基于語料庫的美國媒體中醫(yī)藥報道話語分析

葉 青 吳 青

(北京中醫(yī)藥大學(xué)人文學(xué)院，北京，100029)

海外中醫(yī)藥

基于語料庫的美國媒體中醫(yī)藥報道話語分析

葉 青 吳 青

(北京中醫(yī)藥大學(xué)人文學(xué)院，北京，100029)

目的:分析美國新聞媒體對中醫(yī)藥的報道話語，揭示美國主流社會對中醫(yī)藥的認識和態(tài)度。方法:建立美國中醫(yī)藥新聞報道專題語料庫，采用批評性話語分析方法，對報道文本進行索引行解讀和詞簇研究。結(jié)果:1)自2000年以來，中醫(yī)藥相關(guān)報道的數(shù)量總體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。2)在描述中西醫(yī)關(guān)系時，美國媒體頻繁使用了具有“融合”語義的詞匯。3)在報道針灸和中藥時，媒體的詞匯選擇存在明顯差異，在宣傳針灸安全有效的同時，強化了中草藥有害、受污染、甚至危險的負面形象。結(jié)論:美國新聞媒體對中醫(yī)藥的報道體現(xiàn)了美國社會和民眾對中醫(yī)藥發(fā)展的密切關(guān)注和對尋求中西醫(yī)結(jié)合的濃厚興趣，然而中草藥的安全性問題仍是美國民眾關(guān)注和擔(dān)憂的焦點。為了提升中醫(yī)藥的國際認可和接受度，需要加強對中醫(yī)藥安全性和有效性的媒體宣傳和報道。

中醫(yī)藥新聞報道；語料庫研究；批評性話語分析；美國媒體

20世紀(jì)90年代之后，中醫(yī)藥在美國搭上了補充替代醫(yī)學(xué)發(fā)展的“快車”，在眾多的補充替代醫(yī)學(xué)學(xué)科中脫穎而出，受到美國補充替代醫(yī)學(xué)中心(NCCAM)的高度重視[1]。越來越多的美國醫(yī)學(xué)工作者開始主動了解針灸和中藥，中醫(yī)藥的公眾知曉度也得到迅速提高。為了滿足社會和民眾對中醫(yī)藥發(fā)展的關(guān)注和興趣，《紐約時報》等美國大眾新聞媒體針對中醫(yī)藥進行了深入、持久和廣泛的報道，內(nèi)容涉及針灸和中藥治療、環(huán)境保護、保險政策、藥品管理等多個方面，已經(jīng)成為美國公眾了解中醫(yī)藥的重要渠道之一。

在當(dāng)代新聞傳播全球化時代，具有超級傳媒帝國之稱的美國，其新聞傳播影響力猶如在科學(xué)技術(shù)上的發(fā)展一樣引人注目[2]。美國主流媒體的新聞報道不但左右國內(nèi)輿論，影響著美國公眾對中醫(yī)藥的認可和接受，而且在某種程度上主導(dǎo)著世界輿論，對中醫(yī)藥的國際化進程產(chǎn)生了推動或制約的作用。因此，研究當(dāng)今美國新聞媒體對中醫(yī)藥的報道，能了解美國社會和公眾對中醫(yī)藥的認知和態(tài)度，更好地促進中美兩國的中醫(yī)藥交流，有利于擴大中醫(yī)藥在國際的影響。本文以美國媒體中醫(yī)藥新聞報道的語言特點為考察重點，探討其語言結(jié)構(gòu)折射的觀點態(tài)度，為推動中醫(yī)藥國際交流和傳播提供參考。

1 新聞報道的批評性話語分析

作為意識形態(tài)和社會文化的重要載體，新聞話語一直是批評性話語分析的重點。批評性話語分析理論(Critical Discourse Analysis)產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代，旨在對大眾語篇進行批評性分析，發(fā)現(xiàn)語篇中人們已習(xí)以為常的意識形態(tài)，揭示意識形態(tài)對語篇的影響以及語篇對意識的反作用[3]。研究者發(fā)現(xiàn)新聞報道者通過詞匯搭配、情態(tài)、語氣等的選擇，直接或間接地表達出媒體對待新聞事件的觀點和立場，并在媒體活動中形成系統(tǒng)化態(tài)度傾向，從而有目的地、有選擇地、高強度地培養(yǎng)讀者的思維認知定式，達到社會共識[4]。

