快餐文化環境下新聞標題的“信達雅”追求

李建林

快餐文化環境下新聞標題的“信達雅”追求

李建林

在快餐文化環境的影響下，一些傳媒對新聞標題制作也出現一種“蘿卜快了不洗泥”現象。作為有社會責任感的新聞傳媒，在新聞標題制作上，需借鑒翻譯界提倡的“信達雅”原則，真正做到：信，把握“新聞核”；達，突出“關鍵詞”；雅，飛揚“精氣神”。

快餐文化；新聞標題；“信達雅”

［作者］李建林，主任編輯，廣州番禺職業技術學院新聞中心主任。

隨著生活節奏加快和現代高科技發展，特別是麥當勞、肯德基等快餐店的興起，快餐文化逐漸占據了我們社會生活的方方面面。這種快餐文化，實際體現了“追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚積累和內在價值的文化思潮和文化現象［1］。”近些年，一些傳媒在快餐文化環境的影響下，對新聞標題的制作也出現一種“蘿卜快了不洗泥”現象。要么不上心不用心，粗制濫造敷衍塞責；要么成為“標題黨”，嘩眾取寵，甚至品位低俗、涉黃涉暴。作為有社會責任感的新聞傳媒，理應有自己的社會擔當和職業守望，堅守自己的道德底線和理想操守。在新聞標題制作上，宜需借鑒翻譯界提倡的“信達雅”原則，真正做到：信——真實準確，達——簡潔暢達，雅——內涵靈動。

一、信——真實準確

（一）真實，把握“新聞核”

真實是新聞的生命。作為新聞要素的“濃縮版”，新聞標題的真實性是首選。新聞標題的真實性主要體現在對“新聞核”的準確把握。也就是“注意選用那些典型的能夠揭示事物本質的新聞事實，以一當十，較準確有力地表現新聞主題”［2］。好的新聞標題必須忠實新聞事實，任何游離于新聞事實、斷章取義，只為“奪人眼球”的標題，都可能誤導讀者，騙取點擊率，影響和損害新聞的傳播效果。

標題的真實性，一方面是新聞事件本身的真實，如當前媒體出現的許多假新聞，其標題肯定也會是假標題。另一方面，標題游離于新聞事實之外，沒有把握好“新聞核”。如某媒體曾刊文《北京15%的爸爸“戴綠帽”，替別人養孩子》，一看標題聳人聽聞，其實不然。原來所謂的15%，是指“在一年內北京人委托專家進行親子鑒定的近600例檢測中，有15%檢測結果為非親子關系”［3］。其“新聞核”其實就是一個親子鑒定的統計數據，卻要偷換“戴綠帽”概念，實乃別有用心。還有2014年被《人民日報》大加討伐的一些“懸疑新聞”，如《男子疑因嫌母丑拒見探親母親》《傳云南小學生用江水泡飯校長稱是生活習慣》《湖南一產婦裸死手術臺上病房反鎖醫生逃跑》等標題，這些也是最好的反面教材。

（二）準確，抓準“新聞眼”

除了真實性，準確也是標題的基本要求。鑒于同一新聞事件可選取不同的報道角度，同一報道角度也會呈現不同的報道細節，因此，準確選好角度，抓住細節，突出“新聞眼”，才是正道。

《湖北日報》2006年3月8日一版的新聞《43%女性接受高等教育》，標題就不準確。新聞內容是說該省高校在校生中女性占43%，而標題卻沒有限制詞，讓人誤以為該省所有女性接受高等教育的占43%。另外，該文第一句“……我省在校女生占全部學生的比例……”，從前后文意思來看，“我省”和“全部”后面都應加上限制詞“高校”二字。2009年3月11日，各地傳媒都紛紛就美國胚胎干細胞研究事件刊發了新聞，其中多數媒體的標題都平淡無奇，而《南方日報》等少數傳媒的標題卻與眾不同：《奧巴馬給“萬能細胞”亮綠燈》。該題將“干細胞”形象化為“萬能細胞”，算是突出了“新聞眼”，顯得既準確又不失生動。

二、達——簡潔暢達

（一）簡潔，突出“關鍵詞”

快餐文化下，新聞已進入看書看皮、看報看題的“讀題時代”。在這樣的背景下，簡潔明了、短小精悍的標題，自然能使讀者矚目。這也要求標題的制作一定要突出“關鍵詞”，把新聞中最重要、最關鍵的事實，用最簡約的方式概括出來。

近期，《河南工人日報》2015年5月5日一版的“史上最長標題”在網絡上披露，一時成為傳媒界的笑談。《河南省總工會關于學習宣傳貫徹……（此處省略102字）上的重要講話精神的通知》，洋洋灑灑127字的標題矩陣，令業界瞠目結舌。一條簡單的會議新聞竟做出127字長的標題，從中不難看出，當前傳媒界唾棄的“黨八股”文風仍大有市場。另外，著名黨報近期關于“張震同志遺體在京火化”的新聞，其標題字數也嫌過長，主副標題字數大概有126字。當然，新聞的主標題“張震同志遺體在京火化”還是突出了“關鍵詞”，只是副標題為了講究規格而排出了傳統矩陣，在此另當別論。

（二）暢達，切忌“繞口令”

