以昂山素季為例分析政治家的新聞形象塑造

趙　陽

以昂山素季為例分析政治家的新聞形象塑造

趙陽

21世紀，信息對諸多領域都在產生了潛移默化的變化。與民眾生活息息相關的政治領域和新聞傳播領域更是悄然產生了一系列的微妙關聯。政治家們前所未有地意識到個人形象的包裝對于其政治影響力的作用，而達到讓其宣傳手段進行廣泛傳播的恰是新聞媒體。于是，政治家一方面利用新聞傳播學的大量經典理論作為宣傳工具，從中謀求到了提升自我形象的方法。另一方面，又直接利用新聞媒體對其精心設計過的形象進行宣傳。在此側重于政治人物在塑造個人形象過程中之傳播學方法等運用，以新聞傳播的效用探討政治人物如何吸引民眾，而非對政治學及相關政治理念的研討。

政治家；新聞傳播；新聞形象；昂山素季

［作者］趙陽，中國傳媒大學新聞學院碩士研究生。

傳統意義上的政治家是指那些在長期的政治實踐中涌現出來的具有一定政治遠見和政治才干、掌握著政黨或國家的兩道權力并對社會歷史發展起著重大影響作用的領導人物。①百度百科.http://baike.baidu.com/link？url=zgb6SJndJfjt5K2pmtpVWYTefeP_7XsB5eyukIVqt3rttHJHZS-BM6YWl51PAg4mPn_23lmZ5NhuPSd3pcgNjq。

近十多年以來，隨著互聯網技術和社交媒體應用的推廣，政治家在民眾面前漸漸揭開神秘面紗，政治活動也不再僅僅是高層人物的內部游戲，而成了由全民參與進來的一個廣大平臺。如何在自身政治活動中增添吸引民眾的元素，如何使得自身從言論、行動、思想、外表等多個方面都達到最佳效果，成為現當代政治家必修的一門課程。

一、民眾對政治事務的影響力上升

“兩年前，劇變席卷中東時，人們通常稱其為‘阿拉伯之春’。當時，在開羅或突尼斯，一群群民眾走上街頭，那情景看上去激動人心。那時我們大家很容易歡呼事件的發生，或至少在Twitter或Facebook上發信息、以示支持。”②Gillian Tett：《阿拉伯之春還是阿拉伯革命？》，英國《金融時報》，2013年11月8日。

以上這段文字引自于英國《金融時報》對于“阿拉伯之春”事件的一篇報道。這場2010年底在北非和西亞的阿拉伯國家和其他地區的一些國家發生的一系列以“民主”和“經濟”等為主題的反政府運動以其顛覆多國政權，迫使多位當權領導人下臺的劇烈結果引發世界性的關注。在這次運動中，現代移動通訊技術和互聯網社交媒體起到了重要的作用。而使用這些技術的大量民眾，則成為此次重大政治事件中的主角，是進行一系列政治抗議活動的主力軍。

與“阿拉伯之春”事件形成強烈對比的是，當今國際政壇中，有越來越多政治家開始進行靈活的轉型，側重個人形象的塑造，在政治活動中加強了與民眾的互動。在當今國際政壇中，緬甸著名政治人物、民盟總書記昂山素季作為一位杰出女性政治家，其巨大的國際政治影響力離不開民眾對其的支持，而其本人對于吸引民眾群體的支持也有非常成功的方法。下面以昂山素季為例，結合新聞傳播學的相關理論知識，來探討政治家如何吸引民眾。

二、昂山素季個人形象塑造的成功方法

政治需要博弈，政治家需要自我經營，昂山素季的個人經營就是極其成功的。她的成功，最有效的部分是對于民眾的“用心”，最關鍵的部分是她善于突出自身的特點和優點，使之成為其吸引民眾的政治優勢。對于昂山素季的生平進行整理之后，歸納出其作為政治家，主要從以下幾個方面突出個人的特色和優點，使之成為吸引民眾的博弈戰中占有優勢：