雖然西方新聞媒體對中醫(yī)藥的報道可謂豐富多彩，但是至今國內(nèi)缺少針對中醫(yī)藥新聞報道的系統(tǒng)研究。本研究通過自建“美國新聞媒體中醫(yī)藥報道”小型專題語料庫(TCM Corpus-American Media)，嘗試將語料庫和批評性話語分析結(jié)合起來，采用索引行和詞簇研究方法，分析大量的自然語料，從而更加直觀和客觀地解讀新聞話語的生成和理解過程，探究其新聞傾向性，把握美國社會和公眾對中醫(yī)藥的認知情況和情感態(tài)度，本研究對于我國的宣傳報道策略有積極的現(xiàn)實意義。

2 語料收集與整理

由于本文的研究對象是美國具有重要國內(nèi)外影響力的新聞媒體，因此研究者在語料的來源上做了嚴(yán)格限定。根據(jù)美國審計媒體聯(lián)盟(Alliance for Audited Media)2013年3月對美國各大報紙媒體發(fā)行量的調(diào)查報告[5]，本研究選取排名前十的《紐約時報(The New York Times)》《華盛頓郵報(Washington Post)》《洛杉磯時報(The Los Angeles Times)》《華爾街日報(Wall Street Journal)》《今日美國(USA Today)》作為語料來源。這五份報紙負有盛名，發(fā)行量龐大，擁有廣泛和穩(wěn)定的讀者群體，享有較高的公信力和權(quán)威性，多為全國性報紙，能夠全面和深入地報道國內(nèi)國際大事，其社論基本可以代表美國自由派和保守派兩派的觀點。

研究者借助Communication & Mass Media Complete(EBSCO)大眾傳媒全文數(shù)據(jù)庫，以“traditional Chinese medicine、Chinese medicine、acupuncture、herbal medicine、Chinese herbs、alternative medicine，、complementary medicine、complementary and alternative medicine、integrative medicine、oriental medicine、moxibustion”為檢索詞，從上述五份報紙共收集2000—2013年中醫(yī)藥相關(guān)報道267篇，建立了“美國新聞媒體中醫(yī)藥報道”小型專題語料庫(TCM Corpus-American Media)，語料總量為224907個形符，16371個類符，詞匯密度達到標(biāo)準(zhǔn)化類符/形符比46.29，平均詞長為4.94。

3 報道狀況概述

2000—2013年美國新聞媒體中醫(yī)藥的報道量化統(tǒng)計顯示(見圖1)，報道量總體呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，并具有時間階段性，充分反映了該階段的中醫(yī)藥發(fā)展的重大歷史事件。1)2003—2004年是報道增長的第一個高峰。2003年3月，中國的“非典”疫情出現(xiàn)全國蔓延趨勢，美國媒體著重報道了中醫(yī)藥在中國抗擊“非典”中的積極作用。2004年在美國國家健康研究院的資助下，馬里蘭大學(xué)醫(yī)學(xué)院機構(gòu)專家以西醫(yī)的嚴(yán)格隨機對照臨床試驗證明了針灸能夠改善關(guān)節(jié)炎患者的膝關(guān)節(jié)功能[6]，再次激發(fā)了美國媒體和民眾對針灸在緩解疼痛、治療疾病的濃厚興趣。2)2008年北京奧運會期間，美國媒體對中國的經(jīng)濟、社會和文化進行了集中報道。中醫(yī)藥在中國醫(yī)療系統(tǒng)的重要地位，以及其在治療運動損傷的神奇功效，激發(fā)了美國媒體對中醫(yī)藥的第二個報道熱潮。3)2010年，聯(lián)合國“保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第五次會議”確定，中國“中醫(yī)針灸”被列入教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄[7]，美國媒體繼2004年之后再次出現(xiàn)報道針灸的高峰，不但總結(jié)了針灸在治療和緩解不孕不育、術(shù)后牙痛，關(guān)節(jié)疼痛、分娩疼痛等方面的研究結(jié)果，還對針灸的文化內(nèi)涵進行了深入介紹和闡釋。

