產業融合視角下名人故里文化旅游開發路徑

□文/吳憲霞

（宿遷學院 江蘇·宿遷）

近年來，富蘊文化內涵的旅游產品受到大眾的追捧，而歷史名人旅游產品尤以其獨特的文化魅力備受矚目。事實上，有些地方依托歷史名人文化資源開發的旅游景區業已獲得了巨大的成功，如紹興因主打“魯迅牌”而名揚海內外，曲阜因孔子而世界聞名。反觀宿遷，作為西楚霸王項羽的故鄉，歷史文化底蘊深厚，但其名人文化尤其是項羽文化資源尚未得到有效開發。因此，深入探討項羽文化遺產的旅游開發問題，推動項羽文化產業與旅游產業的有機融合，對加快宿遷旅游業發展，彰顯項羽文化魅力具有深刻的現實意義。

當前關于宿遷項羽文化旅游開發的研究，主要集中于項王故里景區的規劃與設計、項羽文化品牌的構建等方面，從產業融合的角度專門研究宿遷項羽文化遺產旅游開發的文獻較少。因此，本文以宿遷市為例，結合產業融合的理論，探討項羽文化資源與旅游產業的融合路徑，旨在為項羽文化產業的深度開發提供參考。

一、項羽文化資源旅游開發的必要性

（一）推進項羽文化品牌建設。近年來，宿遷旅游業的發展取得了驕人的成績，2013年實現旅游總收入100 多億元，同比增長49%，高于全省平均增幅35 個百分點；旅游總人數近1，000 多萬人次，同比增長24%，高于全省平均增幅13 個百分點。但由于宿遷地處蘇北、營銷不力等原因，其知名度并不高，在中（遠）程市場上輻射力有限，這嚴重制約了宿遷旅游業的發展。因此，當前整合項羽文化資源、打造文化旅游精品成為擺在宿遷旅游業跨越式發展前的重要一題。

（二）打造旅游發展嶄新道路。隨著人們旅游消費需求的轉變，傳統旅游產品的魅力正日漸消退，現如今創意十足的文化旅游精品儼然成為大眾的新寵，備受追捧。近年來，雖然宿遷的旅游業得到了快速發展，但與省內兄弟城市相比并不占據優勢，而且當前傳統的旅游產品也已不能滿足人們文化旅游的新需求。因此，深入發掘項羽文化遺產，打造旅游精品項目，其對宿遷旅游業發展的意義就不言而喻了。

（三）轉變宿遷經濟增長方式。旅游業天然地可以與相關產業有機融合，并相互促進。因此，旅游業的發展對帶動上下游產業鏈條中企業的發展及轉變宿遷經濟增長方式具有重要意義。目前，宿遷市經濟的發展主要依靠蘇酒集團、秀強玻璃公司等少數企業，發展項羽文化旅游可以有效帶動相關產業的發展，助力經濟騰飛。

二、項羽文化資源旅游開發現狀

宿遷作為項羽故里，境內不僅風光秀美，生態良好，而且項羽文化底蘊深厚，但是歷史上這些資源并未得到有效開發。近年來，市委和政府逐漸認識到項羽文化的價值，并著手組織相關部門研究開發項羽文化，同時開展了形式多樣的項羽文化主題活動，如舉辦西楚文化節、擴建項里景區、成立江蘇省項羽文化研究會、舉辦項羽文化國際研討會、開通“項羽文化網”、創辦《項羽文化》期刊、設立項羽文化研究“金鼎獎”、出版論文集《項羽研究》、重塑地標性建筑霸王舉鼎雕像（進行中）、拍攝紀錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》、投放城市旅游宣傳片（于央視）、建設項羽文化主題公園（在建）及項王影視城（規劃）等。但是，與國內其他名人文化遺產豐富的城市如浙江紹興相比，宿遷項羽文化旅游資源的發掘還處于初級階段?？偨Y宿遷目前項羽文化資源開發的情況，具體可概括為三點：

