醫學學術期刊開通微信公眾平臺的意義

陳嘉偉

醫學學術期刊開通微信公眾平臺的意義

陳嘉偉

[摘 要]從傳統紙質學術期刊傳播的局限性、微信公眾平臺的出現、微信公眾平臺的優勢、醫學學術期刊開通微信公眾平臺的目標、醫學學術期刊微信公眾平臺的營運現狀等5個方面對醫學學術期刊開通微信公眾平臺的意義進行闡述，旨在為醫學學術期刊打造新一代網頁傳媒平臺提供參考，為醫學學術期刊利用、融合和發展新媒體提供思路。 組建審稿人微信群，在群內發布各學科稿件的，利用微信群強大的信息擴散作用，為找到專業領域更對口的審稿人提供了可能性，且審稿過程保密，充分體現了公正、公開和合理的審稿制度。

[關鍵詞]期刊；醫學；微信公眾平臺 利用微信平臺向用戶提供完善的查詢服務，用戶只要在手機客戶端上輸入需要查詢信息的，就能實時掌握論文的當前狀態，了解期刊的最新動態。 論文檢索服務同樣可以利用微信平臺實現，用戶只需輸入題名、作者姓名等，頁面即出現附有超鏈接的相關論文列表，點擊超鏈接即可下載目標論文。

[作 者]陳嘉偉，廣東省醫學學術交流中心（廣東省醫學情報研究所）。

微信雖為近年才誕生的新事物，卻以驚人的速度在短短幾年內得到發展。微信的最大亮點是把通信、社交、平臺化三合為一，是目前所有面世的互聯網產品中將三者串聯最快、最佳的產品。目前，微信個人版本正以平均每3到4個月一次的頻率不斷升級，其相應的功能隨之不斷擴展，其對應的公眾平臺功能也在逐步優化。所有這些，為期刊出版媒體公眾平臺的推出提供了有利的契機。基于此，本文對醫學學術期刊開通微信公眾平臺的意義作一探討。

一、傳統紙質學術期刊傳播的局限性

傳統的紙質學術期刊傳播途徑單一，傳播范圍狹窄，影響力有限，為尋求更為多樣、有效的傳播途徑，實現小傳播大效果的長尾效應，從而令影響力及關注度獲得重大提升，傳統科技期刊一直致力于實現電子化的編輯流程、多樣化的宣傳途徑及多渠道化的盈利模式，以謀求數字化方面的突破。這就需要科技期刊辦刊者將辦刊理念與現今科技成果相融會，令二者的效用得到充分彰顯，以迎合科技發展潮流。

就科技期刊而言，在過去很長一段時間內，紙質媒體和自主建立官網是科技期刊最主要的傳播途徑。但這種傳播往往只是一種被動傳播，因此受眾較少，傳播的廣度有限，時效性欠佳，而且容易淪為信息孤島，導致科技期刊受關注程度和影響力難以達到理想的效果。

二、新媒體及微信公眾平臺的出現

目前，隨著移動互聯網覆蓋率及智能手機擁有率的日漸提高，人們的閱讀方式正悄然發生改變，即時、便捷的閱讀方式逐漸成為主流。據統計，2012—2013年間，移動網頁用戶數量增加了36.8%，移動APP用戶數量增加了39.4%。盡管目前移動服務中，即時通訊占據主導地位，但相信在不久的將來，其份額將會逐漸縮小，取而代之的是，即時資訊將日益受用戶青睞。移動終端具有便捷、迅速的特點，便于用戶充分利用碎片時間獲取信息，其逐步取代傳統紙質媒體將成必然。因此，越來越多的期刊正致力于整合運用各種資訊媒體，以期吸引數目龐大和日益增大的手機用戶。

新媒體是當下傳播學最熱門的話題之一。所謂新媒體，相對于紙媒的傳統媒體，主要指隨媒介載體的不斷發展創新而應運而生的新的傳播工具。6年前，博客、“空間”是公認的新媒體代表，但6年之后，微博、微信已經取而代之，成為新一代新媒體的新力軍和主力軍。

微信是騰訊公司于2011年1月推出的一款應用程序，能為智能手機免費提供即時的通訊服務。微信自推出后，用戶數量于短時間內激增，截至2013年10月，已經超過6億，每日活躍用戶達1億。截至2014年第二季度，微信的活躍賬戶數已達4.38億。微信公眾平臺是騰訊公司于2012年8月推出的一款微信服務插件，用于共享流媒體內容。目前，在微信上運營公眾平臺數量越來越多，其目的主要為延伸自身品牌，或建立自主性更強的自媒體。

三、微信公眾平臺在促進傳統紙質期刊信息傳播方面的優勢

作為新媒體的微信極大地改變了人們獲取信息和溝通交流的方式，開創了互聯網時代傳播的新模式。微信以用戶關系為本，同時具有某些熟人網絡和口碑相傳的特點，充分體現了點對點的傳播優勢，因此，微信公眾平臺在傳統紙質期刊中具有顯著的推廣優勢。