圖1 2000—2013年報道數(shù)據(jù)變化

縱觀這10多年的報道主題，研究者發(fā)現(xiàn)針灸和中草藥相關(guān)報道居多，體現(xiàn)了美國主流社會對針灸和中藥療效的關(guān)注。在“回歸自然”思潮的影響下，備受西藥不良反應(yīng)困擾的美國民眾對中醫(yī)藥青睞有加，針灸療法和中草藥發(fā)展尤為迅速，至2009年，已有上百個中醫(yī)藥研究項目得到了美國補充替代醫(yī)學(xué)中心的大筆科研經(jīng)費支持，占同年研究項目的1/4，其中1/3為針灸研究，2/3為中草藥研究，哈佛大學(xué)等著名高校也紛紛將中醫(yī)藥納入醫(yī)學(xué)教育課程體系。為了滿足社會對中醫(yī)藥日益增長的需求和興趣，新聞媒體不但詳細、客觀地報道了針灸和中藥療效的科研成果，而且就民眾關(guān)心的針灸和中藥療法的安全性和有效性問題，進行了廣泛的討論，采訪了執(zhí)照醫(yī)生、針灸師、病患、科研和管理人員等多個群體。此外，報道的類別也呈現(xiàn)多樣化的趨勢，涉及動物保護、商業(yè)投資、醫(yī)療保險、藥品管理等多個領(lǐng)域，反映了中醫(yī)藥在美影響的擴大和深入。

4 報道話語分析

研究中醫(yī)藥新聞報道，不能僅僅局限于報道數(shù)量和類別的宏觀統(tǒng)計，還需要結(jié)合報道話語進行微觀分析。本研究以“傳統(tǒng)中醫(yī)藥(Traditional Chinese Medicine)、西醫(yī)(Western Medicine)、針灸(Acupuncture)和中草藥(Chinese Herbs)”為檢索詞，借助日本早稻田大學(xué)教授Laurence Anthony研發(fā)的語料庫檢索軟件AntConc3.3.5，生成上述詞在語料庫的索引行和詞簇表，結(jié)合自然語境來觀察檢索詞的共現(xiàn)詞匯，探討新聞報道者的詞匯選擇特點，進而揭示美國新聞媒體對中醫(yī)藥的理解和態(tài)度。

4.1 傳統(tǒng)中醫(yī)藥與西方現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的融合 新聞?wù)Z篇對人物和事件的命名和描述，主要通過詞匯的選擇來實現(xiàn)[8]。在西方的傳播媒體中，詞匯的選擇無不取決于這些媒體的立場和觀點。在美國，西醫(yī)是常規(guī)醫(yī)學(xué)(Conventional Medicine)，中醫(yī)藥則被列入補充替代醫(yī)學(xué)(Complementary and Alternative Medicine，CAM)。因此，在報道中醫(yī)藥時，美國媒體不可避免地需要參照或?qū)Ρ任麽t(yī)，甚至進一步描述兩者之間的關(guān)系。研究者借助語料庫檢索軟件，列出了美國媒體在報道中醫(yī)藥時，描述中醫(yī)(Traditional Chinese Medicine)和西醫(yī)(Western Medicine)關(guān)系的索引行(見表1)。

表1 “TCM/WM”索引行

注：TCM為“traditional Chinese medicine”的縮寫形式，WM為“western medicine”的縮寫形式。

在描述和報道中西醫(yī)關(guān)系時，媒體主要選擇了：1)“融合”詞匯，如：結(jié)合(combination)、混合(meld)、補充(complement)、綜合(integrate)、應(yīng)用于(have application in)、融入(development into)，甚至用了擬人修辭，為“中西醫(yī)主持婚禮”(marry western medicine and chinese herbal remedies)；2)“比較”詞匯，如：差異(difference)、相似(similar)、整體地(holistically)、無創(chuàng)的(less invasive)、緩慢(slower)。

