福州市大學生體育旅游行為分析與發(fā)展對策研究

葉清，蘭峰

（1.福州職業(yè)技術學院,福建福州350001;2.福建省第二高級技工學校，福建福州350001）

福州市大學生體育旅游行為分析與發(fā)展對策研究

葉清1，蘭峰2

（1.福州職業(yè)技術學院,福建福州350001;2.福建省第二高級技工學校，福建福州350001）

體育旅游作為一種新的旅游方式，得到了越來越多的人的關注，大學生是參與體育旅游十分重要的消費群體，福州市大學生體育旅游具有消費水平總體不高，喜歡結(jié)伴出游，偏好休閑型體育旅游產(chǎn)品等特征。大力發(fā)展福州市大學生體育旅游應注意開發(fā)有針對性的旅游產(chǎn)品，加強宣傳提高意識，建立健全法律法規(guī)制度。

大學生；體育旅游；行為分析；發(fā)展對策

前言

隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，旅游業(yè)大規(guī)模的發(fā)展起來，讓旅游成為了人們生活的一部分，國家也加強了對旅游產(chǎn)業(yè)關注與管理，相關企業(yè)就著旅游業(yè)發(fā)展的大好趨勢，根據(jù)消費人群的需要不斷的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展了旅游、文化、體育、休閑娛樂等主題旅游項目。其中體育旅游這一項目，在旅游市場逐步的壯大下，有著大好的發(fā)展前景。現(xiàn)在人們對健康非常的注重，體育就是不可缺少的重要組成部分，對于體育運動大大增加了參與度，人們在體育健康這一方面都不惜大把撒下重金。而對大學生這一群體，青春活力、熱情奔放，更加熱愛旅游，體育旅游對其是有著極大的吸引力的，因此大學生體育旅游有潛在消費市場。至2013年，福州市高等教育毛入學率達32%，高等學校31所，在校生75.1萬人，福州市大學生人數(shù)比以往有大幅度的增加。大學生參加體育旅游活動既能加強體育意識，又能通過活動增強體質(zhì)，具有健身的功能，還可陶冶情操,大學生參加體育旅游活動是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個良好契機。其次，大學生參加體育旅游活動對于改善投資環(huán)境，促進對外交流與合作，推動國家經(jīng)濟的發(fā)展也有著十分積極的作用。

1 福州市大學生體育旅游行為特征分析

從2010年以來福州市經(jīng)濟有著明顯良好發(fā)展的趨勢，金融平穩(wěn)發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟增長迅速，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資快速增長，服務業(yè)平臺逐步擴展，城鄉(xiāng)居民收入逐漸增加，消費需求旺盛。

如今大學生兼職已經(jīng)日益普遍，福州經(jīng)濟的發(fā)展，讓大學生兼職收入有所提高，已有能力旅游消費，但因大學生喜好、時間、消費水平等各種因素，造成了大學生體育旅游行為不同。為了了解分析大學生體育旅游行為特征，本文采取了問卷調(diào)查法，隨機抽樣福州大學城部分2012、2013級的大學生作為調(diào)查對象。調(diào)查共發(fā)了400份，收回問卷386份，有效問卷365份，有效回收率為91.3%，并利用SPSS13.0和EXCEL2003等應用軟件對所得數(shù)據(jù)進行了數(shù)理分析。

1.1 福州市大學生體育旅游決策行為特征

1.1.1 對產(chǎn)品的選擇

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學生多喜歡休閑型的體育旅游產(chǎn)品，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的30.7%，這與大學生在學習和就業(yè)的壓力下，想去放松身心有關。大學生相對較寬松的時間，他們喜歡利用空閑的時間好好的去放松，他們精力充沛，喜歡體育運動，對具有健身與娛樂性的旅游活動，參加休閑型的體育旅游非常適應大學生的心理。其次大學生較喜歡的是民俗型體育旅游產(chǎn)品，占22.5%，中國有56個少數(shù)民族，人口眾多，各地民族的風土人情不盡相同，大學生自身特點喜好熱鬧，對民族風情好奇而又新鮮，自然對除本民族外的其他民族感興趣，而且參與民俗型體育旅游活動能了解少數(shù)民族地區(qū)的風俗文化，是一個增長知識、開闊視野的好機會。另外，大學生對于賽事型、競技型、節(jié)慶型、刺激型體育旅游產(chǎn)品也有不同程度的喜愛。這與大學生興趣廣泛，青春熱情積極向上的性格特征有直接關系。

