電視的式微
——媒介融合背景下電視發展的反思

王　博

（吉林大學 文學院，吉林 長春 130012）

電視的式微
——媒介融合背景下電視發展的反思

王博

（吉林大學 文學院，吉林 長春 130012）

隨著新媒體時代的到來，很多人都在關注電視的未來發展將何去何從。在媒介融合的大背景下，以互聯網為代表的新媒體呈現出越來越強勢的發展，人們也逐漸地認識到，傳統電視將面臨著一場前所未有的改革和考驗。本文將主要闡述在媒介融合的背景下新媒體媒介傳播平臺的初步建立對傳統電視帶來的沖擊，以及電視在發展過程中出現的問題，最后討論電視與新媒體的融合發展。

媒介融合；電視；新媒體；傳播模式

一、媒介融合：新媒體媒介傳播平臺的初步建立

伴隨著全球科技浪潮的發展和中國經濟的崛起，中國人獲取資訊的速度在不斷提高。在全球范圍內，人類社會已經進入了一個空前的媒介極度發達時代，新媒介的產生和發展，不斷改變著人類的行為習慣，也慢慢地改變著人們的生活。

在信息迅速膨脹的今天，碎片化的信息增加了人們獲取重要信息的時間和成本，在這樣的背景下，媒介就成為了我國網民的第一大應用手段。幾十年前，尼克松通過電視辯論贏得美國總統大選，成為電視總統。幾十年后的今天，美國總統候選人會通過社交媒體FACEBOOK發布自己的競選宣言。十幾年前，非洲廣袤的中西部大陸所發生的幾乎所有事，只不過是美聯社的一條文字通稿，十幾年后的今天，非洲西部發生的因埃博拉病毒死亡的病例圖片通過手機APP在瞬間傳遍全球。幾年前，只有在三大電影節頒獎禮和慈善晚會上出現，并帶有明顯權貴意味的慈善二字。如今，致力于拯救“漸凍人”的“冰桶挑戰”可以通過社交網絡Twitter的“點名”傳遍全球。互聯網、手機移動終端的廣泛應用改變著人們的生活，也改變著資訊傳播的渠道，曾經需要借助CNN、NBC、BBC播出的資訊信息，曾經需要世界四大通訊社發布的新聞電訊，現如今就可以通過以互聯網為代表的新興媒介的傳播端和接受端，進入所有人的視野中。

在新興媒介如此風起云涌的背景下，出現不過上百年的電視媒介是否會被取代？更多的人會認為這是一個杞人憂天的偽命題。一方面，因為盡管新興媒介大量出現，可媒介鴻溝仍難以逾越，在全世界范圍內對于新興媒體的使用和接近仍然有限。另一方面，新興媒介的出現，討論電視媒介的消亡，亦如百年前的廣播取代紙媒和電視取代廣播媒介的討論。時至今日，多種媒介的“融合發展”和“為我所用”是所有媒介發展的一個共性和趨勢。而在全世界范圍內，政治體制的不同，經濟發展的不均衡和難以消逝的媒體杠桿化等因素，電視不會也不可能在短時間內消逝。但是我們也應該看到電視在很大程度上已經失去了原有的性質。

同樣，當我們把孔徑縮小到中國，探討中國媒介的發展、沉思中國電視的角色之時，我們也可以得出一樣的結論。而在我看來更有益的討論則是電視作為一種相對于互聯網來說的傳統媒介在中國輿論語境中究竟還在扮演著什么樣角色？是關于在中國多種媒介融合和洗牌的過程中電視的式微原因和思考。

二、傳統電視弊端日益顯現

（一）傳播模式的封閉性。從傳播資源媒介的角度來看，電視是按照時間傳播的。電視從誕生的那一刻就已經形成了依照著時間順序傳播的線性特征，這樣的傳播方式有很大弊端。對于電視臺來說，無論頻道如何增加，節目如何豐富，節目播出的時間段總是會受到一定的限制，特別是所有觀眾都在期待、所有媒體人都在奮斗的“黃金時段”資源是更加有限的。而對于很多電視觀眾而言，在生活節奏如此之快和生活壓力如此巨大的今天，與欄目或節目想要有一個約定俗成的時間，在固定時間觀看節目就顯得尤為困難了。

