文化資本運營與文化產業發展研究

文化資本運營與文化產業發展研究

董蓉

（蘭州文理學院數字媒體學院，甘肅蘭州730030）

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，文化產業已經成為國民經濟中的中堅力量，其具有巨大的發展潛能。文化產業是一種比較特殊的文化形態和經濟形態，然而文化資本是文化產業發展中的前提和基礎，是促進文化產業快速發展的重要保障。文化資本的運營模式會直接影響到文化產業的可持續發展。我國文化產業的發展起步比較晚，文化體制改革還不夠深入，在文化資本運營和文化產業發展的過程中還存在著一定的問題和缺陷，急需要采取相關措施進行解決。本文就文化產業的概念進行闡述，分析文化資本運營過程中的交易模式和文化產業組織，并對我國文化資本運營和文化產業發展過程中存在的問題和原因進行研究，并探討基于文化資本運營的文化產業發展的優化措施。從而有效的促進我國文化產業的發展。

關鍵詞：文化資本運營；文化產業；發展研究

一、引言

隨著經濟全球化的不斷加深，加上科學技術的不斷發展，以知識、技術和智能等特點的文化產業在世界范圍內逐漸發展起來，已經成為大多數國家國民經濟發展中的重要組成部分。各個國家逐漸重視本國文化產業的發展，我國十六大報告中曾提出，對文化產業進行發展是市場經濟條件下促進社會主義文化發展的重要途徑，可以有效的滿足人民群眾的精神文化需求。從而使得文化產業逐漸成為我國國民經濟的重要組成部分。[1]同時，文化產業已經成為當今時代的朝陽產業，其發展潛能較大，在未來經濟的發展過程中，是文化經濟的發展時代。然而我國文化產業的發展比較晚，在發展的過程中還存在角度的問題，還需要相關研究者經過長期的努力研究，有效的促進我國文化產業的可持續發展。

二、文化產業的概述

其一，文化產業的定義。文化產業是一種比較特殊的文化形態和經濟形態，會影響人們對文化產業內涵的把握。文化產業指的是按照工業標準要求，通過生產、再生產以及存儲和分配等流程，開展的一系列文化產品和服務的活動。隨著我國對文化產業認識的不斷深入，認為文化產業是從事文化產品生產和流通，并可以提供文化服務的經營性的行業。文化產業包含文化的經濟性和經濟的文化性兩個方面的內容，文化產業的本質主要是文化的產業化。[2]

其二，文化產業的范圍。從文化產業的定義中可以得知文化產業的范圍比較廣泛，涉及到經濟和產業學科相關的知識。根據我國統計局的歸納總結，文化產業的范圍主要包括新聞服務類、網絡文化方面、文化休閑娛樂以及藝術服務、出版發行服務、文化用品相關的服務、廣播、電視和電影等服務。

三、文化資本運營過程中的交易模式和文化產業組織

（一）文化資本運營過程中交易模式的演變

文化資本交易模式的演變主要是根據科學技術的不斷發展和改進而進行演變的，在不同的階段中，其文化資本的交易模式也具有階段性的變化。

其一，古代文明中的文化資本交易模式。古代文明中國的文化資本主要指的是能夠帶來一定價值并能夠增值的藝術作品和文物等。由于這些文化產品可以帶來較大的增值空間，可以稱之為文化資本。古代文明中的文化資本交易模式比較典型的特點就是，其交易比較分散、具有較大的偶然性和不確定性因素。通常與其他商品一樣在集市上出售。有的藝術作品能夠成為文化資本主要是由于其具有較強的收藏價值和歷史價值，買賣雙方可以進行交易和商談，從而實現文化資本的轉移。[3]

其二，近代文明中的文化資本交易模式。在近代，文化資本的范圍發生了較大的改變，與古代文明時期相比，其交易形式比較多樣化，同時出現了圖書、電影、藝術品等文化產品。在這一時期的文化資本交易模式比較突出的特點是以拍賣的形式進行交易。

其三，現代文明中的文化資本交易模式。現代文明中的文化資本交易模式主要呈現出多樣化的特點。例如電影、廣播、網絡等各種文化產品的出現。當今，文化資本的交易模式發生了翻天覆地的變化，這種文化資本的交易模式演變主要基于新的媒介技術的發展和廣泛的應用。如今電子商務的迅猛發展，極大的促進了文化資本交易模式的改變。[4]

（二）文化產業組織的產生和演變

產業組織指的是同一產業內企業間的組織或者市場關系。這種企業之間的市場關系主要有交易關系、行為關系、利益關系以及資源占用關系等。文化產業組織就是主要以文化商品市場為主的企業間的組織或者市場關系，其產生的原因主要是競爭機制和市場秩序導致的。文化產業組織是現代產業組織中的一種比較特殊的形態，文化產業組織在不同的國家制度形態下，會存在較大的差異性，這種差異性主要是由于社會責任和社會功能決定的。

四、我國文化資本運營和文化產業發展中的問題和原因

（一）文化資本運營和文化產業發展中出現的問題和缺陷

其一，我國文化企業規模比較小，經營管理能力較薄弱。與發達國家相比，我國的文化企業發展時間比較短，整體的規模比較小。文化企業在改革之前，通常是由政府管理，經營的

資金主要是由政府提供，沒有市場競爭的問題。但在文化企業改革之后，由于思維觀念轉變需要較長的過渡時期，我國文化企業的資金來源渠道比較單一，資金的流通運轉能力較低，從而容易導致生產經營規模的緩慢發展，影響經營管理能力的提高。[5]

