從山寨抄襲到原創闖國際

張小野

華語片的海報一度跟“山寨”、“抄襲”為伴：滿大街的海報都如出一轍，不論電影有什么特質，不論文藝還是商業，統統都是"明星大頭+大場面"。但現在這個局面正在發生改變。很少有人知道很多寫著英文字母的海外版海報，其實都是國內小黑屋里的宅男影迷們琢磨出來的。他們逐漸從幕后走向臺前，從隱形人走向“獨立”，也是國產海報原創力量從無到有的過程。

極簡的姜文"概念"海報，“高大上”的海外版海報，你可知這些其實是文藝宅男從北京“小黑屋”起家的原創作品。國產電影海報背負山寨惡名的同時，民間原創力也在悄然崛起，從無到有，也只是經歷了短短幾年時間。也就是在3年前，國內還并無專門的電影海報設計公司，影視公司無法完成海報的整體設計，只能交給一些從事廣告、平面設計業務的公司來做。短短幾年內，隨著中國電影產業的各環節被進一步細分，目前已經有了幾家在業內響當當的專業電影物料設計公司。極簡、潑辣的姜文“概念”海報，霸氣、有范兒的《一代宗師》海外發行海報，文藝、有味的《黃金時代》湯唯“潑墨”海報，這些令人過目難忘的海報，都是地地道道的“中國原創”。隨著中國電影市場的迅猛增長，被冠以“山寨”、“抄襲”惡名的國產海報，在被長期詬病的同時，這些發乎民間的原創設計力量也正在悄然崛起。

從2007年起，《太陽照常升起》等一系列姜文電影海報是國產海報原創動力的起點。作為一個有獨特個性風格的導演，姜文的電影海報也同樣張力十足，具有簡潔大膽的美學風格。其幾款極簡風格的“概念海報”在影迷中均引發熱烈討論，2010年的《讓子彈飛》“羽毛和子彈”海報、2013年威尼斯紀念版《陽光燦爛的日子》的“氣球”（主人公馬小軍小時候的玩具）海報和新片《一步之遙》的“槍支與美腿”海報。寥寥幾筆，卻能勾起無限聯想，噱頭十足。

姜文電影能有如此獨具個性的海報，自有其“秘密武器”。從2007年的《太陽照常升起》開始，姜文電影的海報都交由遠山公司設計，這本來是一家由奧美廣告前員工創辦的廣告公司，姜文的電影是他們接觸“電影海報”的起點。這群經歷了長期的國際化廣告與創意訓練的“影迷”設計師，和姜文的電影一起“投石問路”，使得另類的“概念海報”在國內被逐漸認可。而這也標志著海報作為電影“嫁衣”的藝術和商業價值被真正開始挖掘和重視。

所謂“概念海報”，即公布于電影開拍之初甚至之前，有別于傳統的“明星大頭+大場面”，并不傳達具體的情節或人物，只是用來傳達電影氣質和調性的海報。因為不拘泥于電影本身，發揮空間大，“概念海報”一般是海報設計師的“最愛”，也最容易被“夾帶私貨”。但這種海報以往并不為國內電影所樂于采用。“請了那么多明星來，不放明星的大頭像豈不是很虧？而且這樣的海報受眾能懂嗎”是片方的共同顧慮。

這類概念海報，其實要求更高。比如子彈和羽毛這個創意，其實就是需要一眼就能夠傳達姜文特立獨行的電影美學，能夠有姜文作品的一貫特性：細膩的情感和雄性張揚的想象力，與巨大對立的力量感巧妙融合在一起，呈現特有的荒誕、幽默。

要打動姜文并不容易。據了解，遠山制作姜文的海報頗費周折。都是從電影初期開始，基本就開始介入，跟導演溝通非常頻繁。這些創意都不是靈光一閃的結果，而是基于對導演、新作品的足夠認知上完成的。且每一輪提供創意方案多達20～30種，而反復還要經過三四輪的篩選，最終一款海報被選中，背后被PK掉的創意版本多達上百個。“《一步之遙》女體+槍支的海報，就是在很多很多創意之后突然冒出來的。姜文對各種有新意的點子很‘open，有時候還會問公司里年輕人的看法。” 姜文宣傳方“不亦樂乎”宣傳總監閻云飛透露，”其他被淘汰的上百款海報比正式上市的并不差，但不能公布，很可惜。”事實證明，姜文電影這幾款“特立獨行”的海報不僅沒被“拍磚”，反而獲得了影迷的極大肯定，且為姜文的電影增添了新的話題。遠山和姜文之間亦漸漸取得默契。