1.身份特殊。昂山素季的父親昂山是緬甸領導反抗英國殖民統治、抗擊日本占領的緬甸獨立運動領袖、將軍，緬甸共產黨創始人之一，著名民族英雄，被緬甸人尊稱為“國父”。緬甸軍政府把他視作一個愛國主義的圖騰。昂山將軍幾乎受到所有緬甸民眾的愛戴，而這份愛戴成為他留給昂山素季最寶貴的遺產。

2.優秀的學歷。昂山素季1963年在英國牛津大學攻讀哲學、政治學和經濟學，并在1967年獲得學士學位。2012年，昂山素季又親赴英國牛津，獲取了牛津大學授予她的榮譽博士學位。高學歷和淵博的學識，是吸引民眾的一張名片。相對于一些草根出身、學歷較低的政治家而言，昂山素季的求學之路顯然對于民眾更具有激勵作用。

3.豐富的國際事務工作經驗和國外生活經歷。昂山素季在牛津大學畢業之后，先是留校任教，之后又曾經在聯合國辦事處以及不丹外交部工作過一段時間。昂山素季作為杰出政治家，其對于政治活動敏銳正確的處理能力，很大程度上受益于這段國際事務的工作經歷。而其在海外生活長達28年之久，這就使得她不同于緬甸國內大多數政治家，昂山素季對于國際社會有些更加深入的觀察，和民眾打交道的機會也更多，而這些，是她能夠和民眾進行親密溝通的基礎。

4.優秀的個人能力。昂山素季常年的海外生活經歷，使她會說一口流利的英語，這對于她進行國際政治活動極為有利。優秀精準的英語表達，可以為她贏得更多的國際支持，尤其是大力倡導民主的西方國家。昂山素季利用她的英語優勢，多次進行重大的國際演講，她的發言邏輯性極強，層次嚴密，這都會增加民眾對于她個人能力的信服。

5.優雅的個人形象。昂山素季一改以往女性政客嚴肅刻板的外在形象，她的穿衣風格偏向民族風，服裝用色大膽，但式樣又簡單傳統，既清新活潑又不失風度。昂山素季傳遞出一種信息：女性政客的衣服不僅為遮體造型，更是表達獨特個性，傳遞價值觀，亮明政治觀念的“秘密武器”。形象工程的塑造一定程度上為她的政治傳播給予幫助，極大地吸引了民眾目光，民眾從昂山素季的身上感受到民族氣息，增加了情感認同。對于昂山素季而言也是獲取民心的一種方式。

6.堅定而鮮明的政治理念。昂山素季堅定的主張實現民主，堅持非暴力原則。在昂山素季的理念中，民主不僅是一種政權形式，更應是一種基于尊重個人的完善的社會思想體系。這樣的體系形成了昂山素季獨特的以仁愛為基礎的社會制度理論。①http://blog.caijing.com.cn/person_article-151651-46894.shtml。這種政治鮮明的態度，對于打擊政治反對派而言，具有摧枯拉朽般的神奇魔力，可以帶動和激發民眾的愛國熱情，鼓勵民眾參與到支持她的政治活動中去。

三、運用傳播手段進行形象塑造的四大著力點

在言論方面，在新聞媒體快速發展的現代，把握住了媒體的話語權就極大的贏得了對于民眾的話語權。政治家不僅要具備富有感染力的演說能力，更要通過媒體的傳播，使得這種能力得到民眾的認可。新媒體的煥然崛起就為政治家展現自身實力和演說風采提供了極好的平臺。2014年的臺灣省臺北市市長選舉中，號稱“政治素人”的柯文哲大獲全勝，其最為關鍵的運作模式就是新媒體。他建立自己的網站，錄制視頻闡述自己的政治理念，這樣，手中擁有選舉權的民眾就可以以極低的成本了解到該政治人物的政治主張。