其二，我國的文化產品市場競爭力比較薄弱。我國文化產品在發展方面缺少創新和新意，其附加值較低，市場競爭力比較薄弱。從影視角度分析，我國影視作品題材比較單一，電視類的節目模仿性比較高。相互抄襲、相互模仿的現象比較嚴重，缺少民族文化的核心價值理念。同時，我國文化產品的科學技術含量比較低，針對網絡和數字技術的新型表現形式還不夠深入。從新聞出版角度分析，我國出版的報紙以及期刊雜志等種類比較多樣，文化資源比較豐富，但是在宣傳方面，其宣傳手段比較單一，缺少完善的文化資本運營模式。

其三，我國文化市場運營效率比較低下。文化產業市場化的時間比較短，文化市場中的體系不夠健全，文化企業的發展比較保守。針對文化資本運營中的收購、建立產業文化基金以及兼并等方式還不夠了解，無法靈活運用。在整個文化市場的發展過程中，其發展的速度較緩慢，市場交易規模比較小，其活躍程度較低。另外，由于文化企業的主管部門比較多，政府對文化企業經營的管理干預較多，導致文化企業無法全面的參與文化市場競爭。同時，針對每次重大的經營決策，需要通過各層審批，其審批的效率較低，通常會導致文化企業錯過最佳的市場時機。[6]

（二）文化資本運營和文化產業發展中問題出現的原因

其一，由于我國文化改革不夠深入。文化體制的改革會直接影響到文化產業的快速發展。我國文化體制改革主要包括三個方面的內容：首先是對文化企業的管理體制進行改革和創新；其次是對文化企業的投資和融資體制進行改革；最后是對文化企業的資本運營體制進行改革。在我國文化體制改革方面，經過改革的國有文化企業所有權是屬于政府的，國有文化企業自身的經營管理受到政府的干預，缺少自主性，無法將其自身的市場競爭優勢發揮出來。同時，國有文化企業的監督管理部門沒有明確其職責，存在多頭管理的現象，其監督管理工作效率較低。另外，在我國文化企業的投資和融資的體制方面，國有文化企業的投資和融資的渠道比較單一，主要是通過自身經營的收益進行投融資，其次是通過政府補貼進行投融資。在我國文化企業資本運營的體制方面，由于國有文化企業的股權結構比較單一，基本上是國有獨資，無法快速的集中社會資金來擴大自身的經營規模，嚴重影響到自身企業的發展。

其二，我國文化運營市場體系不夠完善。我國文化產業運營市場的法律體系不夠完善，主要體現在立法環節方面，有關文化產業的獨立的國家基本法比較少。同時，現存的法律大多數是規范和管理文化產業的法律，針對促進文化產業可持續發展方面的相關法律比較少，甚至沒有。另外，我國文化產業在實施國際化發展戰略的時候，缺少完善的運營市場環境。[7]即使我國已經開始實行走出去的國際化發展戰略，但是在實際的發展過程中，仍然缺少具有國際視野和市場運營經驗豐富的文化人才。同時，我國輸出文化產品通常是制造類的產品，針對影視、音像等類型的文化產品比較缺少，其國際市場競爭力比較薄弱。

五、以文化資本運營為基本，促進文化產業發展的優化措施

（一）將文化資源優勢轉變為文化資本優勢

文化資源包括文化事業范圍內的文化資源、介于文化事業和文化產業之間的文化資源以及文化產業范圍的文化資源。這幾種文化資源的用途不同，但三者之間可以相互轉化。對資源進行選擇可以決定文化產品的構成，由于文化資源供應的有限性，同時人們對其需求的無限性，從而產生了文化資源配置的問題。文化資源的分配在社會范圍內通常是通過兩種途徑來完成的，一種是通過價格機制在消費之間進行分配；另一種是通過行政手段進行分配。文化資源是文化產業發展中的前提和基礎，在對文化資源轉變為文化資本優勢的時候，需要考慮到政府的宏觀調控作用。文化資源向文化資本的轉變，主要是通過市場和宏觀調控來完成的，因此，需要加強文化宏觀控制，從而有效的推動文化資源向文化資本的轉變。同時，還需要充分發揮出文化企業自身市場主體的主觀能動性，充分發揮出市場調節的作用，從而有效的激發出文化企業自身的活力，擴大資產的規模性，增強企業的資金實力。

（二）完善市場環境，加強對其監督和管理

首先，需要形成良好的走出去和引進來的市場環境。對促進我國文化產業實施國際化發展戰略，并鼓勵和支持文化企業真正的實現走出去的發展戰略。從政治角度分析，需要制定產業保護政策和財稅優惠政策，從而有效的提高文化企業的國際競爭力。從文化產品角度來分析，需要引導并支持文化企業充分發掘我國文化資源，并對其進行資源整合和創新，從而使得文化資源具有中國特色，并形成多層次和多種類的文化產品。在文化人才方面，需要培養具有國際視野，并且具有較強的市場開拓能力的專業型文化人才，并設置崗前培訓，完善相關人才管理制度，以便提高文化企業的綜合發展能力。另外，在引進來方面，需要引進國外先進的市場運營經驗，并引進國外優秀的文化企業，借鑒外國的發展模式，同時結合自身的發展特點，對文化產業的發展進行創新，從而提高綜合競爭力。

六、總結

通過對文化資本運營和文化產業相關內容進行分析，對文化資本運營和文化產業發展過程中出現的問題和成因進行分析研究，從而制定出解決措施，通過基于文化資本運營來優化文化產業的發展，從而有效的促進我國文化產業的可持續發展，提高文化企業的綜合競爭力，在市場環境中能夠長久的處于不敗之地。

參考文獻：

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