（一）操作簡便快捷

加入微信公眾平臺（訂閱號）的門檻不高，限制不多，只要提供必要但簡單的資料和證件即可申請注冊公眾平臺；微信公眾平臺的后臺操作簡易，信息發布便捷，系統管理完善，既能使推送內容呈現多樣化，又能清楚呈現并及時回復微信用戶的提問；可對訂閱的用戶進行分組，便于管理；通過群發功能，可以向特定用戶

精準地推送信息；可儲存并上傳需要的文字、圖片、音頻、視頻文件，并可對發送模式進行設置，令素材得到有效管理。

（二）推送內容豐富

微信公眾平臺保留了微信絕大部分的功能，因此，其推送的內容呈現方式與微信一樣豐富多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等，可讀性強；而且，通過認證后的公眾賬號權限提升，可推送更加美輪美奐的圖文信息。此外，還可將外部鏈接或原文網址添加進推送的文本中，引導用戶進一步閱讀與推送內容相關的鏈接網頁，在豐富原推送內容信息量的同時，鏈接網頁的瀏覽量亦相應增加，影響力連帶獲得提升。

（三）信息交流更高效

消息一旦從微信公眾平臺成功推送，用戶終端就會收到通知，信息抵達率接近100%。同時，還可利用微信公眾平臺后臺的用戶分組選擇對推送對象進行精確篩選，從而準確推送消息。此外，公眾賬號可對自動回復進行關鍵詞設置，向用戶回復包含某關鍵詞的內容，從而使公眾平臺與用戶間的信息交流變得更高效。

（四）信息傳播時效性強

傳統科技期刊從收集來稿到印刷發行，往往需要經歷數月甚至更長時間，而一條微信消息從策劃、編輯到最終發出，只需短短數小時甚至更短時間，從而保證了信息的強時效性。

（五）信息發送成本低

目前，微信對發送端不收費，因此，利用微信公眾平臺，期刊可在完全免費的背景下向用戶發送各種信息，以低成本實現高效用。

（六）信息反饋更直觀

微信的后臺數據分析功能較完善，可提供直觀的數據分析結果，并可于信息發布7天內反饋該條信息的各種相關數據，包括送達人數，圖文頁閱讀人數、次數，圖文轉化率，原文頁閱讀人數、次數，原文轉化率，轉發人數、次數等，為公眾賬號用戶提供詳盡、可靠的數據參考資料。

（七）社會效益顯著

一方面，期刊積極利用微信公眾平臺向用戶及時推送熱點消息，就能在微傳媒中搶得先機，實現時效性的增強和品牌實力的彰顯；另一方面，期刊向用戶提供增值服務，其社會效益必得到極大提升。

（八）經營潛力巨大

隨著關注用戶數量的增加，期刊可以逐步深入探索和挖掘微信的經營潛力，只要善用龐大的用戶數量資源，就有可能產生巨大的經濟效益。

四、醫學學術期刊開通微信公眾平臺的目標

建立公眾交流平臺是期刊數字化的重要組成部分。所謂期刊數字化，指的就是編輯、出版流程實現數字化。作為新興的通訊工具，微信公眾平臺具有實時、生動、互動、便捷、覆蓋面廣等特點，為期刊提供了嶄新的營運和傳播模式。醫學學術期刊開通微信公眾平臺能很好地實現以下目標。

（一）使即時審稿變得可行

審稿人可以隨時隨地通過手機端審讀稿件，實現即時審稿，提高了審稿人時間的可支配性。同時，審稿人可將審稿意見直接反饋給編輯，更可通過語音模式代替文字表述，對單純文字審稿意見的不詳實之處作補充，大大節省了審稿人的勞動力，從而縮短了審稿周期，簡化了審稿流程，提高了審稿效率。

（二）優化審稿資源和拓寬平臺空間

（三）節省相應資源，提高組高效率

微信群可用于召開“虛擬研討會”，縮減了“面對面”式的會議時間，加強了會議精煉程度。微信平臺具有及時、方便等特點，運用微信平臺組稿，可以實現多專題、同步性組稿，且進度和進程也能很好地統籌和兼顧，從而令組稿效率和質量得到極大提高，期刊與作者之間的聯系也得到有效加強。

（四）互動功能

微信擁有強大的互動功能，可有效加強期刊與用戶之間的互動，從而在兩者間建立良好的溝通。期刊主動推送各種消息及最新資訊，并為作者、審稿人、讀者等用戶提供各種個性化服務，從而有效實現期刊與受眾的親密互動。

（五）多媒體屬性

多媒體屬性是微信的一大屬性，如能善用此屬性，必能將傳統印刷期刊單一的信息傳播方式拓展為多渠道、多媒介的信息傳播方式。利用平臺系統整理素材內容，定期將最新目錄推送給訂閱用戶，可讓用戶及時了解期刊的最新出版動向；也可定期將不同專題前沿論文的著錄項甚至全文，通過文字、圖片、動畫等形式展示出來，同時融入評論等互動形式，充分利用微信多媒體屬性的優勢以加強期刊的受關注度。