表1 福州市大學生體育旅游產(chǎn)品的選擇類型

1.1.2 對時間的選擇

大學生在校空閑時間多，大學期間比高中、中學時課程少了很多，也輕松了許多。調(diào)查結(jié)果顯示52.6%的人選擇在暑假出游，這段時間是大學生放假最長的時候，時間非常充裕，也有39.7%的大學生選擇在法定節(jié)假日及周末出游，選擇寒假出游的人數(shù)最少，只占調(diào)查人數(shù)的4.9%，這與寒假期間氣候比較寒冷，且臨近中國傳統(tǒng)春節(jié)，學生更愿意回家與家人團聚有直接關系。選擇平日出游的學生人數(shù)較少，僅占調(diào)查人數(shù)的2.7%。

表2 福州市大學生體育旅游時間選擇結(jié)構(gòu)

1.1.3 對出游同伴的選擇

大學生大多出游都喜歡結(jié)伴而行，與同學朋友一起出游的占53%，大家年齡相仿興趣比較一致，更能享受旅游的自在與快樂，讓大家在畢業(yè)前留下難忘的記憶，還能增加友誼，擴寬交友圈。而與家人一起出游則占7%，與男（女）朋友出游占23%，獨自出游17%。與家人出游比例小，體現(xiàn)了孩子不再依靠父母，已經(jīng)學會了獨立。大學生感情豐富，與朋友出游，一起感受旅游中的樂趣，增進彼此的了解。大多數(shù)大學生喜歡結(jié)伴出游，但也有一部分的人喜歡獨自一人出游，喜歡這樣自由自在不被束縛，喜歡冒險，增加社會知識和經(jīng)驗，達到體驗生活的目的。

1.2 福州市大學生體育旅游消費行為特征

1.2.1 消費水平

過去因為經(jīng)濟條件不允許，使得大學生旅游消費市場一片蕭條。作為旅游市場的特殊消費者，可以支配的資金不多，主要的還是來自于家庭的支持，因而對于價格相對敏感，不會輕易出游。隨著人們生活水平的提高，家庭提供的生活費增加，加之各類獎學金，自身的勤工儉學等經(jīng)濟來源，大學生有了較好的經(jīng)濟條件，增強了旅游消費水平。經(jīng)調(diào)查，有29.9%的大學生體育旅游消費在50～200元之間，有24.1%的大學生體育旅游消費在200～300元之間，300～800元之間占27.9%，800～1000元占14%，1000元以上的占4.1%。從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，大學生消費水平集中在200～800元，總體消費水平有所提高，這對于設計適合大學生體育旅游的產(chǎn)品有著十分重要的意義。

表3 福州市大學生體育旅游消費水平結(jié)構(gòu)

1.2.2 消費內(nèi)容

旅游消費主要基于經(jīng)濟條件下，滿足于旅行游覽過程中的吃、住、行、游、購、娛六個環(huán)節(jié)的綜合性消費，通過購買旅游產(chǎn)品獲得精神與物質(zhì)享受的行為和活動。體育旅游消費內(nèi)容主要是飲食、住宿、交通、游覽、購物、娛樂六個方面。調(diào)查結(jié)果顯示福州市大學生參加體育旅游的消費主要在吃、住、游三方面。這跟大學生的消費水平直接相關。由于大學生的收入主要來自于父母的支持，對于外出旅游過程中，學生以滿足其最基本的需求為其主要目的，參加體育旅游主要為了體驗旅游的價值和增長見識，因此對于購物、娛樂等方面則消費較少。

1.2.3 福州市大學生體育旅游動機

大學生出游有很多原因，出于經(jīng)濟、性格、年齡、知識層面等因素，大學生對體育旅游有著不一樣的動機。福州市的大學生都具有普遍大學生的共同特點，又有著不同的獨特性，他們偏好新鮮事物，對新奇的事物具有探索精神，注重體驗。作為大學生的他們思想獨立，熱愛旅游，喜好冒險刺激，對新型體育旅游產(chǎn)品的誘導、刺激產(chǎn)生多樣化旅游動機。從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，大學生體育旅游動機主要有增長見識，開闊眼界（65.2%）；休閑放松、環(huán)節(jié)壓力（53.7%）；增加交流，拓寬交際（45.8%）；純粹的娛樂愛好（30.7%）。這說明，大學生出游動機多樣，但以增長見識、緩解學習壓力、增強交際能力為主，因此在有針對性地開發(fā)設計大學生體育旅游產(chǎn)品時應盡量滿足大學生的相應需求。

表4 福州市大學生體育旅游動機

2 福州市大學生體育旅游存在的問題

2.1 體育旅游特色產(chǎn)品匱乏，大學生選擇空間狹窄

目前，福州市可供大學生選擇的體育旅游產(chǎn)品十分稀缺。在調(diào)查過程中了解到，由于大學生消費能力和消費水平有限，旅游產(chǎn)品利潤空間有限，各大旅行社都沒有針對性地開發(fā)適合大學生出游的體育旅游產(chǎn)品。大學生出游或選擇大眾化旅游線路，或自己安排行程，由旅行社統(tǒng)一安排吃、住等環(huán)節(jié)。前者無法真正滿足學生體育旅游需要，后者使其出游成本增加，導致學生望而卻步。體育旅游特色產(chǎn)品匱乏，大學生選擇范圍狹窄是當前制約福州市大學生體育旅游發(fā)展的重要因素。

