“造詞狂歡”與“媒介熱詞”的特點

李春曉

(撫順師范高等專科學校 營銷與管理系，遼寧 撫順 113006)

隨著互聯網信息時代的來臨，大眾傳播越發顯現出自由度高、交互性強、個性化顯著等特點，隨之帶來這種傳播語境下新詞新語的大量涌現。2010年《電腦報》一篇題為《草根造詞狂歡》的文章中把那些“早已經融入到百姓的日常生活中……構成了大家對主流新聞事件的記憶”的新詞語稱為“銳詞”。[1]近年來“造詞狂歡”已從最初的網絡行為演化為網民、媒體、公眾共同參與的全民行動，各類媒體的新聞報道在“造詞狂歡”席卷的浪潮中也越發熱衷于對新詞酷詞的追捧。這些新詞酷詞有的源自網絡，有的源自媒體本身的新聞事件或公眾關注的社會熱點，且網絡和媒體互為這些新詞酷詞的傳播載體，各界對此類詞的稱謂說法不一，由于本文討論的語閾范圍為媒體新聞報道，因此文中把這類新詞語統稱為“媒介熱詞”。作為媒體人首先應對“媒介熱詞”的特點及規律有所把握才能穩妥使用。

一、產量大

“媒介熱詞”通常源于網絡語言、新聞事件或社會焦點，其中來源于網絡居多。近年來新詞熱詞的大量涌現有其深刻的社會歷史根源和現實需求。從信息時代大眾傳播的發展動因來看，隨著社會經濟及各項事業的快速發展，人們對政治生活、社會生活的關注度和參與度提高，對信息需求量激增，同時人們也需要對來自各類媒體的海量信息進行甄別和篩選，在“自媒體”傳播模式給公眾帶來更大話語權的網絡語境下，公眾越來越傾向以更簡潔的詞語符號參與傳播，以更直接且帶有調侃的方式表達看法，提出訴求。人們漸漸習慣給每一個網絡事件，新聞熱點創造一個代名詞，以適應信息海量，傳遞高效的傳播趨勢。

如2012年6月25日北京市發布《關于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫療機構若干政策》的通知，被公眾稱為“京十八條”，之后被媒體廣泛援引。河南周口開展的平遷墳墓、復種耕地運動，因與傳統觀念沖突，引發社會熱議，被稱為“平墳運動”。此外“被陪榜”、“化學粥”、“百元景區”、“表哥”、“獲貧”等詞均是源于社會熱門新聞事件，都是由網民或公眾所創造的新詞。因此，信息時代媒體信息量的爆發式增長必然催生出大量新詞語，是可預見的一種語言現象，并且有持續發展的態勢。

目前見諸于各類媒體的新詞新語數量已相當可觀，根據《2011年中國語言生活狀況報告》的數據顯示，從國家語言資源監測語料庫提取出的2006年至2011年間媒體使用過的新詞語共3571條，平均每天就會有1-2個新詞語出現于媒體報道[2]。

二、更迭快

語言本身具有自我更新、過濾的功能，語言中語音、詞匯、語法三個基本要素中最為活躍的即是詞匯部分，尤其在“造詞狂歡”背景下詞語更新更為活躍。因為新詞語的產生，尤其是媒體熱衷使用的新詞、熱詞大多源于技術更新、熱點事件、社會發展新狀況，而這些詞語來源的本體在傳播過程中往往具有相對的時效周期，隨著事件本身時效性的漸弱，一些新詞、熱詞也逐漸淡出媒介和公眾語言。

例如當選“2011年度中國媒體十大新詞語”（由國家語言資源監測與研究中心、中國傳媒大學、北京語言大學等多家單位聯合發布）的“起云劑”一詞，通過“新聞標題”索引下的百度搜索顯示，661條搜索結果中有660條新聞標題出現時間為2011年，只有一條新聞標題報道時間在2014年，而在2012、2013年間“起云劑”一詞均未產生搜索結果。同樣搜索上榜“2012年度中國媒體十大新詞語”的“彈性延遲”一詞，1050條搜索結果中，2條結果出現時間為2014年，3條結果出現時間為2013年，其他結果均在2012年。多數上榜年度新詞在新聞中的使用頻次均呈現逐年遞減的趨勢。國家語委對2006年至2008年新詞語跟蹤調查數據顯示，每年約三成新詞“蒸發”，2008年的444條新詞中，在2009年不再出現的多達134條。

三、語用價值良莠不齊

新詞語靈敏折射出社會各層面發展的態勢，尤其是“媒介熱詞”更直接反映了社會發展過程中影響較為廣泛的成果、事件和階段性問題等。雖然已經有詞語表達某一概念、事物或現象，但新創造的詞語比原詞語在表義上更具有表現力，更能反映事物的本質特征[3]。其中很多新詞語以生動的表現力進入大眾語言。如“裸婚”、“草根”、“爆棚”、“韓流”、“給力”、“世界波”、“城市病”等詞均生動有力地表現了社會發展新態勢，填補和豐富了語言的表現力和表達效果，并被收錄進《現代漢語詞典》。但在“造詞狂歡”背景下人們追求詞語的“速成”也必然會給漢語詞匯的演進帶來一些負面影響，相當一部分新詞語表意粗淺、語法錯亂甚至帶有歧視色彩等問題，所以經過時間的錘煉，最終也僅有少部分詞語進入普通話詞匯范疇。

