月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院 趙澈麗

一、月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)

1.月餅材質(zhì)的選擇及設(shè)計(jì)。不同的材質(zhì)有著不同的審美特質(zhì)，有著不同的質(zhì)感和功能，有的古樸，有的透明，有的典雅，有的光潔，有的華貴，有的富麗。即使是一種材料，因?yàn)楣に嚨牟煌矔?huì)有不同的質(zhì)感和功能。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，保護(hù)產(chǎn)品是首要任務(wù)，包裝材料的選擇和設(shè)計(jì)上要合理經(jīng)濟(jì)，最主要是禮盒盒形要符合流程化生產(chǎn)以及便于在運(yùn)輸中的擺放。傳統(tǒng)的月餅包裝設(shè)計(jì)中，紙質(zhì)材質(zhì)的約占70%，鐵盒占20%，剩余10%為其它材料。

2.月餅包裝圖形設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)月餅包裝中，二方連續(xù)、四方連續(xù)、單獨(dú)紋樣、適合紋樣和角飾紋樣最常見(jiàn)。但隨著人們審美觀的不斷提高，骨架形式和傳統(tǒng)圖樣已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人民精神與物質(zhì)文明的需求。中秋作為我國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，月餅包裝在設(shè)計(jì)上必然不能缺少可以體現(xiàn)出民族意味的設(shè)計(jì)圖案。因此月餅包裝禮盒所用的圖案圖形，應(yīng)符合商品自身性質(zhì)和消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格。

3.月餅包裝色彩設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者最初的感覺(jué)就是色相。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩特性取決于占據(jù)面積最大的色彩，加上中國(guó)喜好在節(jié)日中突出紅火和熱鬧，所以在進(jìn)行月餅包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用小面積與主色對(duì)比高的色彩，給人以活躍的感覺(jué)，同時(shí)加大包裝傳遞的感情效果。對(duì)比色彩中還可以突出主題，將顏色明亮的色彩安排在品牌與主題形象重要的地方，這樣既能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的華麗脫俗，又能展現(xiàn)出民族特色。

二、未來(lái)月餅包裝設(shè)計(jì)中需要注意的事項(xiàng)

目前，社會(huì)中的重禮之風(fēng)越來(lái)越重。人們送月餅不再是送心意，而是送包裝，包裝越華麗代表心意越重。但是，過(guò)度注重包裝違背了社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求，對(duì)我國(guó)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。所以，在進(jìn)行月餅的包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，進(jìn)行良性包裝。

1.月餅包裝應(yīng)該使用綠色包裝材料

伴隨著社會(huì)不斷的發(fā)展，商品的包裝發(fā)展越來(lái)越快，隨之而來(lái)的包裝廢棄物也越來(lái)越多。很多包裝廢棄物比如塑料等，都是難以回收的，政府對(duì)這些包裝廢棄物的管理不當(dāng)，再加上人們的環(huán)保意識(shí)薄弱，從而造成對(duì)環(huán)境的污染非常嚴(yán)重。因此，在對(duì)月餅進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該盡量多地使用可回收的綠色包裝材料，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

即使是在古代，人們也會(huì)選擇身邊的天然包裝材料進(jìn)行物品的包裝。比如棉、麻、草、竹等，都是來(lái)源于自然界中，是非常天然的綠色包裝材料。所以，在對(duì)月餅進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該采用天然的綠色包裝材料，這樣既滿足月餅的包裝需求，又體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)貌特色。比如說(shuō)，在四川地區(qū)，可以用竹葉來(lái)包裹住月餅，將月餅放置在竹筒中。在竹筒的筒身上刻畫上熊貓等畫樣，來(lái)體現(xiàn)四川的特色。這樣的包裝設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)貌的特色，在吃完月餅之后竹筒還可以回收再利用，一舉兩得。

包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的風(fēng)格可言，雖然采用天然的包裝材料會(huì)存在一定的不足，但是只要設(shè)計(jì)得好，同樣會(huì)受到人們的歡迎。天然的包裝材料不只是對(duì)月餅包裝設(shè)計(jì)有好處，對(duì)于我國(guó)環(huán)境也是非常好的保護(hù)，這也是我國(guó)月餅包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。

2.月餅包裝應(yīng)該推行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就是將環(huán)境污染降到最低，包裝最簡(jiǎn)。選用天然的綠色包裝材料是一大發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)簡(jiǎn)化包裝也非常重要。針對(duì)月餅的過(guò)度包裝，更多的商家開始簡(jiǎn)化月餅包裝。這就需要注意以下兩個(gè)問(wèn)題。

首先，月餅的包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡(jiǎn)化。減少資源浪費(fèi)，簡(jiǎn)化月餅的包裝結(jié)構(gòu)，是月餅包裝的必然趨勢(shì)。過(guò)度包裝只會(huì)浪費(fèi)更多的資源，增大月餅包裝的體積，甚至縮短月餅的保質(zhì)期。

其次，月餅加工工藝的簡(jiǎn)化。不只是月餅包裝結(jié)構(gòu)需要簡(jiǎn)化，月餅的加工工藝也要簡(jiǎn)化。自然資源并不是取之不盡用之不竭的，在月餅的加工工藝中，應(yīng)該盡量簡(jiǎn)化加工，保持月餅的特色，用最簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)最濃的思念情。

3.包裝結(jié)構(gòu)方面應(yīng)重視消費(fèi)者的心理感受

中國(guó)人送禮都講究體面，因此包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行月餅包裝設(shè)計(jì)時(shí)也在迎合人們這種心理，為了通過(guò)月餅外在包裝提升月餅的價(jià)值，月餅包裝盒的體積越來(lái)越大，材質(zhì)越來(lái)越好，價(jià)格也隨之漲高，可是所裝的月餅數(shù)量并沒(méi)有相應(yīng)增加，因此這種做法是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。 另外，大多豪華包裝盒中的月餅都經(jīng)過(guò)了層層的包裹，當(dāng)消費(fèi)者打開外包裝盒之后，看到的往往是處于嚴(yán)密包裹之內(nèi)的月餅，根本是“難識(shí)月餅真面目”，因?yàn)榭床坏胶兄形唇?jīng)包裝的月餅，消費(fèi)者就很難對(duì)月餅的品質(zhì)作出判斷，這種隱藏會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種不安全感，將影響到消費(fèi)者對(duì)月餅的信任度。

總之，應(yīng)當(dāng)重視月餅的包裝設(shè)計(jì)。在體現(xiàn)中國(guó)民族文化的同時(shí)，兼具節(jié)約與時(shí)尚。調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的主觀能動(dòng)性，對(duì)月餅的包裝設(shè)計(jì)持理性的態(tài)度，明確定位包裝風(fēng)格，既要體現(xiàn)出月餅的民族特色，又要有自身的包裝風(fēng)格。讓拿到月餅的人體會(huì)到思念和期望團(tuán)圓的情感，同時(shí)也能夠促進(jìn)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念。月餅的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揚(yáng)民族精神，進(jìn)行科學(xué)合理的包裝。

[1]謝宏圖.淺談越王樓白酒包裝設(shè)計(jì)的感受[J].包裝世界，2011

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