“美麗中國”的內涵與旅游業創新發展路徑

方磊

“美麗中國”的內涵與旅游業創新發展路徑

方磊

（懷化學院商學系，湖南懷化418008）

在對“美麗中國”基本內涵分析的基礎上，認為旅游業具有生產美麗、銷售美麗、傳播美麗的功能，是建設“美麗中國”最有優勢、最富潛力的產業，旅游業在“美麗中國”建設中大有可為。提出將旅游業作為建設“美麗中國”的基礎工程和核心產業，以“美麗中國”為引領，推動旅游業形成新的增長點，將“美麗中國”作為對外宣傳形象，推廣永久國家形象創新旅游業發展路徑。

美麗中國；生態文明；旅游產業

黨的十八大報告指出：“建設生態文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。面對資源約束趨緊、環境污染嚴重、生態系統退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。”［1］39-40這是黨的十七大之后對生態文明建設提出的更高要求。旅游業的發展是以優美的環境、高質量的服務為依托，是“美麗中國”的一個重要展現。因此，旅游業是建設“美麗中國”的途徑和載體之一。如何理解旅游業與美麗中國建設的關系？旅游業在建設美麗中國中應該發揮什么樣的作用？這些將是我們值得深入思考的問題。

一、“美麗中國”的背景及內涵

（一）“美麗中國”的提出背景

黨的十五大報告提出了實施可持續發展戰略。十六大以來，在科學發展觀指導下，黨中央相繼提出走新型工業化發展道路，發展低碳經濟、循環經濟，建立資源節約型、環境友好型社會，建設創新型國家，建設生態文明等新的發展理念和戰略舉措。十七大報告進一步明確提出了建設生態文明的新要求，并將到2020年成為生態環境良好的國家作為全面建設小康社會的重要目標之一。黨的十七屆五中全會明確要求“樹立綠色、低碳發展理念”，“綠色發展”被明確寫入“十二五”規劃并獨立成篇，表明我國走綠色發展道路的決心和信心。黨的十八大報告中提出“美麗中國”，這是黨中央對改革開放以來發展實踐的深刻總結，是對傳統經濟增長方式的反思，更是對人民群眾生態訴求日益增長的積極回應。因此，“美麗中國”一詞在十八大以后被賦予了新的內涵，蘊藏著多層寓意［2］。

（二）“美麗中國”的基本內涵

“美麗中國”并不是一個純美學概念或者純社會學概念，“美麗中國”是美學概念、生態學概念、社會學概念的統一，是在各學科理論研究基礎上的綜合概念［3］，具有豐富的內涵。

1．青山綠水的自然之美?！懊利愔袊笔紫仁蔷哂星嗌骄G水的自然之美，通過加強生態建設，讓我們的家園山更綠、水更清、天更藍、空氣更清新。改革開放30多年來，我國的經濟實現了高速增長，創造了世界經濟增長的奇跡。自1979年至2012年，中國經濟年均增速達9．8%，同期世界經濟年均增速只有2．8%，1978年中國經濟總量僅位居世界第十位，2010年成為世界第二大經濟體；經濟總量占世界的份額由1978年的1．8%，提高到2012年的11．5%［4］。2013年，我國城鎮化率達到53．7%，比2002年提高14．7個百分點，我國城鄉結構發生歷史性變化［5］。但是，我們的增長未能擺脫傳統經濟發展的模式，主要以資源和環境的消耗為基礎，在經濟高速增長的同時，生態環境也遭到了很大的破壞。自2010年以來，我國多地遭遇嚴重的霧霾天氣。生態環境方面的負面效應越來越引起中央的高度重視和老百姓的持續關注。由此可見，打造生態文明，在經濟發展的同時保持自然之美是“美麗中國”題中應有之義，也是其最基本的要求［6］。

2．天人合一的和合之美。胡錦濤同志在省部級主要領導干部提高構建社會主義和諧社會能力專題研討班上的講話中指出，構建社會主義和諧社會，就是要實現“民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處”。這六個方面，體現了和諧社會的本質特征。社會和諧之美主要表現為人、自然、社會及其相互關系的協調上。山清水秀但貧窮落后不是“美麗中國”，強大富裕而環境污染不是“美麗中國”。離開經濟發展講環保，那是緣木求魚。離開環保談發展經濟，那是竭澤而漁。如果人們對食品安全非常擔心，吃葷怕激素，吃素怕色素，老人跌倒不敢去扶，有人落水沒人去救等，這樣的社會情境也是稱不上“和諧美麗”［6］。黨的十八大報告中“五位一體”的總布局也非常明確地道出了生態與經濟、政治、文化、社會同樣重要，這五個方面的統一才能共同構建“美麗中國”的整體。所以，“美麗中國”不僅要有人與自然的和諧，更要有人與人的和諧。

