張斌等知名媒體人，而且還會邀請張衛(wèi)平、徐濟成等體育報道經(jīng)驗豐富的記者，有時還會邀請姚明等體育明星，這就實現(xiàn)了新聞評論主體的多元化。

評論員觀察——旁觀者的視角。新聞工作者經(jīng)常被稱為社會的瞭望者或守望者，但不管扮演著何種角色，都離不開全面而深入的觀察。此處所講的觀察并非足不出戶的知識瀏覽和收集，而是要深入新聞現(xiàn)場進行實地調(diào)查。新聞評論要求對社會問題進行深入剖析，這比單純的事件報道要難的多，要想新聞評論有深度、有內(nèi)涵，不去進行實地觀察，就無法得到對評論對象的真實感受，也無法獲取更多的關鍵細節(jié)。評論員觀察更看重的是評論的觀察能力，既要觀察到表面現(xiàn)象，又要觀察到背后本質(zhì)。

對一篇優(yōu)秀的新聞評論來說，上述所講的選題、體裁都非常關鍵，但它們也只是新聞評論的一小部分而已，決定新聞評論好壞的依然是評論內(nèi)容。

觀點鮮明，一針見血。在新媒體時代，新聞本位開始逐漸取代價值本位，新聞報道受到了日益廣泛的重視，但這并不代表受眾失去了對新聞評論，尤其是對獨特觀點的需求。一篇優(yōu)秀的新聞評論，一定是觀點鮮明、一針見血的，不能云里霧里，也不能左右推擋。

《體壇周報》深刻意識到觀點的重要性，從某種意義上講它代表著一家報紙思想的深度和廣度，尤其是在環(huán)境復雜的體育世界中，許多現(xiàn)象并非我們所看到的那樣，讀者需要觀點鮮明、態(tài)度明確的文章來為他們揭示真相。當然，這里所講的觀點鮮明，并非是刻意迎合，也不是嘩眾取寵，而是立足于對事實的深入剖析，畢竟夸大事實、拍磚吐槽的評論風格并不適用于傳統(tǒng)紙媒。

內(nèi)容充實，可讀性強。從本質(zhì)上來講，提供信息以消除受眾對相關認知領域的模糊性，是新聞報道的一大基本功能。但新聞信息絕非簡單的時事信息，其所蘊涵的信息量越來越大，以便能夠充分滿足受眾的多元化需求。新聞評論不僅具有評論的外在形式，而且與新聞事件存在密切聯(lián)系，其包含的信息量自然更加充實。

當前，《體壇周報》在新媒體的沖擊下，不得不做出相應的調(diào)整，雖然在信息時效性、豐富性方面無法與新媒體相媲美，但報紙卻能夠在信息種類和質(zhì)量方面形成競爭優(yōu)勢。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，《體壇周報》的新聞評論不斷充實內(nèi)容，提高報紙可讀性，評論中不僅包含賽程、賽況等基本信息，而且還包括背景介紹、歷史梳理等外延性信息，同時還包含觀點鮮明的評價，實現(xiàn)了新聞報道與新聞評論的兼容，受眾在了解事件前因后果后還能夠更加深入地理解作者的看法和觀點。

定位明確，專業(yè)評論。不同于都市類報紙的大眾化受眾定位，專業(yè)體育報紙需要形成專業(yè)化報道風格。正所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，受眾的信息閱讀能力與媒介技術的發(fā)展基本同步，受眾日益提高的新聞素養(yǎng)和專業(yè)水平，都對體育報紙的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求，雖然說專業(yè)視角必然會帶來一定的受眾分流問題，但這也充分彰顯了專業(yè)體育報紙求深、求精的辦報理念。

體育產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力，讓許多報紙都紛紛將觸角伸向體育領域，既使是黨報也不例外。例如，2015年1月23日，國足提前一輪便鎖定小組第一名，11年來首次重返亞洲杯八強，《人民日報》網(wǎng)絡版第一時間發(fā)表新聞評論《國足制勝法寶是戰(zhàn)斗精神》。在競爭日益激烈的媒介市場，要想形成核心競爭優(yōu)勢，體育報刊新聞評論就必須形成個性化品牌特色，堅持走專業(yè)化路線。

目前，我國正處于經(jīng)濟快速發(fā)展時期，經(jīng)濟建設成為首要任務，媒體在此關鍵時期更要發(fā)揮其旗幟性作用，深入剖析社會問題，做好輿論引導工作，一方面要監(jiān)督政府更好地推動改革深入開展，另一方面要充分滿足群眾日益增長的精神文化需求。體育報刊必須充分意識到自身角色的多重屬性，不僅要扮演好信息傳播者的角色，而且還要扮演好國家建設者的角色，做好新聞評論的旗幟性構(gòu)建，為“中國夢”的實現(xiàn)貢獻一己之力。