淺析流行語言的模因現象

李維

（延安大學 外國語學院，陜西 延安 716000）

淺析流行語言的模因現象

李維

（延安大學 外國語學院，陜西 延安 716000）

流行語是指在一定時期內使用頻率高、傳播速度快的言語，其表現形式可以是詞、短語、句子、篇章等。本文主要從當下網絡媒體實際語料著手，運用模因理論，探究強勢流行語復制和傳播的方式、生成機制、產生動因等。

流行語 模因理論 產生動因

2015年初，一個“duang”紅透了大江南北，無論是嚴謹正規的書面語，還是博人眼球花樣翻出的廣告語都不忘在文末戲謔地來一個“duang”，“duang”更成為人們脫口而出，形象表達不可或缺的詞語之一。語言隨著社會的發展而發展，尤其是表現在詞匯的發展上。近些年來，隨著網絡媒體的繁榮發展，新詞匯新用法就像雨后春筍般層出不窮，往往在短暫的時間內就被大眾所熟悉、模仿和傳播。流行語何以能夠被觸發，被廣泛傳播呢？什么內容和信息成為人們選擇復制和傳播的對象？

縱觀多年的網絡流行語我們不難發現這些語言普遍具有時效性強、使用頻率高等特征，這與語言的模因效應不謀而合，那么流行語究竟是如何在模因理論下繁衍、復制和發展的呢？本文將從強勢模因、流行語模因的觸發機制等方面對當下流行語言進行探究。

一、模因與語言模因

“模因”最早是由查理得·道金斯 （Richard Dawkins）在1976年所著的《自私的基因》中提出的。“模因”源自希臘語“meme”，意為被模仿的東西，這正是其內涵所在。根據《自私的基因》中的觀點，模因是一個復制品，是一個文化進化的單位，人類的觀點可以與生物進化相類似的方式進化。其中有些觀念比另外一些觀念更具有生命力；幾種觀念可以重組產生新的觀念；觀念也可以因為誤解而產生變異。模因是一個非常抽象的概念，其類型在生活中有曲調旋律，想法思潮，時尚服飾，建筑、器具制造等模式。就人類語言而言，語言的產生和發展是受模因驅動的，語言總是按照保證模因復制的忠實性、多產性、長壽性發展的。具體來說，模因的類型主要指的是新詞語的產生、語言的仿制、流行語的傳播等。每一種新的語言表達方式都存在被模仿的可能，模仿方式也是多樣化的，大致歸納為以下四種：

1.引用。

“引用”相當于直接引語，不做任何改動，直接運用在新的語言環境之中。文章出現的各種引文，交際用語中的引語，名人名言的重復等都屬于此類模仿。

2.諧音。

所謂諧音主要是指結構形式相同，但其中的關鍵詞語變成了同音異義詞，常見的是廣告語，利用語音相同或相似的特點，改變成語或耳熟能詳的一些詩句中的字詞，達到宣傳某種理念或產品的效果。比如：某摩托車廣告語“騎樂無窮”，某飲品廣告語“飲以為榮”等，都是利用同音效應，仿制成語，達到廣告目的。還有利用詩句作為某種商品的廣告語，如山西“杏花村”汾酒的廣告語：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”

3．移植。

“移植”指的是結構形式上保持不變，改變使用語境，即用相同的事物或名稱指稱不同的事物。

4．詞語變形。

與前面三種方式不同，詞語變形指的是結構形式發生了變化，但是語音不變或相似。比如網絡流行語中的醬紫（這樣子）、腫么辦（怎么辦）、8錯（不錯）、521（我愛你）、GG（哥哥）、NB（牛逼）等。

模仿對于語言、文化的形成和發展具有重要作用，我們認為，從模因論視角解釋個體詞語的社會化過程，也能說明語言演變過程中為什么有的詞語消失了，而有些詞語最終存活下來，成為基本詞匯。這一現象反映了強勢模因，也即更具有競爭力的模因容易模仿，因而更利于生存。

二、流行語的模因詮釋

1.流行語現象

根據Blackmore（1999：15）的理論：模因成功復制的原因有二，一是模因宿主（人）對信息的感悟和選擇，以及導致宿主做出選擇的環境因素。二是模因自身的特征和表現方式為模因的被復制傳播創造了有利條件。

目前，學界對“流行語”這一概念還沒有統一的認識，一般認為，流行語是指某一特定時期在社會上或者某一特定群體廣泛流行的語言形式，其表現形式為詞、短語、句子和篇章等。它具有時效性強、使用頻率高的特點。每一個歷史時期都會出現流行語，并且具有時代特征。由此我們可以得知：模因復制與流行語特性之間存在著某種相似之處。流行語何以能夠廣泛流行？模因復制和傳播的語言具有什么樣的特征？二者之間的紐帶就是強勢模因，流行語通常就是強勢模因。強勢模因一定是在復制的忠實性、多產性和長壽性方面的表現值很高。我們結合實例就語言信息如何成為流行語，為何能夠快速而廣泛流行等進行分析。

