大慶市書畫產業化發展研究

康曉峰

（大慶師范學院美術與設計學院，黑龍江 大慶 163712）

大慶市書畫產業化發展研究

康曉峰

（大慶師范學院美術與設計學院，黑龍江 大慶 163712）

書畫產業的發展要有良好的書畫環境建設，加快書畫環境建設可以從有社會效應的書畫事件開始，并以大眾媒體的“書畫講堂”與“書畫鑒賞”等欄目進行持續宣傳，促使不良消費觀念的轉變。著重論述了我市書畫產業發展的優勢與薄弱環節，涉及到“書畫創作”“書畫裝裱”“書畫經濟人”“畫廊”“書畫培訓”等內容。

書畫產業；書畫收藏；文化環境

書畫產業的發展有賴于良好的文化環境建設、市民消費觀念的轉變、書畫產品有針對性的開發以及書畫產業鏈的完善。書畫藝術形成產業并得到健康發展，不僅有經濟效益，更重要的是由此導致的更廣大人群的參與，將對城市精神文明建設、創建和諧社會有重要意義。

一、文化（書畫）環境建設

就消費能力而言，大慶市并不差，然而文化消費卻非常薄弱，這與消費觀念有關。消費觀念的轉變有賴于文化環境建設。務實的文化環境建設貴在腳踏實地，其他地方的一些成功經驗可以借鑒。就書畫而言，要從花錢少且容易產生社會效應的書畫事件開始，然后要有持續不斷的書畫知識技能、書畫鑒賞收藏的宣傳與教育，引導廣大市民從重視物質消費轉向重視精神文化追求。提高市民素質，提升審美趣味，共創高雅生活，共建和諧社會。

（一）承辦大型書畫展

中國美術家協會、中國書法家協會每年都要搞一定數量的全國性展覽，一些地方政府抓住這樣的契機，與中國美術家協會或中國書法家協會合作來提速本地區的文化環境建設，如2015年東營市人民政府與中國美術家協會合作，搞了“翰墨齊魯·全國中國畫作品展”。公告中寫道：東營市地處黃河三角洲地區，是一座年輕而極富活力的城市。黃河從這里匯入煙波浩渺的大海，古老的母親河，不僅涵養著這片豐沃的土地，而且孕育了燦爛的華夏文明。為進一步繼承和弘揚傳統中國畫的優秀創作理念，充分展示當代中國畫創作的最新成果，促進美術事業的繁榮發展，由中國美術家協會、山東省文學藝術界聯合會與東營市人民政府共同主辦的“翰墨齊魯·全國中國畫作品展”將于2015年6月在山東省東營市舉辦。類似這樣的活動，很多城市在加速文化環境建設的時候都嘗試過，產生了良好的效果，我們可以借鑒。

（二）與中央數字電視書畫頻道合作

央視書畫頻道有“書畫進萬家活動”與各地方城市合作，使眾多書畫名家齊聚，舉辦書畫展、進行書畫筆會、搞書畫比賽、進行書畫研討等活動。大慶市可以這樣的活動為契機，加強與中央數字電視書畫頻道的合作，推動大慶市書畫事業繁榮與發展。這對提高城市文化軟實力，向各界展示城市風采將起到重要作用。在提升城市的社會認知度和美譽度的同時，對提高市民文化素養、轉變消費觀念也會有積極的促進作用。

（三）利用大眾媒體

選擇市內電視媒體相關頻道，開設“書畫講堂”與“書畫鑒賞”等欄目，講授內容要貼近大眾。這對轉變消費觀念以及書畫消費與收藏都會有積極的推動作用。

1.書畫講堂。邀請書畫專家、教授講授書畫知識、技能、歷史發展、鑒賞收藏，解答市民疑問，提供書畫消費、收藏建議等。

2.書畫作品鑒賞。邀請書畫專家、教授針對具體書畫作品進行分析、講解，提高市民書畫鑒賞力，使書畫消費、收藏更加理性化。

二、書畫產業鏈

書畫產業作為文化產業的重要組成部分，是典型的低碳經濟，其資源消耗、環境污染都非常有限，且能吸納眾多勞動力，解決社會就業問題。書畫產品生產需要藝術家創作、工匠制作、書畫裝裱。經營流通環節包括書畫經紀人、畫廊、拍賣行、書畫博覽會等。帶動的相關產業包括書畫展覽、書畫鑒定、書畫教育培訓以及書畫工具材料生產銷售、書畫裝裱工具材料生產銷售等。