（一）擴建了項里景區。2011年，宿遷市委及政府經過詳細規劃與科學論證斥40 億元巨資擴建項王故里景區，核心景區于2012年9月建成，并于當月正式開園迎客。整個景區有一街六區，涵蓋了項王功德、楚國古鎮、博物館、魁星樓、下相書院、楚湖泛舟等內容。景區開園以來，游人如織，既弘揚了項羽精神又帶來了良好的經濟效益，成為深受人們喜愛的景點之一。

（二）修建了一批文化工程項目。為進一步開發項羽文化資源，宿遷修建了一批文化工程硬件設施。建設項羽文化主題公園，園內規劃建設項羽紀念館、項羽文化廣場與項羽雕塑等。重塑宿遷地標性建筑——霸王舉鼎，原有的霸王雕塑已不契合時代發展的需求，為更形象地展示霸王的英雄氣概，宿遷市做出重塑霸王雕塑的決定。這些硬件工程項目與設施的建設，極大地豐富了項羽文化旅游產品群，傳承了歷史文化，帶來了良好的經濟與文化效益。

（三）開展了形式多樣的營銷工作。為打造項羽文化品牌，宿遷市除興建、擴建了一批硬件設施外，也開展了形式多樣的文化營銷工作。包括：節慶營銷——舉辦西楚文化節，傳承西楚文化、展示宿遷魅力；名人營銷——邀請《百家講壇》主講人王立群解讀項羽精神，暢談文化傳承；會議營銷——舉辦項羽文化國際研討會，廣邀海內外專家暢談項羽，共研項羽文化；影視營銷——拍攝紀錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》，于央視黃金欄目播出，市場影響良好；體驗營銷——舉辦尋找虞美人——宿遷旅游形象大使選拔賽，尋找最美虞美人，推介宿遷旅游。通過這一系列的文化推廣，極大地提升了宿遷作為項羽故里的知名度。

三、項羽文化資源旅游開發存在的問題

近年來，項羽文化產業的開發取得了一些成績，在國內外也產生了一定的影響，但與其深厚的文化底蘊相比，仍有很大的發掘空間，其在開發的過程中也暴露出一些問題，亟待解決。

（一）產業融合方式簡單、粗放。宿遷項羽文化產業的發展尚處于初級階段，還沒有形成一定的規模與氣候。目前，其旅游產品還是以項王故里的旅游觀光為主，雖然中間穿插著有一些楚服表演等演藝活動，但都比較零星，一些體驗互動類及新興的旅游業態類產品也屬鳳毛麟角，整體上來看，開發程度有限。近年來，文化產業中的動漫業、演藝業、影視業及體育健身業等獲得了迅速發展，實踐表明，它們與旅游產業的融合，可以帶來巨大的經濟文化效益。但是，目前宿遷在旅游產業與文化產業的融合方面，無論在內容上還是在層次上都處于低開發狀態，缺乏深度挖掘。

（二）產業鏈條既短又窄。圍繞吃、喝、玩、樂、游、娛、購、住與行等，旅游產業的充分發展可以帶動上下游相關產業的深度開發與發展。但是，目前宿遷旅游業產業鏈條的帶動作用還沒有充分展現，應進一步促進項羽文化與相關產業的融合，構建大旅游產業鏈。如在紀念品方面，宿遷的云渡桃雕很出名，除可圍繞項羽雕刻相關人物及故事場景外，還可將其生產、制作、銷售過程納入旅游產品體系中，既帶動桃雕銷售，又增加顧客體驗。對衍生品市場進行深度挖掘，延長并拓寬產業鏈，必將促進宿遷項羽文化旅游產業的跨越式發展。

四、項羽文化資源旅游開發路徑

綜合宿遷的實際情況，項羽文化遺產的旅游開發可沿著以下幾條路徑逐步展開：

（一）以影視傳播為媒，攬五湖四海之游客。自古以來，項羽波瀾壯闊的一生就成為文人文學創作題材的來源，其作品深受民眾喜愛，而其中關于項羽的影視作品尢以其形象生動、易傳播的特點受到人們的熱烈追捧，據此宿遷可組織開發項羽影視旅游。由政府牽頭，以宿遷秀美的自然風景與厚重的歷史人文環境為背景，組織拍攝或邀請名導名角拍攝以項羽為主題的影視作品，以此豐富項羽文化內涵，招攬四海游客。開展項羽影視旅游，在帶動宿遷影視基地建設、特色服裝設計與生產、新聞出版等的同時，亦可提升項羽文化品牌的知名度。

