淺談新媒體時代企業宣傳思想工作

姜曉芹

摘 要：文章結合新媒體的時代特點，簡要闡述了國有企業宣傳思想工作在新媒體時代面臨的形勢，提出了國有企業在新媒體時代做好宣傳思想工作的方式方法。

關鍵字：宣傳思想;新媒體

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A

習近平總書記在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、 應勢而動、順勢而為。習總的講話為我們做好新聞宣傳工作指明了方向。然而，在當前各種新媒體層出不窮的信息時代，多種多樣的信息傳播手段在為黨的宣傳思想工作帶來更為廣闊的平臺的同時，也使新聞宣傳工作面臨更為嚴峻的挑戰。

一個國家，一個社會，在快速發展的同時，必然會有不和諧聲音的存在。對反面事件和不良現象的曝光是很有必要的，在新聞內容屬實的前提下，這類報道能對假、惡、丑等不良現象起到警示作用。而對于企業的宣傳思想工作來說，如何利用好新媒體激發各個崗位職工奉獻企業的正能量，更好地為黨的宣傳工作服務，成為當前一個新的課題。

一、正確認識新媒體的時代化特點

新媒體一詞源于美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克在1967年提交的一份商業計劃書。每一種新媒體都是新技術的產物，是先進的文化生產力，具有勃勃的生命力。新媒體主要包括第二代互聯網傳播業務、手機媒體業務、數字技術下的電視媒體以及公共場所的視頻等等。從新媒體定義的發展來看，大容量、分散化、草根化、個性化、即時性、互動性、族群化、全民性等時代化特征越來越突出。新媒體所包含的信息非常豐富，且傳播速度快，不受時間和空間限制。特別是伴隨著智能手機的普及而到來的自媒體時代，人人都成為了“麥克風”，每個人都是記者，都是編輯，都成為了傳播主體，可以根據自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時候、任何地點接受或發布信息，可以通過“社區”、“群組”、“圈子”等非正式群體進行群聊、評論和話題分享。正確認識新媒體的這些特點，對應用好新媒體至關重要。

二、應用好新媒體更好地為企業宣傳思想工作服務

作為國有企業，新聞宣傳工作發揮著極其重要的輿論導向作用，新媒體的迅猛發展和廣泛運用，給人們生產、生活帶來了極大方便，拓寬了人們的視野和信息渠道，豐富了人們的精神文化生活，成為思想文化的新陣地以及宣傳思想工作的新渠道和新手段。同時，新媒體的廣泛運用也帶來了信息傳播領域的巨大變革，對新聞媒體的格局和社會輿論的態勢產生著不可估量的影響，并對傳統宣傳方式和管理手段提出了新的挑戰。

當前，媒體格局和輿論環境較為復雜，企業宣傳思想工作任務相當艱巨。作為國有企業，新聞宣傳工作發揮著極其重要的輿論導向作用，如何正確認識新媒體、應用新媒體、占領新媒體，使其更好地為企業發展服務，為企業宣傳思想工作服務，筆者認為要把握好以下兩個方面：

一是重視宣傳思想工作創新，尤其是理念創新、手段創新、基層工作創新。自2012年始，隨著煤炭“黃金十年”的結束，煤炭企業生產經營壓力重重，加之當今社會新事物、新情況層出不窮，意識形態領域的工作就顯得尤為重要，通過各種媒體宣傳企業轉型升級、謀求發展，宣傳職工降本增效、拼搏向上的正能量，激發職工以企為家、激情創業非常必要。在這種情形下，從事宣傳思想工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，緊緊跟上時代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬變，只有充分運用新技術、應用新媒體，才能迅速占領信息傳播的制高點。企業的宣傳思想工作服務對象在基層，工作主體在基層，創新工作當然也要接地氣、抓基層，要堅持把鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。要加大正面宣傳和主動引導力度，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、機制建設以及企業涌現出的模范人物、典型事例等等，對內凝聚思想、 鼓舞士氣、構建和諧;對外弘揚文化、展示風采、提升形象，努力使基層宣傳思想工作在運用好傳統媒體的基礎上，盡快融入新媒體，為企業的新聞宣傳工作錦上添花。在創新的同時，不能忽視正能量的宣傳。。

二是做好輿論引導工作，不斷提高輿論引導能力，這也是宣傳思想工作的關鍵。在日新月異的新媒體時代，要時刻保持清醒的頭腦，在不斷鞏固主流媒體傳統作用的前提下，還要善于開拓、利用自媒體新領域，多在提高正面宣傳質量和水平上想辦法，多在增強吸引力和感染力上謀思路，注重研究宣傳規律，不斷更新宣傳技巧，及時掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓職工群眾愛聽愛看，產生共鳴。特別要把握好時、度、效，研究透怎么報道、什么時候報道、報道什么，注意不要把簡單的問題復雜化，不要把個別問題說成普遍現象，引導廣大群眾明辨是非，分清主次，區分本質和表象。

作為國有企業的新聞宣傳工作人員，肩負著新媒體時代做好企業新聞宣傳工作的重要使命。習總書記講過，做好黨的宣傳思想工作，必須創新宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。2015年年1月5日，全國宣傳部長會議上，劉云山同志要求各有宣傳部門要持續深入地學習宣傳貫徹習總講話精神，要在領會精神實質和入腦入心上下功夫，要做到學而信、學而用、學而行。所以，宣傳工作者不能固步自封，要伴隨著企業的蓬勃發展，提高認識，加強學習，要像對待經營工作一樣，時刻保持與時俱進的態勢，摒棄傳統思維模式，堅持問題導向，不斷領會新觀念，學習新知識，做到不被時代拋棄，不在理念上落伍，不斷提高新聞宣傳工作的水平和成效，構建新聞宣傳工作的新格局。