（一）書畫創作

大慶書畫創作力量是比較強的，在書畫產業鏈中占絕對優勢。

書畫家作品的水平層次不同，可被歸類為高檔、中檔或低檔書畫。大慶書畫產業產品主要是指中低檔書畫，這與數十萬、百萬、千萬甚至過億元的高檔書畫不同。它的價位應該在幾萬、幾千、幾百甚至幾十元范圍內。高檔書畫重視或體現的是明確的個人風格、嚴謹的形式語言、高妙的藝術境界、豐富的精神含量。而中低檔書畫是不具備這些條件的，有一定的技術能力，能賞心悅目就可以了。需要注意的倒是一些被書畫家忽視的細節問題，而這恰恰是中低檔書畫作為商品能否被消費者或收藏者購買的關鍵。

1.一般市民或懸掛場所更重視作品內容，以畫為例：有山有水、喜慶題材、色彩鮮艷的比較好。而對形式語言這種決定作品高低的關鍵因素往往沒有過高要求。

2.畫面不要弄臟，印章要蓋的清楚，裝框或裱綾都要高檔講究。

3.初入市場價位不易高，可以幾百元起步，逐步慢慢漲價，不宜降價。這不僅可以打開市場，也會給購買者信心。作品可配以評論資料，這就如同產品說明書一樣。也可提供一份《真跡擔保書》，讓購買的人更放心。

4.代表作是不宜售賣的，可多參加書畫展覽，發表在報刊雜志上，以提高知名度和人氣。書畫家要經營自己的名氣，書畫產業畢竟是個偶像產業。

5.可與生產廠家合作，生產自己作品的衍生品，可以是玩具、日用產品、服飾、卡片、筆記本等。這不僅能獲得基本的收入，還能擴大影響力。

（二）書畫裝裱

書畫作品完成后通過裝裱才更加完美。大慶書畫裝裱業基本可以滿足現階段并不發達也不規范的書畫產業。書畫裝裱的材料、工藝、技術、設計等都有待進一步提高，以適應未來發展。

技術性較強的手工裝裱與機械裝裱應共同發展，以適應不同需求。現在手工裝裱人才短缺，技術不過關，這一問題有待改善。

（三）書畫經紀人

書畫要進入市場進行流通或保值、升值就需要書畫經紀人進行操作。

書畫經紀人要能發現、挖掘具有潛力并不斷成長的書畫家，并對書畫家進行包裝、宣傳、推廣。包括安排他們的作品進行展覽、在報刊上發表、印制畫冊和請專家評論等，使消費者、收藏家們有更多的機會接觸到書畫家作品，從而提高作品的社會效益和經濟效益。

大慶書畫產業化發展是離不開書畫經紀人的，而現階段最缺少的就是既懂書畫，又熟悉市場的經紀人。所以，加速培養書畫經紀人隊伍刻不容緩，這是發展大慶書畫產業和書畫事業的關鍵。

（四）畫廊

正規的畫廊應該采取簽約的方式與書畫家合作，并宣傳書畫家，擴大其影響；推介其作品，促進銷售。同時，畫廊也要自我經營、找準定位，形成自己的特色。

大慶至今還沒有一家像樣的畫廊，這是大慶書畫產業舉步維艱的真實寫照。畫廊應該成為未來大慶市書畫產業的關鍵業態。隨著網絡技術的發展與普及，書畫藝術品交易有了新的方式。這對促進書畫市場的轉型發展有重大作用，產業輻射力會大大加強，這是我們必須利用并應及時利用的絕好平臺。這種機遇完全有可能把我們與發達地區放在一個起跑線上，進行跨越式發展。

