媒體融合形勢下傳統媒體的突圍

□左光翰

互聯網的誕生，使整個輿論生態都發生了顛覆性的變化，給報刊的生存帶來了前所未有的、持久的、深層次的危機，而網絡流媒體技術的實現，很快使尚存優越感的電視感受到了實實在在的威脅——2013年，網絡廣告市場規模毫無懸念地突破1100億元，近距離虎視著電視廣告的1300億元。與此同時，大數據使網絡媒體擁有了對海量信息加工的巨大增值空間，面對網絡媒體對信息的深度挖掘、綜合利用、梯級開發的風起云涌，靠采集、傳播信息為基本生存手段的傳統媒體備感失落。緊接著，云計算時代的來臨更使網絡媒體借助對大數據的開發利用一下子甩開傳統媒體，一步“步入云端”。

對傳統媒體來說，更致命的還在后邊。2013年，連PC互聯網都成了不折不扣的“傳統媒體”——云計算+4G，使移動互聯網呈現井噴式增長。似乎是一剎那間，移動終端成了唯一的香餑餑、時代獨有的寵兒。

最先喊“狼來了”的是報紙，不僅僅是因為“第四媒體”互聯網的出現，而早在20世紀20年代廣播橫空出世時，就有了報紙消亡論。緊隨廣播，電視出現了，廣播又成了“被消亡”的對象。直到這次，大數據如潮般涌來，云計算從云端落地，報紙、廣播、電視，甚至連“初長成”的PC互聯網，“老中青少”四代集體成了明日黃花。

無論是從理論上還是實踐上，尋求突圍都是傳統媒體的必然選擇。

于是，傳統媒體有了“融合媒體發展”的開悟。說是開悟而不是頓悟，是因為面對互聯網的沖擊，傳統媒體雖然行動遲緩，但一刻也沒停下追趕的步伐。……