（二）以文化創意為綱，烹西楚文化之盛宴。近年來，創意文化產業在國內發展迅速，實踐表明其與旅游產業的成功融合創造了巨大的經濟效益與文化效益。宿遷可通過與相關部門及科研院所的合作，以文化創意為綱領，開發創意旅游產品，烹制西楚文化的饕餮盛宴。如可修建項羽文化兒童主題樂園，圍繞項羽志存高遠、敢于擔當、胸懷坦蕩、勇武蓋世、見義勇為、重情重義的性格特點及與項羽相關的成語典故，諸如取而代之、破釜沉舟、妒賢嫉能、婦人之仁、悲歌慷慨等設置相應游玩產品，寓教于樂，培養兒童樹立正確的三觀。

（三）以動漫演繹為軸，展西楚霸王之雄風?？蓢@項羽傳說與典故設計、制作動漫產品及衍生品，并融入時代元素，借助于此種藝術形式廣泛傳播項羽文化，形成項羽文化動漫游。如2014年《中國成語大會》熱播，引發人們對中國成語文化的關注，宿遷可借勢創作《中華成語故事之項羽專輯》動漫作品。據統計與項羽相關的成語故事共計76個，如有表現其英雄氣概的力能扛鼎、破釜沉舟、所向披靡、先發制人等，制作系列動漫作品既豐富了項羽文化內涵、傳承了項羽精神，又宣傳了美麗宿遷。

（四）以會議展覽為機，秀跨越千年之西楚。除繼續做好項羽國際研討會外，應積極探索新的會議形式，并努力承辦具有影響力的與項羽相關的國內外會議。例如：史載項羽足跡遍布宿遷、蘇州、徐州、平鄉、西安、滎陽、靈璧、和縣等地，可據此策劃項羽文化國際旅游節，邀請各地相關展商參展，攜手弘揚傳統文化，展跨越千年之西楚。同時，做好餐飲、住宿、娛樂、交通等相關配套設施的建設及接待工作，提升區域影響力，擦亮項羽文化品牌這塊宿遷城市營銷的金字招牌。

（五）以演藝演出為形，筑蓋世英雄之品牌。接力全國各地實景演藝演出的熱潮，依托洪澤湖、駱馬湖與京杭大運河秀美的自然風光，以演藝演出為形式，引入現代科技，創作大型反映項羽成長的實景演藝劇目，開展項羽文化實景演藝旅游，共筑項羽文化品牌。此舉亦可帶動宿遷餐飲、酒店、交通、影視制作、旅游特色紀念品制造等相關產業的發展，延長旅游產業鏈條，推動宿遷經濟文化的建設。

［1］馬騰.歷史地段保護與更新中的景觀規劃設計研究——以宿遷市項王故里景區為例［D］.西安：西安建筑科技大學，2008.6.

［2］丁蕓.歷史環境中商業空間的城市設計研究——以項王故里景區為例［D］.西安：西安建筑科技大學，2008.6.

［3］楊繼霞.城市濱水地區開發研究——以宿遷項王故里景區開發為例［D］.西安：西安建筑科技大學，2008.6.

［4］許田靜.尋找區域文化之根——宿遷市政協提案為打造項羽文化品牌鼓與呼［J］.江蘇政協，2011.11.

［5］王剛，王梅花，朱軍.打造“項羽文化”品牌的探索與思考［J］.中華魂，2013.18.

［6］張成，婁靜.宿遷市旅游主要指標增速連續三年位居全省第一［EB/OL］.http：//jsnews.jschina.com.cn/system/2014/01/26.

［7］彭飛.霸王舉鼎雕像昨日赴南京“美容”［N］.宿遷日報，2014.6.26.

［8］楊寧寧.項羽文化的理論建構與內涵闡釋［J］.渭南師范學院學報，2013.7.