3．溫暖心靈的人性之美。人性之美來自家庭的溫馨、社會的關愛、世間的友愛，這些不僅綻放出人性之美，而且是增近人們之間感情的橋梁紐帶。在這個世界上，總有一些東西讓人們感動共鳴，總有一種情感讓人們情不自禁。有一句話說得好，“只要有美麗的中國人，就一定會有美麗的中國”。美麗的中國人是對創造美麗的人的自身要求。從內在本質來看，美是人內心的一種高尚境界。古人說的“真、善、美”和黨的十八大所提出的“愛國、敬業、誠信、友善”，雖然表述有別，但本意一致，有異曲同工之妙。她們所描述是人的一種理想追求，是人的內心境界，人類追求真、善、美，就是追求品味，追求覺悟，就是追求快樂的人生。這是美的最高境界。

二、旅游業在“美麗中國”建設中的立足點

旅游業具有生產美麗、銷售美麗、傳播美麗的特點，是建設“美麗中國”最有優勢、最富潛力的產業，旅游業在“美麗中國”建設中大有可為，主要表現在以下方面：

（一）旅游業是建設“美麗中國”最富潛力的美麗產業。發展旅游業有利于生態環境的保護和生態意識的培養。大多認為旅游業是無煙工業和朝陽產業，資源消耗少、環境要求高。發展旅游業可以實現對相關資源的永續利用，促進資源節約型、環境友好型社會的建設，有利于生態環境的保護和生態質量的提升。同時，通過教育和引導，培養健康的出游方式和良好的消費習慣，實現綠色旅游，促進生態保護和文明意識的提高［7］。

（二）旅游業是提升幸福感、提升品質生活的美麗助手。旅游是個人以前往異地尋求愉悅為主要目的而度過的一種具有社會、休閑和消費屬性的短暫經歷［8］12-13。發展旅游業是以人為本、改善民生、提升人民生活質量的重要途徑。習近平同志強調：人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。旅游作為一種高級精神需求，能較好滿足人們“求新、求知、求樂、求閑”的心理需求，得到越來越多的青睞和推崇，我國也進入大眾休閑旅游時代。國發［2009］41號文件提出，要把旅游業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業，以及人民群眾更加滿意的現代服務業。讓人民群眾更加滿意，是我們發展旅游業的出發點和落腳點。

（三）以旅游業為龍頭，可以帶動培育形成美麗經濟。旅游業具有關聯度高、產業鏈長，對相關行業帶動性強的特點。因此，發展旅游業對拉動經濟增長、促進結構調整具有戰略作用。由于旅游需求的頻率高、重復性強，很容易轉換成現實的消費需求，旅游消費對經濟發展的作用較為明顯和直接，易實現“一業興而百業旺”。因此，以旅游業為龍頭，發展旅游業可以帶動服務業的全面發展，提高三產比重，擴大就業，促進產業結構調整。據測算，旅游消費對鐵路客運服務貢獻率達到71%，對民航客運服務貢獻率達到75%，對餐飲貢獻率達到26%，旅游直接就業1人帶動間接就業3．77人［9］10-11。

（四）旅游活動是一種傳播文明、傳播優美文化的美麗事業。通過旅游活動，可以向廣大游客傳播生態文明理論，推廣生態環境保護的知識，讓更多的人加入到保護自然，愛護環境的行列中。此外，發展旅游業在對外交流與合作中發揮著重大作用。旅游作為和平的使者、友誼的橋梁，在促進不同國家和地區人民的相互了解、加深情感、增進友誼方面具有重要作用。隨著旅游業加快與其他產業的融合發展，旅游業的形象傳播和口碑傳播越來越得到重視，地方政府通過發展旅游業帶動資金、人才、信息和文化的交流，提高目的地知名度，已經成為相當多數的各級政府重視發展旅游的一個重要動力。

（五）旅游活動是推動生態文明建設、環境優化的美麗工程。優良的生態環境是旅游產業發展的基礎，沒有好的生態環境，也就沒有美的視覺感受和心靈體驗。旅游以保護生態環境為前提，同時，旅游業的發展又能促進生態環境的保護。要以旅游的理念來發展相關產業，要以旅游的標準來建設家園。如果全中國每個地方，都能以旅游的標準來保護、開發、建設城鎮和鄉村，就能讓藍天長駐、青山長在、碧水長流，那樣，人民群眾不但能夠享受“春城無處不飛花”的城市生活，也能品味“萬家煙樹滿晴川”的田園牧歌生活，“美麗中國”也就變成了現實［10］。

三、“美麗中國”指引下的旅游業創新路徑

旅游業是跟“美麗”關聯度較高的產業，建設“美麗中國”目標的確立，對旅游業的發展提出了新的要求，確立了新的地位，拓展了新的空間?！懊利愔袊敝敢碌穆糜螛I需向以下方面創新：

