我國數字出版產業發展現狀及策略分析

連 斌

我國數字出版產業發展現狀及策略分析

連 斌

[摘要]隨著網絡時代的到來，數字出版產業逐漸興起，數字出版憑借其產品的數字化、網絡化以及交易電子化等優勢，已經成為出版業發展的必然趨勢。數字出版產業是朝陽產業，國家從政策方面也給予了大力支持，但是傳統出版產業向數字化出版轉變仍面臨著許多問題。本文將簡述我國數字出版的發展現狀，結合我國數字出版產業的實際情況，分析我國數字出版產業未來的發展策略。

[關鍵詞]數字出版；產業鏈；現狀與對策

[作者]連斌，中國環境出版有限責任公司。

近年來，數字出版成為數字化時代的新型出版業形態，其主要特點是傳播內容數字化，我國的數字出版處于起步階段，并沒有形成完整成熟的產業鏈，數字出版產業面臨著相關的法律法規不健全、版權保護技術的不成熟等困境，導致出現版權糾紛以及盜版侵權的問題，但是發展數字產業對于提升我國的文化軟實力、促進“中國圖書走出去工程”的開展、樹立科技強國形象具有重要意義。

一、我國數字出版產業發展現狀

（一）我國數字出版的宏觀戰略

數字出版業作為新興產業，憑借其快速的發展以及廣闊的前景，得到了國家高度重視和大力扶持，我國的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》以及《國家“十二五”時期文化發展規劃綱要》中均將數字出版和數字版權列為重點科技創新項目，由原新聞出版總署下發的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，都重點強調了保護數字出版版權的問題，嚴厲打擊各種侵權盜版的行為。國家和各級地方政府將更加重視數字出版業的發展，提供政策扶持，努力為數字出版提供良好的發展環境，保證數字出版產業穩定健康的發展。

（二）我國數字出版業的競爭力分析

隨著互聯網的普及，社會經濟的快速發展，人們閱讀的方式也發生了重大變化，從單一化到多元化的轉變。在2009年我國數字出版產業超過傳統出版產業產值，其收入來源只有網絡廣告、網絡游戲、電子書、電子報刊、數字期刊等。網絡信息技術的發展為數字出版產業提供了技術支持，其中手機出版在數字出版產業中占據重要地位，手機被稱為“第五媒體”，移動端的數字出版產業發展潛力巨大。手機不僅是通訊工具，更是移動媒體，具有傳播的速度快、信息量大等優勢，目前手機出版產業鏈中主要包含手機報紙、手機游戲、手機音樂彩鈴、手機原創文學等。目前，中國已經號稱為手機用戶量最大的國家，依靠龐大的用戶群，發展潛力巨大，手機出版將成為數字出版產業鏈中的支柱產業。

傳統出版企業也紛紛涉足數字出版領域，開展企業數字出版產業的轉型升級。現在傳統出版企業不再僅僅通過網絡平臺將紙質內容數字化，而是開始探索數字出版產業盈利的新模式，建立屬于自己的數字出版產業鏈。雖然我國的數字出版產業的起步較晚，但是發展空間大，越來越多的傳統出版企業增設數字出版的業務部門，開始數字出版產業的探索之路。

（三）我國主要的數字出版模式

我國最具有代表性的數字出版模式是以高等教育出版社為代表的數字圖書館模式，這種模式是以網絡為載體，將紙質的內容轉化成電子格式，利用網絡渠道進行傳播，通常以公共圖書館的形式或其他形式對外開放。目前我國的大部分高校通過建立數據庫，利用在線檢索工具，實現信息資源的數字化，為越來越多的讀者提供便利。手機為代表的移動出版模式，主要包含手機報紙、手機游戲、手機電子書等數字產業，手機媒體已經成為中國最大的媒體，擁有廣闊的發展前景。在線網絡文學出版模式，小說已經當今最受社會大眾歡迎的文學類型，網絡文學的興起更將小說的發展推上頂峰，如《誅仙》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等小說，其影響力從網絡延伸到現實，小說改編成電視劇的例子更是比比皆是。網絡出版平臺也看中了網絡小說的發展前景，通過作家簽約的模式招攬了大批網絡寫手，擁有了較為穩定的用戶群體。技術提供商的出版模式，這一模式為數字出版提供技術支持，其中的典型代表有阿帕比、超星、谷歌等，它們通過建立收費數據庫等首先盈利。電子雜志訂閱模式，最初的電子雜志是免費的，后期轉型為部分收費，其中的主要利潤來源有廣告收入、會員費等。

