文化生態視角下民族傳統體育“龍舟文化”的產業發展

李長鑫，楊文娟

龍舟運動在我國經過長久的歲月變遷，由單純的活動性儀式，逐漸發展為一套擁有系統規則的現代龍舟競技體育運動。研究我國民族傳統體育最根本的目的是為了弘揚我國民族文化，振奮民族精神，促進各民族的團結和發展。通過對文化生態視角下民族傳統體育“龍舟文化”產業發展的研究，一方面促進了龍舟文化的保護和發展，在活動中人們可以相互交流，彼此增進感情，既增強了民族意識，維護了民族團結穩定，同時也可以讓大眾更為深刻的認識到民族傳統文化的優越性，對促進中國民族傳統體育的發展起到推動作用。另一方面，通過對龍舟文化產業化發展的研究，與旅游業結合起來，走民族傳統體育產業化的道路，逐漸促進地區經濟和第三產業的發展，促進區域經濟繁榮。

1 文化生態學的闡析與相關應用

1.1 文化生態學的闡析

文化生態學是一門將生態學方法運用于文化學研究的新興交叉學科，是研究文化存在和發展的資源、環境、狀態及規律的科學。文化生態學主張從人、自然、社會、文化的各種變量的交互作用中研究文化產生、發展的規律，用以尋求不同民族文化發展的特殊形貌和“文化生態學”的概念，主要源于“生態學”一詞，該詞是德國生物學家E.H.海克爾提出的，用以研究文化與整個環境生物集的關系。美國文化人類學家J.H.斯圖爾德首次提出“文化生態學”的概念，倡導建立專門學科，以探究具有地域性差異的特殊文化特征及文化模式的來源。此后，文化生態學為越來越多的人類學家和生態學家所重視，逐漸形成一門新的學科。文化生態學的理論和概念主要是用來解釋文化適應環境的過程。它認為，人類是一定環境中總生命網的一部分，與物種群的生成體構成一個生物層的亞社會層，它通常被稱作群落。在這個總生命網中引進文化的因素，在生物層上建立起一個文化層。兩個層次之間交互作用、交互影響，它們之間存在一種共生關系。這種共生關系不僅影響人類一般的生存和發展，而且也影響文化的產生和形成，并發展為不同的文化類型和文化模式。

1.2 文化生態學的相關應用

世界杯足球賽對于全球的影響力眾所周知，它是文化生態學相關應用的典型，是世界最高榮譽、最高規格、最高水平、最高含金量、最高知名度的足球比賽，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，甚至影響力、轉播覆蓋率更超過奧運會的全球最大體育盛事。世界杯每4年舉辦1次，任何國際足聯會員國都可以派出代表隊報名參加這項賽事。足球世界杯的舉辦，會給一個城市一個國家帶來全世界的目光。這就是文化的影響力，它促進一個區域經濟的發展。

2 龍舟文化起源與發展

2.1 龍舟的起源

龍是中華民族的象征，很多節日都會出現龍的身影，比如舞龍燈，龍舟競渡等等。龍凝聚了我國勞動人民的智慧，成了人們美好理想和愿望的化身。在世界各地，只要有華人的地方，就有龍文化的存在。提起龍舟的起源，人們自然就會想起紀念屈原。當時楚國人民因舍不得賢臣屈原死去（投身于岳陽汨羅江中），于是有許多人劃船追趕拯救。他們爭先恐后，追至岳陽洞庭湖時不見蹤跡，是為龍舟競渡之起源。端午節在整個中華文化圈都是重要的傳統節日，后每年5月5日被定為端午節，劃龍舟以之紀念。據專家考證，進行龍舟競渡的先決條件必須是在產稻米和多河港的地區，這正是我國南方地區的特色。每年的農歷五月初五，全世界的中華兒女喝雄黃酒、割艾草、掛菖蒲、吃粽子、劃龍舟，用多樣的形式紀念這一節日。

2.2 龍舟文化的發展

龍舟作為一種文化的出現，比屈原所處的年代要早得多，因為“龍舟競渡”早在戰國時代就有了。這種在急鼓聲中劃著刻成龍形的獨木舟，做競渡游戲以娛神與樂人，是祭儀中半宗教性、半娛樂性的節目。經過幾千年源源發展，端午節已延伸到涉及飲食文化、驅邪祛病、體育競技等多層面的文化領域。龍舟的民間娛樂性活動起源于中國戰國末期，通常在中國的傳統節日端午節開展。現代龍舟運動淡化了其原始的娛樂性和民俗信仰，增加了競技比賽成分，更多的是注重隊伍整體的團隊合作精神和個人堅忍不拔、頑強拼搏、奮斗進取的體育精神。龍舟運動所弘揚的體育精神也吸引了更多的關注和參與。保護民族傳統體育文化，維護民族團結，促進區域經濟發展。龍舟這項富有意義的文化體育娛樂活動之所以長盛不衰，形成傳統，世代相傳，主要由于它深深植根于廣大人民群眾之中。它不僅為漢族人喜愛，許多兄弟民族也非常喜愛，并且成為一些民族節日及文體活動中的一項重要內容。特別是龍舟競渡還有許多美好寓意，動人的傳說。它寄寓著各族人民豐富的情感，陶冶著各族人民高尚的情操。尤其是它有益于鍛煉人們的體魄，激發人們搏風擊浪、急流勇進的精神，培養人們團結拼搏、齊心協力，共同配合的集體主義精神，因此它深受各族人民的喜愛。