新聞媒體的詞匯選擇清晰地表明了美國醫(yī)學(xué)界和社會對中醫(yī)藥的態(tài)度。一方面，隨著公眾對中醫(yī)藥的興趣和需求的持續(xù)增長，美國醫(yī)學(xué)界開始重新審視和思考對中醫(yī)藥的態(tài)度，逐漸從最初的排斥抵制，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膶で蠼Y(jié)合。美國政府增加了對中醫(yī)藥研究項目的投入，鼓勵醫(yī)學(xué)科研人員加緊對中醫(yī)藥的作用機制、有效成分、臨床效果的研究和試驗，并實時向媒體和民眾公布最新科研結(jié)果，為中醫(yī)藥融入美國現(xiàn)代醫(yī)學(xué)體系提供科學(xué)依據(jù)[9]。在中醫(yī)藥療效和經(jīng)濟效益的雙重驅(qū)動下，美國醫(yī)院和西醫(yī)醫(yī)師也開始主動了解中醫(yī)藥的治病療效和機制，推薦和提供中醫(yī)藥治療服務(wù)[10]。然而，媒體也指出了中醫(yī)藥與西醫(yī)的差異，尤其是中醫(yī)藥的理論概念，如氣(Qi)、整體觀(Holistically)，對于美國醫(yī)生和患者來說都是較難理解的陌生概念，并表示中醫(yī)藥需要采用西醫(yī)的論證方法(Western Medicine Experience and Method)，才能被西方社會更加廣泛地采納和接受。可見，美國醫(yī)學(xué)界仍然堅持西方現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，中醫(yī)藥只能通過嚴(yán)格隨機對照臨床試驗，或者有效成分和藥理機制分析，才能證明其安全性和有效性。

4.2 針灸和草藥的不同境遇 新聞?wù)Z篇對主要過程和核心對象的定義和描述，往往最能反映媒體的態(tài)度和立場[11]。為了更好地了解美國媒體對針灸和中草藥的報道，研究者對針灸(Acupuncture)和中草藥(Chinese Herbs)進行了詞簇研究，分析針灸和中草藥在語料文本中反復(fù)出現(xiàn)的搭配結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)復(fù)現(xiàn)頻率較高的搭配為定義句式“針灸是……”(Acupuncture is…，N=48)、“中草藥是……”(Chinese Herbs are…，N=16)，和描述句式“針灸能……”(Acupuncture can…，n=17)、“中草藥能……”(Chinese Herbs can…，n=8).表2和3分別對比列出了媒體對針灸和中藥的具體定義和描述。

表2 “Acupuncture / Chinese herbs be”索引行

表3 “Acupuncture / Chinese herbs can”索引行

雖然美國醫(yī)學(xué)界對針灸的治療機制仍存在質(zhì)疑(not fully understood，unproven)，甚至有研究者提出針灸療效只不過是安慰劑效應(yīng)(a placebo)，并不能真正治愈疾病(no cure，not magic)，但是針灸作為西醫(yī)的有效和安全輔助治療手段(an effective and safe adjunct / help)已經(jīng)逐漸被美國主流社會接受和認可(becoming increasingly accepted，thoroughly researched，growing in popularity)。不同于針灸，媒體對中藥的描述則多為負面，認為中藥存在污染嚴(yán)重(contaminated)、含有毒性物質(zhì)(toxic substance)、未經(jīng)科學(xué)加工(not available as extracts，sold by weight)等種種問題，強調(diào)其是政府監(jiān)管(regulate)、醫(yī)師指導(dǎo)(guidance)和科學(xué)研究(study，test)的對象。這些詞匯所特有的排斥性和否定性語義，很容易使媒體受眾對中藥產(chǎn)生“異己”負面性構(gòu)建效應(yīng)。

同樣，媒體對針灸和中草藥療效的報道也呈現(xiàn)差異。隨著大量現(xiàn)代臨床試驗和科技手段的應(yīng)用，針灸的部分療效得以驗證，對其作用機制的理解也在不斷加深，媒體對針灸的療效進行了充分的報道，介紹了針灸在鎮(zhèn)痛(calm，relieve/reduce the pain)、增加骨膠原(increase collagen)、降低尿潴留(reduce urinary retention)、輔助戒毒治療(help cocaine addicts control)和治療關(guān)節(jié)炎等慢性疾病(arthritis，chronic)等方面的多種療效。由于中草藥復(fù)方制劑的藥理復(fù)雜，研究難度加大，并涉及中國的制藥業(yè)和種植業(yè)[12]，因此媒體的報道不容樂觀，近半數(shù)的報道皆為負面報道，如僅2013年《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》與《今日美國》分別刊登了《傳統(tǒng)醫(yī)藥是否安全(Traditional? Yes.But are they safe?)》《誘人卻危險的藥品(Alluring but risky medicine)》《補充劑的危險地帶(The supplement danger zone)》。雖然肯定了中草藥在減輕流感癥狀(relieve symptoms of influenza)等方面的療效，媒體不斷警告民眾小心中草藥的毒性(danger，toxics)和與西藥混用的不良反應(yīng)(adverse reaction)。