（四）我國的數字出版盈利模式

數字出版盈利的關鍵是內容將以何種途徑傳播到消費者手中，其中數字圖書館的盈利來源是對部分內容

實施付費閱覽，用戶可以注冊網站的會員，通往網絡進行付費閱讀。手機出版模式通過訂閱收費等方式實現盈利，移動服務提供商提供流量服務則以話費的形式進行扣費。以盛大網絡文學為代表的在線網絡文學模式，用戶可以通過網銀充值或者手機話費等方式成為網站的VIP會員，可以支付閱讀網站的VIP章節。技術提供商與電子雜志也是通過在線注冊、付費下載的模式進行盈利。由此可以看出，我國的數字出版產業的盈利模式是通過內容與技術相結合，以收取手續費、注冊費、下載費、閱讀費等，盈利模式比較單一，未來的數字出版產業盈利模式應趨向多元化。

二、我國數字出版產業發展策略分析

（一）完善數字出版產業鏈，創新盈利模式

我國的數字出版產業起步較晚，尚未形成完整的產業鏈，無論是傳統出版企業還是技術提供商，對數字出版產業的盈利模式都處在探索階段，盈利模式比較單一。如盛大網絡主要發展網絡文學，形成了內容+網絡原創平臺+讀者的產業鏈條，簡單來說，數字出版產業的盈利模式主要依靠內容與技術，以內容為主，技術為輔，二者相輔相成，缺一不可。數字出版的盈利模式不是一成不變的，企業應當依據自身的實際情況，選擇適合自身發展的商業模式。長期以來，數字出版企業的發展模式都是從免費到收費，初期的免費可以為其帶來大量的用戶，積累人氣，后期逐步開始收費，獲得收益。但是由于盜版的盛行，大部分用戶還是選擇了免費的盜版形式，這不僅損害了出版商的利益，也不利于數字出版企業的未來發展，因此保護數字出版的版權是發展數字出版產業的重要保障。

（二）健全數字出版的法律法規，加大版權保護力度

當前我國法律法規對數字出版版權的相關規定不夠明確，與發達國家相比發展較為滯后，因此，健全數字出版的法律體系迫在眉睫。首先，要結合網絡環境的實際情況更新版權保護的相關制度，對各項規定進行明確細化，著重解決現實操作中的各項問題，提供良好的數字出版環境和安全可靠的數字出版市場，如完善《著作權法》《出版管理條例》《信息網絡傳播權保護條例》等法律法規。其次，可以利用西方發達國家的網絡版權保護經驗，效仿其司法保護體系，逐步建立完善我國的數字出版保護的法律體系。最后，可由政府部門、行業代表、法律界代表組建侵權行為認定委員會，形成網絡侵權行為標準，保護數字出版的版權權益。

（三）加大數字出版技術的投資力度，提高自主創新能力

我國的數字出版產業的發展離不開高新技術的進步，目前，我國的數字出版產業核心技術開發仍處在起步階段，發展并不完善，很多的核心技術仍需依靠國外力量，缺乏自主知識產權的相關技術，這在一定程度上限制了數字出版行業的發展。對此，為了促進數字出版產業的健康發展，首先要解決以下三個問題：第一，加大資金的投資力度，促進核心技術的研究，依靠政府的政策扶持，鼓勵非公有制企業進入數字出版產業，幫助數字出版產業鏈的建立與完善。第二，目前我國的數字出版核心技術大多來自國外，成本高而且可推廣性差，國內急需組織核心力量進行研究開發，以降低數字出版的成本，提高數字出版企業的自主創新能力。第三，建立數字出版版權保護平臺，通過平臺發布著作權人、版權歸屬、交易認證等相關信息，實現數字出版信息的共享，解決數字出版的盜版侵權問題，逐步建立并完善數字出版的商業模式。

（四）傳統出版與數字出版相結合，取長補短

雖然數字出版產業具有一定的優勢，也有部分人認為數字出版產業一定會完全取代傳統出版，未來的出版業只會存在數字出版產業。這種看法不免過于片面，傳統出版與數字出版并不是此消彼長的競爭關系，而是相輔相成、互利共贏的雙贏關系。眾所周知，數字出版無論在技術含量、內容數量還是傳播速度上，都要遠遠強于傳統出版業，而且由于價格低廉，人們傾向于選擇數字閱讀也是合情合理的。但是不能忽視的是，數字出版產物往往被視為“快餐文化”，目前的數字出版業魚龍混雜，一些不良的數字內容可能對青少年的身心健康發展不利。傳統閱讀代表的是一種閱讀理念，紙質書籍是對深度思想文化的傳承，現在，依舊有人堅持著傳統閱讀方式，在未來的較長一段時間內，數字出版并不能完全取代傳統出版。傳統出版商也要順應時代發展的潮流，積極探索未來轉型的路徑，發展多種出版形式，與數字出版商加強合作，在挑戰中尋求新的發展機遇。

三、結語

數字出版行業擁有廣闊的發展前景，在網絡時代的變化過程中，面臨著無數的困難與挑戰，其中也蘊含著巨大的發展潛力。雖然我國在數字出版的版權保護問題中仍面臨著些許問題，但是相信在未來，依靠國家、各級地方政府以及社會各界的共同努力，通過提高網絡版權的保護意識、完善相關的法律法規以及不斷創新網絡版權保護技術，數字出版行業將迎來燦爛的明天。

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