傳統企業如何面對電子商務的挑戰

摘要：在我國，隨著市場經濟的進一步發展，知識經濟、數字革命、網絡時代的到來不斷沖擊著我國的本土經濟。在新一輪的市場浪潮中，傳統商業經濟如何才能面對新興經濟的挑戰，要從二者共有的屬性和差異入手，從而找出傳統企業在電子商務沖擊下的發展空間。

關鍵詞：傳統企業；傳統商業經濟；電子商務；溝通形式；購物環境；文化底蘊 文獻標識碼：A

中圖分類號：F724 文章編號：1009-2374（2015）10-0004-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.0855

在新的經濟浪潮沖擊下，對于經商者而言，商業利潤一直是他們所追求的最終目的。電子商務在知識經濟、數字革命、網絡時代的不斷沖擊，促使著新興的經濟市場不斷占領傳統商業的市場。電子商務的迅猛發展使得我國的經濟進入了全新的發展面貌中。

1 傳統商業企業與電子商務企業的共性

電子商務的這些優勢對傳統企業構成了一定的競爭威脅，如何在傳統商務中挖掘賣點、尋求機會，是每一個受到電子商務威脅的傳統企業所面臨的問題，因而找到傳統商業企業與電子商務企業的共性和差異就顯得至關重要了。

1.1 共同占有市場，受市場規律的制約

不管作為老牌的傳統商業企業還是新興的電子商務企業，同樣占有著擁有消費者的市場，同樣受到商品二重性的制約，以及經濟市場的束縛。比如我國的服裝市場，不論是現在的老牌企業還是電子商務企業，都是共同分割著共同的消費市場，同時使用價值也沒發生著變化，受到市場的制約。

1.2 同樣接受著宏觀調控