2.2 基礎設施不全，大學生體育旅游難以開展

體育旅游作為一種新的旅游形式，在福州市才剛剛起步，相關體育旅游基礎設施還十分短缺，大學生出游難以開展與體育運動相關的活動。福州市作為溫泉城市，溫泉旅游資源十分豐富，但利用溫泉資源開展體育競技、體育鍛煉的活動項目十分有限，對于消費水平相對有限的大學生群體來說，進行溫泉旅游，大都只能滿足其觀賞、游覽、娛樂等旅游需求，難以滿足其體育健身、體育競技的需要，因此體育旅游基礎設施不全，導致福州市大學生體育旅游難以開展。

2.3 法律制度不夠健全，大學生體育旅游安全成問題

隨著經(jīng)濟建設的不斷發(fā)展，我國無論是在法律制度方面，還是在執(zhí)法力度方面都有了較大的進步，但對于當前的旅游活動而言，相關的法律法規(guī)制度仍然不夠健全。國家在2013年10月正式施行了《旅游法》，對行業(yè)從業(yè)要求進行了較為全面的規(guī)范，但對于體育旅游，國家還未出臺相關政策，保證參與體育旅游人群的安全。體育旅游是體育競技或體育鍛煉與旅游相結(jié)合的新的旅游形式，其安全危險性較普通觀光旅游大，如果不出臺相關安全保障制度或法律規(guī)范，大學生出游安全問題將成為制約大學生體育旅游的又一重要因素。

3 福州市大學生體育旅游發(fā)展對策

3.1 開發(fā)有針對性的大學生體育旅游產(chǎn)品

隨著大學生旅游熱潮，大學生旅游市場具有很大的潛在經(jīng)濟效益。旅游公司要充分利用大學生旅游消費市場，首先就要根據(jù)大學生的愛好趣向和所進行體育旅游的動機，對產(chǎn)品進行針對性的開發(fā)創(chuàng)新，設計能夠吸引大學生消費的體育旅游產(chǎn)品。

針對大學生為休閑放松，緩解壓力的動機，可以開發(fā)一些休閑健身的旅游產(chǎn)品，以自行車游、登山、游泳、釣魚、打球等體育活動為旅游主要內(nèi)容。針對大學生為增長見識，開闊眼界的動機開發(fā)一些有文化代表的旅游產(chǎn)品，民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品，比如開展參與少數(shù)民族節(jié)慶活動（蒙古那達慕）、體育賽事、參觀奧運會等旅游。針對純粹的娛樂愛好動機，可以開發(fā)打CS游戲、漂流、蹦極、滑雪、沙灘排球、森林探險等旅游產(chǎn)品，都是刺激有娛樂性的旅游產(chǎn)品，對喜歡刺激探險的大學生，能夠滿足他們的需求。針對增加交流，擴寬交際動機，可以組織大學生集體野外郊游，在郊游的過程中增加一些體育游戲，還可以開發(fā)如夏令營等交流性較多上的旅游產(chǎn)品。

體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)要滿足大學生的需求，要具有誘惑力、競爭力，突出其特色。能夠充分利用體育旅游資源，開發(fā)有質(zhì)量、有代表的產(chǎn)品，推出專項體育旅游產(chǎn)品，對大學生體育旅游發(fā)展起著主導作用。

3.2 加強體育旅游產(chǎn)品的宣傳

吸引大學生旅游者關注體育旅游，除了產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新也要注重產(chǎn)品的宣傳。大學生是一個有文化，有素質(zhì)的群體，要達到宣傳效果，旅游產(chǎn)品的宣傳標語要新穎醒目，突出產(chǎn)品的特色；其次整體形象設計，打造具有誘惑力的品牌，推出有代表、有特色旅游品牌，有利于加強體育旅游產(chǎn)品的宣傳。大學生經(jīng)濟可支配收入低，注重價格，講求經(jīng)濟，進行價格策略宣傳也是能吸引大學生消費的。加強體育旅游宣傳可采用以下渠道：（1）在福州市內(nèi)大學和大學人群集中的街道設立廣告。（2）與福州市大學學校建立合作關系，與學校建立旅游協(xié)會或與校內(nèi)旅游協(xié)會合作，能達到宣傳促銷的效果又能省人力、財力。（3）利用網(wǎng)絡宣傳，在大學生常見網(wǎng)站和學校網(wǎng)站內(nèi)設旅游宣傳專欄，讓大學生能得到相關旅游信息。（4）采用校園發(fā)傳單、面對面宣傳促銷等等。