3 我國體育產業的發展

3.1 體育產業闡析

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在于提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明進步。

3.2 世界體育產業的發展現狀

體育產業是名副其實的朝陽產業。世界體育產業最發達的國家是美國。上世紀80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值已經超過了3 000億美元。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內10大支柱產業之列。早在2000年，全球體育產業的總產值就高達4 000億美元，并以平均每年20%的速度增長。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發達國家的體育產業，總產值約占國內生產總值（GDP）的 1%-1.5%。

3.3 我國體育產業的發展現狀

中國體育市場的產業化開始于20世紀80年代。90年代中期，中國體育產業才具有較為完整的產業形態和較完善的體育行業制度，中國的體育廣告業、體育建筑業、體育博彩業、體育旅游業和體育用品業等具體行業也是在這個時期得以充分發展。1995年6月，國家體育總局出臺了《1995-2010年體育產業發展綱要》，指出中國體育產業要用15年時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律、門類齊全、結構合理、規范發展的現代體育產業體系。

雖然目前中國體育行業的資產存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是中國的體育產業尚處于發展階段，各個環節的市場化程度還很低。學習和借鑒西方發達國家在體育產業經營方面的經驗和模式，是中國體育產業快速成長的捷徑。例如，一度被媒體熱炒的貝克漢姆轉會西班牙皇家馬德里隊的一系列令人眼花繚亂的商業運作，其經營手法之妙是體育產業化的經典之作。發展體育產業是適應社會主義市場經濟體制的需要，是推進體育改革、增強自我發展能力的一項重大戰略舉措；加快體育產業的發展有利于深化體育改革、轉換機制；拓展體育事業發展的經費渠道；滿足隨著小康生活水平的實現，社會日益增長的體育需求；對于增強體育事業發展活力、保證全民健身計劃和奧運爭光計劃的實施和實現，有著重要意義。

4 文化生態視角下民族傳統體育 “龍舟文化”的產業發展

龍舟競技有很強的觀賞性，發展為產業，離不開政府支持。目前，政府正大力支持全民健身，還給予了許多優惠政策。

龍舟在高校有較好的群眾基礎。現在高校大學生參與龍舟運動的動機偏向于功利性，這與非開設龍舟課程學校對龍舟運動的鍛煉與教育價值認識水平有限有關。高校龍舟運動發展不平衡，校內普及程度低，普遍存在為比賽而建隊的現象。龍舟文化建設水平不高、高校重視程度不夠是影響龍舟高校運動水平的主要原因之一。高校還沒有建立有效的選材標準與方法，靠經驗選材仍是教練員的主要手段。招生政策不靈活，體育專業院（系）體育專業大學生是隊伍主體，高校高水平運動員沒有得到充分動員與調動，很大程度上制約了競技水平的提高。多數高校參加比賽次數較少，隊伍得不到有效鍛煉，應對比賽主要以集訓的方式進行，系統性訓練不足影響運動水平的提高。

經費投入不足，融資手段單一，龍舟運動的市場化運作不理想。目前訓練水平較高的隊伍在北方，但北方冬季集訓問題一直制約著競技水平的穩定發揮。這不應該僅僅是政府行為，應該作為一種無形資產投入市場，應按照自主經營、自負盈虧、自我發展的原則去經營。要以立法的形式確定買方和買方市場。鼓勵和引導企事業單位和個人參與龍舟體育市場開發，重視發展以旅游、娛樂為主導，以龍舟俱樂部為基礎，以職業聯賽為重點的龍舟產業。以公司經營化模式操作龍舟賽事，允許有實力的企業承辦龍舟賽事，做到降低參賽門檻，鼓勵支持企業參與龍舟比賽，充分利用比賽觀賞資源，提高企業知名度。積極發展體育商業贊助市場，允許各省市專業的水上船艇項目運動員代表贊助單位參加龍舟比賽，既提高了龍舟的競技水平，贊助了競技體育，又為企業贏得了知名度。目前有部分龍舟比賽出現了“雇傭軍”，但沒有將賣方推向市場，內部操作比較普遍。對此，政府有責任扶持和加快龍舟體育市場體系的建設，促進龍舟體育市場的發展。還可以學習NBA的經營方法，電視轉播、體育用品、紀念品、體育服務等等。現在體育用品在體育產業中占有重要地位，要建立健全相關的設施設備。

5 小結

龍舟文化產業的發展，必須要打破傳統觀念，把龍舟運動職業化，形成產業。吸取其他產業的經驗，努力實現龍舟文化產業的發展。打造出可持續發展的產業鏈，利用相關政策，制定相應的計劃。根據地方的不同，建立不同場。加強對協會的組織領導，加大宣傳力度，加強與媒體的合作，爭取社會、企業的贊助，加大競賽工作力度，增加比賽的次數，豐富比賽的形式，增強比賽的權威性，把比賽辦好、辦活、辦出規模、辦出水平，進一步擴大龍舟的影響力，推動龍舟文化產業發展。

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