蘋果內容生態即將入華對手重重強龍恐難壓地頭蛇

《IT時代周刊》特約撰稿人/吳俊宇（發自北京）

責編：張里 E-mail:zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子

9月30日消息，蘋果宣布為中國內地用戶推出Apple Music、i-Tunes電影以及iBooks服務。這是國內用戶首次接觸到蘋果內容生態圈，也意味著以往內地用戶對蘋果設備集成的這些“多余”應用終于可以使用。“果粉”們歡呼雀躍，紛紛表示可以把“音樂”、“iBooks”這幾個App從“用不著”文件夾里面請了出來。

蘋果此舉標志著在中國市場，蘋果的硬件、系統、內容終于形成了完整的內容生態閉環。內容服務體系的形成，很可能將成蘋果在華攫取利潤的又一重要武器。雖然蘋果內容生態入華的消息讓國內科技媒體廣泛報道，但作為外來的和尚，蘋果內容生態這條強龍能壓地頭蛇嗎？

外來和尚念起經：三大服務全面入華

作為中國市場的重要一極，一直以來蘋果都通過iPhone、iPad、MacBook等硬件產品取得了無可爭議的成功。但在內容生態上，蘋果遲遲未能與國內的競爭對手們一較高低。

此次Apple Music、iTunes電影以及i-Books三大服務全面入華，可謂是“外來和尚念起經”。蘋果表示，Apple Music囊括數百萬首歌曲，并特別呈現陳奕迅、李榮浩、林俊杰和鄧紫棋等華語樂壇音樂人，以及 Taylor Swift、Ed Sheeran等在內的一系列國際藝人的精彩內容。用戶還可以通過 iTunes Store租借或購買來自中國以及好萊塢電影公司的精選影片，并通過iBooks Store閱讀付費和免費圖書。

據了解，目前國內用戶可以注冊并免費使用3個月 Apple Music。中國 Apple Music包含陳奕迅、林俊杰以及 Ed Sheeran和Taylor Swift的音樂。iTunes電影中包含來自中國的電影以及 《侏羅紀世界》、《復仇者聯盟2：奧創時代》等好萊塢大片。為了慶祝iTunes電影上線，中國顧客可以限時免費下載《智取威虎山》。

強龍難壓地頭蛇

雖然蘋果內容生態在國內市場備受關注。然而，面對國內市場的獨特環境，面對以小米、樂視這種生態級對手以及網易、騰訊、愛奇藝、優酷等各個細分領域的競爭對手，蘋果這條強龍恐怕難以壓過這些地頭蛇。

根據國內媒體公開報道，目前蘋果內容生態收費情況如下：

Apple Music：個人 10元/月，家庭6名成員共享計劃每月則需15元，前三個月免費試用。

iTunes Movie：從5元到18元不等，5元人民幣只能在線租賃觀看，購買18元可以下載到 iCloud云空間。在上線之初，用戶有50多部電影可以一元特價購買。

iBooks：從0.5元起。與中國20多家出版社合作，為用戶提供幾萬種圖書選擇。部分圖書開放免費下載。

從國內內容消費環境來看，用戶付費意識薄弱，可謂是數字音樂收費難的最大攔路虎。國人缺乏版權付費的陋習不僅僅在數字音樂行業，還包括電子書籍、有線視頻等行業，這幾乎已經成為了一大通病。蘋果內容生態收費雖然在中國市場頗為優惠，但面對諸多玩“免費大招”的對手，可能存在不適。

實際上，面對各個細分領域的競爭對手時，蘋果也顯現出了水土不服的問題。首先在音樂這一問題上，Apple Music面臨網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等強勁對手的挑戰，這些音樂播放器不但大部分音樂免費，而且內容庫也更為豐富。雖然Apple Music內有陳奕迅、林俊杰、鄧紫棋等流行歌手，甚至還有Taylor Swift等國際大牌的歌曲，但目前畢竟是剛剛在中國上線，在美國等市場上線的時間也不過 3個月，曲庫資源還沒有完善起來，所以和國內服務商相比，蘋果不占優勢。

iTunes電影對標的則是優酷、愛奇藝、搜狐視頻等國內視頻內容提供商。iTunes電影面臨的問題與Apple Music幾乎如出一轍，收費和內容缺失成為了最大的短板。iBooks與國內市場的多看閱讀、掌閱iReader、亞馬遜中國等競爭對手相比，費用不但更高，內容也相對較少。

從內容和收費來看，蘋果的內容生態都難與國內地頭蛇競爭，從分享到微信朋友圈等的小功能來看，蘋果也難以滿足國內消費者的分享心態。

更值得關注的是，與小米、樂視為代表的內容生態整合對手相比，蘋果的服務別無二致；小米、樂視在面對蘋果的競爭時顯得更接地氣，更符合國內消費者的需求。

中國市場成搖錢樹

雖然國內市場上競爭重重，但蘋果內容生態入華顯然是提高利潤、賺取果粉們血汗錢的一大利器。蘋果早已把中國市場當成了搖錢樹。

截至2015年3月28日的財報顯示，大中華區(包括內地、香港、臺灣)首次超越美國、歐洲，成為蘋果最重要的消費市場。蘋果在全球各大區的營收環比都在走下坡路，只有大中華區逆勢上揚。蘋果CEO庫克今年5月，再度開啟了訪華旅程。據《華爾街日報》報道，庫克在寫給CNBC的郵件中安撫投資者稱，蘋果在中國市場的表現依舊強勁。值得關注的是，iPhone 6S首發地也破天荒地包括了中國市場。

蘋果對中國市場的重視表明，蘋果對于生態入華這一舉動頗為重視。蘋果互聯網軟件和服務高級副總裁 Eddy Cue在面對媒體時更是講到，“中國的顧客喜愛 App Store并成為了全球應用下載量最大的國家。很多中國的顧客都希望可以在中國使用我們的音樂、電影和電子書服務。”

如果把蘋果的硬件設備看作是一個木桶的話，蘋果如今正在向這個木桶里倒水，我們所說的“水”，包括Apple Music音樂、電影及圖書服務。蘋果的硬件、系統、內容也第一次在中國市場上形成了生態閉環，蘋果的服務從未像今天這樣完整。相信，假以時日，隨著蘋果對內容生態系統的不斷完善，逐漸趕上國內內容提供商不成問題。

蘋果在內容生態上的努力也成為了提升iOS體驗的一大利器。在蘋果生態系統中，硬件和內容是密不可分的，蘋果自建內容供應網絡(CDN)是為了進一步控制終端用戶的體驗。去年5月份，外媒有消息稱，蘋果早已在跟ISP(互聯網服務提供商)磋商，準備建立自己的CDN，從而減少對第三方內容供應商的依賴。根據追蹤蘋果CDN開發的網站透露，蘋果在這個項目耗資一億美元。

蘋果內容生態的入華更是為谷歌、Facebook等迫切希望入華的小伙伴開了一個好頭。習大大訪美剛剛結束，習大大與Facebook創始人扎爾伯格親切交談的場景還讓人歷歷在目，此時蘋果內容生態就迅速入華，似乎給了人們無限的想象：谷歌和Facebook是不是也將要步入中國市場？