有些新詞本身源于具有負面效應的社會現象和新聞事件，如“拼爹”、“欺實馬”、“拜金女”等，此類詞語雖真實反映了某種現象與事實，但在媒體報道中過多使用勢必會給公眾價值觀念帶來沖擊。有些新詞采用過度縮略形式，卻無法準確表意，成為生造詞，如“人艱不拆”、“十動然拒”等。有些新詞如“屌絲”、“尿點”等，雖運用反諷略顯詼諧，但用字簡單粗陋，欠缺格調。而有些新詞如“剩女”、“矮矬窮”，則明顯帶有歧視意味，這些詞均難以成為普適性強的普通話公共詞匯。

四、構詞形式多樣化

新詞、熱詞之所以廣泛流行于媒體、網絡甚至大眾語言，一個很重要的原因就在于新詞、熱詞的新異性，相比普通詞匯運用了更豐富的修辭，亦或采用非常規的構詞方法，調侃間透出風趣幽默和構詞的靈活。目前流行于各類媒體報道的“媒介熱詞”可謂形式繁多，最常見、最典型的可歸結為這樣幾種類型：

第一類為諧音造詞。如：“畢剩客”指一畢業就失業的應屆畢業生；“焦郁碌”即焦急、郁悶和分外忙碌，調侃現代人的生活狀態。近年來人們還常利用諧音如“逗你玩”、“油你漲”、“蒜你狠”、“糖高宗”、“煤超瘋”來描述經濟領域某種商品價格的大幅波動，這種有趣的描述很受包括主流媒體在內的各類媒體歡迎，也是值得關注的現象。

第二類為縮略造詞。從傳播時效的角度來看，媒體是喜歡使用縮略詞的。如“高大上”、“北上廣深”、“低碳”等詞均頻現于媒體報道，有些縮略詞甚至就源于媒體報道本身。其中有些類成語的四字縮略詞成為造詞熱背景下又一種值得關注的語言現象，有人稱其為后現代成語。如“喜大普奔”、“累覺不愛”、“不明覺厲”等誕生于網絡的縮略詞，在媒體新聞報道中也均有出現。有些語言學者認為這類詞符合成語的構詞特點，但大多表意模糊，讀起來晦澀難懂，與漢語使用習慣不符，是否能夠進入漢語詞匯成為固定的成語還需要時間的考量。

第三類為比、擬修辭造詞。通過比喻、比擬等修辭手法構造新詞，如“膠囊公寓”、“文化低保”、“白色污染”、“她經濟”、“軟環境”等。由于比喻和比擬修辭是語言中較為常用的修辭格，通過這些修辭法構造的新詞也是新詞語中為數眾多的一類詞群。這類詞生動形象地反映社會各領域的新、異變化，因此也備受媒體青睞。

第四類為新詞群。即利用某一準詞綴構造一批帶有該詞綴的新詞語。如“曬客”、“換客”、“拼客”即以“X 客”為準詞綴構造的詞群。再如“山寨版”、“山寨幫”、“山寨春晚”即是“山寨X”前綴構造的詞群。早在《2007年中國語言生活狀況報告》中就已對此類詞群現象有所關注，并統計出詞組化新詞語占當年新詞語27.55%比例的數據，報告稱此類詞構詞法為“詞語模類推構詞”。此后歷年的《中國語言生活狀況報告》均關注到詞群現象，并描述了使用率持續居高的“X族、X門、X奴、X男、X女、X客、X二代”等詞群所呈現的“羊群效應”。利用準詞綴造詞所產生的新詞語有不斷增長的趨勢，同時也是媒體廣泛使用的熱詞。

新詞、熱詞之所以受青睞必然有其存在的社會語用價值和時代歷史意義。新詞的源頭是社會現象、民眾經驗和共同的情緒，這也是新詞流行的核心動力[4]。媒體無法規避對新詞語的使用，但媒體人同時也要以嚴謹的態度肩負起為公眾語言示范的使命，在充分把握新詞語特點及規律的基礎上審慎、有選擇的使用才能駕輕就熟，使其為己所用，做好語言的“把關人”。

[1] 熊雯琳.草根造詞狂歡[N].電腦報.2010-7-5(A01).

[2] 教育部語言文字信息管理司.中國語言生活狀況報告2011[M].商務印書館.2011:6-7.

[3] 齊滬揚,邵洪亮.新詞語可接受度的多角度審視——兼談新詞語的規范問題[J].上海師范大學學報,2008(37),2:74-79.

[4] 管雪.網絡流行詞的演變[J].新聞世界,2011(9):129-130.