（五）書畫拍賣

發達城市書畫拍賣市場火熱，已經形成了多個書畫拍賣業的龍頭企業。這些大拍賣行的一場書畫拍賣動輒數千萬，甚至幾個億。所以，大拍賣行一般是不會收幾千到幾萬的低價書畫作品的，而這些正是中小書畫拍賣公司的業務范圍。

大慶市沒有形成書畫拍賣業的原因很簡單：首先是經濟發展水平決定的；其次是可作為書畫拍品的資源相對少；最關鍵的是城市規模越小，市民中書畫藝術品的收藏投資意識越薄弱。大慶作為三線城市，未來小型的書畫拍賣活動是可行的，但書畫的主體市場不會是書畫拍賣業。

（六）書畫培訓

書畫培訓應該成為大慶書畫產業的一個亮點，大慶市從兒童到耄耋老人，書畫愛好者眾多，市場廣泛，然問題也最多。應該說大慶書畫培訓市場仍處于起步階段。市場不規范，培訓機構質量參次不齊，且地下培訓泛濫，亟待整改。

現在很多年輕家長非常重視子女的書畫特長教育，已經成為大慶市書畫培訓的重要領域。

三、書畫消費與收藏

（一）書畫消費人群

大慶的書畫消費與收藏，其實規模很小。一些喜好書畫的市民索要書畫成風，不尊重書畫家勞動。他們還沒有形成購買書畫的觀念，更不會去投資書畫。可以說嚴重缺乏商品意識和市場機制。這種陳舊觀念的轉變是書畫產業化的前提和保證。大慶市有限的書畫有償消費與收藏主要體現在以下幾方面：

1.樓堂館所裝飾，如茶樓、飯店、賓館、洗浴、會議室、辦公室等處。

2.書畫愛好者。他們買書畫主要是拿回家去學習、觀摩。一般會挑選比較好的書畫作品，學習之外還有收藏價值。過幾年還可以賣掉，賺些錢。

3.個別的收藏愛好者。“亂世藏金，盛世藏書畫”這個道理在大慶也帶動了個別人。預計隨著生活水平的提高，這個市場會有一定發展。

4.送禮、辦事。一些有權勢的人有書畫雅好，人們向往文雅是非常好的事。但這種雅好往往會利用或被利用，導致腐敗。隨著反腐力度的加強、深入，這方面的消費會大幅度萎縮。

在大慶有兩種書畫消費還沒有啟動，一是書畫原作沒能走進普通市民百姓家；二是書畫作品還沒有被作為普通禮品贈送親朋好友的風尚。隨著經濟的發展，人民生活水平的提高以及消費觀念的轉變，這兩個市場啟動起來,中低檔書畫市場的前景是非常廣闊的。

（二）書畫走進百姓家

大慶市書畫原作走進百姓家的困難，不應該是生活水平問題，主要是消費觀念、人文環境和個人素養問題。書畫作品畢竟是高雅藝術，與人的欣賞品位、文化格調相關。我們花在污染嚴重的豪華裝修、并不需要的轎車、學生們毫無效果的補課以及吃喝穿戴等過度物質消費上的錢太多，用在精神文化消費上的錢太少。這種物質攀比，跟風消費的陋習應該結束了。

政府、媒體有責任也有義務正確引導消費，倡導低碳生活，追求精神境界。這不僅對個人的身心健康有益，對人類的未來發展更有重大意義。普及書畫藝術，擴大消費群體，讓書畫走進普通百姓家，書畫產業就會得到健康發展，人的精神境界就會得到提升，內心會更充實，生活會更幸福，社會會更和諧。

用書畫裝飾家居環境，應該關注的是書畫與居住空間的協調，這是近期的實用價值。如果你是一個有藝術洞察力的人，可能是把未來掛在了墻上。或許你沒有藝術上的修養，在專業人士的幫助下，也可能創造這樣的奇跡。因為好的書畫作品不僅可以裝飾房間、美化環境，其保值、升值的空間也是非常大的，這也應該是書畫走進普通百姓家的一個理由。

〔責任編輯：衛宇坤〕

F740.2

A

1002-2341（2015）06-0067-03

2015-09-16

康曉峰（1961-），男，黑龍江克山人，教授，主要從事中國書畫研究。