（一）將旅游業作為建設“美麗中國”的基礎工程和核心產業。旅游業要率先建設美麗產業，使旅游產品美在自然，美在歷史，美在文化，美在獨特，不斷滿足人民群眾日益增長的綠色、生態、環保的旅游消費需求，率先鮮明提出打造美麗產業和美麗經濟［10］。將旅游發展與山區脫貧奔康，解決下崗再就業，繁榮區域經濟結合起來，與提高國民素質，進行科普教育和愛國主義教育結合起來。將旅游業作為建設“美麗中國”的基礎工程和核心產業，讓其發揮生產美麗、銷售美麗、傳播美麗的功能。

（二）以“美麗中國”引領、推動旅游業形成新的增長點。旅游業是伴隨著經濟發展和生活水平提高而必然興起的新興產業。政府及有關部門乃至全社會都要形成共識，形成“營造大環境、塑造新形象、發展大旅游”的意識，根據其關聯度高，依托性大，帶動面廣的特點，切實把旅游業作為重要產業從政策、資金、人才等方面給予扶持，培育成為新的經濟增長點。要樹立大旅游的觀念，把發展旅游業與工農業生產、城鄉建設、生態環境保護結合起來，以“美麗中國”引領、推動旅游業形成新的增長點。

（三）將“美麗中國”作為對外宣傳、推廣的永久國家形象?！懊利愔袊谩币颜酱_定為2013年中國旅游整體形象，這是旅游行業發揮自身在生態文明建設方面的特殊功能優勢，是對十八大提出的建設“美麗中國”要求的主動和具體落實。該形象代表著中國改革開放以來的經濟建設之美、政治建設之美、文化建設之美、社會建設之美、生態文明建設之美，也代表著中國旅游業以生態文明為核心理念來引領和影響全球旅游業發展方向的努力，是對“中國旅游”準確、形象、全面且深刻的詮釋［11］。但自1992年開始每年一換的旅游主題容易分散受眾的注意，不利于中國整體旅游形象的形成。建議將“美麗中國”作為對外宣傳推廣的永久國家形象，有利于全面優化和提升我國的國際形象，提升我國的國際親和力，有利于提升我國軟實力，促進中國和平崛起。

［1］胡錦濤．堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進為全面建成小康社會而奮斗［M］．北京：人民出版社，2012．

［2］人民網．十八大首提“美麗中國”寓意幾多［EB/OL］．（2012-11-14）．http：//cpc．people．com．cn/pinglun/n/2012/1114/ c241220-19573789．html．

［3］喻紅．論“美麗中國”視域下的國家新形象與旅游產業建設戰略路徑［J］．旅游縱覽，2013（7）：34．

［4］國家統計局．改革開放鑄輝煌，經濟發展譜新篇——1978年以來我國經濟社會發展的巨大變化［EB/OL］．（2013-11-06）．http：//www．stats．gov．cn/tjgz/tjdt/201311/t20131106-456188．html．

［5］國家統計局．2013年國民經濟和社會發展統計公報［EB/OL］．（2014-02-24）．http：//www．stats．gov．cn/tjsj/zxfb/201402/ t20140224-514970．html．

［6］高建設，叢彩云．“美麗中國”三種情境與制度建設的關系［J］．重慶科技學院學報（社會科學版），2013（4）：59-61．

［7］陸志遠．旅游業是建設“美麗中國，幸福海南”的戰略性支柱產業［N］．海南日報，2013-02-26，01．

［8］謝彥君．基礎旅游學（第二版）［M］．北京：中國旅游出版社，2004．

［9］國家發改委，國家旅游局課題組．中國旅游就業目標體系與戰略措施研究［M］．北京：中國旅游出版社，2004．

［10］班若川，徐萬佳，畢志強，等．建設美麗中國，旅游業大有可為［N］．中國旅游報，2012-11-26，01-02．

［11］國家旅游局旅游促進與國際合作司．關于做好中國旅游整體形象“美麗中國之旅”推廣工作的通知［EB/OL］．（2013-02-06）．http：//www．cnta．gov．cn/html/2013-2/2013-2-6-11 -5-58480．html．

Connotation of“Beautiful China”and Path to Innovating and Developing Tourism

FANG Lei
（Department of Business，Huaihua University，Huaihua，Hunan 418008）

On the basis of analyzing the connotation of the“Beautiful China”，we come to a conclusion that tourism has a function to produce beauty，sell beauty and spread beauty and is also themostadvantageous and themostpotential industry to build“Beautiful China”．Tourism hasa greatsignificance on the“Beautiful China”construction．Sowe should regard tourism as a based engineering and core industry in the process of building“Beautiful China”．With the guide of“Beautiful China”，a new growth point of tourism will be promoted．It is a path to innovating and developing tourism by taking“Beautiful China”as a publicity image and popularizing the permanent national image．

Beautiful China；ecological civilization；tourism

F59

A

1671-9743（2015）02-0028-03

2014-11-27

教育部人文社會科學研究青年基金項目（14YJCZH030）；湖南省和平文化研究基地資助項目（HPJD2014-3）；懷化學院資助項目“民生導向下懷化民族村寨旅游的轉型升級研究”。

方磊，1979年生，男，湖南邵陽人，講師，博士生，研究方向：旅游資源開發與區域發展。