國產電影海報的“黃金時代”

2011年，陳可辛的《武俠》在黃浦江邊買下一幢摩天大樓的墻面廣告，打出了《武俠》的巨幅海報，這幅“海報”的尺寸足以申請吉尼斯世界紀錄。出品方還專門為這幅預告海報舉行了亮燈儀式，可謂是“國產電影海報”史上最高待遇了。更為奇妙的是，巨幅海報上并沒有突出主演甄子丹、金城武或是湯唯的大頭，主角是兩個毛筆書法大字——“武俠”。《武俠》的出品方“我們制作”的宣傳人員陸垚曾對記者大倒苦水：這幅海報是陳可辛改了100多次，用了內地6支團隊、香港4支團隊，改到一個設計師胃炎發作的結果。

放著大明星不用，陳可辛獨看上這兩個字寫得形神兼備，仿佛就是兩個伸臂彈腿的拳師拉開架勢在對打，準確地傳達出了這部電影最主要的精神。而整幅海報圍繞這兩個大字，營造出中國畫般飄逸悠遠的意境。甄子丹和金城武這兩個明星主演，位置則只是在“俠”字的一撇一捺上，根本沒有突出他們的意思。兩人低著頭，把臉藏在陰影里的設計，又傳達出“懸疑”、“神秘色彩”，令人印象深刻。

盡管中國電影工業體系尚不完善、內地海報設計體系總體仍然比較“山寨”，但越來越多冒出的讓人眼前一亮的“好海報”，都是好導演和好設計師、甚至是好的“觀眾審美”一起“熬”出來的，他們共同推動著海報及電影行業的良性發展。曾為《黃金時代》《一代宗師》《寒戰》《中國合伙人》《狄仁杰之神都龍王》《太極》等設計電影海報的竹也文化設計師黃海就透露，和徐克、王家衛、許鞍華等對美學要求比較高的導演合作，雖然付出了很多努力甚至受到“折磨”，但最終卻很有成就感，因為推出了自己比較滿意、導演也認可的好作品。

好萊塢：一款海報成本達十萬美元

美國電影海報制作極其注重品質，有時一款海報的設計成本高達十余萬美元。出色的電影海報設計師極受尊重，生于1947年的德魯·斯特贊（Drew Struzan）曾為150多部電影創作過海報，其中包括《奪寶奇兵》《星球大戰》《銀翼殺手》《外星人E.T.》《回到未來》《肖申克的救贖》《鐵鉤船長》《第一滴血》《哈利·波特與魔法石》等多部著名影片，大導演喬治·盧卡斯則稱他為“‘二戰后唯一作品值得收藏的畫師”。

常關注海報的影迷一定聽聞過Mondo的大名，他們的手繪海報有的簡潔復古、有的繁復怪誕，是海報收藏的個性之選。Mondo其實是美國Alamo Drafthouse電影院旗下的藝術收藏精品店，他們召集了一批海報設計牛人，將經典電影重新設計制作成手繪限量版海報銷售，售價從幾十美元到一百多美元，每個發行量幾百張不等。因為不是“賣片”用，所以海報本身就是設計師的藝術作品。這也是國內一些電影海報設計師的“夢想”。

日版海報：獨特的日本美學體系

好萊塢大片全球發行一般不允許他國更改他們的原始海報，但卻有個不成文的“規定“，只有日本可以制作自己版本的海報，而日版海報也常被用來在中國等亞洲其他國家宣傳用。日本的原創實力與強大的美學體系使他們享有“特權”，而這也是中國設計師奮斗的目標——設計出有獨特民族美學的海報，奪回“話語權”。■endprint