5 結(jié)語

美國新聞媒體對中醫(yī)藥的報道一方面體現(xiàn)了美國社會和民眾對中醫(yī)藥發(fā)展的密切關(guān)注和對尋求中西醫(yī)結(jié)合的濃厚興趣，另一方面也折射出了以西醫(yī)科學(xué)觀為主導(dǎo)的社會認知和態(tài)度。針灸的科研成果和治療效果，得到了充分的報道和較高的評價，在美國已被越來越多的患者接受，主流西醫(yī)從業(yè)人員正在迅速進入針灸治療和研究領(lǐng)域，這使得針灸能夠較好地融入美國。但是美國媒體有關(guān)中藥的負面報道較多，體現(xiàn)了美國醫(yī)學(xué)界對中藥有效性和安全性的顧慮，以及民眾對中藥的質(zhì)量穩(wěn)定性及合理使用信心不足。因此，除了加緊對中醫(yī)藥療效的研究和中藥生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以外，我們還可以通過加強中醫(yī)藥科研、管理部門與國內(nèi)新聞媒體的合作，充分利用和發(fā)揮我國新聞媒體的作用[13]，積極對外報道中醫(yī)藥的最新科研成果，宣傳中醫(yī)藥的安全性和有效性，及時回應(yīng)國外媒體對中醫(yī)藥的報道，糾正和反駁錯誤或不公的報道，建立順暢的中醫(yī)藥信息國際傳播途徑[14]，樹立中醫(yī)藥良好的國際形象，為中醫(yī)藥的發(fā)展創(chuàng)造較好的國際輿論環(huán)境，提高中醫(yī)藥的國際認可度。

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(2014-06-17收稿 責(zé)任編輯：張文婷)

A Corpus-based Study of US News Reports on Traditional Chinese Medicine

Ye Qing,Wu Qing

(SchoolofHumanities,BeijingUniversityofChineseMedicine,Beijing100029,China)

Objective:To analyze the reports by US newspapers on Traditional Chinese Medicine (TCM) to reveal its public understanding of TCM.Methods:A specialized corpus was built and concordance and cluster analyses were conducted under the framework of Critical Discourse Analysis (CDA) .Results: 1) Steady increase was observed in the number of reports on TCM since 2000; 2) Similar words such as “integrating” were frequently seen in describing the relationship between TCM and conventional medicine; 3) Different words were chosen to report acupuncture and Chinese herbs,the former depicted as effective and relatively safe while the latter as possibly harmful,contaminated or even dangerous.Conclusion:The findings suggest American’s public interest in TCM and TCM’s integration into conventional medicine.However,media reports also voice the public concern about the safety of Chinese herbal medicine.Thus more media reports on the safety and efficacy of TCM are necessary for the promotion of TCM.

News reports on traditional Chinese medicine; Corpus-based study; Critical discourse analysis; US media

2013年度北京中醫(yī)藥大學(xué)科研基金項目：“英美新聞媒體對中醫(yī)藥報道的話語分析-基于語料庫的研究”(編號：2013-X-051)；2013北京市共建項目(編號：BJGJ1316)

葉青(1982—)，女，安徽合肥人，講師，學(xué)位：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)碩士，研究方向：醫(yī)學(xué)英語，E-mail：yqmail@163.com

第二作者：吳青(1968—)，女，教授，碩士生導(dǎo)師，學(xué)位：應(yīng)用語言學(xué)碩士，研究方向：醫(yī)學(xué)英語，E-mail：jenifferliu@qq.com

R2-03；H030

A

10.3969/j.issn.1673-7202.2015.04.037