□文/張學軍
(山東省棗莊市統計局社會經濟調查隊 山東·棗莊)
近年來,棗莊市委、市政府認真貫徹落實中央和省委、省政府加快文化建設的戰略決策,堅持把發展文化產業作為推動棗莊轉型發展的重要舉措,做出了建設文化強市的重大戰略部署。全市各級各部門深入推進文化體制改革,加快文化事業和文化產業發展,在重點領域和關鍵環節取得了突破性進展,文化產業增加值增長率連續保持10%以上,成為全市經濟社會發展的新亮點。2010年全市文化產業增加值為36 億元,增長12.8%,調整新口徑后,全市文化創意產業增加值56.28億元,同比增長76.43%;2011年為65.6 億元,同比增長16.5%;2012年全市文化創意產業增加值達到80.4 億元,增長22.6%,占全市生產總值(GDP)的比重達到4.6%。
文化產業要持續快速發展需要旅游產業支撐。文化是旅游的靈魂,有文化的旅游資源才有持久魅力;旅游是文化發展的產業基礎和重要途徑,可以助推文化的發揚光大。國家把文化產業作為“國民經濟支柱性產業”來發展,旅游業資源也是圍繞文化開發建設的,文化與旅游將有越來越多的融合發展。文化旅游產業將是挖掘地方文化、完善旅游產業、促進經濟結構調整、撬動棗莊經濟轉型的一個重要著力點。推進文化與旅游融合發展是推進棗莊產業轉型升級的一個努力方向。
(一)文化助力旅游開發,推動沉淀資源向旅游資源轉變。例如,市中區“聚藝谷”建設,綜合利用老廠舊址開發新的文化旅游產品,逐步形成集文化展示、產品研發、電子商務于一體的綜合發展平臺。滕州葫蘆套影視基地將周邊老舊村莊遺存納入整體規劃,以鐵路為主場景,自建成以來已吸引《劉少奇故事》、《小小飛虎隊》等15 部影視劇組前來取景拍攝。
(二)景區融合特色文化,彰顯文化魅力。例如,薛城在楊峪風景區,成功舉辦了全國汽車場地越野錦標賽、全國汽車拉力錦標賽等7項國家級賽事,催生了汽車運動攝影大賽、車展、車模大賽及美食體驗等系列活動,在全國范圍內初步打響了奚仲文化品牌。嶧城區立足冠世榴園景區建設,開展“嶧縣八大景”主題剪紙、石榴題材書畫展、石榴盆栽展、石榴產品開發等系列活動,將旅游與文化展示相結合。
(三)人才與產業互動,打牢發展基礎。以創業吸引人才,用人才推進創業。實施“請進來、走出去”的人才培養和使用計劃,先后邀請國內著名文化專家舒乙、陳來、喬然、陳少峰等為棗莊文化旅游出謀劃策。在人才培養上,從2009年開始,每年舉辦文化旅游專業人才培訓活動,幾年來,已培訓了近500 名相關人員。
(一)融合形式不流暢。文化與旅游協調配合不夠,融合度不高。如臺兒莊國家版權貿易基地建設運營中,沒能借助古城的名氣擴大影響,分享古城的人氣,形成疊加放大效應。
(二)經濟效益不突出。目前,棗莊的文化產業園大多以影視動漫、藝術創意設計等為主,與其他地方多有重復,沒有突出特色。在產品延伸上,缺乏具有濃郁文化印記的旅游商品,市場消費不足。
(三)現有資源挖掘不深入。一方面對“遠古文化”、“戰地文化”、“運河文化”、“工業文明”等本地文化挖掘不足,未賦予其感染人心的精神內涵;另一方面資源轉化不足。例如,臺兒莊古城的帶動效應與“三孔”、泰山等相比還有很大的差距。
(四)文化遺存保護不充分。由于傳承意識缺失及過度商業開發等原因,部分文化遺存遭受損毀。例如,市中區28 處老中興遺址,除中興辦公大樓等不多的幾處保存完好外,近半有不同程度損毀。其中,國際洋行舊址淪為居住區難以進行測繪評估,過車門等獨具特色的老中興景觀甚至已經消亡。
(一)提升旅游資源文化品質。把文化建設作為優化旅游產業的核心,大力打造本地旅游市場的文化品牌,發展形神兼備的文化旅游產業。例如,曲阜的“三孔”、泰安的泰山,其龐大旅游市場的成形均是以儒家文化、封禪祭祀等為源動力?,F階段,棗莊以臺兒莊大戰、鐵道游擊隊為主要內容的抗戰文化在全國最為知名,可以抗戰文化為主線,將老中興民族工業發展史和微山湖革命老區抗戰史融入其中,以獨特、原真的文化內涵塑造景區旅游形象,創新文化驅動力。
(二)挖掘本地文化開發潛力。加強本土文化的梳理和保護,特別是加強對即將消亡的遺址遺跡、民間藝術等優秀文化遺產的拯救和傳承。例如,盤點和提煉匡衡、二疏、孟嘗君等本地名人軼事、歷史典故等,確保本土文化的延續性。同時,聘請專家團隊對資源開發的經濟性、可行性進行充分的前期論證。對適合旅游開發的項目,按照整體規劃、重點推進的原則,每年在全市范圍內遴選1~2 個重點項目進行保護性開發;對暫不具備開發條件的項目,由主管部門進行掛牌保護,避免因商業開發等原因造成不可修復的破壞。
(三)創新運用現代表現形式。一是加大信息技術在文化旅游業中的應用。例如,借鑒《印象·劉三姐》、《大宋·東京夢華》的演出形式,打造以運河、濕地實景為舞臺,融入柳琴戲、民風民情等多種元素為一體的實景演出,提升城市旅游的整體形象和文化品位;二是把握新興文化消費市場,及時開發新產品,形成新項目。如,泰安瞄準娛樂文化消費市場,適時引進方特主題公園,引發了傳統文化與現代文化的共振,形成了強大的市場吸引力?!?/p>