網絡傳播下醫學期刊的挑戰與應對

王 娟 馬慧群 鄭 雯 董 妍 湯亞娥 張亞妮

網絡傳播下醫學期刊的挑戰與應對

王 娟 馬慧群 鄭 雯 董 妍 湯亞娥 張亞妮

[摘要]目前我國醫學期刊的網絡化程度較低，在信息高速發展的時代，其面臨了發行量下降、廣告收入滑坡、同類期刊競爭及各項支持不到位等挑戰。面對期刊網絡化進程中的各種挑戰，應積極地應對，通過樹立品牌、充分利用網絡資源、加強團隊合作和積極對外交流等，逐步完善醫學期刊的網絡化，為期刊的發展創建一個良好的平臺。

[關鍵詞]醫學期刊；網絡傳播；挑戰；應對

[作者]王 娟，碩士，西安交通大學醫學院第二附屬醫院中國皮膚性病學雜志編輯部；

鄭雯、董妍、湯亞娥、張亞妮，西安交通大學醫學院第二附屬醫院中國皮膚性病學雜志編輯部。

網絡的快速發展對期刊產生了巨大的影響，傳統的紙質期刊已經不能滿足人們對知識獲取的速度需求，期刊的網絡化已經成為不可逆轉的方向。醫學期刊更是面臨更大的挑戰，醫學發展日新月異，先進的技術不斷創新，醫學期刊報道先進的科技成果、最新的醫學知識、學術動態更需要與時俱進、快速高效。然而網絡傳播下醫學期刊面臨了很多的挑戰，要想繼續發展、更好生存必須積極應對?，F就網絡傳播下醫學期刊的挑戰與應對進行探討。

一、網絡傳播下醫學期刊的現狀與挑戰

目前我國醫學期刊的網絡化程度不一，學術質量也良莠不齊，國內醫學期刊的網絡化程度相對國外而言發展的時間短，評判標準也沒有統一的規范。目前我國醫學期刊大多依附于醫院或高校，期刊上網主要有三種形式：一是依托主辦單位網站，檢索較為困難，發布的信息較少，為讀者的網絡閱讀及使用帶來諸多不便。二是利用國內權威性科技網站者主要依托萬方數據資源系統和中國期刊網，但是出版時間一般要滯后于印刷期刊，期刊信息只是部分簡單搬上網，互動較少。三是國內醫學期刊建立獨立網站者較少。很多期刊并沒有達到真正意義上的網絡化，只是簡單的網頁鏈接和文章下載。在信息高速發展的時代，醫學期刊也面臨了很多挑戰。

（一）期刊發行量下降

隨著閱讀方式及獲取信息習慣的改變，期刊的發行量下降是一個必然趨勢，網絡傳播有以下特征：出版者與讀者的互動增加；利用超文本、多媒體豐富信息內容表現；可根據需要提供個性化出版物；跨時空擴大信息共享范圍；網絡出版的出版物復制與發行同步，實現低成本、高效率；節省資源，減少造紙污染；出版容量不受版面、頁數的限制。

基于上述特點，紙質期刊的發行量必然下降，網絡出版有可能最終取代紙質出版，應該很好地利用網絡這一平臺促進期刊的發展。

（二）廣告經營收入滑坡

目前醫學期刊更多地依靠相關經費的支持，一部分期刊選擇廣告經營來補充經費的不足，而只有少部分期刊能通過廣告等經營自主辦刊。廣告是目前科技期刊主要的經營模式并且是單一模式，而廣告客戶投放廣告主要基于兩點：一是期刊發行對象，二是期刊發行量。醫學期刊的發行對象主要為醫務工作者，日常工作繁忙使得獲取信息的方式大多愿意采取電腦、手機等媒體，廣告商更愿意通過網絡來投放廣告，加之期刊發行量的下降必然導致廣告收入滑坡。

（三）同類期刊之間的競爭

紙質期刊同類期刊種類繁多，如在全國近5000份科技類期刊中，醫學類期刊就有1129種，占全國科技期刊總數的22.5%。同類期刊之間的競爭是相當激烈的，尤其是專業性較強的期刊，如皮膚科方面的期刊種類就達20種之多，而作者群體是相對固定的，要想在諸多期刊中脫穎而出，必須要有一定的特色與實力。

（四）各項支持不到位

醫學期刊一般都依附于醫院、高校等學術機構，經費不足、學術編輯缺乏、梯度建設不合理、缺少團隊合作的項目等，都是目前網絡傳播下阻礙醫學期刊發展的原因。

二、應對策略

有挑戰就必須積極地應對，面對網絡傳播下醫學期刊發展的種種挑戰，唯有積極應對才能謀求更大的發展。但是目前完全網絡的轉型時機尚不成熟，仍然面臨很多困難，應該印刷版和網絡版同步發展，才能更好地發展。

（一）樹立品牌

要發展壯大，首先要確保期刊的質量，更多的得依

靠自身來提高期刊的影響力和知名度，強化特色，提高雜志的學術水平，爭取把期刊辦成精品，并依托高校、醫院、?？浦饾u向外發展壯大，只有期刊本身達到一定高度，其影響力自然就會提高。當然如果能形成真正意義的期刊社就更好。