在行動方面，昂山素季的例子依然極具說服力。昂山素季對于民眾的重視，主要體現在其進行的諸多國際政治活動中。親民的形象有利于政治家吸引民眾的支持。民眾具有更加敏銳的觀察能力，因此從細節出發，親近民眾，是一條快速拉近與民眾距離的好方法。她訪問泰國時，曾經造訪美拉達克省的難民營，深入到難民和勞工之中。這種與民眾近距離的接觸，是她親民風格的有力體現。這次走訪之后，許多社交媒體上都出現了民眾群體對于她的贊揚之聲。親民這一形象塑造，對于吸引民眾而言是極為有效的。

在思想方面，政治家應當力求創新，竭力使自己的政策理念與時代接軌，與民眾的利益訴求接軌，要注重接地氣，避免高大上。創新，是政治家極其團隊所應具有的核心素質，只有創新才能抓住民眾的心理，投民眾之所好。臺北市市長選舉當中，民眾的活躍表現無疑是決定選舉結果的關鍵。串聯民眾的關鍵就在于網絡，特別是社交媒體Facebook和臺灣最大的論壇PTT成為網絡戰中最重要的兩個戰場。柯文哲團隊大膽啟用民眾，通過海選的方式聚集了一大批二三十歲、具有創新思維、嫻熟運用網絡的新世代，授予他們最大的空間發揮，用適合網絡的方式和選民溝通。②蔡博藝：《柯文哲如何讓民眾投他一票》，北青網，2014年12月7日。使用民眾，了解民眾，并最終將民眾的呼聲寫入自己的政治理念，這是柯文哲為代表的創新派政治家的最有力法寶。

在外表方面，政治家既要注重個人氣質的培養，又要注意外貌形象的打造，二者合力，共同成為形成政治家人格魅力的基礎。昂山素季的穿衣風格是國際政治家中最獨樹一幟，最具有特色的典型代表。昂山素季的優雅談吐、溫婉的舉止，都給民眾留下很好的印象。她的穿衣風格使她在成為一顆政治明星的同時，也成為民眾眼中的時尚偶像。觀察近幾任美國總統不難發現，穿衣政治學也被巧妙地運用。例如奧巴馬總統、布什總統等美國領導人都曾在進入大學演講時，以牛仔褲、polo衫的穿衣形式取代了嚴肅刻板的西裝。這些只是細節的改變，卻會讓民眾更有心理上的認同感。

四、結語

通過研究昂山素季的從政經歷，總結她從一位異見人士到著名政治家的轉變歷程，可以發現諸多為政治家所普遍運用的吸引民眾的方式和方法，這些寶貴的政治經驗不僅是幫助政治家樹立良好形象的工具，也對于我們研究新聞傳播對政治領域的影響具有意義。我國現階段大力堅持進行政治文明建設，規范政治傳播機制，對于該課題的相關研究具有極其實際的意義和廣闊的前景。一位形象豐滿、氣質鮮明、具有感染力和親和力的政治家，是民眾喜聞樂見的，也是推進我們國家進行政治文明建設的有力輔助。

［1］張濤甫，伍慶祥.社會運動中的媒體行動者——以緬甸媒體的昂山素季事件報道為例［J］.國際新聞界，2011（10）.

［2］王子昌.政治發展理論觀照下的緬甸2009［J］.東南亞研究，2010（2）.

［3］李彥冰，荊學民.我國近幾年政治傳播研究述評［J］.東南傳播，2010（6）.

［4］張順.臺北市長選舉的柯文哲因素［J］.世界知識，2014（2）.

［5］托馬斯·富勒.昂山素季成為政客，光環褪色［J］.公關世界，2013（4）.

［6］蔡慶芬.人民信賴的執政黨的政治形象［J］.江蘇社會科學，2002（1）.

［7］房金巍.普京媒介形象建構之研究［D］.西南政法大學，2013.