（六）信息查詢服務

（七）論文全文檢索

（八）論文評價

利用微信平臺對本刊論文按閱讀量或下載量進行排序，篩選出閱讀量或下載量較高的論文，以此確定核心作者群和學科熱點，為專題的主題策劃和作者選擇提供參考和指導。同時，論文排行榜可定期在平臺上發布，令作者第一時間掌握其論文的受關注度。

（九）其他

如推送語音導讀，推送語音祝福，應用平臺舉辦活動，這些基于微信公眾平臺的舉措，均能有效拉近讀者、編者、作者的距離。

五、國內醫學學術期刊微信公眾平臺的營運現狀

據一份調查顯示，截至2014年8月18日，國內共有90余個學術期刊開通了微信公眾平臺，部分行業學會/協會、期刊出版單位也開通了微信公眾平臺，如“北京市高教學會社會科學學報研究會”“中華醫學會雜志社”等。以下重點介紹幾個中華醫學會系列雜志的微信公眾平臺。

（一）中華醫學雜志

中華醫學雜志微信公眾平臺的一大特色為，可以通過在平臺上回復相應字符獲取論文的相關信息，推送的各個專題大多時效性較強。雜志公眾平臺還積極向訂閱用戶推薦有參考價值的重點專題報道、專家共識和指南等。總體而言，該微信公眾平臺發送的內容較為精良，能令忙碌的醫務工作者的碎片時間得到充分利用，從中吸取有意義的醫學信息。美中不足為該平臺的消息推送頻率有待提高。

（二）中華醫學雜志英文版

用戶關注中華醫學雜志英文版微信公眾平臺后，會收到系統發出的一條提示消息，回復相應序號后，即可獲取期刊目錄，同時可進行欄目查詢，詳細了解各種醫學咨詢等。該微信公眾平臺的目錄獲取功能較為實用，每期目錄的更新均比較及時，只要用戶回復具體期號，系統就會反饋一個網頁地址，經點擊即可跳轉到目標目錄的界面。美中不足為欄目查詢中有關欄目的介紹相對簡單，醫學咨詢的更新速度有待提高。

（三）中華檢驗醫學雜志

中華檢驗醫學雜志微信公眾平臺的一大亮點為：消息普遍采用“小雜志”形式，即首頁面配有圖片及三四條標題，增強了視覺效果。另外，平臺還提供菜單式閱讀，用戶可根據需求和喜好點擊標題進入下一級閱讀界面。值得肯定的是，該微信平臺推送的消息不僅包括檢驗醫學方面的資訊，還包括各類最新醫學新聞、會議信息，更有國際知名刊物的最新報道，內容覆蓋面相當廣。此外，該微信平臺還設有“讀者來信”“歷史上的今天”等特色小欄目。該平臺推送消息的頻率一直較高，定期推送這樣精心組合的信息，能夠增加受眾對該雜志微信公眾平臺的黏性，有助于提升該雜志在讀者圈中的影響力。

（四）中華眼視光學與視覺科學雜志

中華眼視光學與視覺科學雜志微信公眾平臺的信息推送頻率頗高，基本保持每天推送1條，除同步推送當期期刊的目次、摘要和全文鏈接等期刊信息外，還重點介紹一些有影響力的策劃專欄。此外還推送一些國際學術會議的征文通知和國外相關權威雜志上的優秀病例分享、眼科相關的最新研究進展等。該微信公眾平臺也提供往期目次和專題情況的查詢服務，且投稿方式和雜志訂閱方式均可通過回復關鍵字來獲得，這對于作者和讀者來說都是相當方便的。

總體而言，由于微信公眾平臺剛誕生不久，醫學期刊對開發微信公眾平臺還保持觀望態度。目前為止，開通微信公眾平臺的醫學期刊數量較少，已開通微信公眾平臺的期刊普遍推送消息的次數偏少；由于醫學學術期刊乃小眾媒體，關注或訂閱其微信公眾平臺的人數非常有限，致使微信公眾平臺上的活躍度一般。因此，微信公眾平臺的潛力還有待充分開發。

六、結語

雖然微信公眾平臺是近兩年才出現的新鮮事物，但已顯示出強大的生命力。越來越多的醫學學術期刊已開始重視微信公眾平臺對期刊影響力的提升作用，開通微信公眾平臺的醫學期刊日漸增多。另外，越來越多的醫務工作者甚至普通民眾也紛紛訂閱醫學期刊微信公眾平臺，從中獲取需要的信息。

綜上所述，微信作為以實時對話和人機互動為傳播特征的通訊媒體，是醫學學術期刊實現傳播數字化的重要工具和手段。如果能有效利用微信公眾平臺推動期刊的傳播，增強期刊與相關群體的互動，將有助于期刊充分利用資源，提高傳播效率，由此凸顯辦刊特色和擴大期刊的影響力。

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