世界上現存的語言的發展具有許多共同特點，這就是詞匯量不斷擴大，語法日趨嚴密化，語音體系不斷簡化。語言采用的最便捷的方法就是增加新詞，如以下3例：

①“么么噠”的產生及“噠”的詞綴性

“么么噠”始于2010年快樂男生全國總決賽中李毅的粉絲占領武藝吧的事件中，武藝的粉絲在李毅吧哀求稱：“藝寶佷萌噠，庅庅噠。”于是“么么噠”廣為流傳。后來常用于網絡聊天中情侶之間表示親吻動作的擬聲詞。通常作為人名的后綴，如“××么么噠”。表示對一個人的鐘情與喜愛，常用于對女性、偶像的親昵稱呼；有時是表達賣萌的意思。隨著“么么噠”使用頻率的激增，相繼出現了“萌萌噠、香香噠、甜甜噠、笨笨噠、酸酸噠、臭臭噠、乖乖噠”等用法。通過以上用法我們可以發現，“噠”逐漸從一個擬聲詞像一個無實在意義的虛詞轉化，更像一個詞綴的作用。還有“親愛噠”等用法，“噠”替代了“的”，

②“××體”

“××體”是一個生命力較強的流行語。從2007年至今，從“知音體”、“梨花體”到“凡客體”、“淘寶體”、“陳歐體”、“一句話體”等層出不窮，且形式多樣，內容豐富。“××體”既可以是某人有影響力的一句話，又可以是某一類群體獨特的表達模式。現在，無論是在網絡媒體還是現實語境中，“××體”都十分常見。關于“××體”現象的各種視角的研究也頗為豐富。譬如2015年的一封辭職信：“世界這么大，我想去看看。”這句話就如同之前的“且行且珍惜”一樣，一時間成為人們模仿的高頻句。

③“（××）也是蠻拼的/醉了”

“（我）也是蠻拼的”最早出自“爸爸去哪兒”中曹格說的一句話。意思是已經很努力了，卻還是沒有達到預期結果。常用此話來表達一種達觀或諷刺的人生態度。“（我）也是醉了”據百度百科介紹最早在lol貼吧及論壇流行，后來被微博段子手沿用并從網上開始流行。通常表示對人物或事物，無法理喻、無法交流和無力吐槽。多可與“無語”、“無力吐槽”等換用。

2.模因詮釋：流行語流行的動因

（1）交際中感染

交際中除了傳達信息或表明交際意圖之外，還存在信息和語言的感染現象。網絡媒體中這種語言信息的復制和感染更是隨處可見，其形成多虧模因之力。以上三例，都是一種表達格式的模仿，但模仿者們不僅借用別人的仿制成品，而且仿制他們的創意，因此會把某一種常見的形式，靈活應用于多種語境和交際之中，以此表達某種特定的語義和語用。如例③中“（我）也是醉了”、“（我）也是蠻拼的”這樣的表達格式含蓄又不失幽默，自嘲又不失樂觀，很符合一般人的心理認知，也易于讓聽話人接受。因此，可以得到大眾的認可和模仿，一夜之間便成了口頭禪。例①中隨著“萌萌噠”這一萌系詞語的廣泛復制和傳播，越來越多的相關詞匯應運而生，而“噠”更是詞綴化，成為人們表達某種情感的標記。后來甚至有“呵呵噠”這樣的用法，顯然這里的“噠”只是一個詞綴，沒有任何實在意義。

（2）語言內部動因

例②“××體”能夠經久不衰，“體”甚至能夠成為一個構詞詞綴存活在語言中，語言內部的推動因素一定是其生命力如此強盛的根本所在。我們以“陳歐體”的為例，分析其生成機制。其格式是“你有××，我有××。你可以××，但我會××……但那又怎樣，哪怕××，也要××。我是××，我為自己代言！”這已成為人們熟知的介紹一個人或一種產品的模式，所以在交際中既可以清晰地表達信息，又可以讓人不自覺地喚醒大腦中已經存在的這一熟悉的認知格式，從而形成不斷傳播、復制的鏈條。其他“××體”亦然。

（3）社會動因

流行語一般都源自網絡，是網絡環境下的產物，網絡環境的解構性和網絡環境下的情緒表達等都是構成流行語復制傳播的社會動因。如“淘寶體”很確切地表達了電子商務中買賣雙方的情感。“也是醉了”“也是蠻拼的”表達了當下青年在背負巨大社會壓力的情況下，對自身處境和遭遇的無奈而又樂觀的態度。

三、結語

語言信息何以成為流行語，除了語言的內部因素之外，其中最主要的因素就是模因作用。模因復制和傳播那些便于模仿、易于記憶的形式。社會環境、名人效應、媒體效應能夠促進語言模因的發展。

［1］何自然.語言中的模因［J］.語言科學，2005（6）.

［2］何自然，何雪林.模因論與社會語用［J］.現代外語，2003（4）.

［3］崔蓬克.當代漢語流行語概念的再界定［J］.當代修辭學，2012（2）.

［4］康亮芳，楊文全.網絡背景下“××體”現象的模因解釋［J］.華中師范大學學報（社科版），2013（2）.