電視內容的傳播是“一對多”的傳播形式，從電視媒介這個“點”上，將信息傳播給“面”，這個面就是受眾。在傳統電視的模式下，基于成本的制約，想做到讓內容對象化是十分困難的，換句話說，如果僅僅依靠電視媒體作為傳播者提供相應的內容，觀眾對電視內容的個性化需求就很難得到體現。

以互聯網、手機為代表的新媒體正在顛覆傳統電視的封閉傳播模式。而且新媒體也在越來越凸顯觀眾的個性化需求，使得電視信息的傳播面臨越來越分散化的發展趨勢。對于電視這種傳統媒體而言，以互聯網為代表的新媒體環境所帶來的變化是革新性的，它不僅改變著從節目的制作、傳播到價值交換的整個產業鏈，并以一種全新的理念和運營模式帶來全新的改革?？梢哉f，傳統電視正在經歷著前所未有的改變。首先是內容的分散化，互聯網、手機等新媒體的出現正在瓦解傳統電視按照時間為順序傳播媒介資源的模式，使得內容呈現由原來的固定化變為了現在的分散化。除此之外，還有傳播的多極化，由原來傳統電視的一次傳播到以網絡為代表的多次傳播。傳統電視的特點帶來的弊端就是傳播的一次性，由于技術條件的限制早期電視的直播是不可逆轉的，不可重復的。而在新媒體快速發展的今天，電視信息的多次傳播成為可能。觀眾打開網站可以隨時隨地觀看自己想看的電視節目。

從上面的論述中我們能看到，從內容到傳播再到最后的接收，傳統電視形成了一個封閉系統。在這其中，電視臺居于主導地位，觀眾的個性化需求還是得不到最大化的滿足，造成這種情況的根本原因還在于電視媒體的資源壟斷。電視作為一種視聽產品，有很高的技術門檻和資金要求，同時我們國家的電視還受到相關政策的影響，因此這些因素使得傳統的電視長期以來一直處在較為封閉的環境當中。然而這一狀況卻伴隨著新媒體時代的到來面臨著全新的改變。

（二）中國電視人新聞失落與娛樂狂歡。就傳播理論而言，在很多傳播學者的研究中，新世紀以來電視作為傳播媒介，其最重要的兩項功能為新聞信息傳播功能和娛樂休閑功能。而在當下中國的電視媒介中這兩項功能也是有責任的中國電視媒體和有擔當的中國電視人一直追求的，一方面，希望能夠凸顯電視作為傳播媒介，傳遞新聞資訊的“文以載道”的新聞專業主義理想。另一方面，希望將電視作為一種提供娛樂消遣的傳播渠道，利用不斷商業化的操作和制作精良的電視綜藝節目，最大程度地發揮電視的綜藝娛樂功能。

縱觀近幾年電視的發展，我們能夠看出新聞節目的制作越來越少，而且其制作也過于偏向娛樂化，取而代之的是各種不同類型娛樂節目的盛行，比如大型的選秀節目，不同類型的綜藝節目。根據各省級電視臺的定位我們就能夠看出這樣的趨勢，如以上海東方衛視為代表的始終保持著新聞立臺的電視臺，以湖南衛視為代表的大量制作娛樂節目的電視臺。可以說，電視節目的發展正在經歷著新聞的逐漸失落，取而代之的是全民娛樂的狂歡盛宴。

三、結　語

電視會終結嗎？這是伴隨著新媒體時代的到來，我們必須面臨的問題。從發展的角度看待這一問題，我們要考慮的并不是電視還能存在多久或者電視是否就這樣終結了，而應該思考的是在新媒體快速發展的背景下，如何讓電視更好地和新媒體融合發展。目前很多電視臺在節目當中逐漸加入新媒體元素，有些電視臺成立了數字與網絡部門，這只是和新興媒體融合發展邁出的第一步，未來媒體人還需不斷創新，讓傳統媒體和新媒體更好地融合發展，起到共贏的效果。

[1]周勇.電視會終結嗎？—新媒體傳播時代電視傳播模式的顛覆與重構[J].國際新聞界，2011(2).

[2]欒軼玫.電視未來時[J].視聽界，2011(6).

[3]時統宇，呂強.電視知識分子[M].北京：社會科學文獻出版社，2012.

王博（1990-），吉林大學文學院，在讀碩士。

I235.2

A

1007-0125(2015)02-0081-02