1.提高編輯的素質。編輯素質包括專業醫學專業知識、編輯專業知識、英語及計算機水平。醫學專業知識就要求醫學期刊的編輯必須是醫學院校畢業的學生，系統全面地學習過醫學知識，如果該期刊專業性較強，就要求編輯進一步進行專業方向的學習和研究，及時掌握本專業學科發展動態、最新科技成果、研究熱點、新技術、新療法等，并經常與臨床醫生進行交流、探討，了解疾病的診療過程。編輯專業知識涉及內容多，醫學編輯應在廣泛了解的基礎上重點掌握，如現代漢語、編輯出版工作流程、出版校對工作、出版物印刷與發行、出版行政管理、相關法律法規等知識。英語及計算機是進行編輯工作必須掌握并熟練的技能，國外文獻的閱讀、英文摘要的理解、期刊的網絡化傳播、創辦英文期刊等都需要一定的英文水平，必須不斷進行學習和提高，以便期刊向更高水平的發展。目前隨著網絡化的普及，計算機的應用已經成為編輯工作不可缺少的工具，從稿件的投稿、審稿、修改到出版都需要應用網絡來實現，編輯部的工作也大部分實現了無紙化辦公，計算機水平的提高對期刊的發展有積極的促進作用。

2.期刊要體現特色。目前各類期刊種類繁多，尤其是醫學期刊更是如此，如何在種類繁多的期刊中脫穎而出，在激烈的競爭下被作者、讀者認可，期刊必須有一定的特色，樹立自己的品牌，讓讀者一提到哪個專業方向立馬會想到該期刊。從稿件的內容、欄目的編排、圖表的排列、封面設計等多個環節上把關，層層推進，對期刊進行準確的定位，辦出精品期刊。稿件的內容要嚴格把關，確保內容的真實性、嚴謹性，審稿校對的過程嚴格按照期刊的規定及編輯部的要求；欄目的編排要體現本刊特色，有區別于同類刊物的地方，彰顯特色；圖表的排列要清晰美觀，有良好的視覺效果，便于讀者閱讀和理解；版式及封面設計要有明確的標識，體現專業特點，有較高的辨識度。只有每一個環節都精心設計、體現特色，期刊才能向更高更遠的方向發展。

（二）充分利用網絡資源

網絡時代科學技術發展的信息傳播非常之快，信息更新的速度驚人，為了保證學術期刊出版的內容具有相對的新穎性，就需要隨時隨地搜索最新的信息，及時調整刊發內容，編輯要有強烈的市場意識，充分利用網絡資源來擴大期刊影響，將期刊更好地推廣出去，被讀者熟知。首先，要全面實現日常編輯工作的網絡化，逐漸將編輯部的各項工作納入網絡平臺上開展，并滲透編輯出版的各個流程中，加快稿件的處理速度，保證信息的時效性，與作者、審稿專家、編輯及其他編輯部進行很好的互動和交流；其次，應建立自己的網站并及時快速更新網上信息，縮短出版周期，實現網上優先出版；最后，隨著微信、QQ等新媒體的普及，編輯部可以建立手機版網站，以方便讀者的隨時閱讀，目前手機上獲取信息已經成為最快速、便捷的一種渠道，應該抓住這一塊地方。后期隨著網站點擊率的增加，可以投入廣告宣傳等。

（三）加強科研合作，建立合理梯隊

要提高期刊的學術水平及影響力，編輯部應該構建合理的梯隊，以老帶新，通過“傳、幫、帶”來形成一個團隊，與學校、學會或醫院專業科室聯合進行科研合作。通過科研合作一方面有利于提升編輯的學術水平，創新思維，更好地進行稿件的把關和初審，使審稿工作不完全依賴于審稿專家，成為真正意義的學術型編輯；另一方面可以擴大編輯部及期刊對外的影響力，對期刊進行更深層次的宣傳，并且為期刊向更高水平的發展奠定一定的基礎。團隊的建設很重要，無論是日常的編輯工作還是更深層次的學術研究，只有形成團隊才能謀求長遠的發展。醫學編輯如果沒有團結協作能力，勢必會影響刊物的質量及雜志的聲譽。

（四）加強外界交流

信息高速發展的今天，自我封閉肯定是不行的，要辦好期刊就應該走出去，多與外界交流，才有機會贏得發展。第一，參加學習班，掌握行業最新信息。國家出版行政部門及各專業培訓機構都定期或不定期進行有關出版業務學習，多進行學習交流會，提高醫學期刊的知名度，吸引更多的優秀醫學論文，通過交流使醫學編輯的業務水平得到提高，以此全面提高綜合素質。第二，與兄弟期刊經常進行交流探討，學習別人的先進之處，彌補自身的不足。第三，積極參加專業學術會議，對期刊進行宣傳。由于地域的限制，許多期刊只是在本區域有較大影響，在全國其他省市知曉率相對較低，就需要積極地進行雜志宣傳，提高讀者群的數量。

三、結語

目前，科技的發展已經進入了一個全新的時代，數字化、網絡化已經成為一個不可逆轉的趨勢，互聯網薈萃了尖端醫學信息的精華，是人類文明的一個重要載體，網絡時代醫學期刊必須積極應對各種挑戰，以期刊的質量為核心，通過網絡傳播來擴大影響，實現紙質期刊逐步向網絡化的轉變，謀求更好更大的發展。

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通訊作者馬慧群（），博士，研究員，西安交通大學醫學院第二附屬醫院中國皮膚性病學雜志編輯部主任；