暢達，要求在語法邏輯、遣詞造句、語句表達上要自然流暢，切忌佶屈聱牙，像相聲中的“繞口令”一樣。然而在新聞實踐中，邏輯混亂、詞不達意、繞口令似的標題時有出現。諸如《被約游泳的環保局長要知恥而后勇》（《中國青年報》2013年2月23日1版）《5461件民聲政府承諾今年辦》（《新消息報》2011年4月18日4版）《“惠而費”和“不費而惠”——大沽化工廠現場觀察與思考》（《人民日報》1990年8月13日2版）等等，這些標題或語焉不詳，或詞不達意，或聱牙拗口，令人難以卒讀。

在此，不妨學學毛澤東如何讓標題簡潔暢達。如有一篇材料原題為《天津市東郊區詹莊子鄉民主、民強農業生產合作社如何發動婦女參加田間管理》，共33個字。毛澤東揮筆改為《婦女走上了勞動戰線》，只用了9個字，簡單明了，又抓住了主題。又如，另一篇材料原題為《大泉山怎樣由荒涼的土山成為綠樹成蔭、花果滿山？》，毛澤東改為《看！大泉山變了樣》，改得簡潔凝練，一目了然。［4］

三、雅——內涵靈動

（一）內涵，抵制“標題黨”

標題就像人的眼眉，會給人先入為主的第一印象，被稱作“一瞥的藝術”。既然稱之為藝術，就要求要有內涵，有深度，有感染力。例如：《李克強幽默問印度記者：與辛格握手照能否上頭條？》（中新社新德里2013年5月20日電）《鮮花葬麗人淚水送王妃 戴安娜魂歸故里》（《環球時報》1997年9月7日）《老師隨意缺課 學生回家自修 家長困惑——上課咋也“缺斤少兩”》（《西安晚報》2000年3月16日）等，都是文采與內涵俱佳的標題。在廣東省高校教育新聞中，也可偶現一些較好的標題。諸如《一天一塊錢就能讀大學——153考生入選廣外圓夢計劃》（《廣東外語外貿大學報》）《棄嬰哭鬧疑腦癱 醫生撩衫喂奶似慈母》（《廣州醫學院報》）《環保花 開在服裝上》（《深圳大學報》）《低學歷≠低能力 高職生→高成就 梁結流畢業一年闖入CEO》（《廣州番禺職業技術學院報》）等，這些“象牙塔新聞”，標題大都體現出一定的文化內涵。

但是，我們應抵制“標題黨”。諸如某報的新聞標題《李天一他媽的要求太高 律師不干了》、南方某晚報關于女士減肥的新聞標題《小姐，你的肉多少錢一斤？》、南方某都市報關于久旱逢雨的新聞標題《干了112天 終于濕了》等等，這樣的標題看似有“內容”，但卻沒內涵，實為嘩眾取寵。

（二）靈動，飛揚“精氣神”

靈動飛揚的標題，大都是有“精氣神”的。形象生動、文采斐然、有“精氣神”的標題，讓讀者在獲取知識和信息的同時，又能享受到語言藝術的無窮魅力。這樣的標題，大多采用藝術化手段和形象化語言，顯得靈動飛揚。

這里，還是以毛澤東為例。毛澤東曾反復強調：“標題要吸引人看，這很重要”，并親自為新華社寫了一篇記者述評。［5］原先，《人民日報》所擬題目是《揭露戰犯蔣介石求和陰謀，妄想保存四大家族和美國侵華勢力》，后來，毛澤東將它改為五個閃光大字《評戰犯求和》。再如，美國駐華大使司徒雷登，曾竭力支持國民黨反動派進行反人民內戰，失敗后，他于1949年8月2日只得灰溜溜地夾起尾巴離華而去。《別了，司徒雷登》這篇毛澤東精心撰寫的新華社重要評論，連同其題目本身正是一幅絕妙的諷刺畫。

在快餐文化盛行的當下，傳媒上還是不乏讓人眼前一亮的生動標題。如獲得2014年廣東省新聞獎的好標題，其中的《村民過木橋一“晃”十年頭 和平縣數千人交費渡江，盼政府早日建成東水東江大橋》（《南方農村報》2014年8月19日）《請來“鳳凰”代言 未能書寫“傳奇”華亮燈飾老板失聯欠發工資150多萬》（《中山商報》2014年10月30日）《災民需涼席 紅會送棉被誰該發囧？》（《佛山日報》2014年7月21日）等等，堪稱形象靈動、語句鮮活、神采飛揚的好標題。

［1］互動百科.快餐文化［EB/OL］.http://www.baike.com/wiki/%E5%BF%AB%E9%A4%90%E6%96%87%E5%8C%96.

［2］百度百科.新聞核［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link?url=OxnP2I155BJ2p3LsNYVjwv02gnvNDOnyFXFBtza2G1R_qaYzawJ9Qf5BL35OjzVbKHNiF70QQMK1h_xEP1AEi_.

［3］李文明，劉義明.新聞標題如何抓住讀者的眼球［J］.青年記者，2007（10）：46-47.

［4］程鵬.新聞標題要做到“信、達、雅”［J］.新聞愛好者，2012（6）：65-66.

［5］胡文龍.毛澤東怎樣做新聞評論標題［J］.新聞與寫作，2005（12）：33-34.