3.3 增強大學生參加體育旅游的意識

通過開辦體育旅游相關講座，對大學生進行體育旅游健康教育，培養(yǎng)體育旅游意識；加大體育旅游的宣傳，激發(fā)大學生參加體育旅游的意識；開辦體育旅游活動，引導和推動大學生增強體育旅游意識；加強與奧運會、體育比賽、校園運動會等舉辦地方的合作，開展體育旅游活動宣傳。

3.4 政府給予積極引導，加大體育旅游資源的開發(fā)力度

體育旅游的開發(fā)離不開政府的積極引導與支持。體育旅游具有依附性，政府的政策對體育旅游開發(fā)有著巨大的影響。然而許多政府為了本城市的政治業(yè)績，沒有根據(jù)自然與社會環(huán)境的協(xié)調(diào)，隨意包攬開發(fā)體育旅游項目，一味注重利益。為了吸引大量游客，浪費大量的資金無規(guī)劃的投入，不但沒有效果反而造成了體育旅游資源的消耗與生態(tài)環(huán)境的破壞。只為利益而開發(fā)極不利于體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。政府應該對體育旅游進行宏觀調(diào)控，優(yōu)化管理，制定積極政策，保證體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。在體育旅游資源開發(fā)過程中，調(diào)整地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深化體制改革，使開發(fā)適應旅游業(yè)的發(fā)展。應有效的規(guī)劃資金投入，注重體育旅游資源的保護，宣傳體育旅游意識，鼓勵、支持、幫助體育旅游項目的發(fā)展，有效的加大體育旅游資源的開發(fā)力度。

3.5 建立健全體育旅游法規(guī)，保障大學生體育旅游權益

大學生是社會權益保護意識薄弱的群體，參與體育旅游的過程中權益易受到侵犯，且事后不懂如何維護自身利益。建立健全體育旅游法規(guī)，使大學生有了最有效的法律武器，打擊一些不規(guī)范的旅游企業(yè)，維持旅游市場秩序，有利于大學生依據(jù)相關法規(guī)維護自身體育旅游權益。因此，福州市應制定大學生體育旅游權益保護政策，完善體育旅游合同制度，健全體育旅游權益保護機構(gòu)，建立體育旅游協(xié)會，強化體育旅游協(xié)會與消費者協(xié)會的合作與協(xié)調(diào)并加大大學生體育旅游權益保護法規(guī)的普及，保障大學生體育旅游權益。

4 結(jié)論

福州市大學生是旅游市場的重要消費群體，他們對新奇事物的好奇心強烈，具有求知欲望，精力充沛使他們對體育旅游極其喜愛，充分滿足了他們要求。但據(jù)調(diào)查，影響大學生體育旅游行為的有經(jīng)濟因素、時間限制等，同時大學生出游具有價格相對敏感，講求價格實惠，旅游有內(nèi)容有實質(zhì)；旅游目的地多為短途旅游，暑假出游比重大；以休閑型體育旅游為主；旅游喜歡結(jié)伴出行等特點。

體育旅游已經(jīng)越來越流行于旅游市場，受到大學生的喜愛，雖然在福州市大學生的旅游消費水平不是很高，但只要旅游企業(yè)能針對不同消費層次的大學生，開發(fā)設計不同的旅游產(chǎn)品，實行不同的推銷政策也能促進大學生體育旅游消費。同時，加大資金投入，改善和提高基礎設施，建立健全相關法律法規(guī)制度，就能有效地發(fā)展福州市大學生旅游市場。

注釋及參考文獻：

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Analysis and Development Strategy of Sports Tourism Behavior of College Students in Fuzhou

YE Qing1;LAN Feng2
(1.Fuzhou Vocational and Technical College,Fuzhou，F(xiàn)ujian 350001; 2.Fujian Second Senior Technical School,Fuzhou，F(xiàn)ujian 350001)

Sports tourism as a new kind of tourism,has been paid attentions by more and more people.College students involved in sports tourism are very important consumer groups,college students sports tourism in Fuzhou has features that the overall level of consumption is not high,they like traveling together,prefer for leisure education tourism products.To develop the college students sports tourism in Fuzhou,we should pay attention to the development of targeted tourism products,strengthen the awareness of publicity and enhance the establishment of a sound legal and regulatory system.

college students;sports tourism;behavior analysis;development strategy

G80-05；F590.757

A

1673-1891（2015）03-0116-04

2015-03-01

葉清（1978-），男，福建政和人，講師，教育學碩士，主要從事休閑體育、高校體育教學研究。